Vergleich von CPM und CPA

Beim Vergleich der verschiedenen Preismodelle für Online-Bannerwerbung ist es notwendig zu verstehen, was jede Formel beinhaltet.

CPM

Wenn ein Werbetreibender Anzeigen auf CPM-Basis abschließt, bedeutet dies im Grunde, dass er für die Anzeige des Banners bezahlt. Augäpfel auf einer Werbung werden als „Bewusstsein“ bezeichnet:

• ‚Awareness Advertising‘ ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, die Verbraucher mit der Gesamtbotschaft Ihres Unternehmens sowie den angebotenen Dienstleistungen oder Produkten vertraut zu machen.

Letztendlich muss der Publisher (oder das Unternehmen, das die Webseite hostet, auf der das Banner angezeigt wird) in einer CPM-Kampagne lediglich die Anzahl der Impressionen melden, die das Banner bereitgestellt hat.

Alternativ kann der Werbetreibende auch die Anzahl der Klicks hinzufügen, die das Banner erhalten hat, aber er müsste keine Klicks versprechen, da der Werbetreibende im Wesentlichen nur für Banneraufrufe bezahlt.

Dieses Kalkulationsmodell ist normalerweise bei Publishern beliebt, bei Werbetreibenden jedoch nicht so beliebt, da sie für Augäpfel auf ihrer Anzeige bezahlen, im Gegensatz zu Personen, die auf die Anzeige klicken. Der optimale Zeitpunkt für einen Werbetreibenden, das CPM-Kalkulations- oder Preismodell zu verwenden, ist, wenn der Publisher (die Webseite), der die CPM-Rate anbietet, sehr gezielte, äußerst engagierte und Nischenbesucher auf der Website hat, die der Zielgruppe des Werbetreibenden entsprechen.

CPC

Wenn ein Werbetreibender hingegen auf CPC-Basis bezahlt, bedeutet dies wirklich, dass er bezahlt, wenn auf das Banner geklickt wird. Wenn jemand auf eine Anzeige klickt, wird dies als Engagement mit der Anzeige bezeichnet:

• ‘Engagement; in Online-Werbung und sozialen Medien bedeutet dies, dass ein Benutzer (oder ein möglicher Kunde) mit Ihrer Werbung interagiert hat, indem er auf Ihre Bannerwerbung geklickt hat.

Das CPC-Modell ist bei Werbetreibenden sehr beliebt, da sie im Wesentlichen zahlen, sobald jemand durch Klicken auf das Werbebanner zeigt, dass er an seinem Produkt interessiert ist.Für den Publisher kann das CPC-Modell problematisch sein, wenn das Banner des Advertisers:

• Nicht ansprechend,
• Nicht interessant oder
• Nicht von hoher Qualität ist.

Wenn das Banner des Werbetreibenden seinen Website-Besuchern keinen Wert bietet, kann dies zu einem Problem führen, da die Anzeige viele Impressionen liefern kann, ohne die Anzahl der gekauften Klicks zu liefern. Diese Situation ist für den Publisher nicht vorteilhaft, da er viel Banner-Impression-Inventar durchbrennt, um die gewünschten Klicks zu erzielen.

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