” a PR és a reklám ugyanaz, ugye?”

dolgozik egy teljes körű szolgáltatást nyújtó ügynökség, halljuk ezt sokat. Sokan, új ügyfelek, potenciális ügyfelek és általában a szakemberek nem tudják, mi a különbség a PR és a reklám között. Feltételezhetik, hogy a PR reklám (vagy fordítva)—ez egy gyakori félreértés. Azért vagyok itt, hogy tisztázzam a levegőt, és elmagyarázzam a két tudományág közötti különbségeket, valamint a hasonlóságokat, hogy elmagyarázzam, milyen értéket hoz a PR az asztalra.

különbségek

Fizetett vs. ingyenes

ahogy a mondás mondja: “a reklám az,amit fizetsz, a nyilvánosság az, amiért imádkozol.”Ez a legegyszerűbb módja annak, hogy megmagyarázzákkülönbségek a PR és a reklám között. A reklám pénzbe kerül, a PR pedig ingyenes. Még mindig fizet a PR szakember, hogy megtalálják a lehetőségeket, és koordinálja őket az Ön számára, természetesen. De maga a Média elhelyezéséért nem fizet. Ez az úgynevezett ” szerzett média.”Szerzett média lehetlegyen egy cikk az újságban vagy egy magazinban, TV-ben vagy rádióinterjúban vagy anonline blogbejegyzésben. A fizetett reklám lehet TV-reklám, radiospot, nyomtatott hirdetés egy újságban vagy magazinban, vagy banner hirdetés egy online webhelyenwebsite, például.

Control

hirdetés esetén teljes ellenőrzést gyakorol a hirdetésben megjelenített képek felett. Ez lehet, amit akarsz, hogybe (és persze, festeni a cég a legjobb fény). Plusz, Ön garantált elhelyezés. A public relations esetében alig-alig lehet ellenőrizni egy riporter történetét, és semmi garancia arra, hogy egyáltalán lesz történet. Prprofesszionálisként erőforrásokat adunk a riportereknek, hogy irányítsák őket, de végső soron azt fogják mondani, amit akarnak—még PR gurukként sem tudjuk ellenőrizni.

hitelesség

Általánosságban elmondható, hogy a fogyasztók szkeptikusakká válhatnakhirdetések. A közönségkapcsolatok kihasználásával jobban meg tudjuk szerezni a fogyasztók bizalmát. A harmadik féltől származó információk gyakran többnek tűnhetnekhihetetlen és hiteles. Gondolj bele, mint ez, azt hiszik, hogy aproduct játék változó, mert egy reklám azt mondta, így? Vagy motiváltabb lenne kipróbálni, ha a barátjának tapasztalata lenne a termékkel ésmegmondta, milyen félelmetes volt?

figyelem

a fogyasztókat naponta több ezer hirdetéssel bombázzák. Tehát gyakrabban, mint nem, végül teljesen hangolják őket (kivéve, ha egy hirdetés valóban felhívja a figyelmüket és / vagy rájuk van szabva). Ezért olyan népszerűek az adblockers, a premium Spotify és a Hulu fiókok, mert az emberek teljesen kihagyhatják a hirdetéseket. A másik oldalon, a fogyasztók aktívan keresik újságcikkek, cikkek, blogbejegyzések, rádióműsorok. Valójában azt akarják, hogy fogyasszák ezt a tartalmat, ezért a PR annyira fontos ebben a korban. A mediagets (and keeps) ügyfelei figyelmét felkeltette, ami az egyik legmenőbb árucikk a piacon.

eltarthatósági idő

egy hirdetés sokkal hosszabb eltarthatósági idővel rendelkezik, mint egy hír. Hónapokon keresztül ugyanazt a hirdetőtáblát használhatja, újra és újra felhasználhatja ugyanazt a nyomtatott hirdetést, vagy folytathatja ugyanazt a reklámot, ha akarja. De a közbeszédben nem tudjuk újra és újra ugyanazt a történetet elmondani. A mai 24 / 7news ciklusban a hírek gyorsan megöregednek. PR-szakemberként frissnek kell lennünk, és folyamatosan új és izgalmas szögeket és történeteket kell kialakítanunk, hogy még a folytatást megelőzően pályára léphessünk.

Sales vs. Awareness

bizonyos típusú reklámokkal viszonylag könnyű az eredményeket közvetlenül egy kampányhoz hozzárendelni. Lehet, hogy ez egy kattintásonkénti fizetés (PPC)kampány; láthatjuk, hogy hány vásárlás történt egy weboldalon, miután a felhasználó bejelölt egy hirdetést. Vagy egy rádiós hely, amely megemlíti a céloldalt; nyomon követhetjük, hogy hány űrlapkitöltés származik az egyedi URL-ből. A PR-vel a brandawarenessről van szó. Szinte lehetetlen mérni az értékesítésre vagy a ROI-ra gyakorolt közvetlen hatásunkat.Küldetésünk, hogy megteremtsük a buzz-t, és látszólag mindenki beszéljen a te cégedről. Bár nehéz mérni, a márkatudatosság fontos, és hosszú távon is nagy sikert arat.

hasonlóságok

célközönség

a célközönség elérése a reklám fő célja.A médiavásárlók TV-műsorokat, rádiós műsoridőt és nyomtatott hirdetéseket vásárolnak a nyilvánosságban, hogy a cél demójukat olvassák, nézik és hallgatják. A PR-szakemberek ezt csinálják! Próbáljuk elérni a baby boom-okat? Majd dobunk egy printpublication ők valószínűleg olvasni. Próbáljuk elérni millennials? Befolyásos bloggerekkel fogunk dolgozni egy új termék felülvizsgálatáért. Az egész arról szól, hogy az üzenetünket a megfelelő médialejátszóba helyezzük, így biztosak lehetünk benne, hogy a megfelelő közönséghez fordulunk.

kreativitás

a kreativitás kéz a kézben jár a reklámmal. Itt agiven. Az ötletgyűjtés és a falon kívüli ötletek és egyedi kampányok megalkotása az, amiről a reklám szól. (Nézze meg cikkünket a témáról, amíg rajta van.) Meglepődne, ha azt mondanám, hogy a PR-ben is nagy kreativitást használunk? Mi máshogyan tudnánk folyamatosan előállni hírértékű történetekkel, vagy gondolnánk a szórakoztató eseményekre, amelyek izgatják a médiát? Folyamatosan gyakoroljuk kreatív részünketagy a PR részlegben, hogy ügyfeleink számára biztosítsuk a lefedettséget.

átfogó cél

végül, a legfontosabb dolog, hogy a PR andadvertising van a közös, hogy mindannyian azon dolgozunk, ugyanazon átfogó cél: siker ügyfeleink számára. Minden részleg hozzájárul, az egész pedig nagyobb, mint a részek összege. A Sion & Sion oldalon a szervezeti egységek és a csapatmunka közötti integrációnkkal foglalkozunk, amelyek jelentős eredményeket érnek el ügyfeleink számára, segítve őket céljaik elérésében.

összefoglalva

a nap végén egy teljesen integrált kampány a következő szintre viheti vállalkozását, mind a PR-k, mind a reklámok különböző funkciókat látnak el.