mi a történeted? Ez egy gyakori kérdés, amikor először megismerni valakit. Ez könyörög részleteket a múlt, a karrier, a család, a hobbi. Valószínűleg soha nem hallja senki válasz: “tanultam tartalom marketing, mint egy egyetemi szerzett Ph.D. létrehozása nagy vásárlói tapasztalatok.”

Ezek a fokok természetesen nem léteznek. De semmi baj. A nagy mesemondók mindenféle helyről származnak. Ők mesélnek a sok új módon, hogy minden nap úgy tűnik, hogy adjunk bizonyíték, hogy Daniel Pink drámai 2006 állítás:

A jövő tartozik egy másfajta ember egy másfajta elme: művészek, feltalálók, mesemondók – kreatív, a holisztikus jobb agy’ gondolkodók, akiknek a képességei mark a törésvonal között, aki kap rajta, aki nem.

Nagy mesemondók származik mindenféle helyeken, mondja @EditorStahl. # történetmesélés kattintson Tweet

magával ragadó példák erre a” különböző típusú elme ” a munka jelennek látszólag egymás után. Vessünk egy pillantást a történetmesélés sikerének titkaira.

A nagy mesemondók együttműködnek

a Content Marketing World tavalyi vitaindító előadásában Joseph Gordon-Levitt a “különböző típusú elme” személyes példájaként szolgált.”Színész, producer, rendező és író (phew!).

beszéde feltárta, hogy a kreativitással kapcsolatos eltérő gondolkodás arra késztette őt, hogy újfajta együttműködési produkciós társaságot hozzon létre. A világ bármely pontján bárki hozzájárulhat a vállalat egyik kreatív kihívásához a HITRECORD weboldalon keresztül történő benyújtással (szöveg, videó, zene, művészet). Az ötleteket más közreműködők remixelik és finomítják, a legjobb példák pedig rövidfilmekbe, online videókba (néhányat márkák szponzorálnak) és más kreatív alkotásokba kerülnek.

A nagy mesemondók tudják, kit akarnak elvarázsolni

sok márka számára a videó a történetmesélés fontos formájává vált, legyen az oktatási, szórakoztató vagy mindkettő keveréke. “A videó a másokkal való együttműködésen és alkotáson keresztül mutatkozott be ugyanazon küldetésen: az önbizalom tanítása”-mondja Laura Berkobin, a Pull-a-Part digitális és tartalom igazgatója, amely sikeres minisorozatot hozott létre a DIY rajongók számára. “Ahhoz, hogy a márkák kitalálhassák a videót, először fel kell kérdezniük magukat, és válaszolniuk kell:” miért töltenék az idejüket a tartalmam vs. valaki más? Mi a szakértelmünk és az előnyünk?”Határozza meg a “miért” és a “mi”, mielőtt kezelni a ” Hogyan.””

határozza meg a “miért” és “mi”, mielőtt kezelni a “hogyan”, mondja @Berkobin. # videó # PullApartChallenge kattintson a Tweet

szeretné látni, hogyan lehet átalakítani egy páratlan járművet egy kisteherautóvá, amely méltó a csomagtérajtó számára 11 óra alatt? A Pull-a-Part az oktatással és humorral foglalkozik. Most ez a szakértelem és az él.

DIY # videó: konvertáló törött jármű csomagtérajtó méltó teherautó. @EditorStahl Read more >Click To Tweet

the series, three years in the making, required executive buy-in, influencer relationship building, and content co-creation. De az eredmény megéri az erőfeszítést.

” az igazi ROI az, hogy az autójavító térben a legmagasabb szintű DIY befolyásolók csoportján belül a Pull-a-Part (a salvage yard) most világképük. És a miénkben vannak. Ez visszatér a kapcsolathoz a pillangó hatás egyik oldalával.”

az élményt a

közeghez igazítják januárban, a virtuális valóság debütált a Sundance Filmfesztiválon, ahol az Oculus Story Studio több VR rövidnadrágot mutatott. Ezek a filmek egyaránt képviselnek és eltérő gondolkodásmódot igényelnek a történet kézbesítéséről és tapasztalatairól.

Az új könyv, a Történetmesélés a Virtuális Valóság, John Bucher interjút Jessica Brillhart, a Google fő rendező a VR, arról, hogy ez a mesemondó műszak. “Ami érdekes, az a közös tapasztalat – valami nagy dolog történik” – mondja. “Ott vagy a hős mellett, aki figyeli. Ez bajtársiasságot teremt. Ez közös élményt teremt. Ez empátiát teremt.”

néhány márka kihasználta a 2018-as olimpiai játékokat Pyeongchangban, hogy kísérletezzen a VR-vel, hogy szélesebb közönséget vonjon be. Az NBC és az Intel együttműködött, hogy 30 eseményt jelenítsen meg VR-ben fejhallgatókon, okostelefon-alkalmazásokon vagy 360 videón keresztül. Eközben a New York Times létrehozott egy kibővített valóság szakaszt az olimpiai funkciók számára.

ezek a példák (és VR kísérletek feltörekvő divat, kozmetikumok, képregények, kiadói, és a lista folytatódik) jelölje meg a korai napokban ez az izgalmas közeg mesemondás.

Ez a tökéletes idő a márkák számára, hogy kísérletezzenek a # VR lehetőségeivel, mondja @johnkbucher. #mesemondó Kattintson A Tweet

Bár VR még nem tört ki a videojáték/tantermi hiánypótló a mainstream, John (aki szintén egy multi-elválasztásához tehetséges színész-rendező-producer-író), azt hiszi, hogy ez a tökéletes idő, márkák, hogy a kísérlet a lehetőségeket. “A mai VR-projektek elérhetik a kis közönséget-mondja -, de megtanítják a márkavezetőknek a médiumot és azt, hogyan kommunikáljanak a történetmesélés ezen formájával.”

A nagy mesemondók nem engedik, hogy a médium elvonja a történetet

az új lehetőségek ellenére a hatalmas történetek alapvető elemei ugyanazok maradnak, Denise Roberts McKee, COO, a Face Media Inc. emlékeztet minket. Bármi legyen is a közepes lángszóró ballada, nyomtatott oldal, dokumentumfilmek vagy VR – élmény-a történet ereje határozza meg, hogy a közönség tapsol-e a tartalomnak, vagy túl hamar kattint el. Lehet, hogy ez egy relatable hős, egyértelmű cél, a szenvedély és a finomság az akadályok leküzdésére, vagy egy értelmes állásfoglalás; a képlet számít.

a történet ereje határozza meg, hogy a közönség tapsol-e vagy túl hamar kattan-e el, mondja @drmckee. Kattintson a Tweet

tartalommarketing szíve a kezedben

a tartalommarketing szíve az a képesség, hogy lenyűgöző történeteket meséljen el, amelyek vonzzák (megtartják) a közönséget. A legsikeresebb márkák, ügynökségek és média tulajdonságok azok lesznek, amelyek továbbra is nagyszerűek, és alkalmazkodnak az új módszerekhez.

ezt a darabot egy kérdéssel kezdtem: mi a történeted? Befejezem egy másikval: hogyan fogod elmondani?

egyszer régen, ez az olvasó úgy döntött, hogy fektessenek be bővülő történetmesélés készségek és tanulni személyesen Laura, John, és Denise, aki megosztotta röviden ebben a bejegyzésben arról, hogyan lehet egy nagy mesemondó. Így regisztráltak a Content Marketing World-re, és a BLOG100 kóddal 100 dollárt takarítottak meg. És a tartalommarketing sikertörténete folytatódott …

borítókép: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute