Cosa sono i media di proprietà, guadagnati e pagati?

Media di proprietà: include proprietà web di proprietà dell’azienda

• Sito Web
• Sito mobile
• Blog
• Canali di social media

Media a pagamento: Pubblicità

• Pay-per-click
• Annunci Display
• Retargeting
• Pagato influenzatori
• contenuti a Pagamento di promozione
• Social media ads
• Promosso iniziative

Earned media: Includono di condivisione sociale e di altre attività

• Cita
• Azioni
• Recensioni
• Reposts
• Consigli

a Pagamento, guadagnato e di proprietà dei supporti il supporto di diversi elementi di un imbuto di vendite e lacuna in un settore può danneggiare l’integrità di tutto il tuo content marketing esercizio. Marketing di solito si concentrano sulla creazione di buoni contenuti, ma tendono a ignorare l’importanza di promuoverlo. Come un marketer di contenuti, è necessario lavorare sodo per fare che un pezzo di buon contenuto ottiene abbastanza bulbi oculari. Inoltre, assicurati di creare una trama coerente su questi canali.

Strategizing promozione attraverso i canali?

Anche prima di creare il tuo contenuto capolavoro, devi sederti e rispondere ad alcune domande per te stesso, come, qual è il tuo pubblico di destinazione? quali sono i tuoi obiettivi? qual è la tua strategia promozionale e budget? ecc.

Per formare una miscela perfetta di ‘marketing mix’ prendi in considerazione quanto segue (o più per il tuo tipico modello di business):

• Identifica gli influencer nella tua nicchia — Quali gruppi LinkedIn o maniglie Twitter stanno influenzando il tuo mercato di riferimento? Chi ha più influencer su LinkedIn, o punteggio alto Klout o una pagina Google + attiva?
• Identificare i problemi dei clienti-Quali sono le domande di ricerca tipiche nel vostro settore? Cosa cercano i clienti? Puoi capirne alcuni dai tuoi team di vendita che gestiscono le domande dei clienti.
• Quali sono le parole chiave di ricerca famose-Gli strumenti di ricerca di Google ti aiutano a scoprire gerghi o acronimi dalle ricerche in tutto il mondo o possono persino aiutarti a capire le posizioni in cui i termini vengono usati più spesso.
• Che cosa la concorrenza è fino a? – Quali parole chiave sono di mira o di offerta su? Quali argomenti sono blogging su? Quali piattaforme stanno scegliendo per la promozione degli annunci?
• Notizie aziendali – Eventuali cambiamenti importanti in azienda. Lancio di prodotto, i miglioramenti del prodotto, la nuova geografia di acquisizione, ecc

i media di Proprietà

Questi sono i contenuti di beni di proprietà o controllata dalla marca. Includono siti Web, blog, video e canali di social network di proprietà del marchio, come Facebook, Twitter, YouTube, ecc. I media di proprietà aiutano a costruire relazioni a lungo termine con le prospettive esistenti. Trae vantaggio dalla creazione di un pubblico di nicchia ed è conveniente. La sfida principale nei media di proprietà è che comporta più tempo rispetto ai media a pagamento.

Ruolo: Costruire per relazioni a lungo termine

Vantaggi: Controllo, longevità, costo-efficiente, versatile, pubblico di nicchia

Sfide: Nessuna garanzia, comunicazione aziendale non attendibile, richiede tempo per scalare

Do’s:

1. Content marketing dovrebbe sviluppare un piano che è a lungo termine e unico. Ad esempio, in base alle domande di ricerca, è possibile sviluppare un’infografica che affronta le domande e crearne alcuni estratti con statistiche interessanti. Questi possono essere condivisi sui social network.
2. Facebook attira più pubblico su messaggi immagine-centric. Così è possibile condividere le immagini di infografica su Facebook.
3. Per i tuoi post sul blog, puoi scrivere contenuti in base alle statistiche che hai sviluppato o creare argomenti per le domande dei clienti.
4. Puoi anche creare contenuti per il guest blogging sui tuoi siti Web specifici del settore che hanno un’attività di dominio più elevata e utilizzare i backlink al tuo sito web.
5. Includere questi link nelle newsletter settimanali e consentire ai clienti di distribuire i contenuti socialmente.
6. Fai attenzione a non rendere i contenuti aziendali troppo distorti o tecnici.
7. È necessario un budget aggiuntivo per white paper, eBook, infografiche. Hanno pezzi ben progettati per entrambe le versioni digitali e di stampa.

Media a pagamento

I media a pagamento sono pubblicità display o broadcast in cui il marchio paga per sfruttare un canale. Questo può essere annunci di Facebook o Google ads. Questo dovrebbe essere attentamente implementato in modo che le tue pagine di destinazione possano servire il pubblico da PPC e SEO. I media a pagamento possono mostrare risultati immediati non appena si eseguono gli annunci, ma il saldo potrebbe spostarsi man mano che si esegue il budget.

Ruolo: Passare dalla fondazione a un catalizzatore che alimenta di proprietà e crea supporti guadagnati

Vantaggi: Nella domanda, risultati immediati, Scala, controllo

Sfide: Disordine, tassi di risposta in calo, scarsa credibilità

Fare:

1. Le ricerche a pagamento sono troppo costose per perderle di vista. Media a pagamento porta i propri vantaggi, tra cui la possibilità di estendere la portata al pubblico previsto attraverso canali di fiducia.
2. Potresti aver scritto un post sul blog costruendo le tue statistiche ma non hai potuto ottenere abbastanza visualizzazioni e condivisioni. Attraverso i media a pagamento, è possibile portare il vecchio ma potente contenuto torna alla ribalta.
3. Puoi combinare personalizzazione e media a pagamento per indirizzare i potenziali clienti attraverso l’imbuto di vendita.
4. Assicurati che i tuoi annunci e il loro contenuto siano rilevanti per il pubblico di destinazione. Per gli annunci di Facebook, maggiore è il punteggio di pertinenza, minore sarà il costo degli annunci lead.
5. Twitter ora consente di promuovere singoli tweet, che può essere un ottimo modo per ottenere di fronte alle persone giuste e partecipare alla conversazione sociale.
6. Per l’elenco di annunci di retargeting, puoi andare su AdRoll o Google retargeting.

I media guadagnati

i media guadagnati sono contenuti generati dagli utenti quando i clienti diventano il canale. Questo può essere post sui social media dei consumatori, tweet, recensioni, video, foto e comunità online aperte. È il passaparola che include menzioni nei media o nei canali social che sono il risultato di PR o relazioni con i media. È l’informazione più affidabile per i consumatori da considerare e più ricercata per il processo decisionale sull’acquisto. Questo è il motivo per cui questo è il più difficile da decifrare tra i tre perché non hai alcun controllo su questo.

Ruolo: Ascoltare e rispondere — earned media è spesso il risultato di ben eseguito e ben coordinato di proprietà e mezzi di pagamento

i Vantaggi: Più credibile, ruolo chiave per la maggior parte delle vendite, trasparente e vive

Sfide: Nessun controllo, può essere negativo, scala, difficile misurare

Do:

1. Per PR lavorare su un comunicato stampa al mese e condividerlo sui social network o su altri siti web, come TechCrunch. Ciò potrebbe comportare centinaia di link aggiuntivi che puntano al tuo sito web (ottimo per SEO), così come alcune richieste.
2. È possibile condividere socialmente contenuti su reti, come, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Tumblr, Facebook ecc. Possono guidare un sacco di traffico e quindi aumentare le vendite.
3. Quando lanci un contenuto, pianifica una sorta di promozione mediatica guadagnata.
4. Crea contenuti unici e informativi-usa la ricerca di alta autorità da riviste e fonti scientifiche per eseguire il backup dei tuoi contenuti.
5. Incoraggiare la condivisione sociale
6. Scrivere buoni metadati in modo da guardare bene quando condiviso su siti di social
7. La licenza sul proprio contenuto-se elementi statistici o visivi, in modo da ottenere la credibilità e anche viste sulla condivisione.

Convergence media

Il piano di content marketing ideale dovrebbe utilizzare un convergence media che utilizza due o più di media pagati, guadagnati e di proprietà. Quale percentuale di ciascuna di queste dovrebbe costituire la convergenza? Non esiste il giusto equilibrio qui poiché in realtà dipende da vari fattori, come il tuo settore, il tuo budget, i tuoi obiettivi, il limite di tempo ecc.

Conclusione