” a nagyszerű tartalom a világ legjobb értékesítési eszköze.”- Marcus Sheridan

ha marketinges vagy, akkor a három leghangosabb szó kifizetésre, kiérdemelésre és a Média tulajdonába kerül. Nyilvánvaló, hogy mindegyik fontos szerepet játszik, és a tartalommarketing folyamat befejezéséhez jön össze. Ennek a három hívószónak — a fizetett, a megszerzett és a tulajdonában lévő médiának — a kiegyensúlyozása kell, hogy legyen minden vállalkozás stratégiája, hogy fokozza online expozícióját és tekintélyét. Be kell, hogy kövesse egy intelligens keveréke három platformon, amely körül forog a különböző érintési pontok egy ügyfél utazás.

mi a tulajdonosa, szerzett és fizetett média?

tulajdonú média: tartalmazza a vállalkozás tulajdonában lévő webes tulajdonságokat

• weboldal
• Mobil oldal
• Blog
• közösségi média csatornák

fizetett média: Hirdetéseket is tartalmaznak

• Pay-per-click
• Display Hirdetések
• Retargeting
• Fizetett befolyásos
• a Fizetett tartalom promóció
• Social media hirdetések
• Támogatott kezdeményezések

Szerzett média: Olyan társadalmi megosztás, illetve egyéb tevékenységek

• Említi
• Részvények
• Vélemények
• Reposts
• Ajánlások

Fizetett, a megszerzett, illetve a tulajdonában lévő média támogatja a különböző elemek egy értékesítési csatorna, valamint a rés egy helyen károsíthatja a integritását a teljes tartalom marketing gyakorlat. A marketingszakemberek általában a jó tartalom létrehozására összpontosítanak, de hajlamosak figyelmen kívül hagyni annak népszerűsítésének fontosságát. Tartalom marketingszakemberként keményen kell dolgoznia annak érdekében, hogy az egyik jó tartalom elegendő szemgolyót kapjon. Is, biztosítani kell, hogy építsenek egy következetes történet ezeken a csatornákon.

a promóció stratégiája csatornákon keresztül?

még mielőtt elkészítené remekmű tartalmát, le kell ülnie, és néhány kérdést megválaszolnia magának, például mi a célközönsége? mik a céljaid? mi a promóciós stratégiája és költségvetése? stb.

a “marketing mix” tökéletes keverékének kialakításához a következőket veszi figyelembe (vagy többet a tipikus üzleti modellhez):

• azonosítsa a rést befolyásoló tényezőket — mely LinkedIn csoportok vagy Twitter fogantyúk befolyásolják a célpiacot? Kinek van több befolyása a LinkedIn-en, vagy magas Klout pontszám vagy aktív Google+ oldal?
• ügyfélproblémák azonosítása – melyek az iparág tipikus Keresési kérdései? Mit keresnek az ügyfelek? Meg lehet érteni néhány az értékesítési csapatok, akik kezelik az ügyfél lekérdezések.
• Mi a híres keresési kulcsszavakat a Google keresési eszközök segítenek feltárni zsargon vagy rövidítések a világ egészére kiterjedő keresést, vagy sem segít rájönni, mi olyan helyeken, ahol a kifejezéseket használják gyakrabban.
• mire készül a verseny? – Milyen kulcsszavakat céloznak meg vagy licitálnak? Milyen témákról blogolnak? Milyen platformokat választanak a hirdetés promóciójához?
• Vállalati hírek – bármilyen fontos változás a társaságban. Dob termék, termék fejlesztések, új földrajz megszerzése stb

Tulajdonú média

Ezek a tartalom tulajdonában lévő eszközöket vagy teljesen által ellenőrzött, a márka. Ezek közé tartoznak a weboldalak, blog, videók, valamint a márka tulajdonában lévő közösségi hálózati csatornák, mint például a Facebook, Twitter, YouTube, stb .. A tulajdonában lévő média segít a hosszú távú kapcsolatok kiépítésében a meglévő kilátásokkal. Előnyös a niche közönség létrehozása, és költséghatékony. A fő kihívás a tulajdonában lévő médiában az, hogy több időt vesz igénybe, mint a fizetett média.

szerep: Build for long-term relationships

előnyök: vezérlés, hosszú élettartam, Költséghatékony, sokoldalú, niche közönség

kihívások: nincs garancia, a vállalati kommunikáció nem megbízható, időt vesz igénybe a skála

Do:

1. tartalom marketingszakemberek kell kidolgozni egy tervet, amely hosszú távú és egyedi. Például a keresési kérdések alapján elkészíthet egy infografikát, amely foglalkozik a kérdésekkel, és érdekes statisztikákkal készíthet belőle néhány kivonatot. Ezeket meg lehet osztani a közösségi hálózatokon.
2. a Facebook több nézőt vonz a képközpontú hozzászólásokban. Így megoszthatja az infographics képeit a Facebook-on.
3. a blogbejegyzésekhez tartalmat írhat az Ön által kifejlesztett statisztikák alapján, vagy témákat hozhat létre az ügyfelek kérdéseihez.
4. Ön is létrehozhat tartalmat vendég blogoláshoz az iparág-specifikus webhelyein, amelyek magasabb domaintevékenységgel rendelkeznek, valamint a saját webhelyére mutató linkeket is használhatja.
5. tartalmazza ezeket a linkeket a heti hírlevelekben, és lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy társadalmilag terjesszék az Ön Tartalmát.
6. ügyeljen arra, hogy a vállalati tartalom ne legyen túl elfogult vagy technikai.
7. további költségvetés szükséges a fehér-papírok,könyveket, Infographics. Jól megtervezett darabok mind digitális, mind nyomtatott verziókhoz.

fizetett média

A fizetett média olyan hirdetéseket jelenít meg vagy sugároz, ahol a márka fizet a csatorna kihasználásáért. Ez lehet Facebook hirdetések vagy Google hirdetések. Ezt alaposan meg kell valósítani, hogy A céloldalak a PPC és a SEO közönségét szolgálhassák. A fizetett média azonnali eredményeket jeleníthet meg, amint hirdetéseket futtat, de az egyenleg eltolódhat, amikor elfogy a költségvetés.

szerep: Váltás az alapítványról egy katalizátorra, amely táplálja a tulajdonában lévő és létrehozott keresett médiát

előnyök: kereslet, azonnali eredmények, skála, ellenőrzés

kihívások: rendetlenség, csökkenő válaszarányok, rossz hitelesség

do:

1. a fizetett keresések túl drágák ahhoz, hogy szem elől tévesszék őket. A fizetett média saját előnyökkel jár, ha lehetőséget ad arra, hogy elérje a kívánt közönséget megbízható csatornákon keresztül.
2. lehet, hogy írt egy blogbejegyzést, amely saját statisztikákat készít, de nem tudott elég nézeteket és megosztásokat szerezni. A fizetett médián keresztül a régi, de erőteljes tartalmat újra előtérbe helyezheti.
3. a személyre szabást és a fizetett médiát az értékesítési csatornán keresztül kombinálhatja a kilátások megcélzásához.
4. győződjön meg róla, hogy hirdetései és azok tartalma releváns a célközönség számára. A Facebook hirdetések esetében minél magasabb a relevancia pontszám, annál alacsonyabb lesz a vezető hirdetések költsége.
5. Twitter most lehetővé teszi, hogy támogassák az egyes tweets, ami lehet egy nagyszerű módja annak, hogy előtt a megfelelő embereket, és csatlakozzon a szociális beszélgetés.
6. a hirdetések retargeting listájához LÉPJEN az AdRoll vagy a Google retargeting oldalra.

szerzett média

a megszerzett média felhasználó által generált tartalom, amikor az ügyfelek csatornává válnak. Ezek lehetnek a fogyasztók közösségi média posztjai, tweetjei, véleményei, videói, fotói és nyílt online közösségei. Ez a szájról szájra, amely magában foglalja a média vagy a közösségi csatornák megemlítését, amelyek PR vagy média kapcsolatok eredménye. Ez a legmegbízhatóbb információ a fogyasztók számára, hogy fontolja meg a legkeresettebb döntéshozatal a vásárlás. Ez az oka annak, hogy ez a legnehezebb feltörni a három közül, mert nincs semmilyen ellenőrzése ezen.

szerep: Figyelj és válaszolj-szerzett média gyakran az eredménye jól végrehajtott és jól koordinált tulajdonában lévő és fizetett média

előnyök: leghitelesebb, kulcsszerepet a legtöbb értékesítési, átlátható és él

kihívások: nincs ellenőrzés, lehet negatív, skála, nehéz mérni

Do:

1. PR, munka egy sajtóközlemény havonta, és ossza meg a szociális hálózat vagy más weboldalak, mint TechCrunch. Ez azt eredményezheti, hogy több száz további linkek mutat a honlapon (Nagy SEO), valamint néhány vizsgálatot.
2. társadalmilag megoszthatja a tartalmat olyan hálózatokon, mint például a LinkedIn, a Twitter, a Pinterest, a Tumblr, a Facebook stb. Sok forgalmat tudnak vezetni, így növelik az értékesítést.
3. amikor elindít egy tartalmat, tervezzen valamilyen megszerzett média promóciót.
4. hozzon létre egyedi, informatív tartalmat — használjon tudományos folyóiratok és források magas szintű kutatásait a tartalom biztonsági mentéséhez.
5. ösztönözze a közösségi megosztást
6. írjon jó metaadatokat, így jól néz ki, ha megosztja a közösségi oldalakon
7. a licencet a saját tartalmára-akár statisztikai, akár vizuális elemekre, így megkapja a hitelességet, valamint a megosztással kapcsolatos nézeteket.

Convergence media

Az ideális tartalommarketing tervnek olyan konvergencia-médiát kell használnia, amely két vagy több fizetett, megszerzett és tulajdonában lévő médiát használ. Ezeknek a százalékának kell a konvergenciát alkotnia? Itt nincs olyan dolog, mint a megfelelő egyensúly, mivel valójában különböző tényezőktől függ, mint például az ipar, a költségvetés, a célok, a határidő stb.

következtetés