Best Practice SEO: Come creare fantastiche Meta Descriptions
Fin dai primi giorni del SEO, le meta descriptions sono state un importante punto di ottimizzazione.
Google continua a sostenere che le meta descrizioni non aiutano con le classifiche di sorta.
Ma, come segnale indiretto, ci sono prove aneddotiche che gli attributi indiretti di descrizioni migliori aiutano.
Cose come il tasso di clic (CTR), la percezione della qualità del risultato e la percezione di ciò che il tuo sito web offre cambiano quando ottimizzi correttamente la meta descrizione.
La nostra ultima immersione profonda dà un’occhiata a come creare fantastiche meta descrizioni e come applicare questi passaggi al tuo sito.
Che cos’è una Meta Description?
Molto semplicemente, la meta description è un meta tag che fornisce una descrizione di ciò che riguarda la pagina. Questa meta descrizione viene visualizzata nelle SERP sotto il titolo della pagina.
Perché le meta descrizioni sono importanti per SEO?
Nei tempi antichi del SEO, le meta descrizioni erano parti importanti dell’ottimizzazione per ottenere il giusto.
Hanno aiutato le classifiche allora? Google ha detto e continua a sostenere che non aiutano classifica, e che non sono un segnale di classifica.
Secondo un recente approfondito studio, effettuato da Yoast:
- Google crea automaticamente molti dei meta descrizioni su di loro, a prescindere di quelli che hanno scritto e indipendentemente dal fatto che o non la pagina apparsa in segmentato gruppi che hanno creato per lo studio.
- Non importava che Yoast creasse meta descrizioni lunghe o brevi e se fosse stata implementata una densità di parole chiave alta o bassa per loro.
- In due terzi dei casi esaminati, Google ha utilizzato frasi del primo paragrafo. Naturalmente, questa particolare affermazione non è una garanzia che Google farà lo stesso per il tuo sito, ma l’indicazione è lì che un’introduzione all’articolo dovrebbe essere completata con la meta descrizione come focus.
Comunque sia, ci sono altre considerazioni importanti per le meta descrizioni oltre il loro valore SEO.
Oltre al SEO, le meta descrizioni possono guidare clic, traffico, potenziali conversioni e entrate da:
- Aumentando il CTR di un sito nelle SERP: Ci sono prove che le meta descrizioni che sono state ben scritte e ottimizzate correttamente sono direttamente responsabili di un aumento del “sito web curb appeal”.
- Traffico: aumentando il CTR di un sito attraverso una corretta ottimizzazione, un aumento delle classifiche può comportare più traffico verso il sito.
- Conversioni potenziali: La creazione di una meta descrizione ben scritta che è strettamente correlata all’argomento della pagina, è interessante per gli utenti ed è altamente ottimizzata per l’intento dell’utente può aumentare significativamente le conversioni. Inoltre, quando si esegue questa operazione, ci sono prove aneddotiche a sostegno che l’aumento del traffico e CTRs causerà Google promuovere il tuo sito. Vale la pena notare che il capo di Google Brain in Canada ha recentemente confermato il tempo di permanenza come fattore di classifica, secondo la Guida definitiva di Brian Dean al SEO in 2018.
Meta descrizioni vs. Snippet SERP
Alcune persone usano erroneamente i termini “meta description” e “search snippet” in modo intercambiabile.
Ma le meta descrizioni e i frammenti di ricerca sono due cose diverse.
La meta description è un tag HTML che controlli. È possibile creare e ottimizzare le proprie descrizioni meta.
I frammenti di ricerca sono le descrizioni che Google mostra per le tue pagine web. Potrebbe essere la meta descrizione che hai creato, o potrebbe essere qualcosa di completamente diverso. Google controlla questo.
Perché Google non dovrebbe usare la tua meta description? A seconda della query di ricerca, Google potrebbe generare una descrizione per la tua pagina Web completamente diversa dalla meta descrizione che hai creato.
Questo non è niente di nuovo. Google ha automatizzato questo processo molti anni fa.
La distinzione tra meta descrizioni e frammenti di ricerca è importante, specialmente quando Google fa annunci, come quando Google ha ampliato la lunghezza dei frammenti di ricerca (solo per abbreviare i frammenti circa sei mesi dopo).
Qual è la lunghezza della Meta Description consigliata / ideale?
È stata considerata una best practice SEO standard per anni per mantenere le meta descrizioni a circa 160-165 caratteri al massimo (o 156-160 caratteri, a seconda di chi parli).
Il ragionamento alla base di questo è che questa ottimizzazione aiuta ad evitare il troncamento della meta descrizione nelle SERP e, di conseguenza, aiuta ad evitare alte frequenze di rimbalzo.
Alla fine dello scorso anno, Google ha annunciato una modifica ai frammenti SERP, portandoli fino a 300 caratteri, più del doppio dei soliti limiti di 150-165 caratteri consigliati.
Moz ha eseguito uno studio approfondito che ha determinato che la scrittura di meta descrizioni lunghe 300 caratteri dovrebbe essere osservata come un nuovo limite. Poi, Google rapidamente cambiato di nuovo al limite di caratteri conteggio delle parole standard.
Cosa significa questo per SEO?
Continuare a sperimentare e valutare i risultati e apportare modifiche in base a tali risultati.
Ascolta ciò che Google e i loro portavoce hanno da dire su ciò che dovrebbe e non dovrebbe essere implementato, ma fai anche i tuoi test. Prova quello che dicono e prova quello che non dicono.
Scopri esattamente cosa funziona per il tuo sito.
Ricerca le SERP
Indipendentemente dal vostro settore, si dovrebbe essere l’esecuzione di ricerca prima di tutto. Questa ricerca consiste principalmente nella ricerca SERP.
Scopri cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Monitorare le loro SERP nel corso dei prossimi giorni, settimane e mesi.
Sarai in grado di valutare esattamente quali meta descrizioni stanno attaccando e quali no.
Per fare la ricerca SERP in modo efficace consiste nei seguenti passaggi:
Passo 1: Ricerca le SERP per la tua parola chiave mirata
Più facile a dirsi che a farsi, lo so. Può richiedere molto tempo per passare manualmente attraverso ogni risultato di ricerca e identificare ciò che, esattamente, è la kryptonite della concorrenza.
Il motivo per cui abbiamo ware guardando la concorrenza è perché di solito, la concorrenza implementa tecniche che stanno attualmente lavorando.
Passo 2: Ricerca le SERP per la tua concorrenza& Cosa stanno facendo
Qui, dai un’occhiata alla tua concorrenza e scopri esattamente cosa stanno facendo per i loro marchi.
Passo 3: Metterli insieme in un foglio di calcolo, e seguirli
Utilizzando l’estensione SEO Quake Google Chrome, è possibile esportare SERP di Google in un foglio di calcolo Excel in modo abbastanza rapido ed efficiente. Questo vi permetterà di mantenere un conteggio in esecuzione della concorrenza e tenerli traccia in modo semplice ed efficiente su base mensile, senza costi mensili ginormous.
Cerca i tuoi clienti
Identifica il percorso di acquisto ottimale del tuo pubblico di destinazione e cosa succede in ogni fase della canalizzazione di marketing.
L’imbuto di marketing può essere diverso a seconda del mercato di destinazione, quindi condividere un imbuto esatto da seguire qui sarebbe inutile.
Scegli e personalizza le tue meta descrizioni in base ai tuoi risultati.
Imposta un tono di voce coerente con il tuo marchio
Ogni marchio ha un tono di voce unico coerente con la propria identità di marca. L’identità del marchio è come quel marchio appare online agli utenti.
Ogni meta descrizione deve essere realizzata in modo univoco e su misura in base a come quel tono di voce si amplifica in tutto l’ecosistema del marchio.
Non useresti un tono di voce per un sito web che vende scarpe più coerente con un tono di voce su un sito web che vende hardware, vero?
Quindi perché dovresti usare un tono di voce che è esattamente lo stesso da una pagina all’altra?
Il vantaggio principale di tone of voice è che raggiunge diversi personaggi che possono prendere di mira determinate parole chiave.
Prendendo di mira i personaggi con l’intento dell’utente e combinando le parole chiave con questa ricerca, è possibile raggiungere il pubblico di destinazione con un livello di sofisticazione e ottimizzazione che non hanno mai visto prima.
La chiave è assicurarsi che questa ottimizzazione non sporga come un pollice dolente e che in realtà risuoni con il pubblico di destinazione del tuo sito.
Le parole chiave che il tuo pubblico sta cercando dovrebbero apparire nella Meta Description
Google continua a sostenere che non usano parole chiave nella meta description per scopi di classificazione. Ma, quando si esegue la ricerca SERP, che cosa è che si vede? Parole chiave evidenziate nella meta descrizione.
Questa non è una prova conclusiva che Google lo utilizza, ma è qualcosa che può attirare il tuo lettore nel risultato più rilevante che soddisferà la loro query.
Perché?
Perché il lettore è alla ricerca di risultati di ricerca che inchiodano la loro query. Se la loro query è avvocati lesioni personali, possono andare a quel risultato rispetto ad altri.
MA – dipende se quel risultato soddisfa il loro intento e ciò che realmente stanno cercando.
Se la tua meta description soddisfa il loro intento meglio di qualsiasi altro risultato che appare, allora hai appena vinto la battaglia per raggiungere la loro attenzione abbastanza da fare clic su quel risultato.
Parte di quella battaglia include l’aggiunta di parole chiave che Google è più probabile evidenziare quando si visualizzano i risultati per quella query di ricerca.
Approfitta dei titoli social di tendenza per creare la tua descrizione
Come intenditore di social media, è molto probabile che tu sia in crescita e in crescita nel tuo settore quando si tratta di identificare esattamente ciò che è di tendenza e ciò che non passa per il tuo pubblico.
Seguire gli account di influencer e le aziende del settore dovrebbe già far parte della tua strategia.
Facendo un ulteriore passo avanti, valutando ciò che è attualmente di tendenza in termini di argomenti e basando il fraseggio della tua meta description su ciò che può aiutare a definire ciò che potrebbe essere meglio per il tuo marchio.
Non cadere in un solco.
Quando scrivi meta descrizioni per vivere, può essere facile cadere in un solco. Conosci il tipo-il tipo di solco che ti fa scrivere le stesse meta descrizioni giorno dopo giorno.
Il modo migliore per curare questo tipo di solco è quello di praticare il tuo ABC su base giornaliera, settimanale o mensile (per alcune industrie):
Sempre Crafting.
Inoltre, gli ABRs:
Sono sempre alla ricerca.
Ricerca nuove tendenze del settore, ricerca ciò che funziona e ciò che non lo è, e soprattutto – pratica, pratica, pratica.
Rendi la tua Meta Description specifica
Meta descrizioni generalizzate e frasi vuote come “migliori widget” e altre vendite parlano di solito è qualcosa che può disattivare i clienti di prospezione.
È importante ispirare fiducia, la certezza che il risultato sia qualcosa che soddisfi l’intento dell’utente per la query.
Vuoi parlare di ciò che i tuoi lettori sono davvero dopo, non tentando di persuaderli nel tuo imbuto di vendita.
Aggiornare le tue Meta descrizioni su contenuti meno recenti
Quando hai contenuti obsoleti su un sito Web, può essere un vantaggio per il sito se aggiorni le tue meta descrizioni. Questo può essere un ottimo modo per ottenere nuova trazione sulle pagine più vecchie.
Inoltre, aggiornando le tue meta descrizioni, è possibile ottenere una maggiore trazione dai social media come risultato. Puoi condividere nuovamente e ottenere maggiore visibilità dai post più vecchi se esegui un aggiornamento sistematico di tutte le tue meta descrizioni.
Esempi di grandi Meta Descriptions
Quindi, che aspetto ha una grande meta description?
Ecco alcuni esempi:
- ” Sapevi che il dolore e la sofferenza sono molto reali per la vittima in un caso di lesioni personali? Ulteriori informazioni dai nostri avvocati lesioni personali in questo ultimo post del blog.”
- ” Pensando chiaramente alle tue esigenze, è possibile trovare un computer che ti aiuterà a fare tutte le cose che ami attualmente e altro ancora. I nostri tecnici spiegano.”
- ” Quando si sta cercando il widget giusto, possiamo aiutare. I nostri tecnici widget possono aiutare con qualsiasi cosa. Queste sono le cose che si dovrebbe guardare fuori per i widget.”
Non tutti i tipi di meta description funzioneranno bene per ogni settore. Questo è dove test, valutare i risultati, e apportare modifiche in base a tali risultati sono disponibili.
Personalizza la tua meta descrizione al sito web e alla pagina progettata per i tuoi utenti. E tieni sempre a mente l’intento dell’utente mentre integri le ottimizzazioni sopra discusse.
Ottimizzazione Meta Descrizioni Richiede un Equilibrio
Tutto questo deve essere fatto mentre anche osservando i limiti di caratteri, compreso il potere di un invito all’azione nel meta description, osservando la corretta branding e il tono della voce, e anche tra mirati ottimizzazioni per pagine specifiche.
È un delicato equilibrio che deve essere mantenuto intrecciando anche elementi SEO comuni.
Vai avanti, il nostro giovane padawan, e rendici orgoglioso con le tue meta descrizioni.
Immagine in primo piano di credito: Paulo Bobita
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