Comparación de CPM y CPA

Al comparar los diferentes modelos de precios para la publicidad de banners en línea, es necesario comprender lo que implica cada fórmula.

CPM

Si un anunciante está sacando anuncios sobre una base de CPM, básicamente significa que está pagando cuando se muestra el banner. Los ojos en un anuncio se conocen como»conciencia»:

• La «publicidad de sensibilización» es una estrategia de marketing diseñada para aumentar la familiaridad del consumidor con el mensaje general de su organización, así como con los servicios o productos que ofrece.

En última instancia, en una campaña de CPM, el editor (o la empresa que aloja la página web donde se muestra el banner) simplemente necesita informar sobre el número de impresiones que el banner sirvió.

Alternativamente, los publicados también pueden agregar el número de clics que recibió el banner, pero no tendrían que prometer ningún clic, ya que el anunciante esencialmente solo estaba pagando por las vistas del banner.

Este modelo de costos es generalmente popular entre los editores, pero no es tan popular entre los anunciantes, ya que pagan por los ojos en su anuncio en lugar de las personas que hacen clic en el anuncio. El momento óptimo para que un anunciante entretenga el modelo de costos o precios de CPM es si el editor (página web) que ofrece la tarifa de CPM tiene visitantes muy específicos, extremadamente comprometidos y especializados en el sitio web que coincide con el público objetivo del anunciante.

CPC

Por otro lado, si un anunciante paga sobre una base de CPC, realmente significa que está pagando cuando se hace clic en el banner. Si alguien hace clic en un anuncio, esto se conoce como interacción con el anuncio:

• ‘Engagement; en publicidad en línea y redes sociales, significa que un usuario (o posible cliente) ha interactuado con su anuncio haciendo clic en su anuncio de banner.

El modelo de CPC es muy popular entre los anunciantes, ya que esencialmente pagan una vez que alguien muestra que está interesado en su producto a través del proceso de hacer clic en el banner publicitario.

Para el editor, el modelo de CPC puede ser problemático si el banner del anunciante es:

• No atractivo,
• No interesante, o
• No de alta calidad.

Alternativamente, si el banner del anunciante no ofrece ningún valor a los visitantes de su sitio web, esto puede causar un problema, ya que el anuncio podría ofrecer muchas impresiones sin entregar el número de clics comprados. Esta situación no es beneficiosa para el editor, ya que se queman a través de un gran inventario de impresiones de banners para entregar los clics deseados.

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