sammenligning af CPM og CPA

når man sammenligner de forskellige prismodeller for online bannerannoncering, er det nødvendigt at forstå, hvad hver formel indebærer.

CPM

Hvis en annoncør tager annoncer ud på CPM-basis, betyder det dybest set, at de betaler for, når banneret vises. Øjenkugler på en annonce kaldes “bevidsthed”:

• ‘Bevidsthedsannoncering’ er en markedsføringsstrategi, der er designet til at øge forbrugernes kendskab til din organisations overordnede budskab samt de tjenester eller produkter, den tilbyder.

i sidste ende skal udgiveren (eller firmaet, der er vært for hjemmesiden, hvor banneret vises) i en CPM-kampagne blot rapportere om antallet af visninger, som Banneret serverede.

Alternativt kan den offentliggjorte også tilføje antallet af klik, som Banneret modtog, men de behøver ikke at love nogen klik, da annoncøren i det væsentlige bare betalte for bannervisninger.

denne omkostningsmodel er normalt populær blandt udgivere, men ikke så populær blandt annoncører, da de betaler for øjenkugler på deres annonce i modsætning til folk, der klikker på annoncen. Den optimale tid for en annoncør til at underholde CPM koster eller prismodel er, hvis udgiveren (hjemmeside) tilbyder CPM sats har en meget målrettet, ekstremt engageret og niche besøgende på hjemmesiden, der matcher annoncørens målgruppe.

CPC

på den anden side, hvis en annoncør betaler på CPC-basis, betyder det virkelig, at de betaler for, når banneret klikkes på. Hvis nogen klikker på en annonce, kaldes dette engagement med annoncen:

• ‘Engagement; i onlineannoncering og sociale medier betyder det, at en bruger (eller mulig kunde) har engageret sig i din annonce ved at klikke på din bannerannonce.CPC-modellen er meget populær blandt annoncører, da de i det væsentlige betaler, når nogen viser, at de er interesserede i deres produkt gennem processen med at klikke på bannerannoncen.for udgiveren kan CPC-modellen være problematisk, hvis annoncørens banner er:
  • ikke engagerende,
  • ikke interessant eller
  • ikke af høj kvalitet.

  alternativt, hvis annoncørens banner ikke tilbyder deres besøgende nogen værdi, kan dette forårsage et problem, da annoncen kan tjene mange visninger uden at levere antallet af købte klik. Denne situation er ikke gavnlig for udgiveren, da de brænder gennem en masse bannerindtryksbeholdning for at levere de ønskede klik.

  kom i kontakt med Digital School of Marketing

  vil du lære mere om digital marketing? Vi tilbyder en række muligheder – såsom vores flagskib Digital Marketing kursus samt vores avancerede Digital Marketing kursus – som vil lære dig alt, hvad du behøver at vide.