den formelle praksis med det, der nu almindeligvis omtales som “pr”, dateres til det tidlige 20.århundrede. Siden den tid er pr blevet defineret på utallige måder, definitionen udvikler sig ofte sammen med PR’ skiftende roller og teknologiske fremskridt.

de tidligste definitioner understregede presseagentry og reklame, mens mere moderne definitioner inkorporerer begreberne “engagement” og “relationsopbygning.”I 1982 vedtog PRSA følgende definition: “Public relations hjælper en organisation og dens publikum med at tilpasse sig hinanden.”

en mere moderne definition af PR blev udarbejdet flere årtier senere, en definition, der stadig står i dag:

” Pr er en strategisk kommunikationsproces, der bygger gensidigt fordelagtige forhold mellem organisationer og deres publikum.”

PRSA

i sin kerne handler pr om at påvirke, engagere og opbygge et forhold til vigtige interessenter på tværs af adskillige platforme for at forme og ramme den offentlige opfattelse af en organisation. Public relations omfatter også følgende:

foregribelse, analyse og fortolkning af den offentlige mening, holdninger og spørgsmål, der på godt og ondt kan have indflydelse på organisationens operationer og planer.rådgivning på alle niveauer i organisationen med hensyn til politiske beslutninger, handlingsforløb og kommunikation – herunder krisekommunikation-under hensyntagen til deres offentlige forgreninger og organisationens sociale eller statsborgerskabsansvar.

beskyttelse af en organisations omdømme.

forsker, gennemfører og evaluerer løbende handlingsprogrammer og kommunikation for at opnå den informerede offentlige forståelse, der er nødvendig for succes for en organisations mål. Disse kan omfatte markedsføring; finansiel; fundraising; medarbejder, samfund eller offentlige relationer; og andre programmer.

planlægning og implementering af organisationens bestræbelser på at påvirke eller ændre den offentlige orden.

Indstilling af mål, planlægning, budgettering, rekruttering og uddannelse af personale, udvikling af faciliteter — kort sagt styring af de ressourcer, der er nødvendige for at udføre alt det ovenstående.

fører tilsyn med oprettelsen af indhold for at skabe kundeengagement og generere kundeemner.

nedenfor er nogle af disciplinerne / funktionerne inden for PR:

• Corporate Communications
• Crisis Communications
• intern kommunikation
• Investor Relations Communications
• Marketing Communications
• Integreret Marketing/Integreret Marketing Communications
• Media Relations
• oprettelse af indhold
• begivenheder
• sociale medier
• Multimedia
• Reputation Management
• taleskrivning
• brand journalistik