Public relations átfogja a széles skáláját taktika és stratégiák. Mint ilyen, amit bármely két PR kampányok néz ki, mint a tényleges gyakorlatban is mérhetetlenül eltérő attól függően, hogy a célok. A régi iskolai médiamegjelenésektől a nagyszabású rendezvénytervezésig a modern digitális kommunikációig gyakran szükség van a készségek és kompetenciák érdekes keverékére, hogy jól működjenek.

és valószínűleg ezért vagy itt. Tudod, az előnyöket csinál PR: megszerezte a bizalom, szóló, értékes kapcsolatokra, valamint az épület márka tudatosság, miközben együttműködik tartalom, valamint a social media marketing, de alacsonyabb költségek, mint a hagyományos reklám.

félelmetesnek hangzik, ugye?

nos, persze, hogy igen. De melyik taktikát kell végrehajtania? Hol kezdik a vállalatok a tervek kidolgozását? És hogy néz ki a hatékony PR a való életben, amikor annyi mindent magában foglal?

Ez az, amit ebben a bejegyzésben talál: 29 példa, amelyek bemutatják, hogy néz ki ez az időben tesztelt marketing fegyelem a Való Világban. Meg fogja találni az alapvető dolgokat, mint a különböző területeken az üzleti lehet felfedezni, plusz tonna tényleges kampányok, hogy segítsen inspirálja a saját stratégiáját.

Snag három ingyenes PR sablonok

Ez a bejegyzés tele van példákkal lehet kölcsönözni ötleteket.

de mi történik, amikor eljön az ideje, hogy végre a stratégia?

Fogd ezeket ingyenes sablonokat támogatja jobb kivégzés:

• PR Terv Sablon:
• sajtóközlemény Sablon:
• AP Stílus Cheat Sheet:

Tehát … mi a PR, tényleg?

Ez egy nagyobb kérdés, mint amilyennek hangzik. Összefoglalva, mi ez a mező az egész, itt egy alapvető működő definíció:

pr-ismerteti a műveletek egy vállalkozást vagy szervezetet kell ahhoz, hogy formában felfogás a márka, valamint fejleszteni a kapcsolatokat az ügyfélkör, célcsoport, partnerek, valamint egyéb fontos érdekeltek.

“várj egy percet… a PR meghatározása nagyon hasonlít arra, amit a közösségi média, a marketing és az influencer marketing csinál!”

töltsünk el egy percet, hogy megtudjuk, a PR, a közösségi média, a marketing és a befolyásoló marketing mennyire különbözik egymástól, és hogyan kell együttműködniük..

Public Relations

a Public relations department felelős a hír-és történetszögek kommunikációjáért, a megszerzett média előállításáért.

Itt egy példa:

Mondani, akkor kezdődik egy új, előkelő kiskereskedelmi üzlet, PR küld befolyásos, vagy bloggerek egy meghívót a megnyitó abban a reményben, hogy írnak róla, post képek az Instagram, stb.

a kulcs itt az, hogy a meghívottak nem kötelesek írni az üzlet megnyitásáról. Ön kereső expozíció szerves üzenete.

Influencer Marketing

az Influencer marketing felelős azért, hogy egy márka termékeit befolyásolóknak reklámozza.

Ez általában egy stratégiai és fizetett tranzakciót von maga után, ahol a befolyásoló kap valamit a Média hozzájárulásaiért cserébe.

használjuk a kiskereskedelmi üzleti példát felülről. Az influencer marketingért felelős személy néhány stratégiai befolyással rendelkező személyhez fordul, és lehetőséget kínál számukra a Megnyitás előmozdítására. A befolyásolók beleegyeznek abba, hogy 3 Instagram-képet posztolnak, és egy, 1000 szó felülvizsgálatot írnak a boltról a blogjukon. Az influencer marketing segítségével általában diktálhatja azt az irányt, amelyre szeretné, hogy összpontosítson, márkás hashtageket biztosítson stb. Azt is közzé kell tenniük, hogy fizettek, hogy az Ön nevében tegyék közzé. Ez fizetett kitettség.

hagyományos Marketing

az Influencer marketing a marketing szélesebb ernyője alá tartozik. Ez az osztály közvetlenül felelős lehet az influencer marketing taktikájáért, ha nem létezik dedikált influencer marketing szerep.

a boltnyitási példa tekintetében. A marketing részleg felelős a tervezés, a gyártás és az üzlet megnyitásának minden aspektusáért. Ez magában foglalhatja a fizetett hirdetéseket, a tartalom marketing erőfeszítéseit, a TV-t vagy a hagyományos médiahirdetéseket stb. A marketing részleg nagy része az expozíció (blogolás, tartalommarketing, közösségi média, organikus keresés). Bár néhány fizetett (fizetett hirdetések, befolyásoló marketing stb.).

közösségi média

a közösségi média, hasonlóan az influencer marketinghez, saját részlege lehet, saját céljaival, amely a marketing osztály alatt gördül fel.

vagy taktikának vagy csatornának is tekinthető, amelyért a marketing csapat felelős, ha nem létezik speciális szerep.

együttműködés a PR & Marketing

Ez kihívás lehet minden őszinteségben. A PR-csapat úgy érezheti, hogy a marketing csapat a lábujjaira lép, ha egyértelmű határokat és felelősségeket nem helyeznek el, mielőtt a projekt elindul.

a szerepek tisztázásának és a jobb együttműködésnek az egyik legjobb módja az, ha van egy platform, amely felvázolja a feladatokat, és ki fogja csinálni, amit. A PR-nek tudnia kell, hogy a marketing csapat mely befolyásolókkal foglalkozik a fizetett promóciókért, és fordítva. Ha ezt nem teszi meg, akkor a márkája rendetlennek tűnik, mintha a bal keze nem beszélne a jobb kezével.

CoSchedule: the Best Marketing & PR Collaboration Tool

CoSchedule is the ultimate collaboration tool tool to make sure the PR and marketing departments are working together in the best way.

hogyan valósítja meg ezt a CoSchedule? Átláthatóságon és láthatóságon keresztül.

a PR-csapat tudja, hogy milyen marketingen dolgozik, és fordítva. Minden egy platform… nincs több olyan találkozó, amely valójában nem eredményez semmit, vagy elvesztegetett időt e-mailben oda-vissza.

itt van, hogyan működik…

először hozzon létre egy marketingprojektet a naptárában, mint például az “Influencer Outreach”. Ezután adjon hozzá egy színes címkét, így könnyű megmondani, ki felelős érte.

ezután megjegyzéseket tehet más osztályoknak (mint például a PR csapat), így tisztában vannak azzal, hogy mit csinál a marketing csapat.

végül adjon hozzá feladatokat a projekthez megfelelő dátumokkal, így minden időben befejeződik.

így néz ki egy teljesen lakott vállalati naptár. Látni fogja az összes osztály kampányok, projektek, valamint a kapcsolódó feladatokat. Így a PR, a közösségi média és a marketing minden aspektusa jobban tud együttműködni, több munkát tud végezni, és csökkenti a duplikált erőfeszítések, a félreértések és az eldobott labdák esélyét.

9 példa az alapvető PR tudományágakra

ha van munkája ezen a területen, vagy ha felelős annak bármely részének végrehajtásáért, ez sok különböző dolgot jelenthet. Ezt lehet, hogy úgy tűnik, alapvető, de érdemes áttekinteni, mert lehetséges, ott lehet munkát (vagy képes), hogy nem is tudom, hogy esett a PR esernyő.

Media Relations

Old-school landing placements in patined news outlets and publications. Mindez a riporterekkel és szerkesztőkkel való kapcsolatépítésről és a kedvező lefedettség biztosításáról szól. Ez leggyakrabban hideg dobással, sajtóközlemények terjesztésével, valamint a közösségi médiában való csatlakozással jár.

Befektetői kapcsolatok

A vállalati befektetőket boldoggá szeretné tenni. Erről szól a befektetői kapcsolat.

Kormányzati Kapcsolatok

a kormányzati szervekkel összekötő vállalatoknak és szervezeteknek jól kell kezelniük ezeket a kapcsolatokat.

Public Affairs

és fordítva: az irányító testületeknek a választókörzetekkel és az érintettekkel való kapcsolatokat és felfogásokat is kezelniük kell.

közösségi kapcsolatok

a vállalatoknak, szervezeteknek és Nonprofit Szervezeteknek gyakran szükségük van arra, hogy kezeljék a kapcsolatot a környező közösségeikkel. Ez kiterjedhet az online közösségekre és a közösség irányítására is.

ügyfélkapcsolatok

az ügyfélszolgálaton túl hogyan alakítják a vállalatok az észleléseket, és hogyan építenek kapcsolatokat az ügyfélkörükkel? Az erős ügyfélkapcsolatok hosszú utat tehetnek a márkahűség kiépítése felé anélkül, hogy csak a reklámra vagy a tartalomra támaszkodnának.

Influencer Marketing

ez manapság forró téma, de gyakran nem nyíltan megvitatják PR taktikaként. Ez jó emlékeztető arra, hogy a PR-t a céljai diktálják, és nem csak az alkalmazott taktikák és csatornák.

válságkommunikáció

rossz dolgok történnek. Ha megteszik, valakinek az a feladata, hogy kezelje a csapást, biztosítsa, hogy a megfelelő információ gyorsan eljusson az emberekhez, akiknek szükségük van rá, és megakadályozza, hogy a problémák még jobban elszabaduljanak. Itt jön a válságkommunikáció.

Vállalati társadalmi felelősségvállalás

a modern korban az emberek elvárják, hogy a vállalatok felelősségteljesen járjanak el, és a természeti erőforrások jó őrei legyenek. CSR segít a vállalkozások mutatják be, mit csinálnak, hogy pozitív hatással (pedig építeni goodwill a potenciális ügyfelek).

8 Alapvető Példák a PR Taktika (Köztük Talán Nem Kell Figyelembe venni)

a Vállalatok néha PR-ba egy korlátozott doboz taktika nélkül kilépni ezeket a sorokat. De ha így teszel, az korlátozhatja a lehetőségeidet és a képességedet, hogy kapcsolatba léphess a közönséggel. Íme néhány nyilvánvaló (nem annyira nyilvánvaló) taktika, hogy megpróbálja.

sajtóközlemények

Ez a kipróbált, kenyér-vaj média kapcsolatok eszköz.

viszonylag elmondható, hogy a sajtóközlemények költséghatékony tájékoztató eszköz. Ezt érdemes szem előtt tartani, tekintve, hogy “a kommunikációs vezetők 65 százaléka szerint a költségvetés szigorítása” első három kihívás.

plusz, a fogyasztók 92% – a bízik a megszerzett médiában. A hírkiadásokban, blogokban, weboldalakon és magazinokban való elhelyezést megbízhatónak tekintik, és a bizalom kiépítése itt a legfontosabb cél.

itt egy sajtóközlemény példa Patagónia, amelynek célja, hogy növelje a figyelmet a márka új dokumentumfilm a magas költségek—ökológiai, pénzügyi és kulturális— hal keltetők és gazdaságok.

Események

A kis jótékonysági nagyobb konferenciák, rendezvények hatékony módja a növekvő közösség, hogy a márka kint, mind a fejlődő partnerségek. Ezek mind a public relations alapvető céljai.

A Bejövő Marketing Konferencia által Hubspot valószínűleg egy nagyobb konferencia fel egy márka, hogy növekszik a közösség nevelő partnerségek.

partnerségek

a közönség növekedésének egyik módja az, hogy valaki másét kihasználja.

itt egy fantasztikus PR partnerségi példa. Online matrac márka, Leesa, partneri West Elm, hogy az emberek a lehetőséget, hogy próbálja ki a matrac a valós életben megrendelés előtt. Ez azt is jelentette, hogy az embereknek Nyugat-Szilba kellett menniük, hogy kipróbálhassák őket, ami növeli a bútorok márkájának gyalogforgalmát.

levelek A szerkesztő

Ha épület támogatása egy ok vagy kérdés része a szervezet céljait, egy levelet a szerkesztő a helyi újság (vagy újságok területeken szolgál) lehet nagyon hatékony. Ezeket a szervezet nevében vagy az Ön pozícióját támogató tagok írhatják.

Íme egy op-ed példa, amelyet a Google vezérigazgatója írt, amelyet a New York Times tett közzé. A PR-cikk a felhasználók adatvédelmi aggályait tárgyalja.

Pop up üzletek

Pop-up üzletek nem csak egy hatékony módja annak, hogy kihasználják az olcsó kiskereskedelmi vagy szezonális vásárlási trendek. Ők is hatékony eszköz lehet a Média lefedettségének megszerzésére.

A bizonyíték, nézd meg ezt a példát a 2016 Őszinte Tea kampány, ahol létrehoztak unstaffed pop-up boltokban, hogy az emberek fizetni tea a honor rendszer. Ez egy érdekes történet, és sok hírportál is így gondolta:

A jó, régimódi nyomtatási biztosítéknak még mindig rengeteg értéke van. Ha van egy fizikai jelenlét, így az emberek információt tudnak venni velük egy hasznos módja annak, hogy jönnek vissza.

sajtótájékoztatók

a sajtótájékoztatók továbbra is hatékony eszközök arra, hogy üzenetet küldjenek egy nagy riportercsoportnak egy lövésben, nem csak a profi sportolók számára a játék utáni interjúkban.

eredeti kutatás

az újságírók szeretik idézni az eredeti kutatást saját munkájukban. Tehát, ha saját kutatást végez egy témában, és megosztja ezt a tartalmat, kiváló módja lehet A vállalat szakértelmének pozícionálására.

12 példa hatékony PR kampányok (és mit lehet tanulni tőlük)

tehát, mit jelent teljesen félelmetes PR végrehajtás néz ki, mint a való életben? Ez az, amit ez a rész fog egy pillantást. És nem csak, hogy, akkor nézd meg néhány nem feltűnő, de hatékony munka lehet emulálni is.

Ice Bucket Challenge

az ALS Ice Bucket Challenge több volt, mint egy vírusos videó érzés. Az ALS Association is elindította, és hihetetlen tudatosságot keltett a rendkívül súlyos betegség gyógyításának szükségessége körül.

mi tette ezt a kampányt olyan jól? Íme néhány gondolat:

• ez okot adott az embereknek a lemaradásra. Jót tenni jó érzés.
• a kampány arra ösztönözte az embereket, hogy vegyenek részt. Így az emberek egy esélyt, hogy megmutassák a szociális média egy kiváló módja annak, hogy őket részt.
• a szórakozás és a kreativitás egyik eleme volt. A kampány újdonsága felkeltette az emberek figyelmét.

Ez a három dolog együttesen a legutóbbi memória egyik leghatékonyabb víruskampányához tartozott. Míg a közösségi média volt az általa használt médium,céljai a tiszta PR-ben gyökereztek.

jótékonysági Vízkönyv kampány

a könyv promóciója sok munkát igényel. Évente rengeteg könyvet adnak ki, és nem könnyű kiemelkedni.

• egy okot támogat. Az emberek szeretik érezni, hogy vásárlásaik segítenek egy fontos kérdés előmozdításában.
• a könyv felhívja a figyelmet a szervezetre is. Ráadásul azzal, hogy felhívják a figyelmet a jótékony célú vízre, az emberek hajlamosabbak lehetnek arra, hogy továbbra is adományozzanak és támogassák küldetésüket.
• a partnerségek egyértelműen megjelennek. Ha van egy weboldal vagy céloldal, amely reklámoz valamit, beleértve a termék megvásárlásának helyeit vagy a partnerszervezeteket is, okos.

Google.org Hatása Kihívás

egy Másik példa kihasználva társulások, illetve a probléma-központú üzenetek, a Google Hatása Kihívás köti össze a társaság, nonprofit, hitelezés, finanszírozás, valamint a súgó a Google önkéntesek, hogy a nyertes szervezetek.

Ez a kampány felhívja a figyelmet és az elkötelezettséget:

• magas tét beállítása. A Google hatalmas erőforrásokkal rendelkező nagy entitás.
• nagy kérdések vállalása. És mint ilyen, képesek olyan nagy dolgokat tenni, amelyek sok figyelmet kapnak, és értelmes módon segítenek a nehéz problémák előmozdításában.
• aktívan ösztönzi a részvételt. Aktívan felhívják a figyelmet mindenkire ,aki belép (még akkor is, ha nem nyer), csak azáltal, hogy kitettséget ad nekik.

az Apple, valamint a Környezet

egy Másik példa a vállalati társadalmi felelősségvállalás, az Apple megy messzire, kommunikálni, mit tesznek a környezet szempontjából előnyös.

Nem csak építeni egy egyszerű nyitóoldal kiemelve erőfeszítéseiket termelnek, mélyreható éves jelentés:

Itt van néhány tipp, hogy utánozni ezt a megközelítést:

• Befektetni minőségű, hosszú-forma kommunikációs anyagok. A fehér papírok, az éves jelentések és az esettanulmányok mind értékes PR-eszközök.
• tényleges adatok vannak a követelések biztonsági mentéséhez. Mondd el az igazat!
• Ha beszélni akarsz a beszélgetésről, akkor járd a sétát. A szervezetnek ténylegesen jót kell tennie, mielőtt pontosan kommunikálhatja azt, amit jól csinál.

Microsoft CSR

az utolsó CSR példa ez a bejegyzés megvizsgálja származik Microsoft. Az Apple példájához hasonlóan a Microsoft az éves CSR-jelentést is egy jól megtervezett PDF-be helyezi:

ahogy már tört ki néhány kulcsfontosságú statisztika alatt a CTA a fejléc grafika egy szép érintés:

néhány tipp, hogy emulálni ezt a példát:

• ismét, hogy a kommunikációs anyagok is-írott és jól megtervezett. A prezentáció fontos az észlelések alakításában.
• adjon az olvasóknak egy TL; DR verziót. A legfontosabb statisztikák kiemelése lehetőséget ad a Microsoftnak arra, hogy rámutatjon néhány jelentős eredményre, még akkor is, ha az emberek nem töltik le a jelentést.
• a PR-anyagok könnyen hozzáférhetővé tétele. A cselekvésre való felhívás egyértelmű, közvetlenül az oldal tetején.

Lyft és David Ortiz

szeretné erősíteni a márka expozícióját? Partner valakivel, aki segít elérni az új közönséget. Ebben a példában Lyft felvázoló nyugdíjas profi baseball játékos David Ortiz, tudták generálni tonna expozíció csinál valami meglepő egy jól ismert híresség.

ezt az ötletet akkor is megismételheti, ha nincs hatalmas költségvetése vagy a profi sportolóval való partnerhez való ragaszkodása. Íme néhány ötlet, amelyet figyelembe kell venni:

• azonosítson valakit, akit a közönség ismer, aki szintén rendelkezik némi nyilvános elismeréssel. Ez lehet valaki egy partnercégből, egy helyi közösségből, bárki, aki kedvelt, és szilárd nyilvános jelenléttel rendelkezik.
• talál valami meglepő tehettek. A fenti példában szereplő partnerség azért működik, mert senki sem várja el, hogy David Ortiz legyen a Lyft sofőrje. Mit gondolhat még a saját befolyásolóival?

Nebraska turisztikai kampány

az általánosan kedvelt termékeket és helyeket könnyű népszerűsíteni.

de mi van, ha valamit reklámoz, nos, a varázsa, amellyel vitatkozhat, rejtett?

tegye azt, amit Nebraska állam tett, és használjon önértékelő humort. Mivel a kívülállók nem tekinti az állam egy izgalmas turisztikai desztináció (a kutatások szerint, a véleményét szó szerint bárki, aki hajtott keresztül Nebraska), a Nebraskai Idegenforgalmi futott egy anti-turisztikai kampány tulajdonos az a tény, hogy “nem mindenki számára.”

azzal, hogy pimaszul őszinték, képesek megmutatni az embereknek, hogy miért érdemes meglátogatni Nebraskát, ahelyett, hogy megpróbálnák elmondani az embereknek, hogy az állam valami, ami nem. Bár ez egy hirdetési kampány, van egy szerzett média komponens is, a kampány generál tonna média figyelmét.

Szóval, hogyan teheti ezt a megközelítést az Ön számára? Vegye figyelembe a következőket:

• légy őszinte. Nincs olyan PR-spin, ami olyat tesz, ami nem vagy.
• Játssz az erősségeidre. Kiderült, van egy csomó, amit tehetünk Nebraska, különösen, ha az a fajta ember, aki szereti, hogy a saját szórakoztató. Bármi legyen is az erősségeid, mint szervezet, támaszkodj rájuk.
• ölelés humor. Nem baj, ha egy kicsit nevetsz magadon.

50 célállapot

az emberek szeretik a helyi szögű történetet. Így, az 50 Célállamok kampányával, a nemzeti kiskereskedő egy történetet választott, hogy elmondja, mit csinálnak az egyes államok helyi közösségeinek segítésére. Ez egy win-win cél és a kedvezményezettek:

csinál valami hasonló lehet olyan egyszerű, mint ez:

• vegyen részt a helyi közösségek szolgálsz. Készíts jótékonysági adományokat, önkéntes, vagy talál más módon, hogy hatással.
• mondja el ezeket a történeteket. A blog egy nagyszerű hely, hogy kiemelje ezeket a történeteket. Aztán, néhány okos outreach, lehet keresni több lefedettség és backlinks.

IKEA Happy to Bed kampány

mi a jobb módja annak, hogy az embereket érdekli egy termék, kivéve, hogy hadd próbálja ki? Nos, amikor a matracokról van szó, ez egy kicsit kemény lehet.

tehát az IKEA társult a Havas Media-vel olyan alkalmazások létrehozásához, amelyek segítették az embereket elképzelni, hogy miként nézhetnek ki tökéletes hálószobájuk elrendezése. Az IKEA áruházakban is szerveztek pizsamapartit. Az eredmények? Nagyobb figyelmet fordítanak a hálószobai termékvonalakra és a rengeteg megkeresett médiára.

Smokey the Bear

ezt érdemes megemlíteni, mert ez az egyik legismertebb és tartós marketing üzenet, amelyet valaha készítettek. Az Egyesült Államok közötti együttműködés eredménye. Az erdészeti szolgálat és a Reklámtanácsok célja egyszerű volt: rávenni az embereket, hogy törődjenek az erdők leégésének megakadályozásával.

ott is nemzetbiztonsági szempont volt:

ma még saját Twitter-profilja is van:

mi lehet A titkok a tartózkodó hatalom mögött egy ilyen egyszerű üzenet mögött: “csak te tudod megakadályozni az erdőtüzeket?”

• ez teszi az embereket a felelősségérzet.
• ez is könnyen megjegyezhető.
• medvék, ember. Talán ha egy medve azt mondja, hogy csinálj valamit, akkor csináld? Ki tudja.

Funko Investor Relations

a befektetői kapcsolatoknak nem kell száraznak és elavultnak lenniük. Persze, ez nem az idő, sem a hely, hogy túl aranyos vagy kreatív. De, akkor is időt és erőfeszítést, hogy a befektetői kapcsolatok anyagok vizuálisan vonzó.

• az információk könnyen megtalálhatók. Ne temess el fontos számokat és számokat.
• grafika hozzáadása. A diagramok, grafikonok és adattáblák kiválóan alkalmasak az információk emészthetővé tételére.
• legyen igaz, hogy a márka. Nem hagyod abba, hogy az vagy, aki vagy, csak azért, mert számokat ropogtatsz.

Tiny

soha ne becsülje alá egy jól megírt sajtóközlemény erejét, amelyet erős Terjesztés támogat.

együttműködés jobb CoSchedule

Ha fáradt rendetlen PR és marketing együttműködés, így CoSchedule egy próbát. Ez a legjobb módja annak, hogy növelje a láthatóságot minden marketing és PR erőfeszítések.

Ez a bejegyzés Legutóbb frissítve augusztus. 26, 2019.

2019. augusztus 26.