• Canada Goose indult, mint egy munkásosztály márka 1957-ben, de azóta átalakult állapot szimbólum.
• kabátjai ma akár 1550 dollárba is kerülhetnek.
• a márka azt mondja, hogy kabátjai képesek ellenállni a -30° C-os hőmérsékletnek, az állati szőrme pedig védelmet nyújt a légáramlás ellen.
• Dani Reiss elnök-vezérigazgató a Silver screen segítségével vette át a céget a performance márkától a luxusmárkáig.
• látogasson el a Business Insider honlapjára további történetekért.

a következő a videó átirata.

: ezt a zakót kitiltották egy brit középiskolából. Miért? Az iskolai környezet szegénységbiztosítása érdekében tett erőfeszítések. Az alacsony jövedelmű diákok megvédése attól, hogy rosszul érezzék magukat, hogy nincs drága kabátjuk. A kanadai liba dzsekik 500-1500 dollárba kerülnek, és nem csak az angol középiskolákban népszerűek. Mindenhol ott vannak. Hogyan lettek ezek a kabátok olyan népszerűek? És miért olyan drágák?

Pamela Danziger: Canada Goose munkásosztálybeli márkaként indult, és a kanadai munkásosztály munkásaira összpontosított.a Canada Goose-t 1957-ben alapította Sam Tick egy torontói raktárban, eredetileg Metro Sportswear néven. A ’80-as évekre az emberek a világ leghidegebb helyein sportolták a cég kabátjait. Parka expedíciója az Antarktisz McMurdo állomásán vált szabványossá,ahol a tudósok “nagy vörösnek” nevezték.”1982 – ben a cég egyik kabátja eljutott a Mt tetejére. Everest a hátán Laurie Skreslet, az első kanadai Csúcstalálkozó a hegy.

Susan Fournier: Tehát mindig megpróbáljuk megtalálni a hiteles egy telített világban, ami kicsit szennyezett materializmus. Ezeket a megbízásokat a kivitelezés révén kapja meg. Azt is kap ez a történelem, a márka, ahol született tapasztalatok, amelyek valóban valós, hogy akkor lett termékek.

Narrátor: Tehát mi van a kanadai libamájban, amit mások nem? A cég kiváló minőségű kanadai Hutterite down-ot használ, amelyet a világ egyik legmagasabb minőségének tartanak. A cég azt állítja, hogy állati szőrmekorlátja megzavarja a légáramlást, és megvédi a kitett bőrt a fagyástól. Valójában a Canada Goose azt mondja, hogy kabátjai képesek ellenállni a -30 ° C-os hőmérsékletnek. És ez a fajta minőség nem olcsó. A nyugati prérifarkas szőrme, hasonlóan ahhoz, amit a kanadai liba használ, becslések szerint 104 dollárba kerül.

Danziger: az embereknek szükségük van ilyen teljesítményre, ilyen funkcionális minőségre a mindennapi életükben, és szokatlan látni, hogy egy ilyen márka luxusmárkává alakul, de a Canada Goose nagyon sikeres volt az átmenet végrehajtásában.

: Az évezredek fordulójára a vállalat új vezérigazgatót kapott, aki forradalmasítja a “Canada Goose” nevet a ma ismert luxusmárkává. 2001-ben Sam Tick unokáját, Dani Reiss-t nevezték ki a cég elnök-vezérigazgatójának. Elkezdte bővíteni a márka Stockholmban. Elkötelezettsége a minőség korlátozott kínálat, de ez csak a megnövekedett kereslet. A márka egész Európában elterjedt, főleg szájról szájra. Aztán Reiss Amerikát célozta meg. Parkái a hideg időjárású filmszemélyzet nem hivatalos egyenruhájává váltak, 2004-ben a kabátok a kamera előtt készültek. Reiss továbbra is az ezüst képernyőn keresztül forgalmazta a filmfesztiválokat olyan hideg helyeken, mint a Berlini Filmfesztivál és a Sundance. Az amerikai expozíció új csúcsot ért el 2013-ban, amikor Kate Upton kanadai liba parkát vett fel a Sports Illustrated borítóján.

Fournier: a kulturális marketing az, hogy a termékek a kultúra részét képezik, a reklám pedig valójában az a termék, amely csak él az emberekkel, akik használják.

Danziger: Ezen a társuláson keresztül valóban felemelték a termetüket, és ez ismét egy érdekes, hiteles módja annak, hogy a Canada Goose belépjen a luxuspiacra.

Narrátor: volt némi visszaesés, bár. A PETA tiltakozott a cég gyártási módszerei ellen, és kegyetlenség-mentes alternatívára kényszerítette a céget. A tiltakozások ellenére a vállalat fellendülőben van. 2013 végén a Reiss többségi részesedést adott el a vállalatnál a Bain Capitalnak, amely lehetővé tette a vállalat számára, hogy bővítse a torontói és a Winnipegi gyártást, végül pedig New York City-ben nyisson üzletet. A bővítés négy évig folytatódott, 2017-ben pedig a vállalat nyilvánosságra került. A kereskedés első napján a cég részvényei 25 százalékot ugrottak, és 2018 nagy részében tovább emelkedtek. A cég bevétele nőtt CAN$291 millió 2015 CAN $ 591 millió 2018, a 77% – os növekedés.

Fournier: úgy tűnik, hogy a világ elmozdult a gazdagság és a státusz materialista megjelenítéseitől a tapasztalati megjelenítésekig.

Danziger: az új luxus valóban igazodik az új fogyasztókhoz, amelyeket Henrysnek hívok. A Magas Keresők Még Nem Gazdagok. Új luxus vonzza őket. Inkább a stílus, a demokratikus luxus, mint a gazdagok számára fenntartott elitista luxus.

A Canada Goose rést talált az olyan elérhető felsőruházatok között, mint a Patagonia és az exkluzív felsőruházat, mint a Montcler és a Prada. 2018-ban a vállalat a 11 milliárd dolláros prémium felsőruházati piac 6% – át tette ki.

Danziger: az exkluzivitásra és az elitizmusra épülő, a gazdagok számára fenntartott hagyományos luxust megzavarják az új luxus eszmék, amelyeket a fiatal fogyasztók hoznak a piacra.

szerkesztő megjegyzése: Ez a videó eredetileg 2019 februárjában jelent meg.