Keep Memory Alive (más néven KMA) alapította ], vezető ügyvezető partnere Southern wors and Spirits, emlékére apja, Lou Ruvo, áldozata az Alzheimer-kór, feleségével együtt Camille, Mirage Resorts vezérigazgatója Bobby Baldwin (aki szintén elvesztette apját az Alzheimer-kór), és Bobby Baldwin felesége Donna. A KMA támogatja a Lou Ruvo Center For Brain Health küldetését, és számos sztárvendéget tartott, amelyeken hírességek és notables-ek vettek részt a világ minden tájáról. Las Vegas egyik legfontosabb jótékonysági kezdeményezésévé és az Alzheimer-kór elleni küzdelem kulcsfontosságú résztvevőjévé vált. Megalakulása óta az esemény több mint 20 millió dollárt emelt a cél elérése érdekében – A Lou Ruvo agyi Egészségügyi Központ megvalósítása érdekében. A Spector Family Foundation, a Roland and Terri Sturm Foundation, a Steinberg Diagnostics, a Hard Rock Hotel és a Casino és az America Online által elkötelezett támogatókat a legkorszerűbb létesítmény építésére és üzemeltetésére fordítják. A központ a tervek szerint nemzeti forrássá válik az Alzheimer-kór, a Parkinson-kór, a Huntington-kór, a sclerosis multiplex és az ALS (Lou Gehrig-kór) kezelésére vonatkozó legfrissebb kutatások és tudományos információk számára, valamint a megelőzésre, a korai felismerésre és az oktatásra összpontosít.