Najlepsze praktyki SEO: jak tworzyć niesamowite meta opisy
od pierwszych dni SEO, meta opisy były ważnym punktem optymalizacji.
Google nadal utrzymuje, że meta opisy nie pomagają w rankingach.
ale, jako sygnał pośredni, istnieją anegdotyczne dowody na to, że pośrednie atrybuty lepszych opisów pomagają.
takie rzeczy jak współczynnik klikalności (CTR), postrzeganie jakości wyniku i postrzeganie tego, co oferuje Twoja strona internetowa, zmieniają się po prawidłowej optymalizacji opisu meta.
w naszym najnowszym głębokim nurkowaniu przyjrzymy się, jak tworzyć niesamowite opisy meta i jak zastosować te kroki w swojej witrynie.
Co To jest opis Meta?
Po prostu opis meta jest meta tagiem, który zawiera opis tego, o czym jest strona. Ten opis meta jest wyświetlany w SERPach pod tytułem strony.
dlaczego meta opisy są ważne dla SEO?
w dawnych czasach SEO meta opisy były ważnymi elementami optymalizacji.
czy wtedy pomagali w rankingach? Google powiedział i nadal utrzymuje, że nie pomagają one w rankingu, i że nie są one sygnałem rankingu.
zgodnie z niedawnym dogłębnym badaniem przeprowadzonym przez Yoast:
- Google automatycznie tworzy wiele meta-opisów we własnym zakresie, niezależnie od tych, które napisali i niezależnie od tego, czy strona pojawiła się w podzielonych grupach utworzonych dla badania.
- nie miało znaczenia, że Yoast stworzył długie lub krótkie meta opisy i czy zaimplementowano dla nich wysoką lub niską gęstość słów kluczowych.
- w dwóch trzecich spraw, które badali, Google użył zdań z pierwszego akapitu. Oczywiście to konkretne twierdzenie nie jest gwarancją, że Google zrobi to samo dla Twojej witryny, ale wskazuje na to, że wprowadzenie do artykułu powinno być zakończone opisem meta jako punktem skupienia.
niezależnie od tego, istnieją inne ważne względy dotyczące meta opisów poza ich wartością SEO.
oprócz SEO, meta opisy mogą napędzać kliknięcia, ruch, potencjalne konwersje i przychody poprzez:
- zwiększenie CTR witryny w SERPach: istnieją dowody na to, że meta opisy, które zostały dobrze napisane i odpowiednio zoptymalizowane, są bezpośrednio odpowiedzialne za zwiększoną „atrakcyjność witryny”.
- ruch: zwiększając CTR witryny poprzez odpowiednią optymalizację, zwiększone rankingi mogą spowodować większy ruch na stronie.
- potencjalne konwersje: Tworzenie dobrze napisanego opisu meta, który jest ściśle związany z tematem strony, jest interesujący dla użytkowników i jest wysoce zoptymalizowany pod kątem intencji użytkownika, może znacznie zwiększyć konwersje. Ponadto, gdy to zrobisz, istnieją niepotwierdzone dowody na poparcie tego, że zwiększony ruch i CTRs spowoduje, że Google wypromuje Twoją witrynę. Warto zauważyć, że szef Google Brain w Kanadzie niedawno potwierdził czas oczekiwania jako czynnik rankingowy, per Brian Dean ’ s Definitive Guide to SEO in 2018.
opisy Meta vs. Fragmenty SERP
niektórzy błędnie używają terminów „Meta description” I „search snippet” zamiennie.
ale meta opisy i fragmenty wyszukiwania to dwie różne rzeczy.
opis meta jest znacznikiem HTML, który kontrolujesz. Możesz tworzyć i optymalizować własne meta opisy.
fragmenty Wyszukiwania to opisy, które Google pokazuje dla Twoich stron internetowych. Może to być albo stworzony przez Ciebie meta opis, albo może to być coś zupełnie innego. Google to kontroluje.
Dlaczego Google nie używa Twojego opisu meta? W zależności od zapytania Google może wygenerować opis dla Twojej strony internetowej, który będzie zupełnie inny niż opis meta utworzony przez Ciebie.
to nic nowego. Google zautomatyzował ten proces wiele lat temu.
rozróżnienie między opisami meta i fragmentami wyszukiwania jest ważne, zwłaszcza gdy Google wydaje ogłoszenia – na przykład gdy Google rozszerza długość fragmentów wyszukiwania (tylko po to, aby skrócić fragmenty około sześć miesięcy później).
Jaka jest zalecana / idealna Długość opisu Meta?
od lat uważa się za standardową najlepszą praktykę SEO, aby utrzymać meta opisy na maksimum 160-165 znaków (lub 156-160 znaków, w zależności od tego, z kim rozmawiasz).
powodem tego jest to, że ta optymalizacja pomaga uniknąć obcinania opisu meta w SERPach, a w rezultacie pomaga uniknąć wysokich współczynników odrzuceń.
pod koniec ubiegłego roku Google ogłosiło zmianę fragmentów SERP, biorąc je do 300 znaków, ponad dwukrotnie więcej niż zwykle zalecane limity znaków 150-165.
Moz przeprowadził dogłębne badanie, które ustaliło, że pisanie długich meta opisów o długości 300 znaków powinno być przestrzegane jako nowy limit. Następnie Google szybko powrócił do standardowego limitu liczby słów.
Co to oznacza dla SEO?
Kontynuuj eksperymentowanie i oceniaj wyniki, a także wprowadzaj zmiany w oparciu o te ustalenia.
Posłuchaj, co Google i jego rzecznicy mają do powiedzenia na temat tego, co powinno, a czego nie powinno być wdrażane, ale także zrób własne testy. Sprawdź, co mówią, a czego nie mówią.
Dowiedz się dokładnie, co działa na twojej stronie.
badania SERP
niezależnie od branży, należy wykonywać badania przede wszystkim. Badania te składają się głównie z badań SERP.
Dowiedz się, co robią Twoi konkurenci. Monitoruj ich SERP w ciągu najbliższych kilku dni, tygodni i miesięcy.
będziesz mógł dokładnie ocenić, jakich meta opisów się trzymają, a jakich nie.
aby skutecznie przeprowadzić badania SERP składa się z następujących kroków:
Krok 1: zbadaj SERP dla docelowego słowa kluczowego
łatwiej powiedzieć niż zrobić, wiem. Ręczne przeglądanie każdego wyniku wyszukiwania może być czasochłonne i określenie, co dokładnie jest kryptonitem konkurencji.
powodem, dla którego patrzymy na konkurencję jest to, że zwykle konkurencja wdraża techniki, które obecnie działają.
Krok 2: zbadaj SERP dla swojej konkurencji& co robią
tutaj przyjrzysz się konkurencji i dowiesz się dokładnie, co robią dla swoich marek.
Krok 3: umieść je w arkuszu kalkulacyjnym i śledź je
korzystając z rozszerzenia SEO Quake Google Chrome, można dość szybko i sprawnie wyeksportować Google SERP do arkusza kalkulacyjnego Excel. Pozwoli to na prowadzenie bieżącej listy konkurencji i śledzenie ich łatwo i wydajnie w ujęciu miesięcznym, bez gigantycznych kosztów miesięcznych.
zbadaj swoich klientów
określ optymalną podróż zakupową grupy docelowej i co dzieje się na każdym etapie lejka marketingowego.
lejek marketingowy może być różny w zależności od rynku docelowego, więc dzielenie się dokładnym lejkiem do naśladowania tutaj byłoby bezowocne.
Celuj i dostosuj meta opisy zgodnie z Twoimi ustaleniami.
Ustaw ton głosu, który jest zgodny z Twoją marką
każda marka ma unikalny ton głosu, który jest zgodny z ich tożsamością marki. Tożsamość marki to sposób, w jaki ta marka pojawia się online dla użytkowników.
każdy meta opis powinien być unikalny i dopasowany do tego, w jaki sposób ton głosu wzmacnia się w ekosystemie marki.
nie użyłbyś tonu głosu na stronie internetowej, która sprzedaje buty, który jest bardziej zgodny z tonem głosu na stronie internetowej, która sprzedaje sprzęt, prawda?
Dlaczego więc używasz tonu głosu, który jest dokładnie taki sam ze strony na stronę?
główną zaletą tonu głosu jest to, że dociera on do różnych osób, które mogą kierować określone słowa kluczowe.
kierując personas z intencją użytkownika i łącząc słowa kluczowe z tymi badaniami, możliwe jest dotarcie do grupy docelowej z poziomem zaawansowania i optymalizacji, którego wcześniej nie widzieli.
kluczem jest upewnienie się, że ta optymalizacja nie wystaje jak ból kciuka i że faktycznie rezonuje z grupą docelową Twojej witryny.
słowa kluczowe, których szukają Twoi odbiorcy, powinny pojawić się w opisie Meta
Google nadal utrzymuje, że nie używa słów kluczowych w opisie meta do celów rankingowych. Ale kiedy przeprowadzasz badania SERP, co widzisz? Wyróżnione słowa kluczowe w opisie meta.
nie jest to jednoznaczny dowód, że Google go używa, ale jest to coś, co może przyciągnąć czytelnika do najbardziej odpowiedniego wyniku, który zaspokoi jego zapytanie.
Dlaczego?
ponieważ czytelnik szuka wyników wyszukiwania, które przypiszą swoje zapytanie. Jeśli ich zapytanie dotyczy prawników zajmujących się szkodami osobistymi, mogą przejść do tego wyniku nad innymi.
ale – to zależy od tego, czy wynik spełnia ich intencje i czego tak naprawdę szukają.
Jeśli twój opis meta spełnia ich intencje lepiej niż jakikolwiek inny wynik, który się pojawi, To właśnie wygrałeś bitwę, aby przyciągnąć ich uwagę na tyle, aby kliknąć ten wynik.
częścią tej bitwy jest dodawanie słów kluczowych, które Google najprawdopodobniej podświetli podczas wyświetlania wyników dla tego zapytania.
skorzystaj z popularnych nagłówków społecznościowych, aby stworzyć swój opis
jako koneser mediów społecznościowych, najprawdopodobniej jesteś na szczycie w swojej branży, jeśli chodzi o określenie dokładnie tego, co jest trendy, a co nie przechodzi przez tłum odbiorców.
podążanie za kontami influencerów i firmami branżowymi powinno być już częścią twojej strategii.
posuwając się o krok dalej, oceniając, co jest obecnie popularne pod względem tematów i opierając się na frazowaniu Meta description, może pomóc w określeniu tego, co może być najlepsze dla Twojej marki.
nie wpadaj w rutynę.
kiedy piszesz meta opisy na życie, łatwo wpaść w rutynę. Znasz ten rodzaj rutyny, który powoduje, że codziennie piszesz te same meta opisy.
najlepszym sposobem na wyleczenie tego rodzaju rutyny jest ćwiczenie ABC na podstawie dziennej, tygodniowej lub miesięcznej (dla niektórych branż):
zawsze bądź rzemieślnikiem.
również ABRs:
zawsze bądź badany.
badaj nowe trendy w branży, badaj to, co działa, a co nie, a przede wszystkim-praktykę, praktykę, praktykę.
spraw, aby twój opis Meta był specyficzny
uogólnione opisy meta i puste frazy, takie jak „najlepsze widżety” i inne gadżety sprzedażowe, są zwykle czymś, co może wyłączyć poszukiwania klientów.
ważne jest, aby wzbudzić zaufanie, pewność, że wynik jest czymś, co zaspokoi intencje użytkownika dla zapytania.
chcesz mówić o tym, czego naprawdę szukają Twoi czytelnicy, a nie próbować przekonać ich do własnego lejka sprzedaży.
Odświeżanie meta opisów w starszych treściach
gdy na stronie internetowej masz przestarzałą treść, może to być dobrodziejstwem dla witryny, jeśli odświeżysz meta opisy. Może to być świetny sposób na uzyskanie nowej przyczepności na starszych stronach.
ponadto, odświeżając opisy meta, można uzyskać większą trakcję z mediów społecznościowych. Możesz ponownie udostępnić i uzyskać większą widoczność ze starszych postów, jeśli regularnie odświeżasz wszystkie meta opisy.
przykłady świetnych opisów Meta
więc jak wygląda świetny opis meta?
oto kilka przykładów:
- „czy wiesz, że ból i cierpienie są bardzo realne dla ofiary w przypadku uszkodzenia ciała? Dowiedz się więcej od naszych prawników zajmujących się szkodami osobistymi w tym najnowszym poście na blogu.”
- ” myśląc jasno o swoich potrzebach, można znaleźć komputer, który pomoże Ci robić wszystkie rzeczy, które obecnie kochasz, i nie tylko. Nasi technicy wyjaśniają.”
- ” gdy szukasz odpowiedniego widgetu, możemy Ci pomóc. Nasi technicy widgetów mogą Ci pomóc we wszystkim. To są rzeczy, na które powinieneś zwrócić uwagę w widżetach.”
nie każdy typ opisu meta sprawdzi się dobrze w każdej branży. W tym miejscu pojawiają się testy, ocena wyników i wprowadzanie zmian w oparciu o te wyniki.
Dostosuj swój opis meta do strony internetowej i do strony, która jest zaprojektowana dla Twoich użytkowników. I zawsze miej na uwadze intencje użytkownika podczas integracji wyżej omówionych optymalizacji.
Optymalizacja opisów Meta wymaga zachowania równowagi
wszystko to musi być wykonane przy jednoczesnym przestrzeganiu ograniczeń znaków, w tym wezwań do działania w opisie meta, przestrzeganiu właściwego brandingu i tonu głosu, a także uwzględnianiu ukierunkowanych optymalizacji dla określonych stron.
jest to delikatna równowaga, która musi być utrzymana przy jednoczesnym przeplataniu wspólnych elementów SEO.
idź naprzód, nasz młody padawanie i spraw, abyśmy byli dumni z Twoich meta-opisów.
wyróżniony Obraz: Paulo Bobita
Leave a Reply