獲得、所有、有料メディアを使用したコンテンツマーケティング
“素晴らしいコンテンツは、世界で最高の販売ツールです。”-マーカス-シェリダン
あなたがマーケティング担当者であれば、三つの最も賑やかな言葉は、支払わ獲得し、所有されるメディアになります。 明らかに、それらのそれぞれが重要な役割を果たしており、コンテンツマーケティングプロセスを完了するために一緒に来ます。 これらの3つの流行語（有料、獲得、所有メディア）のバランスをとることは、オンラインでの露出と権限を強化するためのあらゆるビジネスの戦略で あなたは、顧客の旅で異なるタッチポイントを中心に展開三つのプラットフォームのスマートミックスに従う必要があります。
所有、獲得、有料メディアは何ですか？
所有メディア：ビジネスが所有するwebプロパティを含める
- ウェブサイト
- モバイルサイト
- ブログ
- ソー: 広告を含める
- ペイパークリック
- ディスプレイ広告
- リターゲティング
- 有料インフルエンサー
- 有料コンテンツプロモーション
- ソーシャルメディア広告
- スポンサーイニシアチブ
獲得メディア：ソーシャルシェアリングやその他の活動を含める
- メンション
- シェア
- レビュー
- reposts
- recommendations
有料、獲得、オウンドメディアサポート販売漏斗のさまざまな要素と一つの領域のギャップは、あなたの全体のコンテンツマーケティング運動の整合性を損なう可能性があります。 マーケティング担当者は通常、良いコンテンツを作成することに焦点を当てますが、それを促進することの重要性を無視する傾向があります。 コンテンツマーケティング担当者として、あなたは良いコンテンツの一枚は十分な眼球を取得することを作るために懸命に働く必要があります。 また、これらのチャネル間で一貫したストーリーを構築することを確認します。
チャネル間のプロモーションを戦略化？
あなたの傑作の内容を作成する前でさえも、あなたの対象者層は何であるかのようなあなた自身のための少数の質問に坐り、答える必要があ あなたの目標は何ですか？ あなたの昇進の作戦および予算は何であるか。 など。
“マーケティングミックス”の完璧なブレンドを形成するには、次のことを考慮します（またはあなたの典型的なビジネスモデルのためのより多くの）。
- あなたのニッチのインフルエンサーを特定する—LinkedInのグループやTwitterのハンドルがあなたのターゲット市場に影響を与えていますか？ 誰がLinkedInの上でより多くの影響力、または高いKloutスコアやアクティブなGoogle+ページを持っていますか？
- 顧客の問題を特定する-あなたの業界の典型的な検索の質問は何ですか？ 顧客は何を捜しますか。 あなたは、顧客のクエリを処理するあなたの営業チームからいくつかを理解することができます。
- 有名な検索キーワードは何ですか—Google検索ツールを使用すると、世界中の検索から専門用語や頭字語を発見したり、用語がより頻繁に使用されている場所あなたの競争は何ですか？
- あなたの競争は何ですか？ —どんなキーワードを目標とするか、または値をつけることであるか。 彼らはどんなトピックをbloggingであるか。 彼らは広告宣伝のためにどのようなプラットフォームを選択していますか？
- 会社のニュース—会社の重要な変更。 製品の発売、製品の機能強化、新しい地理取得など
オウンドメディア
これらは、ブランドが所有または完全に管理するコンテンツ資産です。 それらはFacebook、Twitter、YouTube、等のようなウェブサイト、blog、ビデオおよびブランド所有の社会的なネットワークチャネルを、含んでいる。 オウンドメディアは、既存の見通しとの長期的な関係を構築するのに役立ちます。 それはニッチの聴衆の作成から寄与し、費用効果が大きい。 オウンドメディアの主な課題は、有料メディアよりも時間がかかることです。
役割：長期的な関係のために構築
利点：コントロール、長寿、コスト効率の高い、汎用性の高い、ニッチな聴衆
課題：保証なし、信頼されていない会社のコ たとえば、検索の質問に基づいて、質問に対処するインフォグラフィックを開発し、興味深い統計情報を含むいくつかの抽出を作成できます。 これらは、ソーシャルネットワーク上で共有することができます。
- Facebookは、画像中心の投稿でより多くの聴衆を魅了しています。 だから、Facebook上でインフォグラフィックの画像を共有することができます。
- ブログの投稿では、開発した統計に基づいてコンテンツを作成したり、顧客の質問のトピックを作成したりできます。
- また、より高いドメイン活動を持っており、あなた自身のウェブサイトへのバックリンクを使用して、業界固有のウェブサイト上のゲストブログコ
- 毎週のニュースレターにこれらのリンクを含め、顧客が社会的にコンテンツを配布できるようにします。
- 企業のコンテンツがあまりにも偏ったり、技術的にしないように注意してください。
- ホワイトペーパー、電子ブック、インフォグラフィックには追加の予算が必要です。 デジタル版および印刷物版のためのうまく設計された部分を持って下さい。
有料メディア
有料メディアは、ブランドがチャネルを活用するために支払うディスプレイまたは放送広告です。 これは、Facebook広告またはGoogle広告にすることができます。 これはあなたの着陸のページがPPC及びSEOからの聴衆に役立つことができるように注意深く実行されるべきである。 有料メディアは、広告を掲載するとすぐにすぐに結果を表示することができますが、予算を使い果たすとバランスが変わる可能性があります。ロール
ロール
ロール: 基盤から所有され、得られた媒体を供給し、作成する触媒への転位
利点:要求では、即時の結果、スケール、制御
挑戦:散乱、低下の応答率、悪い信頼性
Do:
- 支払済の調査はそれらを見失うには余りにも高い。 有料メディアは、信頼できるチャネル全体で意図した視聴者にリーチを拡大する機会を含めることで、独自の利点をもたらします。
- あなた自身の統計を構築するブログ記事を書いたかもしれませんが、十分なビューと共有を得ることができませんでした。 有料メディアを使用すると、古いが強力なコンテンツを最前線に戻すことができます。
- パーソナライゼーションと有料メディアを組み合わせて、販売漏斗を通じて見込み客をターゲットにすることができます。
- 広告とそのコンテンツがターゲットオーディエンスに関連していることを確認します。 Facebook広告の場合、関連性スコアが高いほど、リード広告のコストは低くなります。
- Twitterは今、あなたは右の人々の前に取得し、社会的な会話に参加するための素晴らしい方法することができ、個々のつぶやきを促進することができます。
- 広告のリターゲティングリストについては、AdRollまたはGoogleリターゲティングに移動できます。
獲得したメディア
獲得したメディアは、顧客がチャネルになったときにユーザーが生成したコンテンツです。 これは、消費者のソーシャルメディアの投稿、つぶやき、レビュー、ビデオ、写真、オンラインコミュニティを開くことができます。 これは、PRやメディア関係の結果であるメディアや社会的なチャネルで言及が含まれている口コミです。 これは、消費者が考慮するための最も信頼できる情報であり、購入の意思決定のために最も求められています。 それはあなたがこれを制御することができないので、これが3つの中で最も難しい理由です。
役割：聞いて、応答—獲得したメディアは、多くの場合、よく実行され、よく調整所有され、有料メディアの結果です
利点：ほとんどの売上高で最も信頼性の高い、重要な役割、透明性と上の生活
課題：コントロールなし、負の、スケール、測定するのは難しいことができます
Doの：
- PRのために、月に一つのプレスリリースに取り組んで、ソーシャルネットワークやTechCrunchのような他のウェブサイト上で共有しています。 これは何百ものあなたのウェブサイトを指す付加的なリンクで起因できる(SEOのための大きい)、またある照会。
- あなたは社会的にFacebookのような、LinkedInの、Twitter、Pinterestの、Tumblrの、のようなネットワーク上のコンテンツを共有することができます。 それらは多くの交通を運転し、こうして販売を高めてもいい。
- あなたは、コンテンツの一部を起動すると、獲得したメディアのプロモーションのいくつかの並べ替えを計画します。
- ユニークで有益なコンテンツを作成する—科学雑誌や情報源からの権威の高い研究を使用してコンテンツをバックアップします。
- ソーシャル共有を奨励
- ソーシャルサイトで共有するときによく見えるように良いメタデータを書く
- 独自のコンテンツのライセンス—統計や視覚的な要素かどうか、あなたは信頼性を取得し、また共有についての見解。
コンバージェンスメディア
理想的なコンテンツマーケティングプランは、有料、獲得、オウンドメディアの二つ以上を使用するコンバージェンスメ これらのそれぞれの何パーセントが収束を構成する必要がありますか？ それは実際にあなたの業界、あなたの予算、あなたの目標、時間制限などのような様々な要因に依存するので、ここでは正しいバランスのようなものはあ
結論
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