” PR og reklame er det samme, ikke?”

Når vi arbejder hos et full-service bureau, hører vi dette meget. Mange gange kender nye kunder, potentielle kunder og fagfolk generelt ikke forskellen mellem PR og reklame. De kan antage, atpr er reklame (eller omvendt)—dette er en almindelig misforståelse. Jeg er her for at rydde luften og forklare forskellene mellem de to discipliner, såvel som lighederne, for at forklare den værdi, som PR bringer til bordet.

forskelle

betalt vs. gratis

som man siger, “reklame er det,du betaler for, reklame er det, du beder om.”Dette er den nemmeste måde at forklareforskel mellem PR og reklame. Reklame koster penge, og PR er gratis … Godt, slags gratis. Du betaler stadig din PR-professionelle for at finde potentialemuligheder og koordinere dem for dig, selvfølgelig. Men du betaler ikkefor medieplaceringen selv. Dette kaldes ” optjente medier.”Optjente medier kanvære en artikel i avisen eller et magasin, et TV-eller radiosamtale eller anonline blogindlæg. Annoncering, som du betaler for, kan f.eks. være en TV-reklame, en radiospot, en udskriftsannonce i en avis eller et magasin eller en bannerannonce på en onlineside.

kontrol

med annoncering, har du fuld kontrol over themessaging og billeder, der vises i din annonce. Det kan være hvad du vil have det tobe (og selvfølgelig vil male din virksomhed i det allerbedste lys). Plus, du er garanteret placering. Med PR er der ringe eller ingen kontrolover en reporters historie, og ingen garanti for, at der overhovedet vil være en historie. Som PRprofessionals, vi giver journalister ressourcer til at guide dem, men i sidste ende, historien vil sige, hvad de vil have det til—selv som PR-guruer, vi har ikke nogen kontrol over det.

troværdighed

generelt kan forbrugerne blive skeptiske over forreklamer. Ved at udnytte public relations er vi i stand til bedre at vinde forbrugernes tillid. Oplysninger, der kommer fra en tredjepart, kan ofte virke merecredible og autentiske. Tænk over det sådan, ville du tro, at aprodukt er spilændrende, fordi en annonce fortalte dig det? Eller ville du være mere motiveret til at prøve det, hvis din ven havde en oplevelse med produktet og fortalte dig, hvor fantastisk det var?

opmærksomhed

forbrugerne bliver bombarderet med tusindvis af annoncer hver dag. Så oftere end ikke ender de helt med at indstille dem (medmindre en annonce virkeligfår deres opmærksomhed og/eller er skræddersyet til dem). Dette er grunden til, at ting som adblockers og premium Spotify-og Hulu-konti er så populære, fordi peoplecan springe annoncer helt over. På bagsiden søger forbrugerne aktivt nyhedshistorier, artikler, blogindlæg og radioprogrammer. De ønsker faktisk at forbrugedet indhold, hvorfor PR er så vigtigt i denne dag-og-alder. Optjent mediagets (og holder) kundernes opmærksomhed, som er en af de hotteste råvarerpå markedet.

holdbarhed

en annonce har en meget længere holdbarhed end en nyhedshistorie. Du kan have det samme billboard i flere måneder, genbruge den samme udskriftsannonce igen og igen, eller fortsæt med at køre den samme reklame, hvis du vil. Men i publicrelations kan vi ikke pitche den samme historie igen og igen. I dagens 24/7nyhedscyklus bliver nyhederne hurtigt gamle. Som PR-fagfolk, vi er nødt til at holde det frisk og løbende udvikle nye og spændende vinkler og historier til at pitche, før medierne går videre.

salg vs. bevidsthed

med nogle typer reklame er det relativt nemt attildele resultater direkte til en kampagne. Måske er det en Pay-Per-Click (PPC)kampagne; Vi kan se, hvor mange køb blev gennemført på en hjemmeside efter userclicked på en annonce. Eller et radiospot, der nævner en destinationsside; vi kan trackehvor mange formularfyldninger kommer fra den unikke URL. Med PR handler det om brandbevidsthed. Det er næsten umuligt at måle vores direkte indvirkning på salg eller ROI.Vores mission er at skabe brummer og have tilsyneladende alle taler om yourcompany. Selvom det er svært at måle, er mærkebevidsthed vigtig og fører Tilal succes i det lange løb.

ligheder

målgrupper

at nå en målgruppe er et hovedmål for reklame.Medier købere købe TV dayparts, radio sendetid, og udskrive annoncer i publicationsthat deres mål demo læser, Ure, og lytter til. PR-fagfolk gør detsamme ting! Forsøger vi at nå baby boomers? Vi vil pitche en printpublikation, de sandsynligvis vil læse. Forsøger vi at nå millennials? Vi arbejder sammen med indflydelsesrige bloggere for at gennemgå et nyt produkt. Det handler om at honingin og få vores budskab i det rigtige medieudtag, så vi kan være sikre på, at vi taler til det rigtige publikum.

kreativitet

kreativitet går hånd i hånd med reklame. Det er agiven. Brainstorming og oprettelse af ideer uden for væggen og unikke kampagner er, hvad reklame handler om. (Tjek vores artikelom emnet, mens du er ved det.) Ville du blive overrasket, hvis jeg fortaltedu, at I PR bruger vi også meget kreativitet? Hvordan ville vi ellers være i stand til konstant at komme med nyhedsværdige historier, eller tænk på sjove begivenheder sammen med medierne begejstrede? Vi udøver konstant den kreative del af ourbrain i PR-afdelingen for at sikre dækning for vores kunder.

overordnet mål

endelig er det vigtigste, som PR og reklame har til fælles, at vi alle arbejder hen imod det samme overordnede mål: succes for vores kunder. Hver afdeling gør deres del for at bidrage, og helheden er større end summen af delene. Hos Sion& Sion, vi stoler på vores integration mellem afdelinger og teamarbejde, der opnår meningsfulde resultater for vores kunder og hjælper dem med at nå deres mål.

afslutningsvis

i slutningen af dagen kan en fuldt integreret kampagne tage din virksomhed til det næste niveau, hvor både PR og reklame udfører deres forskellige funktioner.