” PR e pubblicità sono la stessa cosa, giusto?”

Lavorando in un’agenzia a servizio completo, lo sentiamo molto. Molte volte, nuovi clienti, potenziali clienti e professionisti in generale non conoscono la differenza tra pubbliche relazioni e pubblicità. Si potrebbe supporre thatPR È la pubblicità (o viceversa)—questo è un errore comune. Sono qui per chiarire l’aria e spiegare le differenze tra le due discipline, così come le somiglianze, per spiegare il valore che il PR porta in tavola.

Differenze

Paid vs. Free

Come dice il proverbio, “la pubblicità è ciò per cui paghi,la pubblicità è ciò per cui preghi.”Questo è il modo più semplice per spiegare ildifferenza tra PR e pubblicità. La pubblicità costa denaro, e le pubbliche relazioni sono gratuite well beh, un po ‘ gratis. Stai ancora pagando il tuo PR professionale per trovare potenzialopportunities e coordinarli per voi, naturalmente. Ma, Lei non sta pagando per il collocamento di media stesso. Questo si chiama ” media guadagnati.”I media guadagnati possono essere un articolo sul giornale o su una rivista, un’intervista TELEVISIVA o radiofonica o un post sul blog online. La pubblicità che paghi può essere uno spot televisivo, un radiospot, un annuncio stampato su un giornale o una rivista o un banner pubblicitario su un sito web onlineweb, ad esempio.

Controllo

Con la pubblicità, hai il controllo completo sulmessaging e le immagini visualizzate nel tuo annuncio. Può essere quello che vuoi tobe (e, naturalmente, dipingerà la vostra azienda nella luce migliore). Inoltre, youare garantito il posizionamento. Con le relazioni pubbliche, c’è poco o nessun controllola storia di un giornalista, e nessuna garanzia che ci sarà una storia a tutti. Come PRprofessionals, diamo ai giornalisti risorse per guidarli, ma alla fine, thestory dirà quello che vogliono—anche come guru delle PR, non abbiamo alcun controllo su questo.

Credibilità

In generale, i consumatori possono diventare scettici nei confronti della pubblicità. Utilizzando le pubbliche relazioni, siamo in grado di guadagnare meglio la fiducia del cliente. Le informazioni provenienti da una terza parte possono spesso sembrare piùcredibile e autentico. Pensateci in questo modo, ci credereste che aproduct sta cambiando il gioco perché una pubblicità ti ha detto così? O, Lei bemore motivato a provarlo se il suo amico ha avuto un’esperienza con il prodotto andtold Lei come impressionante è stato?

Attenzione

I consumatori vengono bombardati da migliaia di annunci ogni giorno. Quindi, il più delle volte, finiscono per sintonizzarli completamente (a meno che un annuncio non ottenga davvero la loro attenzione e/o sia adattato a loro). Questo è il motivo per cui cose come adblockers e premium Spotify e Hulu account sono così popolari, perché peoplecan saltare annunci del tutto. Il rovescio della medaglia, i consumatori cercano attivamente newsstories, articoli, post di blog e programmi radiofonici. In realtà VOGLIONO consumethat contenuto, che è il motivo per cui PR è così importante in questo giorno ed età. Guadagnato mediagets (e mantiene) l’attenzione dei clienti, che è uno dei più caldi commoditieson il mercato.

Periodo di validità

Un annuncio ha una durata di conservazione molto più lunga di una notizia. Youcan hanno lo stesso cartellone per mesi, riutilizzare lo stesso annuncio di stampa più e più volte, o mantenere rieseguire lo stesso commerciale, se si desidera. Ma, in publicrelations, non possiamo lanciare la stessa storia più e più volte. Nel ciclo 24/7news di oggi, le notizie invecchiano VELOCEMENTE. Come professionisti di PR, dobbiamo tenerlo andcontinually fresco sviluppiamo gli angoli nuovi ed eccitanti e le trame per lanciare prima di themedia si muove su.

Sales vs. Awareness

Con alcuni tipi di pubblicità, è relativamente facile attribuire i risultati direttamente a una campagna. Forse è una campagna Pay-Per-Click (PPC); possiamo vedere quanti acquisti sono stati completati su un sito Web dopo che l’utente ha cliccato su un annuncio. O uno spot radio che menziona una pagina di destinazione; possiamo tracciare quanti riempimenti di moduli provengono da quell’URL univoco. Con PR, è tutta una questione di brandawareness. È quasi impossibile misurare il nostro impatto diretto sulle vendite o sul ROI.La nostra missione è quella di creare buzz e avere apparentemente tutti parlando yourcompany. Anche se è difficile da misurare, la consapevolezza del marchio è importante e porta tooverall successo nel lungo periodo.

Somiglianze

Destinatari

Raggiungere un target di riferimento è un obiettivo principale della pubblicità.Media buyers acquisto TV dayparts, radio airtime, e stampare annunci in publicationsthat loro target demo legge, orologi, e ascolta. Professionisti PR fanno thesame cosa! Stiamo cercando di raggiungere i baby boomer? Presenteremo una printpublication che probabilmente leggeranno. Stiamo cercando di raggiungere millennials? Lavoreremo con blogger influenti per recensire un nuovo prodotto. Si tratta di affinare e ottenere il nostro messaggio nel giusto mezzo di comunicazione, in modo che possiamo essere sicuri che aretalking al pubblico giusto.

Creatività

La creatività va di pari passo con la pubblicità. Sono agiven. Brainstorming e creazione di idee off-the-wall e campagne uniche iswhat pubblicità è tutto. (Controlla il nostro articolo sull’argomento mentre ci sei.) Sareste sorpresi se vi dicessi che in PR usiamo una grande quantità di creatività troppo? In quale altro modo saremmo in grado di inventare continuamente storie degne di nota, o pensare a eventi divertenti per entusiasmare i media? Esercitiamo costantemente la parte creativa del nostro cervello nel reparto PR per garantire la copertura per i nostri clienti.

Obiettivo generale

Infine, la cosa più importante che le pubbliche relazioni e la pubblicità hanno in comune è che stiamo tutti lavorando verso lo stesso obiettivo generale: il successo per i nostri clienti. Ogni reparto fa la sua parte per contribuire, e il tutto è maggiore della somma delle parti. A Z & Z, ci impegniamo sulla nostra integrazione tra i dipartimenti e il lavoro di squadra che raggiunge risultati significativi per i nostri clienti, aiutandoli a raggiungere i loro obiettivi.

In conclusione

Alla fine della giornata, una campagna completamente integrata può portare la tua attività al livello successivo, con sia le pubbliche relazioni che la pubblicità che svolgono le loro distinte funzioni.