Flash sprzedaży lub „daily deals”, jak są one znane na Zachodzie, są coraz zjawiskiem na konkurencyjnym rynku online w Chinach. Błyskawiczna sprzedaż staje się coraz ważniejsza, ponieważ firmy oferujące podobne produkty zmuszone są do kreatywnej konkurencji cenowej. Firmy nie tylko wymieniają codzienne oferty na swojej stronie internetowej, ale także mają w pełni zautomatyzowane aplikacje, które pozwalają użytkownikom otrzymywać powiadomienia o wybranych produktach i markach. Ogólnie rzecz biorąc, flash Sprzedaż potrwa do 2 dni, ale może to być tak krótkie, jak 2 godziny. Im krótsza wyprzedaż, tym większa zniżka.

Po rekordowej sprzedaży 9 miliardów dolarów w dniu Singles Day, największej na świecie 24-godzinnej ekstrawagancji e-retail, rynek sprzedaży flash w Chinach wydaje się silniejszy niż kiedykolwiek. Jednak jednodniowy szał karmienia może nie być najlepszym wskaźnikiem zdrowia, jeśli chodzi o model witryny flash sale.

witryny Flash sale, które działają przez cały rok, w przeciwieństwie do jednodniowej sprzedaży, są często krytykowane za wątpliwą trwałość ich modelu. Większość USA giganci błyskawicznej sprzedaży odnotowali stałe straty w ciągu ostatnich dwóch lat. Jednak nowi uczestnicy rynku chińskiego są optymistyczni, twierdząc, że uproszczone doświadczenie i dostęp do towarów sprawia, że witryny flash sale są idealnym modelem na rozwijającym się Chińskim rynku konsumenckim.

najwięksi gracze

Chiński Tytan e-commerce Alibaba próbuje zwiększyć sprzedaż luksusowych produktów. zapowiedź, że zainwestuje w luksusową witrynę flash sale Mei.com.

spółka poinformowała w środę, że zainwestuje w Mei nieujawnioną kwotę.com, który sprzedaje takie przedmioty jak przecenione ubrania Armaniego, biżuterię Tiffany ’ ego i kosmetyki Shiseido przez ograniczony czas dla azjatyckich konsumentów. Chińskie media donoszą, że Alibaba zgodził się umieścić ponad 100 milionów dolarów w Mei.com. założona w 2009 roku przez byłego trenera COH +0,22% szef Chin Thibault Villet w Japonii, firma weszła do Chin w 2010 roku. Alibaba będzie posiadać ponad 50% Mei.com po zakończeniu transakcji, poinformował chiński serwis informacyjny 163.com powołując się na anonimowe źródło znane z umowy.

Alibaba utworzy wyspecjalizowany zespół serwisowy, który pomoże Mei.com rozwija swoją bazę użytkowników i usługi logistyczne. Firma stara się również uzupełnić swoją ofertę luksusowych produktów na Tmall poprzez współpracę z Mei.com, która współpracuje z ponad 2400 markami na całym świecie i liczy jako partnerów marki takie jak Armani, Zegna, Michael Kors i Guerlain.

umowa dochodzi do sytuacji, gdy Alibaba staje przed zarzutami, że świadomie zezwolił na sprzedaż podrobionych luksusowych przedmiotów na swoich platformach. Kering SA, spółka macierzysta Gucci i Yves Saint Laurent, w maju złożyła pozew w Nowym Jorku, oskarżając Alibabę o to, że przewoził podrobione przedmioty. Spółka powiedziała, że skarga nie ma podstaw i będzie z nią energicznie walczyć.

sklep VIP

Vipshop, największy w Chinach Dyskont odzieży online, odnotował silny wzrost zapasów w 2014 roku. Stosunkowo nowa firma odnotowała gwałtowny wzrost dzięki przede wszystkim mobilnemu modelowi sprzedaży dyskontowej. W lutym tego roku sprzedawca B2C nabył również 75% akcji chińskiego sprzedawcy kosmetyków Lefeng.com.

XIAOHER

Xiaoher to kolejny nowicjusz w sprzedaży flash, któremu udało się ostatnio nabrać tempa, kończąc w tym miesiącu finansowanie serii a w wysokości 10 milionów USD z Pomocą venture capital Lightspeed China Partners (LCP). Xiaoher to chińska wersja niszowej strony Zulily, która skierowana jest do matek i dzieci z obniżonymi produktami.

Według dyrektora generalnego Xiaoher Michelle Meng, model sprzedaży flash odnosi sukces w Chinach, ponieważ działa bardziej jak katalog, upraszczając obsługę e-handlu online. Twierdzi, że użytkownicy w ponad 3000 chińskich miastach sprawdzali witrynę pod kątem nowych ofert, które będą dostępne codziennie o 7 rano, w przeciwieństwie do odwiedzania witryny po konkretny produkt.

„tradycyjne witryny e-commerce wymagają od kupujących wyboru spośród szeregu skomplikowanych opcji. Większość chińskich kobiet, które robią u nas zakupy, pochodzi ze środka kraju, w którym te funkcje są nieznane.”

według Meng, kupujący Xiaoher woleli prostotę przeglądania wstępnie wybranych ofert, zamiast szukać produktów. „To prawie jak subskrypcja, ale wiele kobiet z Chin nie ma poczty e-mail, więc jest to prosta alternatywa.”

Xiaoher i inne chińskie witryny flash sale mają również inną wyraźną przewagę nad ich amerykańskimi odpowiednikami, w tym inwentarzu jest znacznie bliżej domu. Zmienność na amerykańskim rynku sprzedaży flash jest bezpośrednio związana z dostępnością towarów. Witryny polegają na pozyskiwaniu poza sezonem lub w inny sposób zdyskontowanych towarów masowych, które można nabyć zgodnie z zapotrzebowaniem konsumentów, a następnie sprzedać po znacznie niższej cenie. Jednak istnieje bardzo niewiele firm sprzedaży flash, które mogą źródło tyle towarów bez podejmowania następnego kroku do produkcji własnych.

Meng, który twierdzi, że xiaoher ma ponad 2000 marek, uważa, że model flash sale może przetrwać w Chinach bez wewnętrznej produkcji.

„wciąż docieramy i dowiadujemy się więcej . Są bardzo chętni do współpracy z Xiaoher, ponieważ tradycyjne kanały sprzedaży są zbyt drogie, podczas gdy Xiaoher jest darmowy i przynosi im wiele sprzedaży”, mówi Meng.

model strony flash pojawił się w USA tuż przed krachem finansowym w 2008 roku przedsiębiorcy skorzystali z mocno zdyskontowanych towarów, które detaliści próbowali rozładować, gdy gospodarka spadła. Firmy takie jak Gilt odnotowały wzrost przychodów o 250% W latach bezpośrednio po katastrofie.

jednak warunki rynkowe od tego czasu ustabilizowały się, wywierając większą presję na sprzedawców, aby znaleźć zapasy. Gilt może skończyć jako ostatni z dotychczas powiększonej puli konkurentów w USA., po wiadomości z lipca ubiegłego roku, że główny konkurent i eBay partnerski, Rue La La może zostać sprzedany Gilt Groupe w wycenie 400 milionów dolarów.

pragnienie e-handlu w Chinach na pewno nie maleje. Odnotowano jednak, że szacowany 50% spadek sprzedaży poprzedził tegoroczną imprezę Singles Day, pokazując, że chińscy konsumenci niekoniecznie są tak impulsywni, jak mogą tego chcieć kupcy flash sale.

w przypadku witryn takich jak Xiaoher, preferencje konsumentów dla prostoty i pozornie niekończącej się podaży tanich zapasów wydają się dawać modelowi witryny flash drugie życie w Chinach – przynajmniej na jakiś czas.

JUMEI

http://bj.jumei.com/Znajdź więcej informacji

18. FClub

fclub działa na tym samym modelu co VIPShop. To dostał $ 30 mln finansowania bardzo niedawno i może dobrze śledzić VIPShop wzdłuż trasy IPO. Strona została uruchomiona w 2009 roku i sprzedaje głównie odzież i akcesoria Średniej klasy, a także niektóre luksusowe przedmioty. Witryna współpracuje z ponad markami 1,500, aby kupować przedmioty i odsprzedawać je członkom w ciągu pięciu dni. Wszystko co mamy od: https://www.techinasia.com/ecommerce-players-china-watch