데이터 관리 플랫폼(DMP)의 중요한 부분이 조직의 마케팅 전략이다. 우리는 종종 다이빙을하지 않고 모든 용어를 설명하지 않고 DMP 를 둘러싼 용어에 대해 이야기합니다. 여기서는 데이터 관리 플랫폼을 중심으로 이해의 기반을 구축하는 데 도움이되는 기본 개념 중 일부를 설명했습니다.

DMP:DMP,또는 데이터 관리 플랫폼에 사용되는 도구를 통합하는 분산 데이터 세트의 회사에서 첫 번째고,두 번째,제삼자 채널이 있습니다. 그것을 관리하는 분할 및 정체성의 정의 사용자는 다음을 제공합력 관객 대상으로 모든 걸쳐의 다양한 채널 수도적으로 소비자입니다.

포레스터 연구를 정의 DMP 로”통합된 기술 플랫폼을 섭취 서로 다른 first-,second-,그리고 타사의 데이터세트를 제공합 정규화하고 세분화 데이터와 사용자가를 밀어 결과 분할로 인터랙티브 채널은 환경입니다.”

다시 말해서,데이터를 가져 무리에서의,다른 잠재적으로 관련이 없는 소스와 조직을 수 있을 정의 특정 고객 세그먼트를 제공할 수 있습 뚜렷한 마케팅 경험을 합니다.

DMP 가 중요한 이유는 무엇입니까?

성공적으로 구현 된 DMP 는 응집력있는 핵심 데이터 세트의 정의에 중요하며 다른 마케팅 팀이 그로부터 도출 할 수있게합니다. 이는 최종 소비자가 일관되고 반복 가능한 경험을에 걸쳐 다수의 다양한 마케팅 채널이 있습니다. 없이 DMP,통신 전송하여 최종 소비자를 통해 서로 다른 채널과 같은 사회적 표시,다이렉트 메일,이메일,다른 사람의 사이에서—조각으로 인해 다양한 각도의 개인 설정 또는 세분화를 만드는 데 필요한 더 많은 경험을 통합.

1 차,2 차,&제 3 자 데이터

세 가지 유형의 데이터를 DMP 에 공급할 수 있습니다. 개발의 성공적인 DMP,이해하는 것이 중요하면 각 유형의 데이터를 활용해야하고 어떤 혜택을 각 제공할 수 있습니다.

제 1 자 데이터:제 1 자 데이터는 회사에서 캡처 한 독점 데이터입니다. 이 될 수 있는 채널을 통해와 같은 현장 분석 대상 정보의 캡처 다양한 웹 행동과 관련하여 특별한 경험 또는 오프라인 첫번째 파티 데이터와 같은 고객 관계 관리(CRM)데이터 또는 데이터라고 저장합니다.

왜 신경 쓰나요?

이것은 당신의 가장 중요한 자산으로,그것은 당신을 구축하는 강력한 기반에서 심사한 정보에 액세스할 수 있는 대한 소비자들을 확립하는 데 도움이 진실 계산할 수 있습니다. 에서 기존의 첫번째 파티 데이터 형식,그것은 또한 중요한 고려하는 더 독특한 유형의 첫 번째 파티 데이터와 같은 정보를 설문조사,미디어의 성능,또는 데이터는 수집하지 않에서 직접 전통적인 채널로 이러한 정보 소스에 제공할 수 있는 귀중한 통찰력을 정의하는 동안 그리를 계산할 수 있습니다.

일단 당신이 당신의 강한 이해를 것이 첫 번째 파티 데이터 보할 수 있습을 당겨서 두 번째,세 번째 파티 데이터 보충하기 위해 이해 고객의 기초입니다. 또한 DMP 에서 다른 사람의 데이터를 사용할 때의 잠재적 이점과 단점을 알고 있다는 점도 중요합니다. 일반적으로 파트너의 제 1 자 데이터 인 제 2 자 데이터는 제 3 자 데이터보다 안정적입니다.제 2 자 데이터:본질적으로 제 2 자 데이터는 파트너의 제 1 자 데이터입니다.

왜 신경 쓰나요?

제 2 자 데이터는 오늘날 많은 Dmp 에서 가장 큰 미개발 리소스가 될 수 있습니다. 종종 기업은 이미 기존 코파트너와 광범위한 계약을 맺어 공동 마케팅 및 공동 브랜딩 이니셔티브의 이전 및 사용을 허용합니다. 여러 번,그 두 번째 파티 데이터 저장소에 쉽게 액세스 및 사용할 수 있습을 전체 인벤토리의 파트너와 모든 사용할 수 있 데이터 집합입니다. 마케팅할 수 있는 사용자 데이터를 식별하는 정말 독특한 데이터는 의미 있는 자신의 기업과 훨씬 더 많은 정의하고 맞는 소비자들을 유치하려의 일부보다 더 많은 상품화 제삼자 데이터입니다.

일단 설립된 단단한 고객 기초에서 당신의 첫 번째 파티 데이터 및 확장의 이해를 기초하여 두 번째 파티 데이터를 사용할 수 있는 파트너십을 통해 직접 또는 다른 고객 데이터를 공유—이것은 시간을 다시 한 걸음을하고 객관적으로의 간격을 정의 데이터에 기초입니다. 있는 특정한 인구통계학적 데이터 또는 다른 유형의 정보를 수있는 보충신의 이해를 넓은 고객 기초? 여기에서,당신은 확인할 수 있는 최고의 장소에 연결하는 타사의 데이터를 채우는 그 특정 지역에는 부족하다는 충분한 이 데이터의 기초입니다.제 1 자 또는 제 2 자 데이터가 아닌 손을 잡을 수있는 모든 데이터는 제 3 자 데이터라고 할 수 있습니다. 타사의 데이터는 수집된 데이터에는 기업에 의해 일반적으로 판매하는 고객 데이터를 다른 사업을 보충하는 데 사용되는 격차에 첫 번째와 두 번째자 데이터입니다.

이러한 유형의 데이터 보충의 한 예가 prospecting initiative 입니다. 때 마케팅을 찾기 위해 노력하는 새로운 고객지 않은 사람 만든 구매에서 그들 또는 그들의 파트너 또는 방문한 웹사이트가 없다,또는 두 번째 파티를 사용할 수 있는 데이터들에 대한 사용자. 이 시점에서 타사 데이터 세트를 활용하여 격차를 메우고 해당 잠재 고객을 더 잘 정의하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

왜 신경 쓰나요?

제 3 자 데이터에 너무 많이 의존하는 잠재적 인 감소에 유의하십시오. 이 정보는 채굴하여 사업을 판매하는 고객 데이터를 다른 기업,그리고되지 않을 수 있으로 신뢰할 수 있는 첫 번째 및 두 번째 파티 데이터입니다. 타사 데이터가 다소 상품화할 수년에 걸쳐,의미는 여러 기업 및 기업을 위해 데이터 집합입니다. 에 너무 크게 의존하지 않는 데이터가 특정 산업 또는 고객 기반할 수 있는 오해를 당신의 전반적인 마케팅 전략 또는 희석한 통찰력 개발을 통해 귀하의 DMP.

많은 사업에 가치를 이해의 구현 DMP—고 어떤 유형의 데이터를 통합될 수 있습니다 그것이 궁금해하는 어떤 수준 DMP 해야한을 정의하는 데 사용되는 그들의 전반적인 전략을 마케팅 또는 어떻게 그들이 제대로 통치하고 운영하 DMP. DMP 는 전략을 정의하는 데 사용되어서는 안됩니다. 건물은 포괄적인 전략은 덜 하는 것에 대해 슈퍼 숙련 데이터 과학자로 실행할 수있는 모든 종류의 알고리즘과에 대해 더 상호 작용하는 다른 그룹들과는 것은 데이터 작업에서 또는 다른 방법 중 하나 및 데리고 모든 아이디어를 함께 공동으로 정의하는 하나의 전략에 대한 조직입니다.

그것은 매우 도전을 통합하는 모든 다른 요구 사항 및 사용 사례에 대한 각각의 다른 그룹을 활용하여 DMP 조직 내에서,하지만 당신이 정말로 어떻게 설정된 성공적인 전략입니다. 일단 당신이 결정한 당신의 전략,그리고 모든 사람들이 다른 그룹에서는 계약에 대해 어떤 유형의 전략 그것은,당신을 가져올 수 있는 데이터 과학자들 또는 알고리즘 도구 또는 빅 데이터 분석을 활용하는 과학적 분석의 정보;그러나,분석해야를 정의하지 않은 데이터 전략입니다.데이터 작업을하는 조직의 모든 다른 부분에 걸쳐 전략을 정의해야합니다. 전략에 정의된 관리 수준을 식별하는 것 다른 그룹은 일을 어떻게 이러한 그룹으로 작업해야 하는 데이터는 차이가 있을 수 있습니다. 여기에서,당신은 당신를 구축할 수 있는 포괄적인 전략,다음 사용하 DMP 를 실제로 실행하는 전략을 결합,모든 데이터를 통합 메시지를 통해 서로 다른 채널이 있습니다.이것이 바로 DMP 의 진정한 값입니다. 데이터 세트를 통합합니다. 그것은 정체성 관리에스터의 수준을 끌어,first-,second-,그리고 타사의 데이터 온라인과 오프라인 시스템으로,효과적으로 세그먼트를 작성하고 subsegments 귀하의 고객의 정확하게 반영하는 당신의 고객 기반에 걸쳐 넓은 범위의 채널이 있습니다. DMP 전략의 훨씬 더 어려운 측면은 Dmp 에 투입해야 할 데이터 세트를 결정하는 것입니다. 는 관객 우선 순위를 통해 모든 사람들이 다양한 마케팅 채널,그리고 그들이 어떻게 영향에 기존의 마케팅 전략? 이들은 DMP 가 할 수있는 기술적 결정과는 반대로 전략의 일부로 이루어질 비즈니스 결정입니다.