Le dichiarazioni correttive dovevano apparire in luoghi che le compagnie del tabacco avevano “storicamente usato per promulgare falsi messaggi di fumo e salute.”Oltre agli annunci TV e giornali, ci saranno messaggi sui pacchetti stessi e sui siti Web dell’azienda, anche se i dettagli sono ancora in fase di elaborazione.

“Certamente non penso che quello che abbiamo finalmente finito sia davvero nello spirito della sentenza originale”, ha detto Ruth Malone, professore di infermieristica e politica di salute pubblica presso l’Università della California, San Francisco, che ha consultato il Dipartimento di Giustizia nel caso.

“La sentenza originale era così che il pubblico americano avrebbe capito che erano stati ingannati attraverso molteplici mezzi sul fatto che il fumo causasse malattie, se il fumo uccidesse le persone, se il fumo passivo causasse malattie, se la nicotina creasse dipendenza”, ha detto.

Le versioni proposte degli annunci nel 2011 sono apparse più dure. Uno ha detto: “Abbiamo detto al Congresso sotto giuramento che credevamo che la nicotina non crea dipendenza. Vi abbiamo detto che il fumo non è una dipendenza e tutto ciò che serve per smettere è la forza di volontà. Ecco la verità: il fumo è molto coinvolgente. E non è facile smettere. Abbiamo manipolato le sigarette per renderle più avvincenti.”

Le compagnie del tabacco hanno sostenuto che le dichiarazioni inizialmente proposte erano” confessioni pubbliche forzate “progettate per” vergognarle e umiliarle.”Hanno anche detto che le dichiarazioni non erano necessarie dopo che una legge del 2009 ha dato alla Food and Drug Administration l’autorità di regolamentare i prodotti del tabacco.

La campagna che inizierà domenica include cinque diversi annunci con dichiarazioni divise per categoria, come la “manipolazione del design e della composizione delle sigarette per garantire una consegna ottimale di nicotina” e “effetti negativi sulla salute dell’esposizione al fumo passivo.”Altre affermazioni includono” Il fumo passivo causa il cancro ai polmoni e la malattia coronarica negli adulti che non fumano” e “Il fumo uccide, in media, 1.200 americani. Quotidianamente.”

Gli annunci a pagina intera verranno pubblicati online e nei numeri domenicali di oltre 40 giornali, incluso il New York Times, in cinque giorni separati. Ci sono anche cinque versioni degli spot, che verrà eseguito per un anno su CBS, ABC e NBC la sera dal Lunedi al Giovedi. Le macchie dispongono di una voce che legge una dichiarazione come il testo appare sullo schermo.