overzicht:

• Wat zijn gegevens van de eerste partij?
• Hoe gebruik ik 1st party data?
• Wat zijn gegevens van derden?
• Hoe gebruik ik gegevens van de Tweede Partij?
• Wat zijn gegevens van derden?
• Hoe gebruik ik gegevens van derden?
• 1st + 2nd + 3rd party data = 360-graden customer view
• 1st party vs 2nd party vs 3rd party data-differences
• integreer 1st 2nd and 3rd party data on DMP

Data stroomt online heen en weer, en systemen verzamelen het in miljarden bedragen. Het wordt georganiseerd, geà ntegreerd en geactiveerd met verschillende sets van regels en specifieke marketing acties voor. Laten we eens kijken naar de verschillen tussen de 1e -, 2e-en 3rd party gegevens, en ontdek hoe ze effectief te gebruiken in uw campagne.

Wat zijn gegevens van de eerste partij?

First party data is de informatie die bedrijven uit hun eigen bronnen kunnen verzamelen. Met andere woorden, elke informatie over klanten uit zowel online als offline bronnen, zoals de website van het bedrijf, app, CRM, sociale media of enquãates zijn eerste partij gegevens.

de gegevens van de eerste partij kunnen informatie bevatten als volgt::

• Demografie
• bezochte websites & interacties
• Aankoopgeschiedenis
• interesses
• tijd besteed aan website

Wat is belangrijk – gegevens van de eerste partij kunnen gratis worden verzameld en het bedrijf dat de gegevens bezit heeft alle benodigde toestemming van klanten. In het GDPR-tijdperk is dit van groot belang. Door het gebruik van 1st party data, kunt u uw gebruikers gepersonaliseerde ervaringen te leveren en hen relevante advertenties weer te geven. De informatie kan gemakkelijk worden gesegmenteerd en gelde gemaakt met behulp van een Data Management Platform.

zoekt u de juiste doelgroep?

Find your audience

Hoe gebruik je 1st party data?

in principe, door het gebruik van first party data kunt u uw huidige bezoekers gepersonaliseerde ervaring te leveren en stuur ze berichten die ze verwachten. Laten we eens een kijkje nemen op drie voordelen van het gebruik van first party data in het bedrijf.

1. Create personalized experience
Het verzamelen van first party data maakt het gemakkelijk om uw gebruikers te kennen en ze te verdelen in specifieke groepen. U kunt uw webverkeer analyseren en doelgroepen creëren die op zoek zijn naar specifieke producten of geïnteresseerd zijn in een bepaald onderwerp, zoals sport of automotive. Het stelt u in staat om zeer gepersonaliseerde berichten te creëren en de effectiviteit van uw marketing inspanningen te verhogen. Lees meer over doelgroep targeting op onze blog.

2. Comply with GDPR
1st party data kan het meest transparant zijn omdat u de eigenaar bent en u verantwoordelijk bent voor het verzamelen van alle benodigde toestemmingen. Uw juridische afdeling kan u de beste instructies geven welke informatie u uw gebruikers moet geven om hun gegevens te verwerken in overeenstemming met de privacyregels. In principe gaan Gebruikers eerder akkoord met het verwerken van hun gegevens door uw bedrijf, omdat het meestal nodig is voor het maken van een aankoop.
In het tijdperk van de GDPR is het uiterst belangrijk om gegevens legaal te verzamelen en 1st party data is een van de meest vertrouwde en waardevolle gebruikersgegevens. Lees meer over het verwerken van gebruikersgegevens en het naleven van de AVG.

3. Inzicht krijgen over uw publiek
Het verzamelen van first party data geeft u de kans om niet alleen gegevens op te slaan, maar ook om diep in de profielen van uw gebruikers te kijken. Door gebruik te maken van technologische platforms, zoals DMP, kunt u gegevens over uw gebruikers uit verschillende bronnen (website, enquêtes, apps, games) integreren om een volledig beeld van uw klanten te creëren. Wat hij of zij leuk vindt / niet leuk vindt? Welke producten willen uw gebruikers kopen? Welke websites bezoeken ze na het verlaten van uw pagina?

Wat zijn gegevens van derden?

gegevens van een tweede partij worden vaak gedefinieerd als de gegevens van iemand anders. Het betekent dat als uw potentiële zakenpartner gegevens verzamelt en deze met u wil delen, het uw Tweede Partij gegevens zal worden en kan worden gebruikt voor doelgroep targeting of het verrijken van uw eigen database. De informatie die u van een ander bedrijf wilt ontvangen, kan afkomstig zijn uit verschillende bronnen die eigendom zijn van uw partner, waaronder websites, apps of offline bronnen, zoals enquêtes.

Door gegevens van derden te verzamelen, krijgen marketeers toegang tot informatie over consumenten die mogelijk geïnteresseerd zijn in hun producten. Het is eerder een kleine groep, maar met een specifieke interesse of gedrag (bijv. liefhebbers van craft beer of voetbalfans die in de afgelopen twee weken op hun favoriete teamstadion zijn geweest).

aangezien gegevens van een tweede partij de gegevens van iemand anders zijn, kan het technisch gezien informatie bevatten die vergelijkbaar is met de hierboven beschreven gegevens van het eerste deel, bijvoorbeeld Demografie, Aankoopgeschiedenis, enz.

hoe de gegevens van de Tweede Partij gebruiken?

wanneer u 2nd party data van uw partner gebruikt, krijgt u slechts één steen die enorme 3rd party sets kan maken. Voor meer informatie over gegevens van derden te controleren onze post: Hoe de kracht van gegevens van derden te gebruiken.

hoewel, als een gegevensverzameling klein is, betekent dit niet dat het slecht of van lage kwaliteit is. Second party data sets kunnen echt waardevol zijn, omdat u meestal uw zakenpartner kent, zodat u zich bewust bent van wat voor soort gegevens kunnen worden verzameld. Bovendien weet u uit welke bronnen de gegevens worden opgeslagen, zoals websites van luchtvaartmaatschappijen, online modewinkels, enz. En last but not least, er is geen tussenpersoon in transacties voor 2nd party data. Het is gebruikelijk op de markt om de gegevens van uw partner te ontvangen als ruilhandel.

het ontvangen van de gegevens van uw partner maakt het mogelijk om echt creatieve campagnes te maken. Wanneer je gegevens combineert die je hebt met de gegevens die je wilt hebben (bijvoorbeeld waar je klanten meestal koffie drinken of reizen), opent het nieuwe mogelijkheden om je klant zeer gepersonaliseerde campagnes te leveren.

wat zijn gegevens van derden

gegevens van derden zijn stukjes informatie over online gebruikers. Het omvat belangen, demografie en koopintenties. Door het gebruik van 3rd party data kunt u precies doelgroep groepen om hen advertenties te laten zien dat wil zeggen van uw nieuwe auto.

u kiest de lijst met kenmerken van de doelgroep, zoals leeftijd, geslacht, interesses: automotive, reizen en aankoopintenties: auto ‘ s. En uw advertenties zien alleen deze smalle groep, niet klanten die niet geïnteresseerd zijn in de producten die u verkoopt.

de derde partij stelt marketeers in staat om te weten welke websites op het web klanten bezoeken, welke producten van welke merken ze zagen, zodat marketeers weten wat hun klanten gaan kopen.

gegevens van derden kunnen niet alleen worden gebruikt om de juiste doelgroep te bereiken in online campagnes. Het is ook cruciaal in het verrijken van systemen zoals CRM in bedrijven of in het ontwikkelen van Business Intelligence-oplossingen. Door de ID’ s van klanten te matchen, vullen bedrijven de hiaten in de profielen van hun klanten op, zoals interesses of Demografie. Het hebben van deze informatie is zeer belangrijk in het creëren van gepersonaliseerde advertenties die helpen bij het verbeteren van de effecten van digitale marketing activiteiten.

hoe gebruik ik gegevens van derden?

In een paar woorden, 3rd party data kunt u uitvoeren meer effectieve digitale campagnes gericht op gebruikers die niet uw bezoekers zijn geweest. Het wordt meestal gebruikt in programmatische campagnes. Door kennis over internetgebruikers te gebruiken, kunt u eenvoudig:

• gepersonaliseerde advertentiecampagnes uitvoeren
• op maat gemaakte marketingberichten verzenden
• richt uw doelgroep nauwkeurig
• bereik nieuwe klanten

al deze activiteiten zijn bedoeld om uw digitale aanwezigheid te verbeteren, de verkoop te verhogen en uw klanten precies te geven wat ze nodig hebben. Ken hun profielen en geef ze wat ze verwachten. Als ze het krijgen, je aanzienlijk verbeteren van de effecten van uw marketing inspanningen.

meer informatie over gegevens van derden – download gratis ebook hoe u de kracht van gegevens van derden kunt gebruiken.

1st + 2nd + 3rd party data = 360-graden klantweergave

laten we de belangrijkste verschillen in een voorbeeld bekijken.

stel dat je een succesvolle damesschoenenproducent bent. Je hebt een grote database met informatie van uw huidige klanten, samen met een gedetailleerde analyse van hun profielen – dit werd verzameld uit uw website en geplaatst in uw CRM. Het is gegevens met de hoogste kwaliteit, vertrouwen en gratis – Dit is uw 1e partij gegevens.

laten we nu aannemen dat u besloten hebt om uw markt assortiment uit te breiden en ook schoenen voor mannen te produceren. Je kent geen kenmerken die tot je doelgroep behoren. Dus, je bent op zoek naar een partner, die ze eigenlijk kent en is in staat om dat met u te delen. De vereiste informatie die u ontvangt van partner en later gebruiken om uw mannen klanten te richten-zou de 2e partij gegevens. Dit vergroot uw netwerk met gegevens die ook worden gedeeld met andere partners – de moeite waard om te vermelden.

nu, om een volledig pakket van gegevens over uw klanten binnen beide gender bereiken, bent u op zoek naar een derde partij gegevens. Dit is informatie, zoals wat precies uw klant is geïnteresseerd in naast uw productie, welk pad hij had gemaakt voordat uw website bezoeken, waar is hij gevestigd, of is hij gewoon rond te kijken, of wil kopen.

1st party vs 2nd party vs 3rd party data-verschillen

samenvattend is 1st party data het meest betrouwbare en unieke stukje informatie, afkomstig van uw eigen bronnen. De gegevens van de tweede partij worden gedeeld met verschillende co-partners en hebben mogelijk minder nauwkeurigheid. 3rd party data, aan de andere kant, is een set van gegevens uit vrij onbekende bronnen. Dat is de reden waarom je moet er zeker van zijn dat uw 3rd party gegevens werden dienovereenkomstig verwerkt. Het moet voldoen aan de GDPR, geanonimiseerd en getest worden door het betreffende agentschap in termen van vereiste regelgeving. Dit is een regelmatig proces dat wordt gedaan door OnAudience.com. we gebruiken Nielsen DAR voor het testen van ontvangen demografische gegevens.

dus, met alle benodigde informatie, bent u klaar om uw verzamelde gegevens om te zetten in de winst van uw eigen. Kijk eens hoe makkelijk het is met onze DMP.

integreer data van 1ste, 2de en 3de partij op DMP

DMP-technologie helpt u ALLE soorten digitale informatie op te slaan die u ontvangt uit verschillende bronnen, zoals websites, apps, enquãates of dataplatforms. Door het verzamelen van gegevens op uw DMP kunt u deze gegevens targeetabel maken, zodat u deze kunt gebruiken in demand-side platforms (DSP ‘ s) om het precies gekozen publiek te bereiken. Het is snel en eenvoudig, dus je voert veel campagnes uit en controleert hun efficiëntie.

Bovendien kunt u door gebruik te maken van DMP uw eigen gegevens (1ste partij) integreren met de gegevens van uw partners (2de partij) en met de gegevens die zijn gekocht op wereldwijde platforms (3de partij).

dankzij data-integratie kunt u de gaten in uw klantendatabase opvullen. Het laat je echt weten uw publiek: hun interesses, Demografie of aankoop intenties. Waarom is het belangrijk? Omdat het u toelaat om gepersonaliseerde berichten van uw gebruikers op maat van hun behoeften, die een positieve invloed hebben op merkbeleving te leveren. Voor meer informatie over het gebruik van DMP in uw bedrijf, ontdek 6 Voordelen van het gebruik van DMP in uw bedrijf.

aanmelden voor DMP demo