Compararea CPM și CPA

atunci când se compară diferitele modele de stabilire a prețurilor pentru publicitatea banner online, este necesar să se înțeleagă ce presupune fiecare formulă.

CPM

dacă un agent de publicitate scoate reclame pe o bază CPM, înseamnă practic că plătesc atunci când este afișat bannerul. Globii oculari dintr-o reclamă sunt denumiți”conștientizare”:

• ‘Awareness advertising’ este o strategie de marketing care este concepută pentru a crește familiarizarea consumatorilor cu mesajul general al organizației dvs., precum și cu serviciile sau produsele pe care le oferă.

în cele din urmă, într-o campanie CPM editorul (sau compania care găzduiește pagina web unde este afișat bannerul) trebuie pur și simplu să raporteze numărul de afișări pe care le-a servit bannerul.

alternativ, publicatul poate adăuga și numărul de clicuri primite de banner, dar nu ar trebui să promită Niciun clic, deoarece agentul de publicitate plătea în esență doar pentru vizualizările Bannerului.

acest model de cost este de obicei popular în rândul editorilor, dar nu atât de popular în rândul agenților de publicitate, deoarece plătesc globii oculari pe anunțul lor, spre deosebire de persoanele care fac clic pe anunț. Timpul optim pentru ca un agent de publicitate să distreze modelul de cost sau de stabilire a prețurilor CPM este dacă editorul (pagina web) care oferă rata CPM are un vizitator foarte vizat, extrem de angajat și de nișă pe site-ul web care se potrivește cu publicul țintă al agentului de publicitate.

CPC

Pe de altă parte, dacă un agent de publicitate plătește pe o bază CPC, înseamnă cu adevărat că plătesc atunci când se face clic pe banner. Dacă cineva face clic pe un anunț, acesta este denumit angajament cu Anunțul:

• ‘angajament; în publicitatea online și în rețelele sociale, înseamnă că un utilizator (sau un posibil client) s-a angajat cu anunțul dvs. făcând clic pe anunțul dvs. banner.

modelul CPC este foarte popular în rândul agenților de publicitate, deoarece aceștia plătesc în esență odată ce cineva arată că este interesat de produsul lor prin procesul de clic pe anunțul banner.

pentru editor, modelul CPC poate fi problematic dacă bannerul agentului de publicitate este:

• neangajant,
• neinteresant sau
• nu de înaltă calitate.

alternativ, dacă bannerul advertiserului nu oferă vizitatorilor site-ului său nicio valoare, acest lucru poate cauza o problemă, deoarece anunțul ar putea difuza multe afișări fără a furniza numărul de clicuri achiziționate. Această situație nu este benefică pentru editor, deoarece arde printr-o mulțime de inventar de afișări de bannere pentru a livra clicurile dorite.

luați legătura cu școala digitală de Marketing

doriți să aflați mai multe despre marketingul digital? Oferim o serie de opțiuni – cum ar fi cursul nostru de marketing digital emblematic, precum și cursul nostru avansat de Marketing Digital – care vă va învăța tot ce trebuie să știți.