So… 마케팅,소셜 미디어 또는 영향력 마케팅과 어떻게 다른가요?

사이의 차이는 무엇인 홍보 활동,소셜미디어 마케팅,마케팅에 영향력 행사

할 자리에 읽을 경우 PR 질 위고 생각했다…”잠깐 기다려… 홍보의 정의는 소셜 미디어,마케팅 및 영향 요인 마케팅이하는 것과 같이 많이 들립니다!”

의 순간을 보내는 방법을 탐구한 홍보,소셜미디어 마케팅,마케팅에 영향력 행사가 다른 방법과 그들은 공동 작업을 수행 할 수 있습니다..

홍보

홍보학과에 대한 책임 교통 뉴스와 이야기 각 생산하는 적립니다.

예를 들어 다음과 같습니다.

말 너를 시작하고 새로운,고급 소매업 홍보 보낼 것입니다 영향력 또는 블로거 초대해 개점에서 희망을 그들은 그것에 대해 쓰기,게시물의 사진에서 자신의 Instagram,etc.여기서 핵심은 이벤트 초청자가 매장 오픈에 대해 글을 쓸 의무가 없다는 것입니다. 당신은 유기 게시물과 노출을 적립하고 있습니다.

Influencer Marketing

Influencer marketing 은 브랜드의 제품을 influencers 에 참여시키고 홍보 할 책임이 있습니다.

이것은 일반적으로 수반하는 전략적이고 지불하는 트랜잭션의 영향력 행사가 대가들의 미디어 기여입니다.

위에서 소매업 예제를 사용합시다. 책임자에 대한 영향력 행사 마케팅에 도달 할 것을 몇 가지의 전략적 영향력과할 수 있는 기회를 제공 하는 그들을 홍보하다. 영향력은 3Instagram 이미지를 게시하고 자신의 블로그에 매장의 1,1,000 단어 리뷰를 작성하는 데 동의합니다. 영향 요인 마케팅을 사용하면 일반적으로 초점을 맞추고 싶은 방향을 지시하고 브랜드 해시 태그 등을 제공 할 수 있습니다. 그들은 또한 귀하를 대신하여 게시하기 위해 지불되었음을 공개해야합니다. 이것은 유료 노출입니다.

전통 마케팅

영향력 마케팅은 마케팅의 넓은 우산 아래 떨어진다. 이 부서는 전담 인플루언서 마케팅 역할이 존재하지 않는 경우 인플루언서 마케팅 전술을 직접 담당 할 수 있습니다.

매장 오픈 예와 관련하여. 마케팅 부서는 매장 오픈 계획,생산 및 홍보의 모든 측면을 담당 할 것입니다. 여기에는 유료 광고,콘텐츠 마케팅 노력,TV 또는 기존 미디어 광고 등이 포함될 수 있습니다. 많은 무엇인 마케팅 부서에서는 소유하고 노출(블로그,컨텐츠 마케팅,소셜 미디어,유기농 검색). 일부는 유료이지만(유료 광고,영향력 마케팅 등).

소셜 미디어

소셜 미디어와 비슷한 영향력 행사의 마케팅,수신부와 그의 자신의 목표는 롤업에서의 마케팅 부서입니다.

거나 간주 될 수 있습니다 또한 전술하거나는 채널의 마케팅 팀의 책임에 대한 경우 전문가의 역할이 존재하지 않습니다.

PR 과 협력&마케팅

이것은 모든 정직에서 도전이 될 수 있습니다. PR 팀을 같이 느낄 수 있는 마케팅 팀에 스텝들의 발가락을 취소하는 경우 경계를 책임지 않을 걸기 전에 프로젝트에 있다.

최선의 방법 중 하나는 명확히하는 역할과 협업을 잘하는 플랫폼을 개설하는 작업을 누가 될 것입니다 무엇을하고있다.! PR 알 필요가 있는 영향력 마케팅 팀은 도달하기 위해 지불한 홍보 및 그 반대입니다. 이렇게하지 않으면 브랜드가 무질서하게 보이고 왼손이 오른손으로 말하지 않는 것처럼 보일 수 있습니다.

CoSchedule:최고의 마케팅&PR 협업 도구

CoSchedule 궁극적인 협업 도구를 확인한 홍보 및 마케팅 부서에서 함께 작동하는 최선의 방법입니다.coschedule 이 이것을 어떻게 달성합니까? 투명성과 가시성을 통해.

PR 팀은 마케팅이 어떤 작업을하고 있는지 알고 있으며 그 반대도 마찬가지입니다. 하나의 플랫폼으로 모두… 더 이상 회의 정말 아무것도 결과 또는 앞뒤로 이메일을 보내는 시간을 낭비 하지 않습니다.다음은 작동 방식입니다…

먼저”Influencer Outreach”와 같은 캘린더에 마케팅 프로젝트를 작성하십시오. 그런 다음 색상 레이블을 추가하여 누가 책임이 있는지 쉽게 알 수 있도록하십시오.

다음에,당신은 코멘트를 할 수 있 다른 부서로(같은 홍보팀)이렇게 그들에 대해 알고있는 마케팅 팀이 하고 있습니다.

마지막으로 추가 작업하는 프로젝트로 인한 날짜에 그래서 모든 것이 완료됩니다.완전히 채워진 회사 캘린더는 다음과 같습니다. 모든 부서 캠페인,프로젝트 및 관련 작업이 표시됩니다. 그래서 홍보,소셜 미디어와 마케팅의 모든 측면을 협력할 수 있는 더 나은,더 완료된 작업과의 가능성을 줄이 중복 노력을 오해를 떨어뜨 공입니다.

9 의 예에는 기본적인 홍보 분야

경우에 당신이 분야에서 일을,또는 당신이에 대한 책임이 실행하면 그것의 일부를 의미할 수도 있는 다른 많은 것들입니다. 의 일부이 보일 수 있습니다 기본적인,하지만 그럴 가치가 있을 검토하기 때문에 그것이 가능한될 수 있습 작업 일을 하는(또는 할 수 있었다)당신은 알지도 못에서 떨어졌다고 홍보합니다.

미디어 관계

이전 학교 방문에서의 게재위치 평판 뉴스 출구 및 게시. 이것은 모두 기자 및 편집자와의 관계를 구축하고 유리한 범위를 확보하는 것입니다. 대부분의 경우 콜드 피칭,보도 자료 배포 및 소셜 미디어에 연결하는 작업이 포함됩니다.

투자자 관계

기업 투자자를 행복하게 유지하고 싶습니다. 그것이 투자자 관계에 관한 것입니다.

정부 관계

회사 및 조직에서는 인터페이스와 함께 정부 기관 관리해야 하는 경우가 그 관계를 잘합니다.

공무

반대로 치리회는 선거구 및 이해 관계자와의 관계 및 인식을 관리해야합니다.

지역 사회 관계

회사,조직,비영리단체에서 종종 필요 연결을 관리하는 그들이 자신의 주변 지역이다. 이것은 또한 온라인 커뮤니티 및 커뮤니티 관리로 확장 될 수 있습니다.

고객 관계

그냥 넘어 고객 지원,어떻게 회사 모양의 인식과 관계를 구축으로 자신의 고객 기초? 강력한 고객 관계는 광고 나 콘텐츠에만 의존하지 않고 브랜드 충성도를 구축하는 방향으로 먼 길을 갈 수 있습니다.

영향력 행사의 마케팅

이 화제가 이러한 일이겠지만 그것은 종종 공개적으로 논의 홍보 전술이다. 그것은 PR 이 사용 된 전술과 채널뿐만 아니라 목표에 의해 지시된다는 좋은 알림입니다.

위기 커뮤니케이션

나쁜 일이 발생합니다. 을 할 때,그것은 누구의 작업을 관리하는 낙진,도록 올바른 정보를 얻을 빠르게 그것을 필요로하는 사람,그리고 중지에서 문제에 나선형을 그리도한다. 그것이 위기 커뮤니케이션이 들어오는 곳입니다.

기업의 사회적 책임

현대 시대에,사람들은 기대 회사고 책임감 있게 행동하는 것이 좋은 청지기의 자연적인 리소스입니다. CSR 은 기업이 긍정적 인 영향을 미치기 위해 무엇을하고 있는지 보여줄 수 있도록 도와줍니다(차례로 잠재 고객과 영업권을 구축하십시오).

8 기본적인 예의 홍보 전략(일부를 포함하여 생각을 하지 않을 수도 있습니다)

회사에 들어갈 때 PR 으로 제한적 상자술의 없이 밖으로 스텝다. 그러나 그렇게하면 잠재 고객과 연결할 수있는 기회와 능력이 제한 될 수 있습니다. 다음은 시도 할 몇 가지 명백한(그리고 그렇게 명백하지 않은)전술입니다.

보도 자료

이것은 믿을만한,빵 및 버 미디어 관계 도구입니다.

상대적으로 말하자면,보도 자료는 비용 효율적인 봉사 활동 도구입니다. 즉,”통신 지도자의 65%가 예산의 긴축 말했다 고려,염두에 두어야 가치가있다”상위 3 도전이다.

플러스,소비자의 92%가 얻은 미디어를 신뢰합니다. 에 게재 뉴스,블로그,사이트,그리고 잡지를 볼 수 있으로 신뢰할 수 있는,그리고 건물을 신뢰가 중요한 목표는 여기입니다.

여기에 보도 자료를 들어 파타고니아에서 인식을 높이는 것을 목표로 브랜드의 새로운 다큐멘터리에 대해 높은 비용 생태,금융 및 문화—의 물고기 부화장 및 농장입니다.

이벤트

에서 작은 기금 모금을 주요 컨퍼런스,이벤트의 효과적인 방법이 지역 사회의 성장을 받고,귀하의 브랜드가 및 개발 파트너십입니다. 그것들은 모두 홍보의 필수 목표입니다.

인바운드 마케팅 컨퍼런스에 의해서 데이터는 것은 아마도 중 하나의 대형 컨퍼런스에 넣어에 의해 브랜드 성장 지역 사회와 양 파트너십입니다.

파트너십

방법 중 하나 성장하는 귀하의 고객을 활용하는 누군가가 다른 사람 이다.

여기에 멋진 PR 파트너십은 예입니다. 온라인 매트리스 브랜드 인 Leesa 는 West Elm 과 제휴하여 사람들이 주문하기 전에 매트리스를 실생활에서 시험해 볼 수있는 기회를 제공했습니다. 또한 이 의미는 사람들을 가야했 West Elm 시도하는 증가하는 그들의 왕래를 위한 가구는 브랜드입니다.

문자를 편집기

경우 건물에 대한 지원 또는 문제가 부분의 조직의 목표에게 편지의 편집인이 지역 신문(또는 신문에서실)매우 효과적일 수 있다. 이들은 귀하의 조직을 대신하여,또는 귀하의 직책을 옹호하는 회원들에 의해 작성 될 수 있습니다.

다음은 뉴욕 타임즈(New York Times)에 의해 출판 된 Google 의 CEO 가 쓴 op-ed 예입니다. PR 조각은 사용자 간의 개인 정보 보호 및 개인 정보 보호 문제에 대해 설명합니다.

팝업 상점

팝업 상점을 정당하지 않는 효과적인 방법을 활용하 저렴 소매 공간 또는 계절 쇼핑 트렌드. 그들은 또한 언론 보도를 얻는 효과적인 수단이 될 수 있습니다.

에 대한 증거를 살펴보고,이 예제에서 2016 년 정직한 차 캠페인은,그들이 설치 무인 팝업 스토어는 사람들이 지불을 위해 차에서 명예 시스템입니다. 그것은 흥미로운 이야기이고,많은 언론도 그렇게 생각했:

브로셔

좋은 옛날 인쇄 담보 여전히는 톤의 값입니다. 이 있는 경우 물리적인 존재를 떠나는 사람들과 함께할 수 있는 정보를 그들과 함께는 유용한 방법으로의 손님들은 그들이 돌아와.

기자 회견

기자 회견 유지하는 효과적인 수단의 메시지를 얻고 밖으로 큰 그룹의 모든 기자 중 하나에서 촬영하고,뿐만 아니라 프로 선수로 게임을 인터뷰,중 하나입니다.

독창적 인 연구

기자들은 자신의 작품에서 독창적 인 연구를 인용하는 것을 좋아합니다. 그래서,당신의 자신의 연구에서는 주제와 내용을 공유할 수 있는 훌륭한 방법을 위치를 당신의 회사의 전문 기술입니다.

12 의 예에는 효과적인 PR 캠페인(그리고 무엇을 배울 수 있습니다 그들로부터)

이렇게,무엇이 절대적으로 최고 홍보 보 실행 실제 생활에서와 같은? 이것이 바로이 섹션에서 살펴볼 내용입니다. 그리고 그뿐만 아니라,당신도 에뮬레이션 할 수있는 몇 가지 화려하지 않지만 효과적인 작업을 살펴볼 것입니다.

Ice Bucket Challenge

ALS Ice Bucket Challenge 는 바이러스 성 비디오 감각 이상이었습니다. 그것은 또한에 의해 시작 ALS 연결을 제기하는 놀라운 수준 의식의 주위에 필요한 치료법을 찾기 위해에 대한 매우 심각한 질병입니다.

이 캠페인이 그렇게 잘 된 이유는 무엇입니까? 여기에 몇 가지 생각이 있습니다:

그것은 사람들에게 뒤에 집회하는 원인을 주었다. 좋은 일을하는 것이 기분이 좋습니다.
• 캠페인은 사람들이 참여하도록 장려했습니다. 사람들에게 소셜 미디어에 과시 할 수있는 기회를주는 것은 그들이 참여하게하는 훌륭한 방법입니다.재미와 창의성의 요소가 있었다. 캠페인의 참신함은 사람들의 관심을 끌었습니다.

그 세 가지가 함께 추가되는 최대의 가장 효과적인 바이러스 캠페인 최근에는 메모리. 소셜 미디어가 사용 된 매체 였지만 그 목표는 순수한 홍보에 뿌리를두고 있습니다.

자선 물책 캠페인

책 홍보에는 많은 작업이 필요합니다. 책의 톤은 매년마다 간행되고,밖으로 서는 것은 쉽지 않다 얻는다.원인을 홍보하고 있습니다. 사람들은 자신의 구매가 중요한 문제를 발전시키는 데 도움이되는 것처럼 느끼는 것을 좋아합니다.

이 책은 조직에 대한 인식도 높이고 있습니다. 또한 자선 물 인식을 높임으로써 사람들은 계속해서 기부하고 사명을 지원하는 경향이 더 클 수 있습니다.

파트너십이 명확하게 표시됩니다. 웹사이트가 있는 경우 페이지 또는 방문 페이지 증진 무언가를 포함하여,어느 장소를 구입하는 제품 또는 파트너 조직이는 스마트입니다.

Google.org 영향 도전

의 또 다른 예를 활용하여 파트너십 및 문제 중심의 메시지,Google 영향 도전을 연결하는 회사와 함께 비영리 단체,자금 조달 및 대출의 도움을 구글 자원 봉사자 승리하는 기관입니다.

이 캠페인은 드라이브를 인식하고 약혼으로:

• 설정을 높인다. 구글은 엄청난 자원을 가진 큰 실체입니다.적극적으로 참여를 장려. 그들은 적극적으로 대한 인식을 높이 모든 사람을 위해 입력(는 경우에도 이기지 못)하여 그들에게 노출이 있습니다.

애플 및 환경

의 또 다른 예는 기업의 사회적 책임 애플 좋은 길이로 이동합니다 통신은 그들이 무엇을 합니다.

뿐만 아니라 그것들은 간단한 방문 페이지를 강조,그들의 노력들이 생산한 깊이 있는 연례 보고서:

여기에 몇 가지 팁을 에뮬레이트 접근:

• 투자 품질에서 긴 형태의 커뮤니케이션 자료. 백서,연례 보고서 및 사례 연구는 모두 귀중한 홍보 도구입니다.
• 귀하의 주장을 뒷받침 할 실제 데이터가 있습니다. 진실을 말하십시오!
• 당신이 이야기를하려고하는 경우,다음 산책을 걸어. 조직은 자신이 올바르게하고있는 일을 정확하게 전달하기 전에 실제로 좋은 일을해야합니다.

Microsoft CSR

이 게시물에서 마지막으로 검토 할 CSR 예제는 Microsoft 에서 제공됩니다. Apple 의 예와 마찬가지로 Microsoft 는 연례 CSR 보고서를 잘 설계된 PDF 에 넣습니다:

방법 그들이 부러진 몇 가지 주요 통계 아래 CTA 헤더에서 그래픽 좋은 터치:

몇 가지 팁을 모방 이 예제:

• 시 귀하의 커뮤니케이션 자료 잘 쓰고 잘 설계되어 있습니다. 프리젠 테이션은 인식을 형성하는 것에 관해서 중요합니다.
• 독자에게 TL 을 제공;박사 버전. 을 강조하는 주요 통계를 제공합 Microsoft 는 기회를 몇 가지 주요 성과는 경우에도 사람들은 다운로드하지 않고 있습니다.
• PR 자료를 쉽게 접근 할 수있게하십시오. 클릭 유도 문안은 페이지 바로 상단에 명확합니다.

Lyft 와 David Ortiz

브랜드의 노출을 증폭시키고 싶습니까? 새로운 잠재 고객에게 도달하는 데 도움을 줄 수있는 사람과 파트너 관계를 맺으십시오. 이 예제에서는 Lyft 에서 갖춘 은퇴 프로 야구 선수 David Ortiz,그들이 할 수 있었다의 톤을 생성하기 노출에 의해 뭔가를 하는 놀라운로 잘 알려진 유명 인사입니다.막대한 예산이나 프로 운동 선수와 파트너 관계를 맺을 수있는 영향력을 갖고 있지 않더라도이 아이디어를 복제 할 수 있습니다. 다음은 고려해야 할 몇 가지 아이디어입니다:

• 청중이 알고있는 사람을 식별,또한 일부 대중 인식을 가지고 사람. 이것은 제휴 회사의 누군가,지역 사회의 인물,잘 좋아하고 단단한 대중의 존재를 가진 사람 일 수 있습니다.
• 그들이 할 수있는 놀라운 것을 찾으십시오. 위의 예에서 파트너십은 아무도 David Ortiz 가 Lyft 드라이버가 될 것으로 기대하지 않기 때문에 작동합니다. 당신은 당신의 자신의 영향력과 다른 무엇을 생각할 수 있을까?

네브래스카 관광 캠페인

보편적으로 사랑받는 제품과 장소는 홍보하기 쉽습니다.

하지만,만약 당신이 뭔가를 홍보하고 있다면,글쎄,당신이 주장 할 수있는 매력이 숨겨져 있습니까?

네브래스카 주가 한 일을하고 자기 비하하는 유머를 사용하십시오. 이후 외부에 고려하지 않은 상태의 흥미로운 관광 목적지(연구에 따르면,그리고 의견의 그대로 있는 사람 중심의 네브라스카를 통해),네브라스카 관광판 도망 anti-관광 캠페인을 소유 하는 사실을”그것을 모두 되지 않습니다.”

는 뻔뻔스럽게 정직하게,그들이 보여줄 수 있어요 사람이 무엇 네브래스카,방문 가치가 대신을 말하려고 사람들이 주는 무언가가 그렇지 않습니다. 이 광고 캠페인이지만,미디어 관심의 톤을 생성하는 캠페인과 함께,너무 적립 미디어 구성 요소가있다.

그래서,어떻게이 접근법이 당신을 위해 일하게합니까? 다음 사항을 고려하십시오.

• 정직하십시오. 홍보 스핀의 양이 당신에게 당신이 아니에요 뭔가를 만들 수 없습니다.당신의 강점에 재생합니다. 네브래스카에서 할 수있는 일이 많다는 것이 밝혀졌습니다. 당신의 강점이 조직으로서 무엇이든,그들에게 기대십시오.
• 유머를 포용하십시오. 자신을 조금 비웃어도 괜찮습니다.

대상의 50 상태

사람들은 지역 각도로 이야기를 좋아합니다. 그래서,그들의 50 국의 대상 캠페인,국가 소매업체 선택 중 하나에 대해 이야기를 무엇을 하고 있는 데 도움이 지역 사회에서 각각 상태입니다. 그것은 대상과 그들의 수혜자를위한 윈-윈입니다:

하는 유사한 무언가가 될 수 있는 다음과 같이 간단합니다:

• 에 참여 지역사회를 제공합니다. 자선 기부를하거나,자원 봉사를하거나,영향을 줄 수있는 다른 방법을 찾으십시오.그 이야기를 들려주세요. 귀하의 블로그는 그 이야기를 강조하기에 좋은 장소입니다. 그런 다음 일부 스마트 아웃 리치를 사용하면 더 많은 커버리지와 백 링크를 얻을 수 있습니다.

IKEA Happy to Bed 캠페인

사람들이 제품에 관심을 갖도록하는 더 좋은 방법은 무엇입니까? 글쎄,매트리스에 관해서,그것은 조금 힘들 수 있습니다.

그래서 IKEA 는 havas Media 와 제휴하여 사람들이 완벽한 침실 배치가 어떻게 생겼는지 구상하는 데 도움이되는 앱을 만들었습니다. 그들은 또한 이케아 매장 내부에서 파자마 파티를 후원했습니다. 결과? 그들의 침실 제품 라인의 증가 된 인식과 적립 미디어의 톤.

스모키 곰

이것은 하나의 가치가 있기 때문에 포함하여 그것은 하나의 가장 잘 알려진 오래 지속되는 마케팅 메시지는 지금까지 만들었습니다. 미국 간의 협력의 결과 산림 서비스 및 광고 협의회,목표는 간단했다:사람들이 불타고에서 숲을 중지에 대한 관심을 얻을.

있었다는 또한 국가 안보 각 거기에,너무

오늘날,그는 심지어 자신의 트위터 프로필:

이 될 수 있는 비밀을력 뒤에 같은 간단한 메시지로,”오직을 방지할 수 있습니다 산불?”

• 그것은 사람들에게 책임감을 갖게합니다.
• 또한 기억하기 쉽습니다.곰,남자. 어쩌면 곰이 당신에게 무언가를하라고 말할 때,당신은 그것을합니까? 누가 알 겠어.

Funko 투자자 관계

투자자 관계는 건조하고 부실 할 필요가 없습니다. 물론,너무 귀엽거나 창의력을 발휘할 시간도 장소가 아닙니다. 그러나 투자자 관계 자료를 시각적으로 매력적으로 만드는 데 여전히 시간과 노력을 기울일 수 있습니다.

• 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다. 중요한 숫자와 수치를 묻지 마십시오.
• 그래픽을 추가합니다. 차트,그래프 및 데이터 테이블은 정보를 소화 가능하게 만드는 데 적합합니다.
• 귀하의 브랜드에 충실하십시오. 당신은 당신이 숫자를 재정하고 있기 때문에 당신이 누구인지를 멈추지 않습니다.

Tiny

강력한 배포로 뒷받침되는 잘 작성된 보도 자료의 힘을 과소 평가하지 마십시오.

더 나은 공동 작업을 수행 CoSchedule

의 피곤 경우 지저분한 홍보 및 마케팅 협력을 제공 CoSchedule 니다. 모든 마케팅 및 홍보 노력에 대한 가시성을 높이는 가장 좋은 방법입니다.

이 올 가장 최근 업데이트 Aug. 26, 2019.

2019 년 8 월 26 일