oversigt:

• hvad er førstepartsdata?
• hvordan bruges 1. parts data?
• hvad er data fra anden part?
• hvordan bruges 2. parts data?
• hvad er 3. parts data?
• hvordan bruges tredjepartsdata?
• 1st + 2nd + 3rd party data = 360-graders kundevisning
• 1st party vs 2nd party vs 3rd party data – forskelle
• Integrer 1st 2nd og 3rd party data på DMP

Data oversvømmes online frem og tilbage, og systemer indsamler det i milliarder af beløb. Det bliver organiseret, integreret og aktiveret med forskellige sæt regler og specifikke marketinghandlinger til. Lad os se på forskellene mellem 1., 2. og 3. parts data og finde ud af, hvordan du effektivt bruger dem i din kampagne.

hvad er førstepartsdata?

Førstepartsdata er de oplysninger, som virksomheder kan indsamle fra deres egne kilder. Med andre ord er alle oplysninger om kunder fra både online og offline kilder, såsom virksomhedens hjemmeside, app, CRM, sociale medier eller undersøgelser, førstepartsdata.

førstepartsdataene kan indeholde oplysninger som følger:

• demografi
• besøgte hjemmesider& interaktioner
• købshistorik
• interesser
• tid brugt på hjemmesiden

Hvad er vigtigt – førstepartsdata kan indsamles gratis, og det firma, der ejer dataene, har alle nødvendige kunders samtykke. I GDPR-æraen er det meget vigtigt. Ved at bruge 1. parts data kan du levere dine brugeres personlige oplevelser og vise dem relevante annoncer. Oplysningerne kan let segmenteres og tjene penge ved hjælp af en Datastyringsplatform.

Leder du efter den rigtige målgruppe?

Find dit publikum

Sådan bruges 1. Part data?

grundlæggende kan du ved at bruge førstepartsdata levere din nuværende besøgende personlige oplevelse og sende dem beskeder, de forventer. Lad os se på tre fordele ved at bruge førstepartsdata i virksomheden.

1. Opret personlig oplevelse
indsamling af førstepartsdata gør det nemt at kende dine brugere og opdele dem i bestemte grupper. Du kan analysere din internettrafik og oprette målgrupper, der leder efter specifikke produkter eller er interesseret i et bestemt emne, såsom sport eller bil. Det giver dig mulighed for at oprette meget personlige meddelelser og øge effektiviteten af din marketingindsats. Læs mere om målretning af målgrupper på vores blog.

2. Overholde GDPR
1. parts data kan være den mest gennemsigtige, fordi du ejer det, og du er ansvarlig for at indsamle alle nødvendige samtykker. Din juridiske afdeling kan give dig de bedste instruktioner, hvilke oplysninger du skal give dine brugere til at behandle deres data i overensstemmelse med privatlivets fred. Grundlæggende accepterer brugerne snarere at behandle deres data af din virksomhed, fordi det normalt er nødvendigt for at foretage et køb.
i en alder af GDPR er det ekstremt vigtigt at indsamle data lovligt, og 1.parts data er en af de mest pålidelige og værdifulde brugeres data. Læs mere om, hvordan du behandler brugernes data og overholder GDPR.

3. Få indsigt i dit publikum
indsamling af førstepartsdata giver dig en chance for ikke kun at gemme data, men også at se dybt ind i dine brugeres profiler. Ved at bruge teknologiske platforme, såsom DMP, kan du integrere data om dine brugere fra forskellige kilder (hjemmeside, undersøgelser, apps, spil) for at skabe et fuldt overblik over dine kunder. Hvad han eller hun kan lide / ikke lide? Hvilke produkter ønsker dine brugere at købe? Hvilke hjemmesider besøger de efter at have forladt din side?

hvad er data fra anden part?

Andenpartsdata defineres ofte som andres førstepartsdata. Det betyder, at hvis din potentielle forretningspartner samler data og ønsker at dele dem med dig, bliver de dine andenpartsdata og kan bruges til målretning mod publikum eller berige din egen database. De oplysninger, du vil modtage fra et andet firma, kan komme fra forskellige kilder, der ejes af din partner, herunder hjemmesider, apps eller offline kilder, såsom undersøgelser.

Ved at indsamle data fra anden part får marketingfolk adgang til oplysninger om forbrugere, der potentielt er interesseret i deres produkter. Det er snarere en lille gruppe, men med en bestemt interesse eller adfærd (f. eks. eller fodboldfans, der har været på deres yndlingsholdstadion i de sidste to uger).

da data fra anden part er en andens førstepartsdata, kan det teknisk set indeholde oplysninger, der ligner de ovenfor beskrevne data fra første del, f.eks. demografi, købshistorik osv.

hvordan bruges 2. parts data?

når du bruger 2.parts data fra din partner, får du kun en mursten, der kan skabe enorme 3. parts sæt. For at lære mere om 3.parts data, tjek vores indlæg: Sådan bruges kraften i 3. parts data.

selvom et datasæt er lille, betyder det ikke, at det er dårligt eller af lav kvalitet. Second party datasæt kan være virkelig værdifulde, fordi du normalt kender din forretningspartner, så du er opmærksom på, hvilken slags data der kan indsamles. Desuden ved du fra hvilke kilder dataene gemmes, f.eks. flyselskabssider, online modebutikker mv. Og sidst men ikke mindst er der ingen mellemmand i transaktioner for 2.parts data. Det er almindelig praksis på markedet at modtage data fra din partner som byttehandel.

modtagelse af data fra din partner gør det muligt at oprette virkelig kreative kampagner. Når du kombinerer data, du har fået med de data, du ønsker at have (f.eks. hvor dine kunder normalt drikker kaffe eller rejser), åbner det nye muligheder for at levere dine kunders meget personlige kampagner.

Hvad er 3rd party data

3rd party data er stykker af oplysninger om online-brugere. Det omfatter interesser, demografi og købsintentioner. Ved at bruge 3. parts data kan du præcist målgruppegrupper for at vise dem annoncer, dvs.af din nye bil.

du vælger listen over attributter for målgruppen, såsom alder, køn, interesser: biler, rejser og købsintentioner: biler. Og dine annoncer vil kun se denne snævre gruppe, ikke kunder, der ikke er interesseret i de produkter, du sælger.

3. part giver marketingfolk mulighed for at vide, hvilke hjemmesider på nettet kunder besøger, hvilke produkter af hvilke mærker de så, så marketingfolk ved, hvad deres kunder skal købe.

3.parts data kan ikke kun bruges til at målrette den rigtige målgruppe i onlinekampagner. Det er også afgørende for at berige systemer som CRM i virksomheder eller i udviklingen af Business Intelligence-løsninger. Ved at matche kundernes id’ er udfylder virksomheder hullerne i deres kunders profiler, såsom interesser eller demografi. At have disse oplysninger er meget vigtigt for at oprette personaliserede annoncer, der hjælper med at forbedre effekten af digitale marketingaktiviteter.

hvordan bruges tredjepartsdata?

med få ord giver 3.parts data Dig mulighed for at køre mere effektive digitale kampagner rettet mod brugere, der ikke har været dine besøgende. Det bruges mest i programmatiske kampagner. Ved at bruge viden om internetbrugere kan du nemt:

• Kør personlige annoncekampagner
• send skræddersyede marketingmeddelelser
• Målret din målgruppe
• nå ud til nye kunder

alle disse aktiviteter er et mål for at forbedre din digitale tilstedeværelse, øge salget og give dine kunder nøjagtigt det, de har brug for. Kend deres profiler og give dem, hvad de forventer. Hvis de får det, forbedrer du markant virkningerne af din marketingindsats.

Lær mere om 3.parts data – Hent gratis e-bog Sådan bruger magt 3. parts data.

1. + 2. + 3. parts data = 360-graders kundevisning

lad os observere de vigtigste forskelle i et eksempel.

lad os sige, at du er en succesrig producent af kvinders sko. Du har en stor database med dine nuværende kunders oplysninger sammen med en detaljeret analyse af deres profiler – dette blev samlet ud af din hjemmeside og placeret i din CRM. Det er data med den højeste kvalitet, tillidsfuld og gratis – Dette er dine 1.parts data.

lad os nu antage, at du besluttede at udvide dit markedsområde og også producere sko til mænd. Du kender ikke egenskaber, der hører til dit mål mandlige publikum. Så, du leder efter en partner, der faktisk kender dem og er i stand til at dele det med dig. De krævede oplysninger, som du vil modtage fra partner og senere bruge til at målrette dine mænds kunder – ville være 2.parts data. Dette øger dit netværk med data, der også deles med andre partnere – værd at nævne.

nu, for at have en komplet pakke med data om dine kunder inden for begge kønsområder, Leder du efter en 3.parts data. Dette er information, som hvad din kunde er interesseret i udover din produktion, hvilken vej han havde lavet før din hjemmeside besøger, hvor er han placeret, eller kigger han bare rundt eller ønsker at købe.

1st party vs 2nd party vs 3rd party data-forskelle

for at opsummere, 1st party data er den mest pålidelige og unikke stykke information, der kommer fra dine egne kilder. Den anden parts data deles med forskellige samarbejdspartnere og kan have mindre nøjagtighed. 3. parts data er derimod et sæt data fra temmelig ukendte kilder. Derfor skal du være sikker på, at dine 3.parts data blev behandlet i overensstemmelse hermed. Det skal være GDPR-kompatibelt, anonymiseret og testet af det respektive agentur med hensyn til krævede regler. Dette er en regelmæssig proces, der udføres af OnAudience.com. vi bruger Nielsen DAR til at teste modtagne demografiske data.

så når du har alle de nødvendige oplysninger, er du klar til at konvertere dine indsamlede data til din egen fortjeneste. Tag et kig på, hvor nemt det er med vores DMP.

Integrer 1., 2. og 3. parts data på DMP

DMP-teknologi hjælper dig med at gemme alle typer digitale oplysninger, du modtager fra forskellige kilder, såsom hjemmesider, apps, undersøgelser eller dataplatforme. Ved at indsamle data på din DMP kan du gøre disse data målrettede, så du kan bruge dem i efterspørgselsplatforme (DSP ‘ er) til at nå ud til det nøjagtigt valgte publikum. Det er hurtigt og nemt, så du gennemfører mange kampagner og overvåger deres effektivitet.

desuden kan du ved hjælp af DMP integrere dine egne data (1.part) med dine partneres data (2. part) og med de data, der er købt på globale platforme (3. part).

takket være dataintegration kan du udfylde hullerne i din kundedatabase. Det lader dig virkelig kende dit publikum: deres interesser, demografi eller købsintentioner. Hvorfor er det vigtigt? Fordi det giver dig mulighed for at levere dine brugeres personlige meddelelser, der er skræddersyet til deres behov, som har en positiv indflydelse på brandoplevelsen. Hvis du vil vide mere om at bruge DMP i din virksomhed, skal du finde ud af 6 Fordele ved at bruge DMP i din virksomhed.

Tilmeld dig DMP demo