“홍보와 광고는 같은 것입니다.”

풀 서비스 에이전시에서 일하면서 우리는 이것을 많이 듣습니다. 많은 시간,신규 고객,잠재 고객 및 전문가는 일반적으로 알지 못합니다.홍보와 광고의 차이. 그들은 pr 이 광고(또는 그 반대)라고 가정 할 수 있습니다-이것은 일반적인 오해입니다. 나는 여기에 공기를 깨끗이하고 두 분야의 차이점을 설명 할뿐만 아니라 유사점을 설명하여 PR 이 테이블에 가져 오는 가치를 설명합니다.

차이점

유료 대 무료

속담처럼”광고는 당신이 지불하는 것이고,홍보는 당신이기도하는 것입니다.”이것은 설명하는 가장 쉬운 방법입니다.홍보와 광고의 차이. 광고는 돈이 들며 PR 은 무료입니다… 당신은 여전히 potentialopportunities 을 찾아 물론,당신을 위해 그들을 조정하기 위해 홍보 전문가를 지불하고 있습니다. 그러나,당신은 지불하지 않습니다.미디어 배치 자체. 이를”획득 미디어”라고합니다.”획득 한 미디어는신문이나 잡지,TV 또는 라디오 인터뷰 또는 anonline 블로그 게시물의 기사. 광고는 당신이 지불을 위해할 수 있는 TV 광고,radiospot,인쇄 광고에서 신문이나 잡지,또는 배너 광고에 onlinewebsite,예를 들어.

Control

광고를 사용하면 광고에 표시된 테마 및 이미지를 완벽하게 제어 할 수 있습니다. 그것은 당신이 그것을 원하는 무엇이든 될 수 있습니다(물론,당신의 회사를 최고의 빛으로 칠할 것입니다). 게다가,당신은보장 배치. 과 공공의 관계,은 없 controlover 기자의 이야기,그리고 보장가 될 것이 이야기에서 모두. 로 PRprofessionals,우리에게 기자는 리소스 그들을 안내하는,그러나 궁극적으로,thestory 말 것은 그들이 원하는 무엇이든 그것을 심지어로 홍보 전문가 없습 anycontrol 하는 것입니다.일반적으로 소비자는 회의적이 될 수 있습니다.광고. 홍보 활동을 활용함으로써 우리는 더 나은 것을 얻을 수 있습니다.소비자 신뢰. 제 3 자로부터 오는 정보는 종종 더 많이 보일 수 있습니다.믿을 수 있고 정통합니다. 이런 식으로 생각해보십시오.광고가 당신에게 그렇게 말했기 때문에 aproduct 가 게임을 변화시키고 있다고 믿겠습니까? 또는 친구가 제품에 대한 경험이 있고 그것이 얼마나 멋진 지 알려 주면 그것을 시험해 볼 동기가 더 많을까요?

주의

소비자는 매일 수천 개의 광고에 포격 당합니다. 그래서 더 자주하지 않고,그들이 끝까지 완전히 조정들을(지 않는 광고 reallygets 그들의 주의 그리고/또는 맞춤형을 그들에게). 이것이 adblockers 및 premium Spotify 및 Hulu 계정과 같은 것들이 인기가 있기 때문에 peoplecan 이 광고를 모두 건너 뛰기 때문입니다. 플립 사이드에서는 소비자가 뉴스 기사,기사,블로그 게시물 및 라디오 쇼를 적극적으로 찾습니다. 그들은 실제로 소비하고 싶어합니다.그 내용은 PR 이 시대에 그렇게 중요한 이유입니다. 적립 mediagets(및 유지)고객의 관심,이는 가장 인기있는 commoditieson 시장 중 하나입니다.

유통 기한

광고는 뉴스 기사보다 유통 기한이 훨씬 길다. 할 수 있습 같은 게시판에 대한 개월을 사용하면 인쇄 광고 및 overagain,또는 유지를 다시 실행하는 동일한 상업하려는 경우. 그러나 publicrelations 에서 우리는 같은 이야기 시간과 시간을 다시 피치 수 없습니다. 오늘의 24/7news 사이클에서 뉴스는 빨리 오래됩니다. 으로 홍보 전문가,우리는 그것을 유지하는 신선한 andcontinually 개발을 새롭고 흥미로운 각도 스토리를하기 전에 피치 themedia 에서 이동합니다.

판매 대 인식

일부 유형의 광고를 사용하면 비교적 쉽게 결과를 캠페인에 직접 연결할 수 있습니다. 아마도 그것은 클릭당 지불(PPC)캠페인 수 있습니다;우리는 얼마나 많은 구매 완료되었 웹사이트에 대한 후 userclicked 에습니다. 또는 방문 페이지를 언급하는 라디오 스팟;우리는 그 고유 한 URL 에서 얼마나 많은 양식 채우기를 추적 할 수 있습니다. 홍보와 함께,그것은 brandawareness 에 관한 모든 것입니다. 판매 또는 ROI 에 대한 우리의 직접적인 영향을 측정하는 것은 거의 불가능합니다.우리의 임무는 버즈를 만들고 겉으로는 모든 사람들이 당신의회사. 측정하기는 어렵지만 브랜드 인지도는 중요하며 장기적으로 모든 성공을 이끌어냅니다.

유사성

타겟 잠재 고객

타겟 잠재 고객에게 도달하는 것이 광고의 주요 목표입니다.미디어는 구매자가 구매 TV dayparts,라디오 방송,인쇄 광고에서 publicationsthat 그들의 목표 데모를 읽고,시계,수신합니다. 홍보 전문가는같은 일! 우리는 베이비 붐 세대에게 다가 가려고합니까? 우리는 그들이 읽을 가능성이있는 인쇄물을 투구 할 것입니다. 우리는 밀레니엄에 도달하려고 노력하고 있습니까? 우리는 영향력있는 블로거와 협력하여 새로운 제품을 검토합니다. 그것은 모든 honingin 받고 우리에 메시지를 바로 미디어 콘센트,그래서 우리는 확실할 수 있습 aretalking 니다.

창의성

창의성은 광고와 손을 맞잡습니다. 이것은 agiven 입니다. 브레인 스토밍 및 오프-더-벽 아이디어와 독특한 캠페인을 만드는 것은 무엇입니까 광고는 모든에 관한 것입니다. (당신이 그것에있는 동안 우리의 articleon 주제를 확인하십시오.)나는 pr 에서 우리가 너무 창의성의 큰 거래를 사용하는 것을 toldyou 경우 당신은 놀랄 것인가? 어떻게 다른 우리가 ableto 지속적으로 보도 가치 스토리와 함께 올 것,또는 미디어 흥분 toget 재미있는 이벤트를 생각? 우리는 우리의 클라이언트를 위한 적용을 확보하기 위하여 PR 부에 있는 ourbrain 의 창조적인 부분을 끊임없이 운동하고 있습니다.

대단히 중요한 목표

마지막으로,가장 중요한 것은 공공의 관계 andadvertising 공통점은 우리가 모든 일을 향해 sameoverarching 목표:성공에 대한 우리의 클라이언트입니다. 각 부서는 기여하기 위해 자신의 역할을 수행하며,전체는 부품의 합보다 큽니다. 에 시온의&Zion,wepride 자신에 우리의 통합이 부과 팀워크 thatachieves 의미있는 결과에 대한 우리의 클라이언트,그들을 돕는 자신의 목표를 달성한다.

에서 결론

에서 하루의 끝에 완전히 통합 캠페인할 수 있습 takeyour 비즈니스를 다음 수준으로,두 홍보 및 광고 performingtheir 고유한 기능입니다.