Flash Sales of ‘daily deals’ zoals ze in het Westen worden genoemd, zijn een groeiend fenomeen in China ‘ s concurrerende online markt. Flash sales zijn steeds belangrijker geworden als bedrijven die soortgelijke producten worden gedwongen om te concurreren op de prijs op creatieve manieren. Niet alleen hebben bedrijven een lijst van dagelijkse aanbiedingen op hun website, maar ze hebben ook volledig geautomatiseerde apps die gebruikers in staat stellen om meldingen te ontvangen voor producten en merken die zij selecteren. Over het algemeen een flash verkoop zal duren tot 2 dagen, maar het kan zo kort als 2 uur. Hoe korter de verkoop, hoe groter de korting.

na een record van US $ 9 miljard aan verkopen op Singles Day, ‘ s werelds grootste 24-uurs e-retail extravaganza, lijkt de markt in China voor flash sales sterker dan ooit. Maar de eendaagse feeding frenzy kan niet de beste indicator van de gezondheid als het gaat om de flash sale site model.

Flash sale sites die het hele jaar door in plaats van één dag verkopen worden vaak bekritiseerd vanwege de twijfelachtige duurzaamheid van hun model. De meeste U. S. flash sale reuzen hebben gestage verliezen gezien in de afgelopen twee jaar. Maar nieuwkomers op de Chinese markt zijn optimistisch, beweren dat de vereenvoudigde ervaring en de toegang tot merchandise maakt flash sale sites een ideaal model in China ‘ s zich ontwikkelende consumentenmarkt.

grote spelers

Chinese e-commerce titan Alibaba probeert de verkoop van luxe producten op te krikken, met een aankondiging dat het zal investeren in luxe flash sale website Mei.com.

het bedrijf zei op woensdag dat het een onbekend bedrag in Mei zal investeren.com, die verkoopt items zoals korting Armani kleding, Tiffany Sieraden en Shiseido cosmetica voor een beperkte tijd aan Aziatische consumenten. Chinese media rapporten zeggen Alibaba heeft ingestemd met meer dan $ 100 miljoen in Mei.com opgericht in 2009 door voormalig Coach COH + 0,22% China hoofd Thibault Villet in Japan, het bedrijf ingevoerd China in 2010. Alibaba houdt meer dan 50% van Mei.com na voltooiing van de deal, meldde Chinese nieuwssite 163.com een anonieme bron die bekend is met de deal.

Alibaba zal een gespecialiseerd serviceteam vormen om Mei te helpen.com breidt zijn gebruikersbasis en logistieke diensten uit. Het bedrijf is ook op zoek naar een aanvulling op haar luxe product aanbod op Tmall door samen te werken met Mei.com, die wereldwijd met meer dan 2.400 merken werkt en merken als Armani, Zegna, Michael Kors en Guerlain als partners telt.

de deal komt als Alibaba wordt geconfronteerd met beschuldigingen van het hebben bewust toegestaan de verkoop van valse luxe items op zijn platforms. Kering SA, het moederbedrijf van Gucci en Yves Saint Laurent, in Mei diende een rechtszaak in New York, beschuldigen Alibaba van een kanaal van valse items. Het bedrijf heeft gezegd dat de klacht geen basis heeft en het zal deze krachtig bestrijden.

VIP SHOP

Vipshop, China ‘ s grootste online kleding discounter, heeft zijn aandelen sterk zien stijgen in 2014. Het relatief nieuwe bedrijf heeft een sterke groei gezien door een voornamelijk mobiel gedreven model van discount flash sales. In februari van dit jaar verwierf de B2C retailer ook een 75% aandelenbelang Chinese cosmetica retailer Lefeng.com.

XIAOHER

Xiaoher is een andere flash sale nieuwkomer die onlangs in een stroomversnelling is geraakt, en de financiering van de US$10 miljoen Serie A heeft voltooid met de hulp van durfkapitalisten Lightspeed China Partners (LCP) deze maand. Xiaoher is de Chinese versie van niche site Zulily, die zich richt op moeders en kinderen met afgeprijsde producten.

volgens Xiaoher CEO Michelle Meng, is het Flash sale model succesvol in China omdat het meer functioneert als een catalogus, wat de online e-retail ervaring vereenvoudigt. Ze beweert dat gebruikers in meer dan 3000 Chinese steden waren het controleren van de site voor nieuwe aanbiedingen gaan live elke dag om 7 uur, in tegenstelling tot het komen naar de site voor een specifiek product.

” traditionele e-commerce sites vereisen shoppers om te kiezen uit een reeks ingewikkelde opties. De meeste Chinese vrouwen die bij ons winkelen komen uit het midden van het land waar deze functies onbekend zijn.”

volgens Meng gaven Xiaoher shoppers de voorkeur aan de eenvoud van het browsen van vooraf geselecteerde deals, in plaats van producten te zoeken. “Het is bijna als een abonnement, maar veel vrouwen uit China’ s interieur hebben geen e-mail, dus dit is een eenvoudig alternatief.”

Xiaoher en andere Chinese flash sale sites hebben ook een ander duidelijk voordeel ten opzichte van hun Amerikaanse tegenhangers, in die inventaris is veel dichter bij huis. Volatiliteit in de Amerikaanse flash sale markt is direct gerelateerd aan de beschikbaarheid van merchandise. Sites vertrouwen op sourcing off-season, of anderszins verdisconteerd, bulk merchandise die kan worden verworven op basis van de vraag van de consument en vervolgens verkocht tegen een aanzienlijk lagere prijs. Maar er zijn zeer weinig flash sale bedrijven die genoeg koopwaar kan bron zonder de volgende stap in de productie van hun eigen.

Meng, die beweert dat Xiaoher meer dan 2000 merken heeft, gelooft dat het Flash sale-model in China kan overleven zonder interne productie.

” We blijven contact zoeken en meer vinden . Ze zijn zeer bereid om samen te werken met Xiaoher, omdat traditionele verkoopkanalen te duur zijn, terwijl Xiaoher gratis is en ze veel omzet oplevert, ” zegt Meng.

Het flash site model ontstond in de VS net voor de financiële crash van 2008, als ondernemers profiteerden van de zwaar verdisconteerde merchandise die retailers probeerden te lossen als de economie daalde. Bedrijven als Gilt zagen een omzetstijging van 250% in de jaren direct na de crash.

sindsdien zijn de marktomstandigheden echter gestabiliseerd, waardoor de verkopers meer onder druk komen te staan om voorraden te vinden. Gilt kan uiteindelijk worden de laatste van zijn eerder gezwollen concurrent pool in de VS, volgend nieuws afgelopen juli dat de belangrijkste concurrent en eBay affiliate, Rue La La kan worden verkocht aan Gilt Groupe tegen een US $ 400 miljoen waardering.

De dorst naar e-retail deals in China neemt zeker niet af. Maar er werd gemeld dat anestimated 50% daling van de verkoop voorafgaand aan de Singles Day evenement dit jaar, waaruit blijkt dat de Chinese consumenten zijn niet noodzakelijkerwijs zo impulsief als flash sale handelaren kunnen houden.

voor sites zoals Xiaoher lijkt de voorkeur van de consument voor eenvoud en een schijnbaar eindeloze voorraad goedkope inventaris het flash site model een tweede leven te geven in China – althans voorlopig.

JUMEI

http://bj.jumei.com/ FIND MORE INFO

FAILED COMPANIES

18. FClub

FClub werkt op hetzelfde model als VIPShop. Het kreeg $ 30 miljoen in de financiering zeer onlangs en misschien wel volgen VIPShop langs de IPO route. De site werd gelanceerd in 2009, en het verkoopt voornamelijk mid-range Kleding en accessoires, evenals een aantal luxe items. De site heeft partnerschappen met meer dan 1.500 merken om items op te kopen en te verkopen aan leden binnen een periode van vijf dagen. Alles wat we hebben van: https://www.techinasia.com/ecommerce-players-china-watch