Comparaison du CPM et du CPA

Lors de la comparaison des différents modèles de tarification pour les bannières publicitaires en ligne, il est nécessaire de comprendre ce que chaque formule implique.

CPM

Si un annonceur publie des publicités sur une base CPM, cela signifie essentiellement qu’il paie lorsque la bannière est affichée. Les globes oculaires sur une publicité sont appelés « sensibilisation”:

• La  » publicité de sensibilisation  » est une stratégie marketing conçue pour sensibiliser les consommateurs au message global de votre organisation ainsi qu’aux services ou produits qu’elle propose.

En fin de compte, dans une campagne CPM, l’éditeur (ou la société qui héberge la page Web sur laquelle la bannière est affichée) doit simplement signaler le nombre d’impressions que la bannière a fournies.

Alternativement, les personnes publiées peuvent également ajouter le nombre de clics reçus par la bannière, mais elles n’auraient pas à promettre de clics car l’annonceur ne faisait que payer les vues de la bannière.

Ce modèle de calcul des coûts est généralement populaire parmi les éditeurs, mais pas si populaire auprès des annonceurs car ils paient pour des globes oculaires sur leur annonce, par opposition aux personnes qui cliquent sur l’annonce. Le moment optimal pour un annonceur pour connaître le modèle de calcul des coûts ou de tarification du CPM est si l’éditeur (page Web) proposant le taux de CPM a des visiteurs très ciblés, extrêmement engagés et de niche sur le site Web qui correspondent au public cible de l’annonceur.

CPC

D’un autre côté, si un annonceur paie sur une base CPC, cela signifie vraiment qu’il paie lorsque la bannière est cliquée. Si quelqu’un clique sur une annonce, cela est appelé engagement avec l’annonce :

• ‘Engagement; dans la publicité en ligne et les médias sociaux, signifie qu’un utilisateur (ou un client éventuel) s’est engagé avec votre publicité en cliquant sur votre bannière publicitaire.

Le modèle CPC est très populaire parmi les annonceurs car ils paient essentiellement une fois que quelqu’un montre qu’il est intéressé par son produit en cliquant sur la bannière publicitaire.

Pour l’éditeur, le modèle CPC peut poser problème si la bannière de l’annonceur est :

• Non engageante,
• Pas intéressante ou
• Pas de haute qualité.

Alternativement, si la bannière de l’annonceur n’offre aucune valeur aux visiteurs de son site Web, cela peut poser un problème car l’annonce pourrait servir de nombreuses impressions sans fournir le nombre de clics achetés. Cette situation n’est pas bénéfique pour l’éditeur car il parcourt beaucoup d’inventaire d’impressions de bannières pour fournir les clics souhaités.

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