mint B2B marketingszakértő, nehéz lehet tudni, hogy mi a “reális” néz ki a költségvetésben. Hogy segítsen, vettünk egy pillantást, amit mások a B2B szférában kérnek – és szerzés -, valamint az általános trendek B2B marketing költségvetések.

persze, tudod, hogy a hollywoodi speciális effektusok és a-listás színészek nincsenek a kártyákon, de azt is tudod, hogy több mint két érmére van szükséged ahhoz, hogy együtt dörzsölj, ha hatást akarsz elérni.

A mágikus szám

a vélemények eltérnek attól, hogy bevételének mekkora részét kell marketingre költenie.

a CMO felmérése: a Deloitte által talált szervezetek 2019. őszi jelentése átlagosan bevételeik 9,8% – át költik marketingre, a teljes vállalati költségvetésük 12% – át.

míg a Gartner 2019-2020-as éves CMO költési felmérése ezt a számot magasabbra teszi, a teljes bevétel 10, 5% – a marketingre megy.

és ez a szám az iparágak összehasonlításakor ismét változik.

különböző iparágak, különböző költségvetések

2017 óta az oktatásban, a fogyasztói szolgáltatásokban, a fogyasztói csomagolt árukban vagy a szállításban dolgozó emberek általában a vállalat bevételeinek legalább 11% – át költik marketingre.

forrás: A CMO felmérés-Highlights and Insights Report 2017, Deloitte

és amikor megnézzük a marketing költségvetések százalékában a vállalat teljes költségvetését, azok a fogyasztói csomagolt jó szektor kiosztani majdnem egy teljes negyedét az övék, míg a fogyasztói szolgáltatások és a Tech szoftver / biotechnológiai iparágak kiosztani 15%, és a kommunikáció / média és a bányászat / építőipar minden fel 13%.

forrás: A CMO felmérése-Highlights and Insights Report 2017, Deloitte

ki kapja a nagyobb szelet pitét?

tudjuk, hogy a marketingköltségek iparágak szerint különböznek, de mi történik, ha összehasonlítjuk a B2B marketinget a B2C-vel?

Százalékos változás a marketing költségvetés