• 캐나다 밖으로 시작으로 브랜드는 1957 년에 그 이후로 변형된 상태 기호입니다.
• 그것의 재킷은 오늘$1,550 까지 요할 수있다.
• 브랜드는 것을 말한 그것의 재킷을 견딜 수 있는 온도 -30°C 의 낮은 그리고 동물의 털 손질을 보호에 대한 에어 흐름입니다.
• 사장 겸 CEO 인 Dani Reiss 는 실버 스크린을 사용하여 회사를 성능 브랜드에서 고급 브랜드로 가져갔습니다.
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다음은 동영상의 성적표입니다.

내레이터:이 재킷은 영국 고등학교에서 금지되었습니다. 왜? 학교 환경 빈곤 방지를위한 노력. 저소득층 학생들이 값 비싼 코트를 갖지 않는 것에 대해 기분이 좋지 않은 것을 차폐합니다. 캐나다 거위 재킷은 어디에서나 500 달러에서 1,500 달러의 비용이 들며 영어 고등학교에서만 인기가있는 것은 아닙니다. 그들은 어디에나 있습니다. 이 코트는 어떻게 그렇게 인기를 얻었습니까? 그리고 그들은 왜 그렇게 비쌉니까?

Pamela Danziger:Canada Goose 는 노동 계급 브랜드로 시작했으며,캐나다에서 일하는 노동자들 업에 정말로 집중했습니다.

내레이터:Canada Goose 는 1957 년 토론토의 한 창고에서 Sam Tick 에 의해 설립되었으며 원래 Metro Sportswear 라고 불 렸습니다. 80 년대까지 사람들은 지구상에서 가장 추운 곳에서 회사의 재킷을 자랑하고있었습니다. 그것의 원정 파카는 남극 대륙의 맥머도 역에서 표준 문제가되었으며,과학자들은”빅 레드”라고 별명을 붙였습니다.”그리고 1982 년에,회사의 재킷 중 하나가 후지산의 정상에 그것을 만들었습니다. 산 정상 회담을 한 최초의 캐나다 인 Laurie Skreslet 의 뒤쪽에있는 에베레스트.

수잔 푸르니에: 그래서 우리는 항상 유물론에 의해 오염 된 포화 된 세계에서 정통을 찾으려고 노력하고 있습니다. 당신은 장인 정신을 통해 그 자격 증명을 얻습니다. 당신은 또한 당신이 그것을 얻을 통해 역사의 브랜드가 태어나는 경험이 실제로 부는 다음이 된 제품입니다.

내레이터:그래서 다른 사람들이하지 않는 캐나다 거위 재킷은 무엇을 가지고 있습니까? 이 회사는 세계에서 가장 높은 품질 중 하나로 인정받는 고품질의 캐나다 허테 라이트 다운을 사용합니다. 이 회사는 동물의 모피 트림이 공기 흐름을 방해하고 노출 된 피부를 동상으로부터 보호한다고 주장합니다. 실제로 캐나다 거위는 자켓이 섭씨 -30°의 낮은 온도를 견딜 수 있다고 말합니다. 그리고 그런 종류의 품질은 싸게 오지 않습니다. 캐나다 거위가 사용하는 것과 비슷한 서부 코요테 모피는 104 달러로 추산됩니다.

만든 작은 스튜디오입:사람들이 필요로 하는 종류의 성능,그 종류의 기능적 품질에서 자신의 하루하루의 삶,그리고 그것의 독특한 브랜드로 변환 럭셔리 브랜드이지만,캐나다 거 매우 성공적이었기에는 전환입니다.

내레이터: 에 의해 차례로 천년의,회사는 새로운 CEO 사람을 혁신의 이름을”캐나다”으로 명품 브랜드는 오늘날 우리가 알고 있는. 2001 년 Sam Tick 의 손자 인 Dani Reiss 는 회사의 사장 겸 CEO 로 지명되었습니다. 그는 스톡홀름에서 브랜드를 확장하기 시작했습니다. 품질에 대한 그의 공약은 공급을 제한했지만 수요 만 증가 시켰습니다. 이 브랜드는 주로 입소문으로 유럽 전역에 퍼졌습니다. 그런 다음 라이스는 미국을 목표로 삼았습니다. 그의 파카는 추운 날씨의 영화 대원을위한 비공식 유니폼이되었고,2004 년에는 코트가 카메라 앞에서 그것을 만들었습니다. 라이스는 베를린 영화제와 선댄스와 같은 추운 곳에서 영화제를 후원하면서 실버 스크린을 통해 계속 시장에 나섰다. 고 우리가 노중에서 새로운 높은 2013 때 Kate Upton 입었고,캐나다 거 파카에서 커버의 스포츠 일러스트레이.

푸르니에는 문화 마케팅은 제품은 문화의 일부,그리고 광고 실제로 제품의 삶을 살고있는 사람들이 그것을 사용합니다.

단지거: 을 통해 해당 연결에,그들은 정말 자신들의 성장,그리고 다시는 재미있는,본격적인 방법으로는 캐나다 거 만든 입구는 고급 시장이다.

내레이터:그래도 약간의 반발이있었습니다. PETA 는 회사의 생산 방법에 대해 항의하고 잔인 함이없는 대안을 사용하도록 회사를 밀어 붙였습니다. 시위에도 불구하고,회사는 상승세에있다. 2013 년 말에,비교하여 현저하게 판매 대부분 회사의 지분을 베인 캐피탈을 허용한 회사를 확장하는 제조에서 토론토 및 위니펙 및 결국 오픈 매장에서 뉴욕. 그 확장은 4 년 동안 계속되었고,2017 년에는 회사가 공개되었습니다. 거래 첫날에 회사의 주식은 25%나 뛰어 올랐으며 2018 년 대부분을 통해 계속 상승했습니다. 이 회사의 매출은 2015 년 CAN2 억 9100 만 달러에서 2018 년 can5 억 9100 만 달러로 77%증가했습니다.

Fournier:세계는 부와 지위의 유물론적인 전시에서보다 체험적인 전시로 옮겨 간 것으로 보인다.

Danziger:새로운 사치품은 내가 HENRYs 라고 부르는 새로운 소비자와 정말로 일치합니다. 아직 부자가 아닌 높은 소득자. 새로운 사치가 그들에게 호소합니다. 내 말은,그것은 단지 부유 한 사람들을 위해 예약 된 엘리트 주의적 사치보다는 스타일,민주적 인 사치보다 더 많은 물질입니다.

내레이터:Canada Goose 는 파타고니아와 같은 접근 가능한 겉옷과 Montcler 와 Prada 와 같은 독점적 인 겉옷 사이의 틈새 시장을 발견했습니다. 2018 년에이 회사는 110 억 달러 프리미엄 겉옷 시장의 6%를 차지했습니다.

만든 작은 스튜디오입:전통적인 명품은 매우 많은 경첩에서는 독점 및 엘리트,그냥 부자를 위해 예약되고 있에 의해 중단이 새로운 고급 이상는 젊은 소비자으로 가져오는 시장입니다.

편집자 주: 이 비디오는 원래 2019 년 2 월에 게시되었습니다.