Flash-Verkäufe oder ‚Daily Deals‘, wie sie im Westen bekannt sind, sind ein wachsendes Phänomen in Chinas wettbewerbsintensiven Online-Markt. Flash-Verkäufe werden immer wichtiger, da Unternehmen, die ähnliche Produkte anbieten, gezwungen sind, auf kreative Weise um den Preis zu konkurrieren. Unternehmen listen nicht nur tägliche Angebote auf ihrer Website auf, sondern verfügen auch über vollautomatische Apps, mit denen Benutzer Benachrichtigungen für von ihnen ausgewählte Produkte und Marken erhalten können. Im Allgemeinen dauert ein Flash-Verkauf bis zu 2 Tage, kann aber auch nur 2 Stunden dauern. Je kürzer der Verkauf, desto größer der Rabatt.Nach einem Rekordumsatz von 9 Milliarden US-Dollar am Singles Day, der weltweit größten 24-Stunden-E-Retail-Extravaganz, erscheint der Markt in China für Flash-Verkäufe stärker als je zuvor. Der eintägige Fressrausch ist jedoch möglicherweise nicht der beste Indikator für die Gesundheit, wenn es um das Flash-Sale-Site-Modell geht.

Flash-Verkaufsseiten, die das ganze Jahr über im Gegensatz zu Tagesverkäufen laufen, werden häufig wegen der fragwürdigen Nachhaltigkeit ihres Modells kritisiert. Die meisten U.S. Flash-Sale-Giganten haben in den letzten zwei Jahren stetige Verluste verzeichnet. Neue Marktteilnehmer auf dem chinesischen Markt sind jedoch optimistisch und behaupten, dass die vereinfachte Erfahrung und der Zugang zu Waren Flash-Verkaufsseiten zu einem idealen Modell auf dem sich entwickelnden chinesischen Verbrauchermarkt machen.

GROßE SPIELER

Der chinesische E-Commerce-Titan Alibaba versucht, den Verkauf von Luxusprodukten zu steigern, mit der Ankündigung, in Luxus-Flash-Sale-Websites zu investieren Mei.com .

Das Unternehmen gab am Mittwoch bekannt, dass es einen nicht genannten Betrag in Mei investieren wird.mit, Das verkauft Artikel wie ermäßigte Armani-Kleidung, Tiffany-Schmuck und Shiseido-Kosmetik für eine begrenzte Zeit an asiatische Verbraucher. Laut chinesischen Medienberichten hat Alibaba zugestimmt, mehr als 100 Millionen US-Dollar in Mei.com . Das Unternehmen wurde 2009 vom ehemaligen Coach COH +0.22% China Head Thibault Villet in Japan gegründet und trat 2010 in China ein. Alibaba wird mehr als 50% der Anteile halten Mei.com nach Abschluss des Deals berichtete chinesische Nachrichtenseite 163.com unter Berufung auf eine anonyme Quelle, die mit dem Deal vertraut ist.

Alibaba wird ein spezialisiertes Serviceteam bilden, um Mei zu helfen.com wächst seine Nutzerbasis und logistischen Dienstleistungen. Das Unternehmen ist auch bestrebt, sein Luxusproduktangebot auf Tmall durch die Zusammenarbeit mit zu ergänzen Mei.com , die mit mehr als 2.400 Marken weltweit zusammenarbeitet und Marken wie Armani, Zegna, Michael Kors und Guerlain als Partner zählt.Der Deal kommt, als Alibaba beschuldigt wird, wissentlich den Verkauf von gefälschten Luxusartikeln auf seinen Plattformen erlaubt zu haben. Kering SA, die Muttergesellschaft von Gucci und Yves Saint Laurent, reichte im Mai in New York eine Klage ein, in der Alibaba beschuldigt wurde, ein Lieferant gefälschter Artikel zu sein. Das Unternehmen hat gesagt, dass die Beschwerde keine Grundlage hat und es wird sie energisch bekämpfen.

VIP SHOP

Vipshop, Chinas größter Online-Bekleidungsdiscounter, hat seinen Bestand 2014 stark steigen sehen. Das relativ neue Unternehmen verzeichnete ein starkes Wachstum durch ein hauptsächlich mobil gesteuertes Modell von Discount-Flash-Verkäufen. Im Februar dieses Jahres erwarb der B2C-Einzelhändler auch eine 75% -Beteiligung Chinesischer Kosmetikhändler Lefeng.com.

XIAOHER

Xiaoher ist ein weiterer Flash-Sale-Newcomer, der in letzter Zeit an Dynamik gewonnen hat und seine 10-Millionen-Serie-A-Finanzierung mit Hilfe der Risikokapitalgeber Lightspeed China Partners (LCP) in diesem Monat abgeschlossen hat. Xiaoher ist die chinesische Version der Nischenseite Zulily, die sich an Mütter und Kinder mit ermäßigten Produkten richtet.Laut Michelle Meng, CEO von Xiaoher, ist das Flash-Sale-Modell in China erfolgreich, da es eher wie ein Katalog funktioniert und das Online-E-Retail-Erlebnis vereinfacht. Sie behauptet, dass Benutzer in über 3000 chinesischen Städten die Website jeden Tag um 7 Uhr morgens auf neue Angebote überprüften, anstatt für ein bestimmtes Produkt auf die Website zu kommen.

„Traditionelle E-Commerce-Websites erfordern Käufer aus einer Reihe von komplizierten Optionen zu wählen. Die meisten chinesischen Frauen, die bei uns einkaufen, stammen aus der Mitte des Landes, in dem diese Funktionen nicht vertraut sind.“

Laut Meng bevorzugten Xiaoher-Käufer die Einfachheit, vorgewählte Angebote zu durchsuchen, anstatt nach Produkten zu suchen. „Es ist fast wie ein Abonnement, aber viele Frauen aus dem Inneren Chinas haben keine E-Mail, daher ist dies eine einfache Alternative.“

Xiaoher und andere chinesische Flash-Sale-Sites haben auch einen weiteren deutlichen Vorteil gegenüber ihren US-Kollegen, da das Inventar viel näher an der Heimat liegt. Die Volatilität auf dem US-Flash-Sale-Markt steht in direktem Zusammenhang mit der Warenverfügbarkeit. Websites verlassen sich auf die Beschaffung außerhalb der Saison, oder anderweitig diskontiert, Massenware, die je nach Verbrauchernachfrage erworben und dann zu einem wesentlich günstigeren Preis verkauft werden kann. Es gibt jedoch nur sehr wenige Flash-Sale-Unternehmen, die genügend Waren beschaffen können, ohne den nächsten Schritt in die eigene Herstellung zu gehen.Meng, der behauptet, Xiaoher habe über 2000 Marken auf Lager, glaubt, dass das Flash-Sale-Modell in China ohne eigene Produktion überleben kann.

„Wir suchen weiter und finden mehr . Sie sind sehr bereit, mit Xiaoher zusammenzuarbeiten, weil traditionelle Vertriebskanäle zu teuer sind, während Xiaoher kostenlos ist und ihnen viel Umsatz bringt „, sagt Meng.

Das Flash-Site-Modell entstand in den USA. kurz vor dem Finanzcrash von 2008 nutzten die Unternehmer die stark reduzierten Waren, die die Einzelhändler mit dem Rückgang der Wirtschaft abzuladen versuchten. Unternehmen wie Gilt verzeichneten in den Jahren unmittelbar nach dem Absturz einen Umsatzanstieg im Bereich von 250%.

Seitdem haben sich die Marktbedingungen jedoch stabilisiert, was den Druck auf die Verkäufer erhöht, Lagerbestände zu finden. Gilt könnte der letzte seiner zuvor geschwollenen Wettbewerber in den USA sein., nach Nachrichten im Juli letzten Jahres, dass Hauptkonkurrent und eBay-Tochtergesellschaft, Rue La La kann an Gilt Groupe bei einer Bewertung von 400 Millionen US-Dollar verkauft werden.

Der Durst nach E-Retail-Deals in China schwindet sicherlich nicht. Es wurde jedoch berichtet, dass ein geschätzter Umsatzrückgang von 50% dem Singles Day-Event in diesem Jahr vorausging, was zeigt, dass chinesische Verbraucher nicht unbedingt so impulsiv sind, wie es Flash-Sale-Händler mögen.Für Websites wie Xiaoher scheint die Vorliebe der Verbraucher für Einfachheit und ein scheinbar endloses Angebot an billigem Inventar dem Flash–Site-Modell in China ein zweites Leben zu geben – zumindest vorerst.

JUMEI

http://bj.jumei.com/ WEITERE INFORMATIONEN FINDEN

GESCHEITERTE UNTERNEHMEN

18. FClub

FClub arbeitet mit dem gleichen Modell wie VIPShop. Es hat $ 30 Millionen in der Finanzierung vor kurzem und könnte gut folgen VIPShop entlang der IPO-Route. Die Website wurde 2009 gestartet und verkauft hauptsächlich Kleidung und Accessoires der Mittelklasse sowie einige Luxusartikel. Die Website hat Partnerschaften mit über 1.500 Marken, um Artikel zu kaufen und innerhalb von fünf Tagen an Mitglieder weiterzuverkaufen. ALLES WAS WIR HABEN VON: https://www.techinasia.com/ecommerce-players-china-watch