Ez az útmutató lesz egy bevezetés és áttekintés a kereső optimalizálás (SEO), egy rendkívül fontos taktika vezetés forgalmat a webhely.

ebben az útmutatóban megtudhatja:

1. mi a SEO & miért fontos ez?
2. SEO kulcsszó kutatás & kulcsszó célzás legjobb gyakorlatok
3. az oldalon optimalizálás legjobb gyakorlatok

kezdjük!

mi a SEO & miért fontos ez?

a keresőmotor optimalizálása a weboldalak és azok tartalmának optimalizálását jelenti, hogy azok könnyen felfedezhetők legyenek az Ön webhelyére vonatkozó kifejezéseket kereső felhasználók számára. A SEO kifejezés azt is leírja, hogy a keresőmotor indexelő szoftverének, az úgynevezett “crawlers” – nek a weboldalának megtalálásához, szkenneléséhez és indexeléséhez megkönnyítse a weboldalakat.

míg a SEO fogalma viszonylag egyszerű, a SEO sok újonnan érkezőjének továbbra is kérdései vannak a sajátosságokkal kapcsolatban, például:

• hogyan “optimalizálja” webhelyét vagy cégének webhelyét keresőmotorokhoz?
• honnan tudod, hogy mennyi időt kell költeni a SEO-ra?
• hogyan lehet megkülönböztetni a ” jó “SEO tanácsot a “rossz” vagy káros SEO tanácsoktól?

a keresőmotor optimalizálásának talán a legfontosabb szempontja az, hogy hogyan lehet ténylegesen kihasználni a SEO-t, hogy segítsen relevánsabb forgalmat, vezetéseket és értékesítéseket vezetni vállalkozása számára.

miért érdekli a SEO?

A keresések milliárdjait minden nap online végzik. Ez óriási mennyiségű konkrét, nagy szándékú forgalmat jelent.

sok ember keres bizonyos termékeket és szolgáltatásokat azzal a szándékkal, hogy fizetni ezeket a dolgokat. Ezek a keresések ismert, hogy a kereskedelmi szándék, ami azt jelenti, hogy egyértelműen jelzi a keresést, hogy akarnak vásárolni valamit, amit kínálnak.

olyan keresési lekérdezés, mint a “autót akarok vásárolni”, egyértelmű kereskedelmi szándékot mutat

az emberek bármilyen olyan dolgot keresnek, amely közvetlenül kapcsolódik az Ön vállalkozásához. Ezen túlmenően, a kilátások is keres mindenféle dolog, hogy csak lazán kapcsolódik az üzleti. Ezek még több lehetőséget jelentenek arra, hogy kapcsolatba lépjenek ezekkel az emberekkel, segítsenek megválaszolni a kérdéseiket, megoldani a problémáikat, és megbízható erőforrássá váljanak számukra.

Ön nagyobb valószínűséggel kap a kütyü egy megbízható erőforrás, aki felajánlotta nagy információ mind az elmúlt négy alkalommal fordult a Google segítséget a probléma, vagy valaki, amit még soha nem hallott?

mi működik valójában a SEO forgalom vezetésére a keresőmotorokból?

fontos megjegyezni, hogy a Google felelős a keresőmotor forgalmának többségéért a világon. Ez iparágonként változhat, de valószínű, hogy a Google a domináns szereplő a keresési eredmények között, amelyekben vállalkozása vagy webhelye meg akar jelenni, de az ebben az útmutatóban ismertetett legjobb gyakorlatok segítenek abban, hogy webhelyét és tartalmát más keresőmotorokban is rangsorolja.

a Google dominál a keresőmotorok között, de ne aludjon olyan webhelyeken, mint a Yahoo és a Bing

tehát hogyan határozza meg a Google, hogy mely oldalakat térjen vissza válaszul arra, amit az emberek keresnek? Hogyan kapod meg ezt az értékes forgalmat a webhelyedre?

A Google algoritmusa rendkívül összetett, de magas szinten:

• a Google olyan oldalakat keres, amelyek kiváló minőségű, releváns információkat tartalmaznak a kereső lekérdezéséhez.
• a Google algoritmus határozza meg, jelentősége az, hogy “tele” (vagy olvasó) a honlap tartalma, értékelése (algoritmikusan) – e, hogy a tartalom a lényeges, hogy mi a kereső keres alapján kulcsszavak tartalmaz, valamint egyéb tényezők (ismert, mint a “rangsor jelek”).
• a Google számos eszközzel határozza meg a” minőséget”, de a webhely linkprofilja – az oldal egészére hivatkozó más webhelyek száma és minősége – a legfontosabbak közé tartozik.

Egyre több, további rangsor jelek értékelt a Google algoritmus határozza meg, ahol egy helyszínen rangsorolják, mint például:

• Hogy az emberek vegyenek részt a helyszínen (ők megtalálják a szükséges információkat, illetve továbbra is az oldalon, vagy “ugrál” vissza a kereső oldalra, majd kattintson egy másik linket? Vagy csak figyelmen kívül hagyják a hirdetést a keresési eredményekben, soha nem kattintanak át?)
• Egy webhely betöltése sebesség, valamint a “mobil barát”
• Mennyire egyedi tartalom a helyén van (szemben a “vékony”, vagy duplázott, az alacsony érték tartalom)

több száz rangsorolási tényező, hogy a Google algoritmus szerint választ keres, a Google pedig folyamatosan frissítjük, finomítás, valamint a folyamat annak biztosítására, hogy ez biztosítja a lehető legjobb felhasználói élményt.

SEO kulcsszó kutatás & kulcsszó, amely a legjobb gyakorlatokat célozza meg

a keresőmotor optimalizálásának első lépése annak meghatározása, hogy valójában mire optimalizálja. Ez azt jelenti, hogy azonosítja azokat a kifejezéseket, amelyeket az emberek keresnek, más néven “kulcsszavak”, amelyeket azt szeretné, hogy webhelye rangsoroljon olyan keresőmotorokban, mint a Google.

például előfordulhat, hogy a widget cég megjelenik, amikor az emberek “widgeteket” keresnek, vagy talán amikor olyan dolgokat írnak be, mint a “widget vásárlása”.”Az alábbi ábra a keresési kötetet, vagy egy adott kifejezésre vonatkozó keresések becsült számát mutatja egy bizonyos idő alatt:

SEO kulcsszavak nyomon követése különböző időszakokban

számos kulcsfontosságú tényezőt kell figyelembe venni a webhelyen megcélozni kívánt kulcsszavak meghatározásakor:

• keresési mennyiség – az első tényező, amelyet figyelembe kell venni, hogy hány ember valóban keres egy adott kulcsszót. Minél több ember keres egy kulcsszót, annál nagyobb a potenciális közönség, amelyet elérhet. Ezzel szemben, ha senki sem keres kulcsszót,nincs elérhető közönség a tartalom keresésével.
• relevancia-egy kifejezést gyakran lehet keresni, de ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy releváns a kilátások szempontjából. Kulcsszó relevancia, vagy a kapcsolat a tartalom egy oldalon, valamint a felhasználó keresési lekérdezés, döntő rangsor jel.
• verseny-a nagyobb Keresési volumenű kulcsszavak jelentős mennyiségű forgalmat vezethetnek, de a keresőmotor találati oldalain a prémium pozicionálásért folytatott verseny intenzív lehet.

először meg kell értened, hogy kik a leendő ügyfeleid,és mit fognak keresni. Innen meg kell értened:

• milyen típusú dolgok érdeklik őket?
• milyen problémák vannak?
• milyen típusú nyelvet használnak az általuk használt dolgok leírására, az általuk használt eszközök stb.?
• ki mástól vásárolnak dolgokat?

miután megválaszolta ezeket a kérdéseket, a lehetséges kulcsszavak és domainek kezdeti “vetőmaglistája” lesz, amely segít további kulcsszó-ötletek megtalálásában, valamint néhány keresési kötet és versenymutató körül.

Veszi a listát a core módon, hogy a kilátások, valamint az ügyfelek leírni, amit a start bemenet azok a kulcsszó eszközök, mint a Google saját kulcsszóválasztó eszköz vagy eszközök, mint a WordStream kulcsszó eszköz:

WordStream ingyenes kulcsszó eszköz SEO

Továbbá, ha van egy meglévő webhely, akkor valószínűleg már kap némi forgalmat a keresőmotorokból. Ha ez a helyzet, használhatja a saját kulcsszó adatait, hogy segítsen megérteni, hogy mely kifejezések vezetik a forgalmat (és melyik lehet egy kicsit jobban rangsorolni).

sajnos a Google abbahagyta a sok információ átadását arról, hogy az emberek mit keresnek az elemzési szolgáltatóknak. A Google ezen adatok egy részét elérhetővé teszi az ingyenes webmester eszközök felületén (ha még nem állított be fiókot, ez egy nagyon értékes SEO eszköz mind a keresési lekérdezési adatok feltárására, mind a különféle technikai SEO problémák diagnosztizálására).

miután megragadta az időt, hogy megértse a kilátásait, megnézte a versenytársak és a kapcsolódó webhelyek forgalmát meghatározó kulcsszavakat, és megvizsgálta a saját webhelyére vezető forgalmat, meg kell dolgoznia, hogy megértse, mely kifejezéseket lehet elképzelhetően rangsorolni, és ahol a legjobb lehetőségek valójában hazudnak.

a kulcsszó relatív versenyének meghatározása meglehetősen összetett feladat lehet. Nagyon magas szinten meg kell értened:

• mennyire megbízható és hiteles (más szóval: hány linket kap az egész webhely, és mennyire jó minőségűek, megbízhatóak és relevánsak azok, amelyek összekapcsolják a webhelyeket?) más teljes webhelyek, amelyek ugyanazon kifejezés rangsorolására versenyeznek, a következők:
• mennyire igazodnak egymáshoz a kulcsszóval (nagyszerű választ kínálnak a kereső kérdésére)
• mennyire népszerű és hiteles minden egyes oldal a keresési eredményben (más szóval: hány link van az oldalon, és milyen magas minőségű, megbízható és releváns azok összekötő oldalak?)

mélyebben belemerülhet a versenyképes kulcsszavak meghatározásának folyamatába a WordStream alapítója, Larry Kim versenyindex-képletével.

oldal optimalizálás SEO

miután megvan a kulcsszó lista, a következő lépés valójában végrehajtási célzott kulcsszavakat a webhely tartalmát. A webhely minden oldalának meg kell céloznia egy alapvető kifejezést, valamint a kapcsolódó kifejezések “kosárát”. Az áttekintést a tökéletesen optimalizált oldal, Rand Fishkin kínál kellemes vizuális, amit egy jól (vagy teljesen) optimalizált oldalt néz ki:

A “Tökéletesen Optimalizált Oldal” (via Moz)

nézzük meg néhány kritikus, alapvető oldalon elemek akar majd értem, mint gondolod, arról, hogyan kell vezetni kereső forgalom a honlapon:

Cím címkék

míg a Google azon dolgozik, hogy jobban megértse az oldal tényleges jelentését, és a kulcsszavak agresszív és manipulatív használatát, beleértve a kifejezést (és a kapcsolódó kifejezéseket), amelyekre rangsorolni szeretne az oldalain, továbbra is értékes. És az egyetlen leghatásosabb hely, ahol a kulcsszót elhelyezheti, az oldal címcímkéje.

a címcímke nem az oldal elsődleges címsora. Az oldalon látható címsor általában H1 (vagy esetleg H2) HTML elem. A title tag az, amit látni lehet a csúcsra a böngésző, illetve lakott az oldal forráskódja a meta tag:

A title tag megegyezik a szerves eredmény főcím: Legyen kattintható

A hossza cím tag, hogy a Google megmutatja változik (ez alapján pixel, nem karakter számít), de általában 55-60 karakter egy jó ökölszabály, itt. Ha lehetséges, szeretne dolgozni a core kulcsszó, és ha meg tudod csinálni egy természetes és kényszerítő módon, adjunk hozzá néhány kapcsolódó módosítók körül, hogy a kifejezés is. Ne feledje azonban: a címcímke gyakran az, amit a kereső lát az oldal keresési eredményeiben. Ez a” főcím ” az organikus keresési eredményekben, tehát azt is szeretné figyelembe venni, hogy a címcímke mennyire kattintható.

Meta Leírások

Míg a title tag hatékonyan a keresési lista a főcím, a meta leírás, (egy másik HTML meta elem, amely frissíthető a webhely kódot, de nem láttam a tényleges oldal) ténylegesen a webhely további másolatot ad. A Google egy kis szabadságot, amit ők kijelző a keresési eredmények között, így a meta leírás lehet, hogy nem mindig mutatják, de ha egy kényszerítő leírása az oldalt, hogy az emberek keresés valószínűséggel kattintanak, akkor nagyban növeli a forgalmat. (Ne feledje: a keresési eredmények megjelenítése csak az első lépés! Még mindig szükség van, hogy keresők, hogy jöjjön a webhelyre, majd ténylegesen megteszi a kívánt műveletet.)

Itt egy példa, valós meta leírása mutatja keresési eredmények:

Meta leírások = SEO “hirdetés”

> Szerv Tartalom

A tényleges tartalom, az oldal maga, persze, nagyon fontos. Különböző típusú oldalak különböző “munkahelyek” – a sarokköve tartalom eszköz, hogy szeretné, hogy sok ember link kell nagyon eltérő, mint a támogatási tartalom, hogy azt szeretné, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a felhasználók megtalálják, és kap választ gyorsan. Ennek ellenére a Google egyre inkább előnyben részesíti bizonyos típusú tartalmakat, és ahogy felépíti a webhely bármely oldalát, néhány dolgot szem előtt kell tartani:

• Vastag & Egyedi Tartalom – nincs bűvös számát tekintve a szavak száma, ha van egy pár oldalnyi tartalmat a webhelyén egy maroknyi, hogy egy pár száz szó nem esik ki a Google kegyeibe, de általában elmúlt Panda frissítések különösen szívességet hosszabb, egyedi tartalmat. Ha van egy nagy számú (gondolom ezer) rendkívül rövid (50-200 szó tartalom) oldalak vagy sok másolt tartalom, ahol semmi sem változik, de az oldal címcímke és mondjuk egy sor szöveget, hogy lehet kapni a baj. Nézd meg a teljes webhely: van egy nagy százaléka az oldalak vékony, duplikált, alacsony érték? Ha igen, próbálja meg azonosítani az oldalak “sűrítésének” módját, vagy ellenőrizze az elemzéseket, hogy megnézze, mennyi forgalmat kapnak, és egyszerűen zárja ki őket (noindex metacímke használatával) a keresési eredményekből, hogy ne jelenjen meg a Google-nak, hogy sok alacsony értékű oldallal próbálja elárasztani indexét, hogy megpróbálja rangsorolni őket.
• elkötelezettség – a Google egyre inkább súlyozza az elkötelezettséget és a felhasználói élmény mutatóit. Lehet gyakorolt hatását azáltal, hogy a tartalom válaszok a kérdésekre a keresők kérik, hogy ők valószínű, hogy maradj az oldalon, majd aktiválja a tartalmat. Győződjön meg róla, hogy az oldalak gyorsan betöltődnek, és nincsenek olyan tervezési elemek (például a tartalom feletti túlságosan agresszív hirdetések), amelyek valószínűleg kikapcsolják a keresőket, majd elküldik őket.
• “Sharability” – nem minden egyes tartalom a webhelyen kapcsolódik majd megosztott több száz alkalommal. De ugyanúgy szeretné, hogy legyen óvatos, nem gördülő ki nagy mennyiségű oldalak, amelyek vékony tartalom, azt szeretné, hogy fontolja meg, aki valószínűleg megosztani, és link az új oldalakat hoz létre a webhelyen, mielőtt roll őket. Miután nagy mennyiségű oldalak, amelyek nem valószínű, hogy megosztott vagy kapcsolódó nem pozícionálja ezeket az oldalakat, hogy rangsorban is a keresési eredmények, és nem segít, hogy hozzon létre egy jó képet a webhely egészére a keresőmotorok, bármelyik.

Alt attribútumok

a képek megjelölése nemcsak azt befolyásolhatja, hogy a keresőmotorok hogyan érzékelik az oldalt, hanem azt is, hogy mennyi keresési forgalmat generál a webhely képkereséséből. Az alt attribútum egy HTML elem, amely lehetővé teszi, hogy alternatív információkat adjon meg egy képhez, ha a felhasználó nem tudja megtekinteni. A képek idővel megszakadhatnak (a fájlok törlődnek, a felhasználóknak nehézségeik vannak a webhelyhez való csatlakozással stb.) tehát a kép hasznos leírása hasznos lehet az általános használhatóság szempontjából. Ez egy másik lehetőséget is kínál Önnek-a tartalmán kívül -, hogy segítsen a keresőmotoroknak megérteni, hogy mi az oldal.

Nem akarod, hogy “kulcsszó cucc”, cram a fő kulcsszó, valamint minden lehetséges variáció, hogy az alt attribútum. Valójában, ha ez nem illeszkedik természetesen a leírásba, egyáltalán nem tartalmazza a cél kulcsszót. Csak ügyeljen arra, hogy ne hagyja ki az alt attribútumot, és próbáljon meg alapos, pontos leírást adni a képről (képzelje el, hogy leírja azt valakinek, aki nem látja – ez az, amiért ott van!).

azáltal, hogy természetesen ír a témájáról, elkerüli a” túlzott optimalizálás “szűrőket (más szóval: ez nem teszi úgy, mintha megpróbálná becsapni a Google-t a cél kulcsszó oldalának rangsorolására), és jobb esélyt ad magának arra, hogy rangsorolja az alapvető téma értékes módosított” hosszú farok ” változatait.

URL struktúra

a webhely URL-struktúrája fontos lehet mind a követési szempontból (könnyebben szegmensezheti az adatokat a jelentésekben szegmentált, logikai URL-struktúra segítségével), mind a megoszthatósági szempontból (a rövidebb, leíró URL-eket könnyebb másolni és beilleszteni, és ritkábban hajlamosak tévesen levágni). Ismét: ne dolgozzon a lehető legtöbb kulcsszó beillesztésével; hozzon létre egy rövid, leíró URL-t.

Továbbá: ha nem kell, ne változtassa meg az URL-eket. Még akkor is, ha az URL-ek nem “szépek”, ha nem érzi úgy, mintha negatív hatással lennének a felhasználókra és általában az Ön vállalkozására, ne változtassa meg őket, hogy inkább a “jobb SEO” – ra összpontosítson.”Ha meg kell változtatnia az URL struktúráját, győződjön meg róla, hogy a megfelelő (301 állandó) típusú átirányítást használja. Ez egy gyakori hiba, amelyet a vállalkozások a webhelyek újratervezésekor követnek el.

séma & Markup

végül, ha már az összes szabványos on-page elemek gondoskodott, akkor úgy megy egy lépéssel tovább, és jobban segít a Google (és más keresőmotorok, amelyek szintén elismerik séma), hogy megértsék az oldalt.

A Schema markup nem teszi az oldalt magasabbra a keresési eredmények között (ez jelenleg nem rangsorolási tényező). Ez ad a lista néhány további “ingatlan” a keresési eredmények, ahogy ad kiterjesztések nem az AdWords hirdetések.

egyes keresési eredmények, ha senki más nem használja séma, akkor kap egy szép előnye átkattintási arány alapján az a tény, hogy a webhely mutatja a dolgokat, mint a minősítések, míg mások nem. más keresési eredmények, ahol mindenki használja séma, amelynek véleménye lehet “table stakes”, és lehet, hogy fáj a CTR kihagyva őket:

Engedheti meg magának, az organikus találatok több ingatlan hozzáadásával rögtön séma

vannak különböző típusú jelölést is tartalmaz a site – valószínűleg nem vonatkozik az üzleti, de valószínű, hogy legalább egy formája jelölést kell alkalmazni legalább néhány webhelye oldalain.

többet tudhat meg a sémáról& jelölés a WordStream SEO sémájának útmutatójában.