“sandhed” stræber efter at være et brand, som unge kan identificere sig med. I skarp kontrast til den tunge “liv eller død” tone, der er vedtaget af mange anti-tobakskampagner, er strategien bag “sandhed” at understrege fakta om tobaksvarer og industrimarkedsføringspraksis uden at prædike eller tale ned til målgruppen. Det resonerende tema, der ligger til grund for” sandhed”, er en manipulation af tobaksindustrien. Med hårdtslående reklamer med unge, der konfronterer tobaksindustrien, “truth” byggede et brand med fokus på at give unge mulighed for at konstruere positive, tobaksfri identiteter. Frem for alt undgår kampagnen at fremsætte direktiverklæringer om, at unge ikke skal ryge, og opfordrer dem i stedet til at beslutte sig selv om rygning og tobaksindustrien. “sandhed” kanaliserer unges oprørske natur og har brug for at hævde deres uafhængighed over for tobakskontrolindsats.

ud over at afsløre industrimarkedsføringspraksis fokuserer mange af de reklamer, der produceres for “sandhed”, på fakta om ingredienserne i cigaretter og konsekvenserne af rygning, herunder afhængighed, sygdom og død. En stor del af de fakta og oplysninger, der blev afsløret i “sandhed” – reklamer, blev trukket fra ægte tobaksindustridokumenter, der blev gjort offentligt tilgængelige efter Master Settlement Agreement. Truth Tobacco Documents Library, oprettet i 2002 og administreret af University of California San Francisco, huser millioner af tidligere hemmelige tobaksindustriens interne virksomhedsdokumenter.

indledende taktik og kampagneredit

“sandhedskampagnens oprindelige mål var at” ændre sociale normer og reducere ungdoms rygning.”I opbygningen af en strategi for at nå dette mål,” sandhed ” kampagne designere kiggede til markedsføring og samfundsvidenskabelig forskning, beviser fra andre vellykkede kampagner, og engageret i samtaler med teen publikum. Denne undersøgelse afslørede, at selvom unge var opmærksomme på cigaretternes dødbringende karakter, blev de tiltrukket af rygning som et redskab til oprør og bemyndigelse. “Truth” – kampagnedesignerne ønskede at imødegå cigaretternes appel ved at tilskynde teenagere til at gøre oprør mod den dobbelthed og manipulation, som tobaksfirmaer udviser.

siden lanceringen af “truth” i 2000 hævder kampagnen, at den har “brugt mange forskellige former for medier og udviklet sin taktik for at sikre, at den nåede teenagepublikummet mest effektivt.”

formentlig er de mest anerkendte medier produceret til” sandhed ” dets tv-reklamer. For eksempel skildrer” sandhed “- reklamen” 1200 “en masse unge, der går op til en større tobaksfirma-bygning og derefter pludselig kollapser som om de er døde, mens en enkelt ungdom forbliver stående med et skilt, der lyder:” tobak dræber 1.200 mennesker om dagen. Nogensinde tænke på at tage en fridag?”I” Body Bags ” – reklamen bunker unge ligposer på fortovet uden for Philip Morris (nu tidligere) hovedkvarter i Ny York City. En ungdom træder frem med en megafon for at råbe på arbejderne i bygningen: “ved du, hvor mange mennesker tobak dræber hver dag? Sådan ser 1200 mennesker ud.”En anden “sandhedsannonce”,” sang ko dreng”, skildrer en ko dreng, der har en åndedrætsstomi (åbning) i nakken, der synger,” du dør ikke altid af tobak, nogle gange mister du bare en lunge ” og andre lignende tekster. En tredje reklame, “1 ud af 3”, bruger “fantaserede scener som en eksploderende sodavand” til at formidle budskabet om, at tobak er det eneste produkt, der for tidligt dræber en ud af tre brugere. Reklamen viste en direktør for et popsicle – firma, “Shards O’ Glass”, der gav ansvarsfraskrivelser for deres produkt – en popsicle med glasskår i det, klart usikkert og dødbringende-og stillede spørgsmålet: “Hvad hvis alle virksomheder annoncerede som big tobacco?”

gennem sociale medier feedback og fokusgruppe test,” sandhed “designere lært teenagere reagerer bedst på” up-front og kraftfulde budskaber, der viser mod og ærlighed på en kraftfuld måde.”Med det i tankerne blev der produceret andre edgy” truth “- reklamer med forskellige temaer mellem 2000 og 2014, herunder” Connect truth”,” The Sunny Side of truth”,” usødet sandhed “og” Ugly truth.”

før lanceringen af Food and Drug Administration ‘s” Real Cost “- kampagne i februar 2014 var” truth ” den eneste nationale ungdomstobakforebyggelseskampagne, der ikke var sponsoreret af tobaksindustrien.

kampagnestartstrategi og eksemplerrediger

i August 2014 lancerede “truth” kampagnen “Finish it” rettet mod den næste generation af amerikanske unge i alderen 15 til 21 år. Sammen med et fornyet kampagnedesign, tilstedeværelse på nettet og en række annoncer omfatter Finish it Et kraftfuldt nyt kampagnetema: vær den generation, der slutter med at ryge for godt. I forskning med sin målgruppe opdagede kampagnedesignere, at nutidens teenagere er mindre interesserede i at protestere mod manipulation af tobaksindustrien og mere interesserede i at drive positiv kollektiv handling. “Afslut det” blev udviklet til at passe til denne generations ønske om at være agenter for social forandring. Kampagnen sigter mod at styrke 94 procent af teenage-ikke-rygere, og 6 procent af teenagerygere, at tage en aktiv rolle i at afslutte tobaksepidemien.

den første kampagneannonce, der blev frigivet,” efterbehandlere”, blev skudt i stil med et videomanifest og fortæller ungdommen, ” vi har magten. Vi har kreativiteten. Vi vil være den generation, der slutter med at ryge. Gør det færdigt.”Stedet opfordrede unge til at blive involveret i “Afslut It” – bevægelsen ved at overlejre kampagnelogoet, et “H” i en orange firkant, på deres Facebook-profilbillede. Denne online aktivismetaktik svarer til den, der blev brugt af menneskerettighedskampagnen, da de bad enkeltpersoner om at ændre deres profilbilleder til støtte for ægteskabsligestilling.

i en anden serie af “Finish It” annoncer, “ubetalt tobak talsmand” og “ubetalt tobak talsmand svar”, kampagnen forsøger at kaste lys over den måde rygere, især berømthed rygere, give tobak virksomheder gratis markedsføring som “ubetalte talsmænd”, når deres billeder er lagt ud. Som svar, afslut det bad ungdommen om at ” tænke, før du sender en rygende selfie.”Kampagnen opfordrede også unge til at” slette og erstatte “cigaretter fra fotos på sociale medier med forskellige rekvisitter fra” truth ” – hjemmesiden.

i 2015, “venstre Stryg Dat,” en sang og musikvideo i fuld længde oprettet som en del af “afslut det”-kampagnen, debuterede ved den 57.årlige Grammy-pris og tilsluttede rygning til dating. Videoen indeholdt Becky G, Fifth Harmony, King Bach og andre påvirkere. Teksterne afslørede, at du får halvdelen af kampene på dating apps, hvis du ryger i dit profilbillede. “Venstre knalde Dat “opfordrede teenagere til at miste cigaretterne, så de kunne undgå at blive” venstre scannet”, det er, gået over på en dating app.

i et andet forsøg på at forbinde rygning til et teen-passionspunkt viste “CATmageddon” teenagere, at rygning er dårligt for kæledyr og satte scenariet op, at hvis der ikke var katte (på grund af rygerelateret sygdom og sygdom), ville der ikke være nogen kattevideoer, og derfor ville der være en “CATmageddon”, en “verden blottet for lodne killinger og de yndige, sjove videoer, der følger med dem.”Annoncen blev lanceret ved den 58.årlige Grammy-pris og indeholdt partnerskaber med Petco, voksen svømmetur og brummer.

i 2017 viste “truth”-kampagnen, hvordan tobaksindustrien har målrettet afroamerikanere, lavindkomstsamfund, LGBT-personer, medlemmer af militæret såvel som dem med psykiske lidelser. Kampagnen opfordrede unge til at notere sig branchens reklametaktik, mens de uddanner teenagere om de tobaksrelaterede sundhedsforskelle på tværs af disse demografier. Indledende dokumentarstilvideoer oprettet til denne kampagne indeholdt komiker og skuespillerinde Amanda Seales og havde premiere ved den 59.årlige Grammy-pris. Senere videoer, havde premiere på 2017 MTV Video Musik priser og featured journalister Kaj Larsen og Ryan Duffy, samt rapper Logic.

i 2018 lancerede “truth” anti-vaping-kampagneannoncer, der viser farerne ved vaping for første gang.

Grassroots toursEdit

ud over sine tv-reklamer opretholder “truth” en online tilstedeværelse og beskæftiger guerilla “on-the-street” markedsføring. Græsrodsmarkedsføring sker via et team af” truth tour riders”, der sendes til populær musik og sportsbegivenheder over hele landet hver sommer, inklusive skæv tur, Mayhem Festival og High School Nation.

MerchandiseEdit

“truth” producerer også en række brugerdefinerede varer hver sommer, der distribueres ved begivenheder. Hvert stykke merchandise har et design, der svarer til en kendsgerning om rygning. Varer oprettes ofte i partnerskab med kunstnere, såsom et par brugerdefinerede sneakers lavet i samarbejde med Kevin Lyons og Vans shoes. Dette partnerskab skabte også en konkurrence kaldet “Custom Culture”, hvor studerende konkurrerede i designudfordringer, der var relevante for kampagnens merchandise og emne.