jämför CPM och CPA

När man jämför de olika prissättningsmodellerna för online bannerannonsering är det nödvändigt att förstå vad varje formel innebär.

CPM

om en annonsör tar ut annonser på CPM-basis betyder det i princip att de betalar för när bannern visas. Ögonbollar på en annons kallas ”medvetenhet”:

• ’Awareness advertising’ är en marknadsföringsstrategi som är utformad för att öka konsumenternas kännedom om din organisations övergripande budskap samt de tjänster eller produkter den erbjuder.

i en CPM-kampanj behöver utgivaren (eller företaget som är värd för webbsidan där bannern visas) helt enkelt rapportera om antalet visningar som bannern serverade.

Alternativt kan den publicerade också lägga till antalet klick som bannern fick men de skulle inte behöva lova några klick eftersom annonsören i huvudsak bara betalade för bannervyer.

denna kostnadsmodell är vanligtvis populär bland utgivare, men inte så populär bland annonsörer eftersom de betalar för ögonbollar på sin annons i motsats till att människor klickar på annonsen. Den optimala tiden för en annonsör att underhålla CPM-kostnads-eller prissättningsmodellen är om utgivaren (webbsidan) som erbjuder CPM-kursen har en mycket riktad, extremt engagerad och nischbesökare på webbplatsen som matchar annonsörens målgrupp.

CPC

å andra sidan, om en annonsör betalar på CPC-basis betyder det verkligen att de betalar för när bannern klickas på. Om någon klickar på en annons kallas detta engagemang med annonsen:

• ’engagemang; i onlineannonsering och sociala medier innebär det att en användare (eller eventuell kund) har engagerat sig i din annons genom att klicka på din bannerannons.

CPC-modellen är mycket populär bland annonsörer eftersom de i huvudsak betalar när någon visar att de är intresserade av sin produkt genom att klicka på bannerannonsen.

För utgivaren kan CPC-modellen vara problematisk om annonsörens banner är:

• inte engagerande,
• inte intressant eller
• inte av hög kvalitet.

alternativt, om annonsörens banner inte erbjuder sina besökare något värde kan detta orsaka ett problem eftersom annonsen kan tjäna många visningar utan att leverera antalet köpta klick. Denna situation är inte fördelaktig för utgivaren eftersom de bränner igenom mycket banner impression inventory för att leverera önskade klick.

ta kontakt med Digital School of Marketing

Vill du lära dig mer om digital marknadsföring? Vi erbjuder ett antal alternativ – till exempel vår flaggskeppskurs för Digital marknadsföring samt vår avancerade kurs för Digital marknadsföring-som lär dig allt du behöver veta.