Dr. Seuss azt mondta: “miért illik bele, amikor született, hogy kitűnjön?”

Ez az egyik kedvenc idézetem, így viszonyulok a brandinghez. Branding egy nagy, amorf téma. Magában foglalja a tervezést, a nyelvet, a stratégiát és a kapcsolatokat. A márkaépítésnek sok mozgó része van,de az energia belső.

márkákat építünk, hogy kiemelkedjenek.

nézzük meg ezt az ötletet egy személyes branding kontextusból. Mindenkinek van egy személyes márkája. Még anélkül, hogy megpróbálná, van egy személyes márkája. Ez a te hírneved.

lehet, hogy a hírnevét, mint egy kemény munkás, egy kreatív személy, egy csatlakozó, vagy egy személy, hogy hívja a válság. Azonban az emberek azonosulnak veled a személyes márka.

van azonban különbség a személyes márka és a személyes márkaépítés között. A személyes márka van valami, amit alapértelmezés szerint, ahol a személyes branding van valami, amit dolgozni, ápolni.

az embereket érdekli a személyes márkaépítés, mert ki akarnak állni. A status quo nem teljesíti őket. Mély energiával és vágyakkal rendelkeznek, hogy valami több legyen, és a márkájukon dolgoznak, építik és méretezik. Személyes branding a lépéseket teszünk, hogy kitűnjön.

ugyanez igaz a vállalat márkanevére is. Minden cégnek van márkája, de a figyelemre méltó márkákat gyártó cégek mélyen érdeklődnek a márkaépítés iránt.

miért egyes márkák jobbak

Több mint 150 céget profiloztam az Egyesült Államoktól Új-Zélandig, hogy ragadós márkát írjanak (a könyv).

azt akartam feltárni, hogy a kis-és közepes méretű cégek — cégek, amelyek marketing költségvetéssel rendelkeznek, de nem hatalmasak — figyelemre méltó márkákat termesztenek. Nem érdekelt, hogy az Apple, a Nike vagy a Starbucks hogyan növelte márkáit. Meg akartam érteni, hogy mit csinálnak a középpiaci vállalatok, hogy kiemelkedjenek.

a kutatási folyamat során nagyon világossá vált: nem véletlen, hogy egyes márkák jobbak, mint mások.

azok a vállalatok, amelyek a legjobb márkákat termesztik, a legjobb Marketingesek:

• többet fektetnek be márkáikba.
• nagyobb téteket tesznek.
• megvédik márkáikat.
• örömmel szolgálják ügyfeleiket.
• szeretik a márkáikat.

a legfigyelemreméltóbb márkákkal rendelkező vállalatok kénytelenek. Van valami a szervezet DNS-ében, hogy a márka kitűnjön.

általában ez az energia és meghajtó az alapítótól indul. Az alapító szívébe vette Dr. Seuss idézetét, és beszívta a szervezetbe. Miért illik bele, amikor született, hogy kitűnjön?

a márkaépítés egy folyamat, de a márka növekedésének hajtóereje belső. Ez a vágy, hogy kihívást jelent az óriások az ipar, öröm ügyfelek, és kitűnjön. Ez a belső energia ösztönzi egyes embereket és vállalatokat arra, hogy olyan márkákkal rendelkezzenek, amelyek jobbak, mint társaik.