“igazság” arra törekszik, hogy olyan márka legyen, amellyel a fiatalok azonosulhatnak. Ellentétben a sok dohányellenes kampány által elfogadott nehéz “élet vagy halál” hangnemmel, az “igazság” mögött álló stratégia az, hogy hangsúlyozza a dohánytermékekkel és az ipari marketing gyakorlatokkal kapcsolatos tényeket anélkül, hogy prédikálna vagy beszélne a célközönségre. Az “igazság” alapjául szolgáló rezonáló téma a dohányipar egyik manipulációja. A kemény reklámok, mely a fiatalok szembesülnek a dohányipar, az “igazság” épített egy teljesen összpontosított felhatalmazó ifjúsági építeni pozitív, dohány-ingyenes identitások. Mindenekelőtt a kampány elkerülhető, hogy az irányelv kimutatások mondom, ifjúsági, hogy ne dohányozzon, hanem arra ösztönzi őket, hogy a saját véleményüket a dohányzás, valamint a dohányipar. az “igazság” a fiatalok lázadó természetét közvetíti, és függetlenségüket a dohányellenőrzési erőfeszítések felé kell érvényesíteniük.

amellett, hogy felfedi az iparág marketing gyakorlatát, az “igazság” érdekében készített hirdetések közül sok a cigaretták összetevőivel kapcsolatos tényekre, valamint a dohányzás következményeire összpontosít, beleértve a függőséget, a betegséget és a halált. Az “igazság” hirdetésekben leleplezett tények és információk nagy részét valódi dohányipari dokumentumokból vonták ki, amelyeket a Master Settlement Agreement után nyilvánosan hozzáférhetővé tettek. A 2002-ben létrehozott és a San Francisco-i Kaliforniai Egyetem által kezelt Truth Tobacco Documents Library több millió korábban titkos dohányipari belső vállalati dokumentumnak ad otthont.

kezdeti taktikák és kampányokszerkesztés

Az “igazság” kampány kezdeti célja az volt, hogy ” megváltoztassa a társadalmi normákat és csökkentse a fiatalok dohányzását.”Az” igazság ” kampánytervezők a marketing-és társadalomtudományi kutatásokra, más sikeres kampányok bizonyítékaira, valamint a tini közönséggel folytatott beszélgetésekre törekedtek. A kutatásból kiderült, hogy bár a fiatalok tisztában voltak a cigaretták halálos természetével, vonzódtak a dohányzáshoz, mint a lázadás és a felhatalmazás eszközéhez. Az “igazság” kampány tervezők akartam, hogy szembeszálljanak a fellebbezést a cigaretta ösztönzi a fiatalokat a lázadók ellen, a kétszínűség, meg manipuláció által mutatott dohányipari cégek.

indítása Óta az “igazság” 2000-ben, a kampány azt állítja, már “használt számos különböző formában a média alakult ki a taktikát, hogy biztosítsa elérte a tini közönség a leghatékonyabban.”

vitathatatlanul az “igazság” számára a legismertebb média a televíziós reklámok. Például, az “igazság” reklám “1200” ábrázolja, egy tömeg, ifjúsági, amikor egy nagy dohányipari vállalat épülete, majd hirtelen összeomlik, mint ha halott, amíg egy egységes ifjúsági továbbra is ott a jel, hogy: “a Dohányzás öl 1200 ember egy nap. Gondoltál már arra, hogy kiveszel egy szabadnapot?”A” Body Bags ” reklámban a fiatalok hullazsákokat raknak a járdára a Philip Morris (ma már korábbi) New York-i székháza előtt. Egy fiatal lép előre egy megafonnal, hogy kiabáljon az épület dolgozóira: “tudod, hány ember dohányzik naponta? Így néz ki valójában 1200 ember.”Egy másik” igazság “reklám, ” Éneklő Cowboy”, ábrázolja a cowboy, aki egy lélegző sztóma (nyitó) a nyakában énekel,” nem mindig hal meg a dohány, néha csak elveszíti a tüdő”, és más hasonló dalszövegek. Egy harmadik kereskedelmi, “1 kívül 3″, használ” fantáziált jelenetek, mint egy robbanó szóda is ” közvetíteni az üzenetet, hogy a dohány az egyetlen termék, amely idő előtt megöli egy három felhasználó. Talán az egyik igazság legismertebb kampányok, “Szilánkok O’ Üveg”, sugárzott során Super Bowl XXXVII. A kereskedelmi mutatott végrehajtó egy jégkrémet cég, a “Szilánkok O’ Üveg”, azaz meghatározott nyilatkozatok a termék – egy jégkrémet a üvegszilánkok benne, egyértelműen veszélyes, halálos–, majd feltette a kérdést, “Mi van akkor, ha minden cég hirdetett, mint a nagy dohány?”

a közösségi média visszajelzésein és a fókuszcsoport tesztelésén keresztül az “igazság” tervezői megtanulták, hogy a tizenévesek a legjobban reagálnak az “előre és erőteljes üzenetekre, amelyek bátorságot és őszinteséget mutatnak erőteljes módon. Ezt szem előtt tartva 2000 és 2014 között más, különböző témájú, éles “igazság” reklámok is megjelentek, köztük a “Connect truth”, A “The Sunny Side of truth”, A “Unsweetened truth” és a “Ugly truth”.”

a Food and Drug Administration “Real Cost” kampányának 2014. februári elindítása előtt az” igazság ” volt az egyetlen nemzeti ifjúsági dohánymegelőzési kampány, amelyet a dohányipar nem támogatott.

kampány újraindítási stratégia és példákszerkesztés

2014 augusztusában az “igazság” elindította a “Befejezés” kampányt, amely a 15-21 éves amerikai fiatalok következő generációját célozta meg. A megújult kampánytervezés, a webes jelenlét és a hirdetések sorozata mellett a Finish egy erőteljes új kampánytémát ölel fel: legyen az a generáció, amely végleg befejezi a dohányzást. A célközönséggel folytatott kutatás során a kampánytervezők felfedezték, hogy a mai tizenévesek kevésbé érdekeltek a dohányipar manipulációja elleni tiltakozásban, és jobban érdekeltek a pozitív kollektív fellépés ösztönzésében. A “Finish It” – et úgy fejlesztették ki, hogy megfeleljen ennek a generációnak a társadalmi változás ügynökei iránti vágyának. A kampány célja a tizenéves nemdohányzók 94% – ának, a tini dohányosok 6% – ának felhatalmazása arra, hogy aktív szerepet vállaljon a dohányjárvány megszüntetésében.

az első kampányhirdetés, a ” Finishers “egy videó kiáltvány stílusában készült, és azt mondja a fiataloknak:” megvan a hatalmunk. Megvan a kreativitás. Mi leszünk az a generáció, amely véget vet a dohányzásnak. Fejezd be.”A spot arra ösztönözte a fiatalokat, hogy vegyenek részt a “Befejezés” mozgalomban azáltal, hogy a kampány logóját, egy “X” – et egy narancssárga téren helyezték el a Facebook profilképükre. Ez az online aktivista taktika hasonló az Emberi Jogi kampányhoz, amikor arra kérték az egyéneket, hogy változtassák meg profilképeiket a házasság egyenlőségének támogatása érdekében.

A másik sorozat a “Befejezni” hirdetések “nem fizetett Dohány Szóvivője”, illetve “nem fizetett Dohány Szóvivője Válasz”, a kampány megpróbál fényt, ahogy a dohányosok, különösen híresség dohányosok, adja dohánygyárak ingyenes marketing, mint a “nem fizetett szóvivők”, amikor a fotók írt. Válaszként, befejezni kérte a fiatalokat, hogy ” gondolkodjanak, mielőtt közzétesz egy dohányzó szelfit.”A kampány arra is ösztönözte a fiatalokat, hogy” töröljék és helyettesítsék “a közösségi médiában található fotókból származó cigarettákat az” igazság ” webhely különféle kellékeivel.

2015-ben “Left Swipe Dat”, a “Finish It” kampány részeként készült teljes hosszúságú dal-és videoklip, amely az 57.Grammy-díjátadón debütált, és a smoking to dating-hez kapcsolódott. A klipben Becky G, Fifth Harmony, King Bach és más befolyásolók is szerepeltek. A dalszöveg feltárta, hogy a mérkőzések felét kapja társkereső alkalmazások, ha dohányzik a profilképében. A ” Bal Swipe Dat “arra ösztönözte a tizenéveseket, hogy veszítsék el a cigarettát, hogy elkerüljék, hogy” balra csúsztassanak”, azaz, átadták a társkereső app.

egy másik erőfeszítés, hogy csatlakoztassa a dohányzás egy tini szenvedély pont, “CATmageddon” megmutatta tizenévesek, hogy a dohányzás rossz háziállat, és állítsa be a forgatókönyvet, hogy ha nem volt macska (mivel a dohányzás kapcsolatos betegség és betegség) nem lenne macska videók, ezért nem lenne egy “CATmageddon”, a “világ mentes szőrös cica és az imádnivaló, vidám videók, hogy jön velük.”A hirdetés az 58. Grammy-díjkiosztón jelent meg, és a Petco, az Adult Swim és a BuzzFeed partnereként szerepelt.

2017 – ben az” igazság ” kampány megmutatta, hogy a dohányipar hogyan célozta meg az afroamerikaiakat, az alacsony jövedelmű közösségeket, az LGBTQ egyéneket, a hadsereg tagjait, valamint a mentális egészségi állapotúakat. A kampány arra ösztönözte a fiatalokat, hogy vegyék figyelembe az iparág hirdetési taktikáját, miközben oktatják a tizenéveseket a dohányzással kapcsolatos egészségügyi különbségekről ezen demográfiai adatok között. A kampányhoz készített eredeti dokumentumfilmek Amanda Seales humoristát és Színésznőt mutatták be, és az 59.Grammy-díjátadón mutatták be. A 2017-es MTV Video Music Awards-on bemutatott videóklipekben kaj Larsen és Ryan Duffy, valamint a rapper Logic is szerepelt.

ban ben 2018, “igazság” indított anti-szívás vaporizátorral kampány hirdetések mutatja a veszélyeket szívás vaporizátorral először.

televíziós hirdetései mellett az” igazság ” online jelenlétet tart fenn, és gerilla “on-the-street” marketinget alkalmaz. A Grassroots marketing egy csapat “truth tour riders” – en keresztül történik, akiket minden nyáron népszerű zenei és sporteseményekre küldenek szerte az országban, beleértve a Warped Tour-t, a Mayhem Fesztivált és a High School Nation-t.

MerchandiseEdit

Az “igazság” minden nyáron egyedi árut állít elő, amelyet eseményeken forgalmaznak. Minden egyes árucikk olyan kialakítással rendelkezik, amely megfelel a dohányzásról szóló ténynek. Az elemeket gyakran művészekkel együttműködve hozzák létre, mint például egy pár egyedi cipő, amelyet Kevin Lyons-szal és Vans cipőkkel együttműködve készítettek. Ez a partnerség egy “egyéni kultúra” nevű versenyt is hozott létre, ahol a diákok versenyeztek a kampány árujához és tárgyához kapcsolódó tervezési kihívásokban.