Panoramica:

• Che cosa sono i dati di prima parte?
• Come utilizzare i dati di 1a parte?
• Che cosa sono i dati di seconda parte?
• Come utilizzare i dati di 2nd party?
• Che cosa sono i dati di terze parti?
• Come utilizzare i dati di terze parti?
• 1st + 2nd + 3rd party data = 360-degree customer view
• 1st party vs 2nd party vs 3rd party data – differenze
• Integrare i dati 1st 2nd e 3rd party su DMP

I dati stanno inondando online avanti e indietro e i sistemi li raccolgono in miliardi di quantità. Si sta organizzando, integrato e attivato con diversi set di regole e azioni di marketing specifiche per. Diamo un’occhiata alle differenze tra i dati di 1st, 2nd e 3rd party e scopriamo come utilizzarli efficacemente nella tua campagna.

Che cosa sono i dati di prima parte?

I dati di prima parte sono le informazioni che le aziende possono raccogliere dalle proprie fonti. In altre parole, tutte le informazioni sui clienti provenienti da fonti sia online che offline, come il sito Web, l’app, il CRM, i social media o le indagini della società sono dati di prima parte.

I dati di prima parte possono includere informazioni come segue:

• demografia
• siti web visitati& interazioni
• cronologia acquisti
• interessi
• tempo trascorso sul sito

Ciò che è importante – i dati di prima parte possono essere raccolti gratuitamente e la società proprietaria dei dati ha tutti i consensi dei clienti necessari. Nell’era GDPR è molto importante. Utilizzando i dati di 1st party, puoi offrire ai tuoi utenti esperienze personalizzate e visualizzare annunci pertinenti. Le informazioni possono essere facilmente segmentate e monetizzate utilizzando una piattaforma di gestione dei dati.

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Come utilizzare i dati di 1st party?

Fondamentalmente, utilizzando i dati di prima parte è possibile fornire la vostra esperienza personalizzata visitatori attuali e inviare loro i messaggi che si aspettano. Diamo un’occhiata a tre vantaggi dell’utilizzo di dati di prima parte in azienda.

1. Creare un’esperienza personalizzata
La raccolta di dati di prima parte rende facile conoscere gli utenti e dividerli in gruppi specifici. È possibile analizzare il traffico web e creare un pubblico che è alla ricerca di prodotti specifici o sono interessati a un particolare argomento, come lo sport o automotive. Ti consente di creare messaggi altamente personalizzati e aumentare l’efficacia dei tuoi sforzi di marketing. Per saperne di più sul targeting del pubblico sul nostro blog.

2. Rispettare GDPR
i dati di 1st party possono essere i più trasparenti perché li possiedi e sei responsabile della raccolta di tutti i consensi necessari. Il tuo ufficio legale può fornirti le migliori istruzioni su quali informazioni dovresti fornire ai tuoi utenti per elaborare i loro dati in conformità con le normative sulla privacy. Fondamentalmente, gli utenti accettano piuttosto di elaborare i loro dati dalla tua azienda perché di solito è necessario per effettuare un acquisto.
Nell’era del GDPR, è estremamente importante raccogliere dati legalmente e i dati di 1st party sono uno dei dati degli utenti più affidabili e preziosi. Per saperne di più su come elaborare i dati degli utenti e rispettare GDPR.

3. Ottieni informazioni sul tuo pubblico
La raccolta di dati di prima parte ti dà la possibilità non solo di archiviare i dati, ma anche di esaminare a fondo i profili dei tuoi utenti. Utilizzando piattaforme tecnologiche, come DMP, puoi integrare dati sui tuoi utenti da varie fonti (sito web, sondaggi, app, giochi) per creare una visione completa dei tuoi clienti. Cosa gli piace/non piace? Quali prodotti i tuoi utenti vogliono acquistare? Quali siti web visitano dopo aver lasciato la tua pagina?

Che cosa sono i dati di seconda parte?

I dati di seconda parte sono spesso definiti come dati di prima parte di qualcun altro. Significa che se il tuo potenziale partner commerciale raccoglie dati e desidera condividerli con te, diventerà il tuo secondo dato di parte e può essere utilizzato per il targeting del pubblico o per arricchire il tuo database. Le informazioni che desideri ricevere da un’altra società possono provenire da varie fonti di proprietà del tuo partner, inclusi siti Web, app o fonti offline, come sondaggi.

Raccogliendo dati di seconda parte, i marketer hanno accesso alle informazioni sui consumatori potenzialmente interessati ai loro prodotti. È piuttosto un piccolo gruppo, ma con un interesse o un comportamento specifico (ad es. gli amanti della birra artigianale o gli appassionati di calcio che sono stati sul loro stadio squadra preferita nelle ultime due settimane).

Poiché i dati di seconda parte sono dati di prima parte di qualcun altro, tecnicamente, possono includere informazioni simili ai dati di prima parte sopra descritti, ad esempio demografia, cronologia degli acquisti, ecc.

Come utilizzare i dati di 2nd party?

Quando usi i dati di 2nd party dal tuo partner, ottieni solo un mattone che può creare enormi set di 3rd party. Per saperne di più sui dati 3rd party controlla il nostro post: Come utilizzare la potenza dei dati 3rd party.

Sebbene, se un set di dati è piccolo, non significa che sia cattivo o di bassa qualità. I set di dati di seconda parte possono essere davvero preziosi perché di solito conosci il tuo partner commerciale, quindi sei consapevole del tipo di dati che possono essere raccolti. Inoltre, sai da quali fonti vengono memorizzati i dati, ad esempio siti Web delle compagnie aeree, negozi di moda online, ecc. E, ultimo ma non meno importante, non esiste un intermediario nelle transazioni per i dati di 2nd party. È pratica comune sul mercato ricevere i dati dal tuo partner come baratto.

Ricevere i dati dal tuo partner consente di creare campagne davvero creative. Quando si combinano i dati ottenuti con i dati che si desidera avere (ad esempio, dove i clienti di solito bevono caffè o di viaggio), si aprono nuove opportunità per fornire ai vostri clienti campagne altamente personalizzate.

Che cosa sono i dati di 3rd party

i dati di 3rd party sono informazioni sugli utenti online. Include interessi, demografia e intenzioni di acquisto. Utilizzando i dati 3rd party è possibile indirizzare con precisione i gruppi di pubblico per mostrare loro gli annunci cioè della vostra nuova auto.

Scegli l’elenco degli attributi del gruppo target, come età, sesso, interessi: automobilistico, viaggi e intenzioni di acquisto: automobili. E i tuoi annunci vedranno solo questo gruppo ristretto, non i clienti che non sono interessati ai prodotti che vendi.

La terza parte consente ai marketer di sapere quali siti Web visitano i clienti Web, quali prodotti di quali marchi hanno visto, quindi i marketer sanno cosa compreranno i loro clienti.

i dati di terze parti possono essere utilizzati non solo per il targeting del pubblico giusto nelle campagne online. È anche fondamentale per arricchire sistemi come il CRM nelle aziende o nello sviluppo di soluzioni di Business Intelligence. Abbinando gli ID dei clienti, le aziende stanno colmando le lacune nei profili dei loro clienti, come gli interessi o la demografia. Avere queste informazioni è molto importante nella creazione di annunci personalizzati che aiutano a migliorare gli effetti delle attività di marketing digitale.

Come utilizzare i dati di terze parti?

In poche parole, 3rd party data ti consente di eseguire campagne digitali più efficaci mirate agli utenti che non sono stati i tuoi visitatori. Viene utilizzato principalmente nelle campagne programmatiche. Utilizzando la conoscenza circa gli utenti di Internet si può facilmente:

• eseguire personalizzati campagne pubblicitarie
• invia messaggi di marketing su misura
• proprio il target
• raggiungere nuovi clienti

Tutte queste attività sono un obiettivo per migliorare la vostra presenza digitale, aumentare le vendite e dare ai vostri clienti esattamente ciò di cui hanno bisogno. Conoscere i loro profili e dare loro quello che si aspettano. Se lo otterranno, migliorerai significativamente gli effetti dei tuoi sforzi di marketing.

Scopri di più sui dati 3rd party – scarica ebook gratuito Come utilizzare la potenza dei dati 3rd party.

1st + 2nd + 3rd party data = 360-degree customer view

Osserviamo le principali differenze in un esempio.

Diciamo che sei un produttore di scarpe da donna di successo. Hai un grande database con le informazioni dei tuoi clienti attuali insieme a un’analisi dettagliata dei loro profili – questo è stato raccolto dal tuo sito Web e inserito nel tuo CRM. Sono dati con la massima qualità, affidabili e gratuiti: questi sono i tuoi dati di 1st party.

Ora supponiamo che tu abbia deciso di estendere la tua gamma di mercato e di produrre anche scarpe per uomo. Non conosci le caratteristiche che apparterrebbero al tuo pubblico maschile di destinazione. Così, siete alla ricerca di un partner, che in realtà li conosce ed è in grado di condividere con voi. Le informazioni richieste che riceverai dal partner e successivamente utilizzate per indirizzare i tuoi clienti uomini – sarebbero i dati del 2 ° partito. Ciò aumenta la tua rete con dati condivisi anche con altri partner, vale la pena menzionare.

Ora, per avere un pacchetto completo di dati sui tuoi clienti all’interno di entrambi gli intervalli di genere, stai cercando dati di terze parti. Si tratta di informazioni, come ciò che esattamente il cliente è interessato a oltre la vostra produzione, quale percorso aveva fatto prima del vostro sito web visita, dove si trova, o è lui solo guardando intorno, o vuole comprare.

1st party vs 2nd party vs 3rd party data – differenze

Per riassumere, 1st party data è il pezzo più affidabile e unico di informazioni, provenienti da fonti proprie. I dati di seconda parte sono condivisi con vari co-partner e potrebbero avere meno precisione. i dati di 3rd party, d’altra parte, sono un insieme di dati provenienti da fonti piuttosto sconosciute. Ecco perché devi essere sicuro che i tuoi dati di terze parti siano stati elaborati di conseguenza. Deve essere conforme al GDPR, anonimizzato e testato dalla rispettiva agenzia in termini di normative richieste. Questo è un processo regolare che viene fatto da OnAudience.com. Usiamo Nielsen DAR per testare i dati demografici ricevuti.

Quindi, avendo tutte le informazioni richieste, sei pronto a convertire i tuoi dati raccolti nel profitto del tuo. Dai un’occhiata a quanto è facile con il nostro DMP.

Integra dati di 1a, 2a e 3a parte su DMP

La tecnologia DMP ti aiuterà a memorizzare tutti i tipi di informazioni digitali che ricevi da varie fonti, come siti Web, app, sondaggi o piattaforme di dati. Raccogliendo dati sul tuo DMP puoi rendere questi dati targetable, in modo da poterli utilizzare nelle piattaforme demand-side (DSP) per raggiungere il pubblico scelto con precisione. E ‘ facile e veloce, in modo da condurre molte campagne e monitorare la loro efficienza.

Inoltre, utilizzando DMP, è possibile integrare i propri dati (1a parte) con i dati dei partner (2a parte) e con i dati acquistati su piattaforme globali (3a parte).

Grazie all’integrazione dei dati è possibile colmare le lacune nel database dei clienti. Ti consente di conoscere veramente il tuo pubblico: i loro interessi, la demografia o le intenzioni di acquisto. Perché è importante? Perché ti consente di fornire messaggi personalizzati dei tuoi utenti su misura per le loro esigenze, che hanno un’influenza positiva sull’esperienza del marchio. Per saperne di più sull’utilizzo di DMP nella tua azienda, scopri 6 vantaggi dell’utilizzo di DMP nella tua azienda.

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