porównanie CPM i CPA

porównując różne modele cenowe dla banerów reklamowych online, należy zrozumieć, co pociąga za sobą każda formuła.

CPM

jeśli reklamodawca bierze reklamę na zasadzie CPM, oznacza to, że płaci za wyświetlenie banera. Gałki oczne na reklamie nazywane są „świadomością”:

• 'Awareness advertising’ to strategia marketingowa, która ma na celu zwiększenie wiedzy konsumentów na temat ogólnego przekazu Twojej organizacji, a także oferowanych przez nią usług lub produktów.

ostatecznie w kampanii CPM wydawca (lub firma, która hostuje stronę internetową, na której wyświetlany jest baner) musi po prostu zgłosić liczbę wyświetleń, które obsłużył baner.

alternatywnie opublikowany może również dodać liczbę kliknięć otrzymanego banera, ale nie musiałby obiecywać żadnych kliknięć, ponieważ reklamodawca zasadniczo płacił tylko za wyświetlenia banerów.

Ten model kosztowy jest zwykle popularny wśród wydawców, ale nie jest tak popularny wśród reklamodawców, ponieważ płacą za oglądanie swojej reklamy w przeciwieństwie do osób klikających w reklamę. Optymalnym czasem dla reklamodawcy na zabawianie modelu kosztowego lub cenowego CPM jest, jeśli wydawca (strona internetowa) oferująca stawkę CPM ma bardzo ukierunkowanych, bardzo zaangażowanych i niszowych odwiedzających stronę internetową, która pasuje do docelowych odbiorców reklamodawcy.

CPC

z drugiej strony, jeśli reklamodawca płaci na podstawie CPC, to naprawdę oznacza, że płaci za kliknięcie banera. Jeśli ktoś kliknie w ogłoszenie, jest to określane jako zaangażowanie z ogłoszeniem:

• ’ zaangażowanie; w reklamie internetowej i mediach społecznościowych oznacza to, że użytkownik (lub ewentualny klient) zaangażował się w Twoją reklamę, klikając baner reklamowy.

model CPC jest bardzo popularny wśród reklamodawców, ponieważ zasadniczo płacą, gdy ktoś pokazuje, że jest zainteresowany swoim produktem poprzez kliknięcie w baner reklamowy.

dla wydawcy model CPC może być problematyczny, jeśli baner reklamodawcy jest:

• nie angażujący,
• nie interesujący lub
• nie wysokiej jakości.

alternatywnie, jeśli baner reklamodawcy nie oferuje odwiedzającym żadnej wartości, może to spowodować problem, ponieważ reklama może obsłużyć wiele wyświetleń bez podawania liczby zakupionych kliknięć. Ta sytuacja nie jest korzystna dla wydawcy, ponieważ przepalają wiele zapasów wyświetleń banerów, aby dostarczyć pożądane kliknięcia.

Skontaktuj Się Z Digital School of Marketing

chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu cyfrowym? Oferujemy wiele opcji – takich jak nasz flagowy kurs marketingu cyfrowego, a także nasz zaawansowany kurs marketingu cyfrowego-które nauczą cię wszystkiego, co musisz wiedzieć.