Aperçu:

• Qu’est-ce que les données de première partie?
• Comment utiliser les données 1ère partie?
• Qu’est-ce que les données de seconde partie ?
• Comment utiliser les données de la 2ème partie?
• Qu’est-ce que les données de tiers ?
• Comment utiliser les données de tiers ?
• données 1st + 2nd + 3rd party = vue client à 360 degrés
• Données 1st party vs 2nd party vs 3rd party – différences
• Intégrez les données 1st 2nd et 3rd party sur DMP

Les données affluent en ligne et les systèmes les collectent en milliards de montants. Il s’organise, s’intègre et s’active avec différents ensembles de règles et d’actions marketing spécifiques pour. Examinons les différences entre les données de 1ère, 2ème et 3ème partie et voyons comment les utiliser efficacement dans votre campagne.

Qu’est-ce que les données de première partie ?

Les données de première partie sont les informations que les entreprises peuvent collecter auprès de leurs propres sources. En d’autres termes, toutes les informations sur les clients provenant de sources en ligne et hors ligne, telles que le site Web, l’application, le CRM, les médias sociaux ou les enquêtes de l’entreprise sont des données de première partie.

Les données de première partie peuvent inclure les informations suivantes:

• démographie
• sites Web visités&interactions
• historique des achats
• intérêts
• temps passé sur le site Web

Ce qui est important – les données de première partie peuvent être collectées gratuitement et la société propriétaire des données dispose de tous les consentements des clients nécessaires. À l’ère du RGPD, c’est très important. En utilisant les données 1st party, vous pouvez offrir à vos utilisateurs des expériences personnalisées et leur afficher des publicités pertinentes. Les informations peuvent être facilement segmentées et monétisées à l’aide d’une plate-forme de gestion des données.

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Comment utiliser les données 1ère partie?

Fondamentalement, en utilisant les données de première partie, vous pouvez offrir à vos visiteurs actuels une expérience personnalisée et leur envoyer les messages qu’ils attendent. Jetons un coup d’œil à trois avantages de l’utilisation des données de première partie dans l’entreprise.

1. Créer une expérience personnalisée
La collecte de données de première partie facilite la connaissance de vos utilisateurs et les divise en groupes spécifiques. Vous pouvez analyser votre trafic Web et créer des audiences qui recherchent des produits spécifiques ou qui s’intéressent à un sujet particulier, comme le sport ou l’automobile. Il vous permet de créer des messages hautement personnalisés et d’augmenter l’efficacité de vos efforts marketing. En savoir plus sur le ciblage d’audience sur notre blog.

2. Se conformer au RGPD
les données de la 1ère partie peuvent être les plus transparentes car vous les possédez et vous êtes responsable de la collecte de tous les consentements nécessaires. Votre service juridique peut vous donner les meilleures instructions sur les informations que vous devez donner à vos utilisateurs pour traiter leurs données conformément aux réglementations en matière de confidentialité. Fondamentalement, les utilisateurs acceptent plutôt de traiter leurs données par votre entreprise car cela est généralement nécessaire pour effectuer un achat.
À l’ère du RGPD, il est extrêmement important de collecter des données légalement et les données de 1ère partie sont l’une des données des utilisateurs les plus fiables et les plus précieuses. En savoir plus sur la façon de traiter les données des utilisateurs et de se conformer au RGPD.

3. Obtenez des informations sur votre audience
La collecte de données de première partie vous donne la possibilité non seulement de stocker des données, mais également d’examiner en profondeur les profils de vos utilisateurs. En utilisant des plateformes technologiques, telles que DMP, vous pouvez intégrer des données sur vos utilisateurs provenant de diverses sources (site Web, enquêtes, applications, jeux) pour créer une vue complète de vos clients. Ce qu’il ou elle aime / n’aime pas? Quels produits vos utilisateurs veulent acheter ? Quels sites Web visitent-ils après avoir quitté votre page?

Qu’est-ce que les données de seconde partie ?

Les données de seconde partie sont souvent définies comme les données de première partie de quelqu’un d’autre. Cela signifie que si votre partenaire commercial potentiel collecte des données et souhaite les partager avec vous, elles deviendront vos données secondaires et pourront être utilisées pour cibler l’audience ou enrichir votre propre base de données. Les informations que vous souhaitez recevoir d’une autre entreprise peuvent provenir de diverses sources appartenant à votre partenaire, notamment des sites Web, des applications ou des sources hors ligne, telles que des enquêtes.

En recueillant des données de seconde partie, les spécialistes du marketing ont accès à des informations sur les consommateurs potentiellement intéressés par leurs produits. C’est plutôt un petit groupe, mais avec un intérêt ou un comportement spécifique (par ex. amateurs de bière artisanale ou fans de football qui ont fréquenté le stade de leur équipe favorite au cours des deux dernières semaines).

Étant donné que les données de deuxième partie sont les données de première partie de quelqu’un d’autre, techniquement, elles peuvent inclure des informations similaires aux données de première partie décrites ci-dessus, par exemple, la démographie, l’historique des achats, etc.

Comment utiliser les données de la 2ème partie?

Lorsque vous utilisez des données de 2ème partie de votre partenaire, vous n’obtenez qu’une seule brique qui peut créer d’énormes ensembles de 3ème partie. Pour en savoir plus sur les données tierces, consultez notre article: Comment utiliser la puissance des données tierces.

Bien que, si un ensemble de données est petit, cela ne signifie pas qu’il est mauvais ou de mauvaise qualité. Les ensembles de données de seconde partie peuvent être très précieux car généralement, vous connaissez votre partenaire commercial, vous savez donc quel type de données peut être collecté. De plus, vous savez à partir de quelles sources les données sont stockées, par exemple les sites Web des compagnies aériennes, les magasins de mode en ligne, etc. Et enfin, il n’y a pas d’intermédiaire dans les transactions pour les données de la 2e partie. Il est courant sur le marché de recevoir les données de votre partenaire sous forme de troc.

Recevoir les données de votre partenaire permet de créer des campagnes vraiment créatives. Lorsque vous combinez les données que vous avez obtenues avec les données que vous souhaitez avoir (par exemple, lorsque vos clients boivent généralement du café ou voyagent), cela ouvre de nouvelles opportunités pour proposer à vos clients des campagnes hautement personnalisées.

Qu’est-ce que les données de tiers

les données de tiers sont des informations sur les utilisateurs en ligne. Cela inclut les intérêts, la démographie et les intentions d’achat. En utilisant des données tierces, vous pouvez cibler précisément des groupes d’audience pour leur montrer des publicités, c’est-à-dire de votre nouvelle voiture.

Vous choisissez la liste des attributs du groupe cible, tels que l’âge, le sexe, les intérêts: automobile, voyage et intentions d’achat: voitures. Et vos annonces ne verront que ce groupe étroit, pas les clients qui ne sont pas intéressés par les produits que vous vendez.

La 3ème partie permet aux spécialistes du marketing de savoir quels sites Web sur le Web les clients visitent, quels produits de quelles marques ils ont vus, afin que les spécialistes du marketing sachent ce que leurs clients vont acheter.

les données de tiers peuvent être utilisées non seulement pour cibler le bon public dans les campagnes en ligne. Il est également crucial pour enrichir des systèmes tels que le CRM dans les entreprises ou pour développer des solutions de Business Intelligence. En faisant correspondre les identifiants des clients, les entreprises comblent les lacunes dans les profils de leurs clients, tels que les intérêts ou la démographie. Disposer de ces informations est très important pour créer des publicités personnalisées qui aident à améliorer les effets des activités de marketing numérique.

Comment utiliser les données de tiers ?

En quelques mots, les données tierces vous permettent d’exécuter des campagnes numériques plus efficaces ciblant des utilisateurs qui n’ont pas été vos visiteurs. Il est principalement utilisé dans les campagnes programmatiques. En utilisant les connaissances des internautes, vous pouvez facilement:

• lancer des campagnes publicitaires personnalisées
• envoyer des messages marketing sur mesure
• cibler précisément votre public
• atteindre de nouveaux clients

Toutes ces activités sont une cible pour améliorer votre présence numérique, augmenter les ventes et donner à vos clients exactement ce dont ils ont besoin. Connaissez leurs profils et donnez-leur ce qu’ils attendent. S’ils l’obtiennent, vous améliorez considérablement les effets de vos efforts de marketing.

En savoir plus sur les données 3rd party – téléchargez un ebook gratuit Comment utiliser la puissance des données 3rd party.

données 1ère + 2ème + 3ème partie = vue client à 360 degrés

Observons les principales différences dans un exemple.

Disons que vous êtes un producteur de chaussures pour femmes à succès. Vous disposez d’une grande base de données contenant les informations de vos clients actuels ainsi qu’une analyse détaillée de leurs profils – celles-ci ont été collectées à partir de votre site Web et placées dans votre CRM. Ce sont des données de la plus haute qualité, fiables et gratuites – ce sont vos données de 1ère partie.

Supposons maintenant que vous ayez décidé d’étendre votre gamme de produits et de produire également des chaussures pour hommes. Vous ne connaissez pas les caractéristiques qui appartiendraient à votre public masculin cible. Donc, vous cherchez un partenaire, qui les connaît réellement et est capable de partager cela avec vous. Les informations requises que vous recevrez du partenaire et que vous utiliserez plus tard pour cibler vos clients hommes – seraient les données du 2e parti. Cela augmente votre réseau avec des données qui sont également partagées avec d’autres partenaires, ce qui mérite d’être mentionné.

Maintenant, pour avoir un ensemble complet de données sur vos clients dans les deux gammes de sexe, vous recherchez des données tierces. Ce sont des informations, comme ce qui intéresse exactement votre client en plus de votre production, quel chemin il a fait avant la visite de votre site Web, où se trouve-t-il, ou regarde-t-il simplement autour de vous ou veut acheter.

données 1ère partie vs 2ème partie vs 3ème partie – différences

Pour résumer, les données 1ère partie sont l’information la plus fiable et la plus unique, provenant de vos propres sources. Les données de la deuxième partie sont partagées avec divers partenaires et peuvent avoir une précision moindre. les données de tiers, en revanche, sont un ensemble de données provenant de sources plutôt inconnues. C’est pourquoi vous devez être sûr que vos données tierces ont été traitées en conséquence. Il doit être conforme au RGPD, anonymisé et testé par l’agence respective en fonction des réglementations requises. C’est un processus régulier qui se fait par OnAudience.com . Nous utilisons Nielsen DAR pour tester les données démographiques reçues.

Ainsi, ayant toutes les informations requises, vous êtes prêt à convertir vos données collectées en vos propres bénéfices. Regardez à quel point c’est facile avec notre DMP.

Intégrez des données 1ère, 2ème et 3ème partie sur DMP

La technologie DMP vous aidera à stocker tous les types d’informations numériques que vous recevez de diverses sources, telles que des sites Web, des applications, des enquêtes ou des plates-formes de données. En collectant des données sur votre DMP, vous pouvez rendre ces données ciblables, de sorte que vous pouvez les utiliser dans des plates-formes côté demande (DSP) pour atteindre le public précisément choisi. C’est rapide et facile, vous menez donc de nombreuses campagnes et surveillez leur efficacité.

De plus, en utilisant DMP, vous pouvez intégrer vos propres données (1ère partie) aux données de vos partenaires (2ème partie) et aux données achetées sur des plateformes mondiales (3ème partie).

Grâce à l’intégration des données, vous pouvez combler les lacunes de votre base de données clients. Il vous permet de connaître réellement votre public : ses intérêts, sa démographie ou ses intentions d’achat. Pourquoi est-ce important? Parce qu’il vous permet de délivrer à vos utilisateurs des messages personnalisés adaptés à leurs besoins, qui ont une influence positive sur l’expérience de la marque. Pour en savoir plus sur l’utilisation du DMP dans votre entreprise, découvrez 6 avantages de l’utilisation du DMP dans votre entreprise.

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