Keep Memory Alive (også kendt som KMA) blev grundlagt af ], senior managing partner for Sydlige vine og spiritus, til minde om sin far, Lou Ruvo, et offer for sygdom, sammen med sin kone Camille, Mirage Resorts CEO Bobby Balduin (som også mistede sin far til sygdom), og Bobby Balduins kone Donna. KMA støtter missionen fra Lou Ruvo Center for Brain Health og har afholdt flere stjernespækkede galas, med deltagelse af berømtheder og bemærkelsesværdige fra hele verden. Det er blevet et af Las Vegas ‘ vigtigste velgørenhedsinitiativer og en vigtig deltager i nationens kamp mod sygdom. Siden starten har begivenheden samlet mere end 20 millioner dollars til at nå sit mål – realiseringen af Lou Ruvo Center for Brain Health. Midler begået af sådanne tilhængere som Spector Family Foundation, Roland og Terri Sturm Foundation, Steinberg Diagnostics, Hard Rock Hotel And Casino og America Online vil blive brugt til opførelse og drift af denne avancerede facilitet. Centret er planlagt til at blive en national ressource for den nyeste forskning og videnskabelige information til behandling af Parkinsons, Huntingtons sygdom, multipel sklerose og Als (Lou Gehrigs sygdom) samt fokus på forebyggelse, tidlig påvisning og uddannelse.