Oversikt:

• Hva er førsteparts data?
• hvordan bruke 1. parts data?
• Hva er andre parts data?
• hvordan bruke 2. parts data?
• Hva er 3. parts data?
• hvordan bruke tredjeparts data?
• 1st + 2nd + 3rd party data = 360-graders kundevisning
• 1st party vs 2nd party vs 3rd party data – forskjeller
• Integrer 1st 2nd og 3rd party data PÅ DMP

Data oversvømmes online frem og tilbake, og systemer samler det i milliarder av mengder. Det blir organisert, integrert og aktivert med ulike sett med regler og spesifikke markedsføringshandlinger for. La oss ta en titt på forskjellene mellom 1., 2. og 3. parts data, og finne ut hvordan du effektivt bruker dem i kampanjen din.

Hva er førstepartsdata?

Førstepartsdata er informasjonen som bedrifter kan samle inn fra sine egne kilder. Med andre ord, all informasjon om kunder fra både online og offline kilder, for eksempel selskapets nettside, app, CRM, sosiale medier eller undersøkelser, er førsteparts data.

den første part data kan inneholde informasjon som følgende:

• demografi
• besøkte nettsteder & interaksjoner
• kjøpshistorikk
• interesser
• tid brukt på nettstedet

hva er viktig – førsteparts data kan samles inn gratis og selskapet som eier dataene har alle nødvendige kunders samtykker. I GDPR er DETTE svært viktig. Ved å bruke 1. parts-data kan du gi brukerne dine personlige opplevelser og vise dem relevante annonser. Informasjonen kan enkelt segmenteres og tjene penger ved hjelp Av En Data Management Plattform.

leter du etter den rette målgruppen?

Finn målgruppen

hvordan bruker du 1. parts data?

I Utgangspunktet, ved å bruke førsteparts data kan du levere din nåværende besøkende personlig opplevelse og sende dem meldinger de forventer. La oss ta en titt på tre fordeler med å bruke førsteparts data i selskapet.

1. Lag personlig opplevelse
Samle førsteparts data gjør det enkelt å kjenne dine brukere og dele dem inn i bestemte grupper. Du kan analysere webtrafikken din og opprette publikum som ser etter bestemte produkter eller er interessert i et bestemt emne, for eksempel sport eller bil. Det gjør det mulig å lage svært personlige meldinger og øke effektiviteten av markedsføringstiltak. Les mer om publikumsmålretting på bloggen vår.

2. Samsvar MED GDPR
1. parts data kan være den mest transparente fordi du eier den, og du er ansvarlig for å samle alle nødvendige samtykker. Din juridiske avdeling kan gi deg de beste instruksjonene om hvilken informasjon du bør gi brukerne til å behandle dataene sine i samsvar med personvernforskrifter. I utgangspunktet er brukerne enige om å behandle dataene sine av firmaet ditt fordi det vanligvis er nødvendig for å kjøpe.
I gdpr-alderen er det ekstremt viktig å samle inn data lovlig, og 1. parts data er en av de mest pålitelige og verdifulle brukernes data. Les mer om hvordan du behandler brukerdata og overholder GDPR.

3. Få innsikt om publikum
Samle førsteparts data gir deg en sjanse til ikke bare å lagre data, men også å se dypt inn i brukernes profiler. Ved å bruke teknologiske plattformer, for eksempel DMP, kan du integrere data om brukerne dine fra ulike kilder (nettsted, undersøkelser, apper, spill) for å skape en full visning av kundene dine. Hva han eller hun liker / misliker? Hvilke produkter ønsker brukerne å kjøpe? Hvilke nettsteder besøker de etter å ha forlatt siden din?

hva er andre part data?

Andrepartsdata er ofte definert som andres førstepartsdata. Det betyr at hvis din potensielle forretningspartner samler inn data og ønsker å dele den med deg, blir den din andre parts data og kan brukes til målgruppemålretting eller berikelse av din egen database. Informasjonen du vil motta fra et annet selskap, kan komme fra ulike kilder som eies av partneren din, inkludert nettsteder, apper eller offline kilder, for eksempel undersøkelser.ved å samle inn data fra andre parter får markedsførere tilgang til informasjon om forbrukere som potensielt er interessert i produktene deres. Det er heller en liten gruppe, men med en spesiell interesse eller oppførsel (f. eks. craft ølelskere eller fotballfans som har vært på deres favorittlagsstadion de siste to ukene).

siden andre parts data er andres førsteparts data, kan det teknisk sett inneholde informasjon som ligner på de ovenfor beskrevne første deldata, f. eks. demografi, kjøpshistorikk, etc.

hvordan bruke 2. parts data?

når du bruker 2. parts data fra partneren din, får du bare en murstein som kan skape store 3. parts sett. For å lære mer om 3. parts data, sjekk vårt innlegg: hvordan bruke kraften til 3. parts data.

Selv om et datasett er lite, betyr det ikke at det er dårlig eller av lav kvalitet. Andre parts datasett kan være veldig verdifulle fordi du vanligvis kjenner forretningspartneren din, så du er klar over hva slags data som kan samles inn. Videre vet du fra hvilke kilder dataene er lagret, f.eks flyselskap nettsteder, online motebutikker, etc. Og sist men ikke minst, det er ingen mellommann i transaksjoner for 2.parts data. Det er vanlig praksis på markedet for å motta data fra partneren din som byttehandel.

Mottak av data fra partneren din gjør det mulig å skape virkelig kreative kampanjer. Når du kombinerer data du har med dataene du ønsker å ha (f. eks. hvor kundene vanligvis drikker kaffe eller reiser), åpner det nye muligheter for å levere kundene dine svært personlige kampanjer.

Hva er 3. parts data

3. parts data er biter av informasjon om nettbrukere. Det inkluderer interesser, demografi og kjøpsintensjoner. Ved å bruke 3dje parts data kan du nettopp målgruppe grupper for å vise dem annonser dvs. av den nye bilen.

du velger listen over egenskaper for målgruppen, for eksempel alder, kjønn, interesser: bil, reise og kjøpsintensjoner: biler. Og annonsene dine ser bare denne smale gruppen, ikke kunder som ikke er interessert i produktene du selger.

3rd-partiet lar markedsførere vite hvilke nettsteder på nettet kunder besøker, hvilke produkter av hvilke merker de så, slik at markedsførere vet hva kundene skal kjøpe.

3. parts-data kan ikke bare brukes til å målrette mot riktig målgruppe i nettkampanjer. DET er også avgjørende i berikende systemer som CRM i bedrifter eller utvikle Business Intelligence løsninger. Ved å matche kundenes Id-Er fyller bedriftene hullene i kundenes profiler, for eksempel interesser eller demografi. Å ha denne informasjonen er svært viktig for å skape personlige annonser som bidrar til å forbedre effekten av digitale markedsføringsaktiviteter.

hvordan bruke tredjeparts data?

med noen få ord lar 3dje parts data deg kjøre mer effektive digitale kampanjer rettet mot brukere som ikke har vært besøkende. Det er mest brukt i programmatiske kampanjer. Ved å bruke kunnskap Om internett-brukere kan du enkelt:

• kjør personlige annonsekampanjer
• send skreddersydde markedsføringsmeldinger
• nå ut til nye kunder

Alle disse aktivitetene er et mål for å forbedre din digitale tilstedeværelse, øke salget og gi kundene akkurat det de trenger. Kjenn deres profiler og gi dem det de forventer. Hvis de får det, forbedrer du effekten av markedsføringstiltakene dine betydelig.

Lær mer om 3rd party data-last ned gratis ebok hvordan bruke kraften i 3rd party data.

1st + 2nd + 3rd part data = 360-graders kundevisning

la oss observere de viktigste forskjellene i et eksempel.

La oss si at du er en vellykket kvinners sko produsent. Du har en stor database med dine nåværende kunders informasjon sammen med en detaljert analyse av profilene deres – dette ble samlet ut av nettstedet ditt og plassert i CRM. Det er data med høyeste kvalitet , tillitsfull og gratis-dette er din 1. parts data.

la Oss nå anta at du bestemte deg for å utvide ditt markedsområde og også produsere sko til menn. Du vet ikke egenskaper som ville tilhøre målet mannlige publikum. Så, du er ute etter en partner, som faktisk kjenner dem og er i stand til å dele det med deg. Den nødvendige informasjonen som du vil motta fra partner og senere bruke til å målrette menn kunder-ville være 2nd parts data. Dette øker nettverket ditt med data som også deles med andre partnere-verdt å nevne.

nå, for å få en full pakke med data om kundene dine innenfor begge kjønnsområder, leter du etter en 3. parts data. Dette er informasjon, som hva kunden din er interessert i i tillegg til produksjonen din, hvilken vei han hadde gjort før nettstedet ditt besøker, hvor ligger han, eller ser han bare rundt, eller ønsker å kjøpe.

1st party vs 2nd party vs 3rd party data-forskjeller

for å oppsummere er 1st party data den mest pålitelige og unike informasjonen som kommer fra dine egne kilder. Den andre parten data deles med ulike co-partnere og kan ha mindre nøyaktighet. 3. parts data, derimot, er et sett med data fra ganske ukjente kilder. Det er derfor du må være sikker på at dine 3dje parts data ble behandlet tilsvarende. DET må VÆRE GDPR-kompatibelt, anonymisert og testet av det respektive byrået når det gjelder nødvendige forskrifter. Dette er en vanlig prosess som gjøres av OnAudience.com. Vi bruker Nielsen DAR for testing av mottatte demografiske data.

Så, med all nødvendig info, er du klar til å konvertere dine innsamlede data til din egen fortjeneste. Ta en titt på hvor enkelt det er med VÅR DMP.

Integrer 1., 2. og 3. parts data på DMP

DMP-teknologi vil hjelpe deg med å lagre alle typer digital informasjon du mottar fra ulike kilder, for eksempel nettsteder, apper, undersøkelser eller dataplattformer. Ved å samle inn data på DMP kan du gjøre disse dataene målrettbare, slik at du kan bruke dem i etterspørselssideplattformer (Dsp-er) for å nå ut til det nøyaktig valgte publikum. Det er raskt og enkelt, så du gjennomfører mange kampanjer og overvåker effektiviteten.

Videre, ved å bruke DMP, kan du integrere dine egne data (1. part) med dine partneres data (2. part) og med data kjøpt på globale plattformer (3.part).

takket være dataintegrasjon kan du fylle hullene i kundedatabasen. Det lar deg virkelig kjenne publikum: deres interesser, demografi eller kjøpsintensjoner. Hvorfor er det viktig? Fordi det gir deg mulighet til å levere brukernes personlige meldinger skreddersydd for deres behov, som har en positiv innflytelse på merkevareopplevelsen. For å lære mer om å bruke DMP i din bedrift, finn ut 6 fordeler med å bruke DMP i din bedrift.

Registrer deg for dmp demo