“진실”은 청소년이 식별 할 수있는 브랜드가되도록 노력합니다. 에 완전히 대조적으로 무거운”생명 또는 죽음의”음색에 의해 채택 된 많은 반대로 담배 캠페인 전략을 뒤로”진실”을 강조하는 것입니다 사실에 대한 담배 제품 및 산업 마케팅사례,설교하지 않고는 이야기 아래로 그 대상. “진실”의 기초가되는 공명하는 주제는 담배 산업 조작 중 하나입니다. 으로 하는 광고를 갖춘 청년들면 담배 산업,”진실”로 상표를 건설에 초점을 맞춘 능력을 주는 청소년들에게 긍정적인 구성,담배 자유로운 정체성입니다. 상기 모든 캠페인 방지를 만드는 지시어는 문장을 말하는 청소년 흡연을 하지 않고 대신 그들을 격려하는 자신의 마음에 대해 흡연과 담배 산업입니다. “진실”채널 청소년의 반항적 인 성격과 담배 통제 노력에 대한 독립성을 주장 할 필요가있다.

이외에 노출 마케팅 산업 관행,의 많은 광고 제작에 대한”진리”사실에 초점 재료에 대해서는 담배 및 결과의 흡연을 포함한 중독을,질병과 죽음입니다. 의 큰 부분을 사실과 정보를 노출에서”진리”광고를 뽑아서 담배 산업 문서는 공개적으로 액세스할 수 있 다음과 같은 마스터 합. 진리를 담배 문서 라이브러리,2002 년에 만들어진 및 관리에 의해 캘리포니아 샌프란시스코 대학교,주택의 수백만에 이전의 비밀을 담배 산업 내 기업 문서입니다.

초기술 및 campaignsEdit

“진실”캠페인의 초기의 목표하”변경 사회 규범을 줄이고 청소년 흡연입니다.”에 건물 전략을 이 목표를 성취하기 위하여,”진실”캠페인 디자이너가 보았을 마케팅,사회과학 연구에서 증거 다른 성공적인 캠페인과 대화에서 관여와 청소년이다. 이 연구는 청소년들이 담배의 치명적인 성격을 알고 있었지만 반란과 권한 부여를위한 도구로서 흡연에 매료되었다고 밝혔습니다. “진실”캠페인 디자이너가 원하는 카운터의 매력을 담배를 장려하여 청소년에 대한 반란의 이중성 및 조작에 의해 전시된 담배 회사입니다.

출시 이후의”진리”2000 년에는 캠페인을 주장은”이용은 다양한 형태의 미디어 및 진화의 전술을 보장하기 위해 도달 십대청자가 가장 효과적으로.”

틀림없이”진실”을 위해 제작 된 가장 인정받는 미디어는 텔레비전 광고입니다. 예를 들어,”진실”광고”1200″표현의 질량 청소년까지 도보로 주요한 담배 회사 건물 다음,갑자기 붕괴 죽은 것처럼 동안 하나의 청소년들아 서로 읽는 기호,”담배 킬 1,200 사람들이다. 하루 쉬는 것에 대해 생각해 본 적이 있습니까?””바디 백(Body Bags)”광고 방송에서 청소년들은 뉴욕시의 필립 모리스(현재 전)본사 외곽의 보도에 바디 백을 쌓습니다. 한 청년은 확성기로 한 걸음 앞으로 나아가서 건물의 노동자들에게”매일 담배가 얼마나 많은 사람을 죽이는 지 아십니까? 이것은 1200 명의 사람들이 실제로 어떻게 생겼는지입니다.”다른”진리”광고,”노우”그렸 카우보이는 호흡 장루(개)에서 자신의 목 노래,”당신은 항상 하지 않 죽을 담배로부터,때때로 당신은 잃 폐”,및 다른 유사한 가사가 있습니다. 세 번째 상업적인,”1 3″사용”꿈 같은 장면 폭발할 수 있는 소다”를 전하는 메시지를 담배의 유일한 제품을 조기에 하나 밖으로 세 사용자. 아마도 하나의 진리의 가장 잘 알려진 캠페인,”분할된’O 유리”,방송하는 동안 슈퍼볼 XXXVII. 상업적인 보행을 위해 아이스 캔디,회사”파편 O’유리”를,제공하는 부인에 대한 자신의 제품 아이스와 유리 조각에,그것을 명확하게 안전하고 치명적인 제기 질문에”어떤 경우는 모든 기업 광고처럼 큰 담배?”

소셜 미디어를 통해 피드백 및 포커스 그룹 테스트,”진실”디자이너 배운 십대 최고의 응답을”앞이고 강력한 메시지를 표시하는 용기와 정직에서 강력한 방법입니다.”그 마음에 다른 날카로운”진리”광고와 함께 다양한 테마의 생산되었 2000 년에서 2014 년 사함을 연결”진리”,”햇볕이 잘 드는 측면의 진리”,”지 않는 진실”및”추한 진리입니다.”

이전에 실행의 식품의약청의”진짜 비용 캠페인”in February2014,”진실”이었지만 국립 청소년 담배를 예방 캠페인을 후원하지 않는 담배 산업입니다.

캠페인 재출동 전략 및 예시

2014 년 8 월,”truth”는 15 세에서 21 세 사이의 차세대 미국 청소년을 대상으로”Finish It”캠페인을 시작했습니다. 와 함께 개선 된 캠페인 디자인,웹 존재와의 시리즈를 광고,마침 그것을 품은 강력한 새로운 캠페인의 주의:이대로 끝나는 흡연에 대한 좋습니다. 에서 연구와 함께 타겟 고객,캠페인 디자이너 발견되는 오늘날의 청소년들이 시위에 대하여 담배 산업 조작,그리고 더 관심이 있는 운전에 긍정적인 집단 작업입니다. “그것을 끝내십시오”는 사회 변화의 대리인이되는이 세대의 욕구에 맞게 개발되었습니다. 이 캠페인은 십대 비 흡연자의 94%와 십대 흡연자의 6%가 담배 전염병을 종식시키는 데 적극적인 역할을하도록 권한을 부여하는 것을 목표로합니다.

첫 번째 캠페인 광고 발표,”인화”,촬영한 스타일에서의 비디오를 선언하고 알려주 청소년,”우리에게는 힘이 있습니다. 우리는 창의력이 있습니다. 우리는 흡연을 끝내는 세대가 될 것입니다. 끝내라.”이 스팟은 청소년들이 facebook 프로필 사진에 주황색 사각형의”X”인 캠페인 로고를 겹쳐 놓음으로써”Finish It”운동에 참여하도록 장려했습니다. 이 온라인 행동을 전략에서 사용되는 것과 유사한 인권 캠페인을 때 개인이 자신의 프로필 사진을 변경에서의 지원 결혼이 있습니다.

에서 또 다른 시리즈의”완성”광고,”미지급된 담배의 대변인”과”미지급된 담배 대변인 응답”캠페인을 시도 빛을 발산하는 방법에는 흡연자는 특히,유명한 흡연자를 제공,담배 회사는 무료로 마케팅”미지급변인을 때”그들의 사진을 게시한 곳에 즉시 공지합니다. 응답으로 Finish It 은 청소년에게”흡연 셀카를 게시하기 전에 생각하십시오.”캠페인 또는 청소년들에게”지우고 교체”담배에서 사진과 함께 소셜 미디어에 다양한 소품에서”진리”웹 사이트입니다.

2015 년”Finish It”캠페인의 일환으로 제작 된 전체 길이의 노래 및 뮤직 비디오 인”Left Swipe Dat”는 제 57 회 Grammy Awards 에서 데뷔하여 흡연을 데이트에 연결했습니다. 이 비디오에는 Becky G,Fifth Harmony,King Bach 및 기타 영향력있는 사람들이 등장했습니다. 가사는 프로필 사진에서 담배를 피우는 경우 데이트 앱에서 절반의 성냥을 얻는 것으로 나타났습니다. “Left Swipe Dat”는 십대들이 담배를 잃어 버려서”left swiped”,즉 데이트 앱에 전달되는 것을 피할 수 있도록 격려했습니다.

에는 다른 노력을 연결연을 청소년 열정 시점에,”CATmageddon”보이는 청소년 흡연은 나쁜 애완 동물을 위한 설정하는 시나리오가 없다면 고양이(흡연으로 인해와 관련된 질병과 질병)이있을 것이 없는 고양이 동영상하고 따라서있을 것”CATmageddon”,”세계없는 모피의 새끼 고양이와 사랑스러운,재미있는 동영상을 그와 함께.”이 광고는 제 58 회 그래미 어워드에서 시작되었으며 Petco,성인 수영 및 BuzzFeed 와의 파트너십을 특징으로했습니다.

에서 2017,”진실”캠페인을 보였는 방법은 담배 산업은 대상으로 아프리카계 미국인,저소득 지역 사회,LGBTQ 개인,회원의 군사들뿐만 아니라 정신 건강 상태. 캠페인 권장하는 젊은 사람들을 주의 기업의 광고 전술을 교육하면서 청소년에 담배 관련 건강 격차를 통해 이러한 통계를 파악합니다. 초기 다큐멘터리 스타일 만든 동영상을 위해 이 캠페인을 추천하는 코미디언 및 여배우 Amanda Seales 과에서 초연 59 회 Grammy Awards. 이후 비디오는 2017MTV 비디오 뮤직 어워드에서 초연되었으며 기자 인 Kaj Larsen 과 Ryan Duffy 와 래퍼 로직을 선보였습니다.

2018 년”truth”는 vaping 의 위험성을 처음으로 보여주는 안티 vaping 캠페인 광고를 시작했습니다.

Grassroots toursEdit

텔레비전 광고 외에도”truth”는 온라인 존재를 유지하고 게릴라”on-the-street”마케팅을 사용합니다. 풀뿌리 마케팅을 통해 이루어집 팀의”진리 투어 라이더에”누구를 보내 대중 음악,스포츠 이벤트 전국의 모든 여름,등 뒤틀린 투어,신체 상해 축제고 고등학교 국가입니다.

MerchandiseEdit

“truth”는 또한 이벤트에서 배포되는 매년 여름 맞춤 상품 라인을 생산합니다. 상품의 각 조각은 흡연에 대한 사실과 일치하는 디자인을 특징으로합니다. 항목은 종종 Kevin Lyons 및 Vans 신발과 공동으로 만든 맞춤형 운동화 한 켤레와 같이 아티스트와 협력하여 만들어집니다. 는 파트너는 또한 양산 대회라는”사용자 정의 문화”학생들이 경쟁에서 디자인 문제에 관련된 캠페인의 상품과 주제를 파악할 수 있습니다.