med den rigtige DSP kan du forbedre dine resultater betydeligt…

Hvad er programmatisk markedsføring?

programmatisk markedsføring / reklame kan være forvirrende, især for en outsider eller en ny til kanalen. Det vokser dog markant og anses for at være fremtiden for onlineannoncering. Derfor er det vigtigt at have en forståelse, selvom det er kort, af programmatisk køb, salg og reklame.

i sidste ende er programmatisk markedsføring Køb af digital reklameplads gennem realtidsbudgivning, et alternativ til traditionel, manuel annoncepladskøb.

når annoncøren har indtastet deres ønskede målgruppepræferencer i en efterspørgselsplatform (DSP), kan programmatiske bud placeres ved hjælp af kunstig intelligens (AI). Auktionerne finder sted i den tid, det tager for hjemmesider at indlæse, og den højeste budannonce vises, når siden er fuldt indlæst. Dette inkluderer annonceplads i online display, annoncering på sociale medier, mobil, video og senest tv-markeder.

Leder du efter en ny PPC-mulighed? Vi ansætter en række betalte medieroller! Du kan finde dem alle på vores jobbræt.

nu, fest dine øjne på urværktalents top 10 DSP ‘ er for at hjælpe dig med at forstå nogle af de forskellige programmatiske platforme og træffe et informeret valg om, hvad der ville være bedst for din reklame…

Top 10 liste over Efterspørgselssideplatforme (DSP)

• Facebook Ads Manager
• Rocket Fuel
• MediaMath
• (AAP)
• DoubleClick
• liveramp
• vælg
• TubeMogul
• brightroll
• appneks

Facebook Ads Manager / Facebook for Business

Tilbage i 2016 annullerede Facebook planer om at frigive ‘Atlas’, En DSP, der ville have været tæt konkurrence for Google på det tidspunkt. Det ser ud til, at bekymringer omkring brugerens privatliv og data blev udfordret, og Facebook ønskede at arbejde på disse, før de frigav DSP.

nu har Facebook besluttet at gøre programmatisk markedsføring lidt anderledes. Ved at skære den tekniske mellemmand ud, giver de købsplatformen og det budbare annonceplads. Det betyder, at Facebook Ads Manager er en DSP, der programmatisk sælger sin egen (og Instagram) beholdning. Bortset fra det passer det ind i de indstillinger og funktioner, der leveres af andre førende DSP ‘ er.Facebook Ads Manager er tilgængelig som en App og giver annoncører mulighed for at oprette, redigere, administrere, spore og analysere deres kampagner fra et sted. I betragtning af Facebook ‘ s aktive brugertælling nærmer sig 2 milliarder mark, platformen tilbyder en enorm grad af mulighed for programmatiske annoncører.

Rocket Fuel/optimerer medieplacering med Moment Scoring

grundlagt i 2008 af alumner fra Yahoo!, Rocket Fuel er nu anerkendt som en stærk performer på DSP-markedet.

en selvbetjenings-DSP, det bringer programmatisk markedsføring internt med det formål at bruge AI til at forudsige, hvilke marketinghandlinger der skal tages med en person på et enkelt tidspunkt. Denne type prædiktiv markedsføring giver kunderne mulighed for at modtage personlige annoncer i realtid, der er relevante for deres smag og onlinevaner.

de tilbyder også en separat Data Management Platform (DMP), hvor marketingfolk er i stand til at se alle deres kampagnedata. Samlet set står Rocket Fuel ved en stærk etik ved at arbejde med mennesker og ikke Enheder med det formål at tilbyde marketingfolk fuldstændig gennemsigtighed.

MediaMath | Integration Made Easy

” MediaMath er det førende uafhængige programmatiske firma for marketingfolk.”

MediaMath blev grundlagt i 2007 og majoritetsejet af medarbejdere og er betroet af to tredjedele af Fortune 500 og samarbejder med tusinder af udviklere og agenturer for at forbedre forretningsresultaterne.

et negativt aspekt af programmatisk reklame er, at du ikke kan se, hvad din annonce vil blive placeret ved siden af, før den er offentliggjort. For at lette denne smerte for marketingfolk garanterer MediaMath brandsikkerhed for programmatiske kampagner, og hvis en annonce kører ved siden af stødende indhold, giver de annoncøren en refusion.MediaMath er stolt af gennemsigtighed og sikrer, at brugerne har fuld adgang til deres data med tilpasningsmuligheder og et team af dedikerede eksperter, der kan hjælpe med opsætning og vedligeholdelse af kampagner.

amason (AAP) | Forstærk din kampagne

hest af ad tech. Med et ry for at være hemmelighedsfuld som en virksomhed, har også holdt et stramt låg på detaljerne omkring denne DSP.

med dette værktøj kan annoncører nå ud til kunder på tværs af alle hjemmesider, Internettet og mobilapps.

men AAP er kommet under brand for nylig for at tilbyde lidt gennemsigtighed for sine brugere. Rob Griffin (Global Director of Product Development hos Havas Media) udtalte, at AAP-brugere “får nye kunder, men de ved ikke nødvendigvis, hvem de er, hvordan sælger eller hvad konverteringsfrekvensen er.” kan se online shopping adfærd af millioner af mennesker i realtid, som kan udnyttes til præcise kampagner rettet mod relevante kunder.

DoubleClick af Google | Digital Advertising Solutions

DoubleClick annoncørprodukter og Google Analytics 360 Suite er nu under mærket Google Marketing platform.DoubleClick er en førende DSP fra Google og beskriver sig selv som en “integreret annonceteknologiplatform, der gør det muligt for agenturer og annoncører mere effektivt at oprette, administrere og vokse digitale marketingkampagner med stor effekt.”

April 2017 meddelte DoubleClick, at brugerne nu kunne købe tv-annonceplads via platformen.

endnu, Google er kommet under beskydning for nylig, sammen med Facebook, Over bekymring for, at deres programmatiske strategi fungerer med cookies, ikke mennesker. Fordi Google og Facebook har langt de fleste data og indsigter om offentligheden, går andre DSP ‘ er som Appneks, Rocket Fuel og MediaMath sammen som et konsortium for at udfordre disse programmatiske giganter.

men Google er ikke parat til at lade konkurrencen overhale uden kamp, og tester i øjeblikket, om den skal opgive funktionen fra sin egen DoubleClick-udveksling, hvilket betød, at den let kunne overbyde andre.

LiveRamp/Identity Resolution Service& Data Onboarding

med fokus på Pure people-based marketing er liveramp en virksomhed, der danner grundlaget for omnichannel marketing. Med deres identity resolution service, LiveRamp IdentityLink, binder de data tilbage til rigtige forbrugere, hvilket muliggør folkebaserede marketinginitiativer på tværs af alle digitale kanaler.ved at transformere de teknologiplatforme, der bruges af klienter, er LiveRamp dedikeret til at forbedre relevansen af markedsføring og giver i sidste ende forbrugerne bedre forbindelse til de produkter, tjenester og mærker, de elsker. Ære de bedste praksis i førende foreninger, herunder App Choices og Digital Advertising Alliance ‘ s (DAA) IKONPROGRAMMER, leverer de privatlivssikre løsninger til forskellige markeder.den seneste udvikling fra Liveramps hovedkvarter omfatter meddelelsen om deres engagement i lanceringen af et nyt teknologikonsortium sammen med Appneks, MediaMath og andre. Med fokus på at levere folkebaseret markedsføring inden for programmatiske kanaler, de søger at udfordre den præcisionsannonceringsdominans, der i øjeblikket holdes af Google og Facebook, og bevæge sig væk fra den ubehagelige invasion af cookien.

Vælg | Digital Marketing & reklameplatform

“betal ikke for et hangarskib, når du måske kun har brug for en speedbåd.”ved at blande brugeroplevelsen med førsteklasses værktøjer er vi en designfokuseret platform, der integrerer kraftfulde målretnings -, købs-og eksekveringsfunktioner i en selvbetjeningsplatform.

uden et minimum af annonceudgifter er Choosle populært for at gøre det muligt for marketingfolk at få adgang til ethvert programmatisk indtryk, der er, og bygge bro mellem de store og små forbrugere. Deres service ser mere af klientens reklamebudget blive brugt på medier, da de fjerner unødvendige omkostninger, teknologi og komplicerede processer.

gennemsigtig, kraftfuld og enkel, Choosle leverer programmatisk reklame i realtid samt køber & måleværktøjer, der konkurrerer med de store spillere uden de oppustede omkostninger.

TubeMogul | programmatisk reklameprogram

store nyheder; TubeMogul sluttede sig til Adobe!TubeMogul er en førende uafhængig platform, der gør det muligt for brands og bureauer at planlægge, købe, måle og optimere deres globale annoncering.

Med speciale i videoannoncering har de udviklet branchens mest omfattende kundeuddannelse og prisvindende kundeservice. De gør det muligt for klienter at orkestrere sofistikerede programmatiske annoncekampagner på tværs af digitale skærme, tv og Out-of-home-kanaler fra kun en platform.

i Februar 2016 iværksatte de et ikke-menneskeligt Trafikkreditprogram, hvorved annoncører vil blive refunderet, hvis trafik identificeres som ikke-menneskelig af hvide Ops. Mens ydeevne og økonomisk gennemsigtighed begge er kritisk vigtige, deres engagement strækker sig ind i deres position som brancheleder.

BrightRoll fra Yahoo! /Smart videoannoncering

Yahoos helt egen DSP, BrightRoll, blander proprietære data fra søgemaskinen med sofistikerede målretningsfunktioner for unikt at placere deres kunders annoncekampagner. Med værktøjer dedikeret til at hjælpe købere og sælgere med at opnå fremragende resultater fra deres digitale reklame, dækker deres tjenester video, display og native advertising.ved hjælp af mere end 165 milliarder datapunkter om dagen løser DSP de hårdeste udfordringer, som annoncører står over for, og skaber betydelige resultater. Deres datadrevne tilgang sikrer, at annoncører når præcise målgrupper på tværs af alle formater og enheder.

med en Publikumsbygger og utrolige data til rådighed kan annoncører bruge den store og dybe indsigt til nemt at opbygge målgrupper. Mål derefter resultaterne af kampagner med tredjepartsintegrationer for at sikre, at annoncerne ses af rigtige seere!

Appneksus | International internetannoncering og Annoncehåndtering

udnyttelse af data og maskinindlæring, appneksus bestræber sig på at styrke den globale verdens åbne digitale publikumsplatforme. Deres program forenkler de mest sofistikerede kapaciteter, så deres kunder kan opfylde deres potentiale.

Bliv en betroet partner, der leveres med løsninger, der er tilpasset kundernes bedste, samtidig med at de er gennemsigtige og til en lav pris. Som en uafhængig teknologivirksomhed er Appnec fuldt ud tilpasset sine kunders interesser og sigter mod at skabe et bedre internet.

deres realtidsplatform understøtter kerneprodukter, der gør det muligt for udgivere at maksimere udbyttet, og marketingfolk og agenturer til at udnytte data og maskinlæring til at levere intelligente og tilpassede kampagner.

i maj 2017 annoncerede Appneks, LiveRamp og MediaMath såvel som andre lanceringen af et åbent, teknologiindustrikonsortium for at gøre folkebaseret markedsføring bredt tilgængelig inden for programmatiske kanaler. Det er værd at holde øje med programmatiske nyheder for at se, hvordan dette udvikler sig i de kommende måneder.

hvilken efterspørgselsside skal du vælge?

forskellen mellem de forskellige DSP ‘ er er ikke altid indlysende. Vi har kun listet 10 Her, der er mange, mange flere på markedet for dig at vælge imellem.

hver har sine egne fordele og ulemper og afhænger meget af dine krav og mål.

den store debat, der sker i øjeblikket, er privatlivskrigene, hvor mindre virksomheder går sammen for at udfordre status. Ifølge Brian O ‘ Kelley, administrerende direktør for Appneksus, “48% af alle digitale reklamedollar tilfalder kun to virksomheder – Facebook og Google”. Oprettelsen af et teknologisk konsortium af LiveRamp, MediaMath, Appneksus, Indeksudveksling, LiveIntent, raketbrændstof og mere er et svar på denne dominans.

de ønsker, at programmatisk reklame skal være mindre påtrængende og invasiv, idet de bevæger sig væk fra proprietære identifikatorer som cookies og mod folkebaseret markedsføring, som er privatlivsbevidst. Ingen tvivl, dette vil være en løbende kamp, og vi anbefaler kraftigt, at du holder øje med!

Hvis du er i beslutningsprocessen om, hvilken DSP din reklame har brug for, anbefaler vi fuldt ud at undersøge deres hjemmesider, før du hopper ind. Du ønsker ikke at spilde budget på unødvendige omkostninger eller svigtende kampagner.

programmatisk markedsføring er spændende. Det ryktes at være vejen frem for onlineannoncering og viser ingen tegn på at blive langsommere. Hvis du leder efter en karriere inden for programmatiske / betalte medier og vil vide mere, så kontakt vores rekrutteringsteam.

Alternativt kan du tjekke vores nuværende performance marketing job. Du kan også finde os på sociale medier: Facebook, LinkedIn, Pinterest og Instagram.