Top 10 Demand Side Platforms (DSP) For Programmatic Advertising
Con il DSP giusto, puoi migliorare notevolmente i tuoi risultati
Cos’è il Programmatic Marketing?
Programmatic marketing / pubblicità può essere fonte di confusione, soprattutto per un estraneo o qualcuno di nuovo al canale. Tuttavia, sta crescendo in modo significativo e considerato il futuro della pubblicità online. Pertanto, è importante avere una comprensione, anche se breve, dell’acquisto programmatico, della vendita e della pubblicità.
In definitiva, il marketing programmatico è l’acquisto di spazi pubblicitari digitali attraverso offerte in tempo reale, un’alternativa al tradizionale acquisto manuale di spazi pubblicitari.
Dopo che l’inserzionista ha immesso le preferenze del pubblico di destinazione desiderato in una piattaforma sul lato della domanda (DSP), le offerte programmatiche possono essere piazzate utilizzando l’Intelligenza artificiale (AI). Le aste si svolgono nel tempo necessario per il caricamento delle pagine Web e l’annuncio di offerta più alta apparirà una volta che la pagina è completamente caricata. Ciò include lo spazio pubblicitario in display online, la pubblicità sui social media, i dispositivi mobili, i video e, più recentemente, i mercati televisivi.
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Ora, rifatevi gli occhi su clockworkTalent top 10 di DSP per aiutare a comprendere alcune delle varie piattaforme programmatiche e fare una scelta informata su quale sarebbe la migliore per la vostra pubblicità…
Top 10 di Lato della Domanda di Piattaforme (DSP)
- Facebook Ads Manager
- Carburante
- MediaMath
- Amazon (AAP)
- DoubleClick
- LiveRamp
- Choozle
- Fuoco
- BrightRoll
- AppNexus
Facebook Ads Manager | Facebook For Business
Nel 2016, Facebook ha annullato i piani per rilasciare ‘Atlas’, un DSP che sarebbe stato una stretta concorrenza per Google al momento. Sembra che le preoccupazioni che circondano la privacy e i dati dell’utente siano stati sfidati e Facebook ha voluto lavorare su questi prima di rilasciare il DSP.
Ora, Facebook ha deciso di fare Marketing programmatico in modo leggermente diverso. Tagliando fuori l’uomo medio tecnico, forniscono la piattaforma di acquisto e lo spazio pubblicitario offendibile. Ciò significa che Facebook Ads Manager è un DSP che vende a livello di programmazione il proprio inventario (e Instagram). Oltre a questo, si adatta alle impostazioni e alle funzionalità fornite da altri DSP leader.
Disponibile come App, Facebook Ads Manager consente agli inserzionisti di creare, modificare, gestire, monitorare e analizzare le loro campagne da un’unica posizione. Dato che il numero di utenti attivi di Facebook si avvicina ai 2 miliardi, la piattaforma offre un enorme grado di possibilità per gli inserzionisti programmatici.
Rocket Fuel/Ottimizza il posizionamento dei media con Moment Scoring
Fondata nel 2008 da alunni di Yahoo!, il combustibile di razzo ora è riconosciuto come un esecutore forte nel mercato di DSP.
Un DSP self-service, porta il marketing programmatico in-house, con l’obiettivo di utilizzare l’IA per prevedere quali azioni di marketing intraprendere con una persona in un singolo momento nel tempo. Questo tipo di marketing predittivo consente ai clienti di ricevere annunci personalizzati in tempo reale che sono rilevanti per i loro gusti e abitudini online.
Offrono anche una piattaforma di gestione dei dati separata (DMP) in cui i marketer sono in grado di vedere tutti i dati delle loro campagne. Nel complesso, Rocket Fuel si distingue per una forte etica di lavorare con le persone e non con i dispositivi con l’obiettivo di offrire ai marketer una completa trasparenza.
MediaMath/Integration Made Easy
“MediaMath è la principale azienda di programmazione indipendente per i marketer.”
Fondata nel 2007 e di maggioranza di proprietà dei dipendenti, MediaMath è attendibile da due terzi della Fortune 500 ed è collaborato con migliaia di sviluppatori e agenzie per migliorare i risultati di business.
Un aspetto negativo della pubblicità programmatica è che non riesci a vedere a cosa verrà inserito il tuo annuncio finché non viene pubblicato. Per alleviare questo dolore per i marketer, MediaMath garantisce la sicurezza del marchio per le campagne programmatiche e, se un annuncio viene eseguito accanto a contenuti offensivi, darà all’inserzionista un rimborso.
Vantandosi della trasparenza, MediaMath garantisce agli utenti l’accesso completo ai propri dati, con opzioni di personalizzazione e un team di esperti dedicati che possono aiutare con l’impostazione e la manutenzione della campagna.
Amazon (AAP) /Amplifica la tua campagna
La piattaforma pubblicitaria Amazon semplicemente intitolata Amazon (AAP) è stata descritta come il cavallo oscuro della pubblicità Tecnologia. Con la reputazione di essere riservato come un business, Amazon ha anche mantenuto un coperchio stretto sui dettagli che circondano questo DSP.
Con questo strumento, gli inserzionisti possono raggiungere gli acquirenti Amazon su tutti i siti Amazon, il web e le app mobili.
Ma, AAP è venuto sotto il fuoco di recente per offrire poca trasparenza per i suoi utenti. Rob Griffin (Global Director of Product Development di Havas Media) ha dichiarato che gli utenti AAP “ottengono nuovi clienti, ma non sanno necessariamente chi sono, come vendono o quale sia il tasso di conversione.”
La piattaforma pubblicitaria Amazon può vedere il comportamento di acquisto online di milioni di persone in tempo reale che può essere sfruttato in campagne precise rivolte ai clienti rilevanti.
DoubleClick da parte di Google | Digital Advertising Solutions
DoubleClick inserzionista prodotti e Google Analytics 360 Suite sono ora sotto il marchio Google Piattaforma di Marketing.
DoubleClick è un DSP leader di Google e si descrive come una “piattaforma integrata di tecnologia pubblicitaria che consente alle agenzie e agli inserzionisti di creare, gestire e far crescere in modo più efficace campagne di marketing digitale ad alto impatto.”
Aprile 2017, DoubleClick ha annunciato che gli utenti erano ora in grado di acquistare spazi pubblicitari televisivi tramite la piattaforma.
Eppure, Google è venuto sotto il fuoco di recente, insieme a Facebook, oltre le preoccupazioni che la loro strategia programmatica funziona con i cookie, non le persone. Poiché Google e Facebook hanno, di gran lunga, il maggior numero di dati e approfondimenti sul pubblico, altri DSP come AppNexus, Rocket Fuel e MediaMath stanno collaborando come un consorzio per sfidare questi giganti programmatici.
Ma Google non è pronto a lasciare che la concorrenza sorpassi senza combattere, e sta attualmente testando se dovrebbe rinunciare alla funzionalità dal proprio DoubleClick AdExchange, il che significava che era facilmente in grado di superare gli altri.
LiveRamp | Identità Servizio di Risoluzione & Dati di Attivazione
Con un focus sul popolo puro marketing, LiveRamp è un Acxiom società che fornisce la base per omnichannel di marketing. Con il loro servizio di risoluzione delle identità, LiveRamp IdentityLink, legano i dati ai consumatori reali, consentendo iniziative di marketing basate sulle persone su tutti i canali digitali.
Trasformando le piattaforme tecnologiche utilizzate dai clienti, LiveRamp è dedicato a migliorare la pertinenza del marketing e, infine, consente ai consumatori di connettersi meglio con i prodotti, i servizi e i marchi che amano. Onorando le migliori pratiche delle principali associazioni, tra cui le scelte di app e i programmi di ICONE di Digital Advertising Alliance( DAA), offrono soluzioni sicure per la privacy a vari mercati.
Recenti sviluppi da LiveRamp HQ includono l’annuncio del loro coinvolgimento nel lancio di un nuovo consorzio tecnologico insieme a AppNexus, MediaMath e altri. Con un focus sulla fornitura di marketing basato sulle persone all’interno dei canali programmatici, stanno cercando di sfidare il dominio pubblicitario di precisione attualmente detenuto da Google e Facebook, e allontanarsi dalla scomoda invasione del cookie.
Choozle | Marketing Digitale & Piattaforma Pubblicitaria
“non pagare per una portaerei quando forse hai solo bisogno di un motoscafo.”
Combinando l’esperienza utente con strumenti di prima classe, Choozle è una piattaforma focalizzata sul design che integra potenti funzionalità di targeting, acquisto ed esecuzione in una piattaforma self-service.
Senza una spesa pubblicitaria minima, Choozle è popolare per consentire ai marketer di accedere a ogni impressione programmatica che ci sia, colmando il divario tra grandi e piccoli spendaccioni. Il loro servizio vede più del budget pubblicitario del cliente essere speso per i media in quanto eliminano costi inutili, tecnologia e processi complicati.
Trasparente, potente e semplice, Choozle offre pubblicità programmatica in tempo reale, oltre all’acquisto di & strumenti di misurazione, che rivaleggiano con i grandi giocatori senza i costi gonfiati.
TubeMogul/Programmatic Advertising Software
Grandi novità; TubeMogul è entrato in Adobe!
Una piattaforma software indipendente leader che consente a marchi e agenzie di pianificare, acquistare, misurare e ottimizzare la loro pubblicità globale, TubeMogul è focalizzata sulla costruzione del software leader mondiale per la pubblicità.
Specializzati nella pubblicità video, hanno sviluppato la formazione clienti più completa del settore e il pluripremiato servizio clienti. Consentono ai clienti di orchestrare sofisticate campagne pubblicitarie programmatiche su schermi digitali, canali televisivi e out-of-home da un’unica piattaforma.
Nel febbraio 2016, hanno istigato un programma di credito di traffico non umano, in base al quale gli inserzionisti saranno rimborsati se il traffico è identificato come non umano da White Ops. Mentre le prestazioni e la trasparenza economica sono entrambi di fondamentale importanza, il loro impegno si estende alla loro posizione di leader del settore.
BrightRoll da Yahoo! /Smart Video Advertising
Molto proprio DSP di Yahoo, BrightRoll, fonde dati proprietari dal motore di ricerca con sofisticate funzionalità di targeting per posizionare in modo univoco le campagne pubblicitarie dei loro clienti. Con strumenti dedicati ad aiutare acquirenti e venditori a ottenere risultati eccezionali dalla loro pubblicità digitale, i loro servizi coprono video, display e pubblicità nativa.
Utilizzando più di 165 miliardi di punti dati al giorno, il DSP risolve le sfide più difficili affrontate dagli inserzionisti e porta risultati significativi. Il loro approccio basato sui dati garantisce agli inserzionisti di raggiungere un pubblico preciso in tutti i formati e dispositivi.
Con un Audience Builder e dati incredibili a loro disposizione, gli inserzionisti possono utilizzare le intuizioni vaste e profonde per costruire facilmente il pubblico. Quindi misurare i risultati delle campagne con integrazioni di terze parti per garantire i creativi sono visti da spettatori reali!
AppNexus | International Internet Advertising and Ad Management Software
Sfruttando i dati e l’apprendimento automatico, AppNexus si impegna a potenziare piattaforme di pubblico digitale aperte al mondo. Il loro programma semplifica le capacità più sofisticate in modo che i loro clienti possano soddisfare il loro potenziale.
Diventa un partner di fiducia, fornendo soluzioni in linea con i migliori interessi dei clienti, pur essendo trasparente e a basso costo. Come azienda tecnologica indipendente, AppNexus è completamente allineata agli interessi dei suoi clienti e mira a creare un Internet migliore.
La loro piattaforma in tempo reale supporta i prodotti principali che consentono agli editori di massimizzare il rendimento e agli operatori di marketing e alle agenzie di sfruttare i dati e l’apprendimento automatico per fornire campagne intelligenti e personalizzate.
A maggio 2017, AppNexus, LiveRamp e MediaMath, così come altri, hanno annunciato il lancio di un consorzio di settore tecnologico aperto per rendere il marketing basato sulle persone ampiamente disponibile all’interno dei canali programmatici. Vale la pena rimanere sintonizzati per le notizie programmatiche per vedere come questo si sviluppa nei prossimi mesi.
Quale piattaforma lato domanda si dovrebbe scegliere?
La differenza tra i vari DSP non è sempre ovvia. Abbiamo elencato solo 10 qui, ci sono molti, molti di più sul mercato per voi da scegliere.
Ognuno ha i suoi vantaggi e svantaggi e dipende molto dalle vostre esigenze e obiettivi.
Il grande dibattito che sta accadendo attualmente è la guerra della privacy, con le aziende più piccole che si uniscono per sfidare lo status quo. Secondo Brian O’Kelley, CEO di AppNexus, ” il 48% di tutti i dollari di pubblicità digitale deriva solo da due società: Facebook e Google”. La creazione di un consorzio tecnologico da parte di LiveRamp, MediaMath, AppNexus, Index Exchange, LiveIntent, Rocket Fuel e altro è una risposta a questo dominio.
Vogliono che la pubblicità programmatica sia meno invadente e invasiva, allontanandosi da identificatori proprietari come i cookie e verso il marketing basato sulle persone che è attento alla privacy. Senza dubbio, questa sarà una battaglia in corso e uno che consigliamo vivamente di tenere d’occhio!
Se sei nel processo decisionale su quale DSP ha bisogno della tua pubblicità, ti consigliamo di ricercare completamente i loro siti web prima di saltare. Non vuoi sprecare budget per costi inutili o campagne fallite.
Il marketing programmatico è eccitante. Si dice che sia la via da seguire per la pubblicità online e non mostra segni di rallentamento. Se stai cercando una carriera in media programmatici / a pagamento e vuoi saperne di più, contatta il nostro team di reclutamento.
In alternativa, puoi controllare i nostri attuali lavori di performance marketing. Puoi trovarci anche sui social media: Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest e Instagram.
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