Il Dr. Seuss ha detto: “Perché adattarsi quando sei nato per distinguerti?”

Questa è una delle mie citazioni preferite, ed è come mi relaziono con il branding. Branding è un grande, argomento amorfo. Incapsula design, linguaggio, strategia e relazioni. Branding ha un sacco di parti in movimento, ma è l’energia è interna.

Costruiamo marchi per distinguersi.

Diamo un’occhiata a questa idea da un contesto di personal branding. Ognuno ha un marchio personale. Anche senza provare hai un marchio personale. E ‘ la tua reputazione.

Potresti avere la reputazione di un gran lavoratore, una persona creativa, un connettore o una persona da chiamare in caso di crisi. Tuttavia le persone si identificano con te è il tuo marchio personale.

C’è una differenza però tra avere un marchio personale e personal branding. Un marchio personale è qualcosa che hai di default, dove come personal branding è qualcosa che si lavora su e coltivare.

Le persone sono interessate al personal branding perché vogliono distinguersi. Lo status quo non li soddisfa. Possiedono una profonda energia e il desiderio di essere qualcosa di più, e lavorano sul loro marchio, costruirlo e ridimensionarlo. Personal branding è i passi che prendiamo per distinguersi.

Lo stesso vale per il branding di una società. Ogni azienda ha un marchio, ma le aziende che coltivano marchi notevoli sono profondamente interessate al branding.

Perché alcuni marchi sono migliori

Ho profilato oltre 150 aziende dagli Stati Uniti alla Nuova Zelanda per scrivere Sticky Branding (il libro).

Volevo scoprire come le piccole e medie imprese – aziende che hanno un budget di marketing, ma non un vasto-crescere marchi notevoli. Non mi importava come Apple, Nike o Starbucks crescessero i loro marchi. Volevo capire cosa stavano facendo le aziende di mid-market per distinguersi.

Durante il processo di ricerca è diventato molto chiaro: non è un caso che alcuni marchi siano migliori di altri.

Le aziende che coltivano i migliori marchi sono i migliori marketer:

• Investono di più nei loro marchi.
• Fanno scommesse più grandi.
• Difendono i loro marchi.
• Si dilettano nel servire i loro clienti.
• Amano i loro marchi.

Le aziende con i marchi più notevoli sono costrette. C’è qualcosa nel DNA dell’organizzazione per far risaltare il marchio.

Di solito questa energia e unità inizia con il fondatore. Il fondatore ha preso a cuore la citazione del Dr. Seuss e l’ha respirata nell’organizzazione. Perché adattarsi quando sei nato per distinguerti?

Il branding è un processo, ma la spinta a far crescere un marchio è interna. E ‘ la vostra unità per sfidare i giganti del vostro settore, deliziare i clienti, e distinguersi. Questa energia interna è ciò che spinge alcune persone e aziende ad avere marchi migliori dei loro coetanei.