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Che cos’è il CPA nel marketing digitale?

Confronto tra CPM e CPA

Quando si confrontano i diversi modelli di prezzo per la pubblicità banner online, è necessario capire cosa comporta ogni formula.

CPM

Se un inserzionista sta prendendo annunci pubblicitari su base CPM, significa fondamentalmente che stanno pagando quando viene visualizzato il banner. Bulbi oculari su una pubblicità sono indicati come ‘ consapevolezza”:

  • ‘Awareness advertising’ è una strategia di marketing progettata per far crescere la familiarità del consumatore con il messaggio generale della tua organizzazione e con i servizi o i prodotti che offre.

In definitiva, in una campagna CPM l’editore (o la società che ospita la pagina web in cui viene visualizzato il banner) deve semplicemente riportare il numero di impressioni che il banner ha servito.

In alternativa, il pubblicato può anche aggiungere il numero di clic ricevuti dal banner, ma non dovrebbe promettere alcun clic poiché l’inserzionista stava essenzialmente pagando solo per le visualizzazioni del banner.

Questo modello di costo è di solito popolare tra gli editori, ma non così popolare tra gli inserzionisti come stanno pagando per bulbi oculari sul loro annuncio al contrario di persone che fanno clic sull’annuncio. Il momento ottimale per un inserzionista per intrattenere il costo CPM o modello di prezzo è se l’editore (pagina web) che offre il tasso CPM ha un molto mirato, estremamente impegnati e nicchia visitatori del sito web che corrisponde al pubblico di destinazione dell’inserzionista.

CPC

D’altra parte, se un inserzionista sta pagando su base CPC significa davvero che stanno pagando quando si fa clic sul banner. Se qualcuno fa clic su un annuncio, questo viene definito impegno con l’annuncio:

  • ‘Impegno; nella pubblicità online e nei social media, significa che un utente (o un possibile cliente) si è impegnato con il tuo annuncio facendo clic sul tuo banner pubblicitario.

Il modello CPC è molto popolare tra gli inserzionisti in quanto essenzialmente pagano una volta che qualcuno mostra di essere interessato al proprio prodotto attraverso il processo di clic sul banner pubblicitario.

Per l’editore, il modello CPC può essere problematico se il banner dell’inserzionista è:

  • Non coinvolgente,
  • Non interessante o
  • Non di alta qualità.

In alternativa, se il banner dell’inserzionista non offre alcun valore ai visitatori del sito Web, ciò può causare un problema in quanto l’annuncio potrebbe servire molte impressioni senza fornire il numero di clic acquistati. Questa situazione non è vantaggiosa per l’editore in quanto bruciano un sacco di inventario delle impressioni dei banner per fornire i clic desiderati.

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