het vergelijken van CPM en CPA

bij het vergelijken van de verschillende prijsmodellen voor online bannerreclame is het noodzakelijk om te begrijpen wat elke formule inhoudt.

CPM

als een adverteerder advertenties op CPM-basis verwijdert, betekent dit in feite dat hij betaalt wanneer de banner wordt weergegeven. Oogbollen op een advertentie worden aangeduid als ‘bewustzijn’:

• ‘Awareness advertising’ is een marketingstrategie die is ontworpen om de consument vertrouwd te maken met de algemene boodschap van uw organisatie en de diensten of producten die het aanbiedt.

uiteindelijk moet de uitgever (of het bedrijf dat de webpagina host waar de banner wordt weergegeven) in een CPM-campagne simpelweg rapporteren hoeveel vertoningen de banner heeft weergegeven.

als alternatief kan de gepubliceerde ook het aantal kliks toevoegen dat de banner heeft ontvangen, maar ze hoeven geen kliks te beloven omdat de adverteerder in wezen alleen betaalde voor bannerweergaven.

dit kostenmodel is meestal populair bij uitgevers, maar niet zo populair bij adverteerders omdat ze betalen voor de ogen op hun advertentie in tegenstelling tot mensen die op de advertentie klikken. De optimale tijd voor een adverteerder om de CPM costing of prijsstelling model te vermaken is als de uitgever (webpagina) het aanbieden van de CPM tarief heeft een zeer gerichte, zeer betrokken en niche bezoekers van de website die overeenkomt met de doelgroep van de adverteerder.

CPC

aan de andere kant, als een adverteerder betaalt op CPC-basis betekent dit echt dat hij betaalt wanneer op de banner wordt geklikt. Als iemand op een advertentie klikt, wordt dit engagement met de advertentie genoemd:

• ‘Engagement; in online reclame en sociale media betekent dit dat een gebruiker (of mogelijke klant) zich met uw advertentie heeft beziggehouden door op uw banneradvertentie te klikken.

het CPC-model is erg populair onder adverteerders omdat ze in wezen betalen zodra iemand laat zien dat hij geïnteresseerd is in zijn product door het proces van klikken op de banner advertentie.

voor de uitgever kan het CPC-model problematisch zijn als de banner van de adverteerder:

• niet boeiend,
• niet interessant, of
• niet van hoge kwaliteit is.

als de banner van de adverteerder de bezoekers van de website geen waarde biedt, kan dit ook een probleem veroorzaken, omdat de advertentie veel indrukken kan leveren zonder het aantal gekochte klikken te leveren. Deze situatie is niet gunstig voor de uitgever als ze branden door middel van veel banner impression inventaris om de gewenste klikken te leveren.

neem contact op met de Digital School Of Marketing

wilt u meer weten over digitale marketing? We bieden een aantal opties – zoals onze vlaggenschip digitale Marketing cursus en onze geavanceerde digitale Marketing cursus – die u alles wat u moet weten zal leren.