Questa guida sarà un’introduzione e una panoramica di search engine optimization (SEO), una tattica estremamente importante per indirizzare il traffico verso il tuo sito.

In questa guida imparerai:

1. Che cos’è SEO& Perché è importante?
2. SEO Keyword Research & Keyword Targeting Best practice
3. On-Page Optimization Best Practice

Cominciamo!

Che cos’è SEO & Perché è importante?

Search engine optimization è il processo di ottimizzazione delle pagine web e il loro contenuto per essere facilmente individuabile dagli utenti alla ricerca di termini rilevanti per il tuo sito web. Il termine SEO descrive anche il processo di rendere le pagine web più facili per il software di indicizzazione dei motori di ricerca, noto come “crawler”, per trovare, scansionare e indicizzare il tuo sito.

Mentre il concetto di SEO è relativamente semplice, molti nuovi arrivati a SEO hanno ancora domande sulle specifiche, come ad esempio:

• Come “ottimizzi” per il tuo sito o il sito della tua azienda per i motori di ricerca?
• Come fai a sapere quanto tempo da spendere per SEO?
• Come puoi distinguere i consigli SEO “buoni” dai consigli SEO “cattivi” o dannosi?

Forse l’aspetto più importante di ottimizzazione dei motori di ricerca è come si può effettivamente sfruttare SEO per aiutare a guidare il traffico più rilevante, lead, e le vendite per il vostro business.

Perché si dovrebbe preoccuparsi di SEO?

Miliardi di ricerche vengono condotte online ogni singolo giorno. Ciò significa una quantità immensa di traffico specifico e ad alto intento.

Molte persone cercano prodotti e servizi specifici con l’intento di pagare per queste cose. Queste ricerche sono noti per avere intenti commerciali, nel senso che sono chiaramente indicando con la loro ricerca che vogliono comprare qualcosa che offri.

Una query di ricerca come “Voglio comprare auto” visualizza chiaro intento commerciale

Le persone sono alla ricerca di qualsiasi tipo di cose direttamente correlate alla tua attività. Oltre a ciò, le prospettive sono anche alla ricerca di tutti i tipi di cose che sono solo vagamente legati al tuo business. Questi rappresentano ancora più opportunità di connettersi con quelle persone e aiutare a rispondere alle loro domande, risolvere i loro problemi e diventare una risorsa affidabile per loro.

Hai maggiori probabilità di ottenere i widget da una risorsa di fiducia che ha offerto grandi informazioni ciascuna delle ultime quattro volte si è rivolto a Google per chiedere aiuto con un problema, o qualcuno che non hai mai sentito parlare?

Cosa funziona effettivamente per guidare il traffico SEO dai motori di ricerca?

È importante notare che Google è responsabile della maggior parte del traffico dei motori di ricerca nel mondo. Questo può variare da un settore all’altro, ma è probabile che Google sia il giocatore dominante nei risultati di ricerca che la tua azienda o il tuo sito Web vorrebbero mostrare, ma le migliori pratiche descritte in questa guida ti aiuteranno a posizionare il tuo sito e il suo contenuto in altri motori di ricerca.

Google domina tra i motori di ricerca, ma non dormi su siti come Yahoo e Bing

Quindi come fa Google a determinare quali pagine restituire in risposta a ciò che le persone cercano? Come si ottiene tutto questo traffico prezioso al tuo sito?

L’algoritmo di Google è estremamente complesso, ma ad un livello elevato:

• Google è alla ricerca di pagine che contengono informazioni rilevanti di alta qualità rilevanti per la query del ricercatore.
• L’algoritmo di Google determina la rilevanza “strisciando” (o leggendo) il contenuto del tuo sito web e valutando (algoritmicamente) se quel contenuto è rilevante per ciò che il ricercatore sta cercando, in base alle parole chiave che contiene e ad altri fattori (noti come “segnali di classifica”).
• Google determina la “qualità” con un certo numero di mezzi, ma il profilo di collegamento di un sito – il numero e la qualità di altri siti web che si collegano a una pagina e al sito nel suo complesso – è tra i più importanti.

Sempre più spesso, segnali di ranking aggiuntivi vengono valutati dall’algoritmo di Google per determinare dove un sito si classificherà, come ad esempio:

• Come le persone interagiscono con un sito (trovano le informazioni di cui hanno bisogno e rimangono sul sito, o “rimbalzano” nella pagina di ricerca e fanno clic su un altro link? O semplicemente ignorano il tuo annuncio nei risultati di ricerca del tutto e mai click-through?)
• La velocità di caricamento e la “facilità di utilizzo”di un sito
• La quantità di contenuti unici di un sito (rispetto a contenuti “sottili” o duplicati e di basso valore)

Ci sono centinaia di fattori di ranking che l’algoritmo di Google considera in risposta alle ricerche e Google aggiorna e perfeziona costantemente il suo processo per garantire

SEO Keyword Research & Keyword Targeting Best Practice

Il primo passo nell’ottimizzazione dei motori di ricerca è determinare per cosa stai effettivamente ottimizzando. Ciò significa identificare i termini che le persone stanno cercando, noti anche come “parole chiave”, che desideri che il tuo sito web si classifichi nei motori di ricerca come Google.

Ad esempio, potresti voler che la tua azienda di widget si presenti quando le persone cercano “widget” e forse quando digitano cose come “acquista widget.”La figura seguente mostra il volume di ricerca, o il numero stimato di ricerche per un termine specifico, per un periodo di tempo:

Monitoraggio SEO, parole chiave in vari periodi di tempo,

Ci sono diversi fattori chiave da prendere in considerazione per determinare le parole chiave che si desidera raggiungere sul tuo sito:

• Volume di Ricerca – Il primo fattore da considerare è come molte persone sono in realtà alla ricerca per una determinata parola chiave. Più persone ci sono alla ricerca di una parola chiave, più grande è il pubblico potenziale che ti trovi a raggiungere. Al contrario, se nessuno sta cercando una parola chiave, non c’è pubblico disponibile per trovare i tuoi contenuti attraverso la ricerca.
• Pertinenza-Un termine può essere spesso cercato, ma questo non significa necessariamente che è rilevante per le vostre prospettive. La rilevanza delle parole chiave, o la connessione tra il contenuto di un sito e la query di ricerca dell’utente, è un segnale di classifica cruciale.
• Concorrenza-Le parole chiave con un volume di ricerca più elevato possono generare quantità significative di traffico, ma la concorrenza per il posizionamento premium nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca può essere intensa.

Per prima cosa devi capire chi sono i tuoi potenziali clienti e cosa probabilmente cercheranno. Da lì devi capire:

• A quali tipi di cose sono interessati?
• Quali problemi hanno?
• Che tipo di linguaggio usano per descrivere le cose che fanno, gli strumenti che usano, ecc.?
• Da chi altri stanno comprando le cose?

Una volta che hai risposto a queste domande, avrai una “seed list” iniziale di possibili parole chiave e domini per aiutarti a trovare ulteriori idee per parole chiave e per mettere in giro alcune metriche di ricerca e concorrenza.

Prendi l’elenco dei modi principali in cui i tuoi potenziali clienti e clienti descrivono ciò che fai e inizia a inserirli in strumenti per parole chiave come lo strumento per parole chiave di Google o strumenti come lo strumento per parole chiave di WordStream:

WordStream Keyword Tool gratuito per SEO

Inoltre, se si dispone di un sito esistente, è molto probabile che ottenere un po ‘ di traffico dai motori di ricerca già. Se questo è il caso, è possibile utilizzare alcuni dei propri dati di parole chiave per aiutarti a capire quali termini stanno guidando il traffico (e che si potrebbe essere in grado di classificare un po ‘ meglio per).

Sfortunatamente, Google ha smesso di fornire molte informazioni su ciò che le persone stanno cercando ai fornitori di analisi. Google rende alcuni di questi dati disponibili nella loro interfaccia gratuita di strumenti per i Webmaster (se non hai impostato un account, questo è uno strumento SEO molto prezioso sia per dissotterrare i dati delle query di ricerca che per diagnosticare vari problemi tecnici SEO).

Una volta che hai preso il tempo per capire le vostre prospettive, hanno guardato le parole chiave di guida del traffico ai vostri concorrenti e siti correlati, e hanno guardato i termini di guida del traffico al tuo sito, è necessario lavorare per capire quali termini si può concettualmente rango per e dove le migliori opportunità in realtà si trovano.

Determinare la concorrenza relativa di una parola chiave può essere un compito abbastanza complesso. Ad un livello molto alto, devi capire:

• Quanto è affidabile e autorevole (in altre parole: quanti link ottiene l’intero sito e quanto sono di alta qualità, affidabili e rilevanti quelli che collegano i siti?) altri interi siti che competeranno per classificarsi per lo stesso termine sono
• Quanto sono ben allineati con la parola chiave stessa (offrono un’ottima risposta alla domanda di quel ricercatore)
• Quanto è popolare e autorevole ogni singola pagina in quel risultato di ricerca (in altre parole: quanti link ha la pagina stessa e quanto sono di alta qualità, affidabili e pertinenti quelli che collegano i siti?)

Puoi approfondire il processo di determinazione della competitività delle parole chiave utilizzando la formula competitive index del fondatore di WordStream Larry Kim.

Ottimizzazione on-Page per SEO

Una volta che hai il tuo elenco di parole chiave, il passo successivo è in realtà l’attuazione delle parole chiave mirate nel contenuto del tuo sito. Ogni pagina del tuo sito dovrebbe mirare a un termine principale, oltre a un “paniere” di termini correlati. Nella sua panoramica perfettamente ottimizzato pagina, Rand Fishkin offre una bella visuale di ciò che un bene (o meglio) ottimizzato pagina, come:

“Perfettamente Ottimizzato Pagina” (via Moz)

diamo un’occhiata a un paio di critiche, basic-pagina elementi per capire come la pensi come guidare il traffico dei motori di ricerca al tuo sito web:

Title Tag

Mentre Google sta lavorando per capire meglio il significato effettivo di una pagina e de-enfatizzando (e anche punire) l’uso aggressivo e manipolativo di parole chiave, tra cui il termine (e termini correlati) che si desidera classificare per nelle vostre pagine è ancora prezioso. E il singolo posto più impattante si può mettere la parola chiave è tag title della tua pagina.

Il tag title non è il titolo principale della tua pagina. Il titolo che vedi sulla pagina è in genere un elemento HTML H1 (o forse un H2). Il tag title è quello che potete vedere in alto del tuo browser, ed è popolato da codice sorgente della pagina in un meta tag:

Il tag del titolo corrisponde al tuo risultato organico titolo: Rendere cliccabile

La lunghezza di un tag title che Google visualizza varia (è basato su pixel, non di carattere conta), ma in generale 55-60 caratteri è una buona regola qui. Se possibile, vuoi lavorare nella tua parola chiave principale e, se puoi farlo in modo naturale e avvincente, aggiungi anche alcuni modificatori correlati a quel termine. Tenete a mente però: il tag title sarà spesso quello che un ricercatore vede nei risultati di ricerca per la tua pagina. È il “titolo” nei risultati di ricerca organici, quindi vuoi anche prendere in considerazione quanto è cliccabile il tag del titolo.

Meta Descriptions

Mentre il tag title è effettivamente il titolo del tuo elenco di ricerca, la meta description (un altro elemento meta HTML che può essere aggiornato nel codice del tuo sito, ma non è visibile sulla tua pagina effettiva) è effettivamente la copia dell’annuncio aggiuntivo del tuo sito. Google si prende alcune libertà con ciò che visualizzano nei risultati di ricerca, quindi la tua meta descrizione potrebbe non sempre mostrare, ma se hai una descrizione convincente della tua pagina che renderebbe le persone che cercano probabilmente di fare clic, puoi aumentare notevolmente il traffico. (Ricordate: mostrando nei risultati di ricerca è solo il primo passo! Hai ancora bisogno di ottenere ricercatori a venire al tuo sito, e poi effettivamente prendere l’azione che si desidera.)

Ecco un esempio di una meta descrizione del mondo reale che mostra nei risultati di ricerca:

Meta descriptions = SEO “ad copy”

Body Content

Il contenuto effettivo della tua pagina è, ovviamente, molto importante. Diversi tipi di pagine avranno diversi “lavori”: la risorsa di contenuto fondamentale a cui vuoi che molte persone si colleghino deve essere molto diversa dal contenuto di supporto a cui vuoi assicurarti che i tuoi utenti trovino e ottengano una risposta rapidamente. Detto questo, Google è stato sempre più favorendo alcuni tipi di contenuti, e come si costruisce una qualsiasi delle pagine del tuo sito, ci sono alcune cose da tenere a mente:

• Thick & Unique Content – Non esiste un numero magico in termini di conteggio delle parole, e se hai alcune pagine di contenuti sul tuo sito con una manciata a un paio di centinaia di parole non cadrai dalle grazie di Google, ma in generale gli aggiornamenti recenti di Panda in particolare favoriscono contenuti più lunghi e unici. Se hai un numero elevato (pensa a migliaia) di pagine estremamente brevi (50-200 parole di contenuto) o un sacco di contenuti duplicati in cui non cambia nulla se non il tag del titolo della pagina e dire una riga di testo, questo potrebbe metterti nei guai. Guarda l’interezza del tuo sito: una grande percentuale delle tue pagine è sottile, duplicata e di basso valore? Se è così, prova a identificare un modo per “addensare” quelle pagine, o controlla le tue analisi per vedere quanto traffico stanno ottenendo, e semplicemente escludile (usando un meta tag noindex) dai risultati di ricerca per evitare che appaia a Google che stai cercando di inondare il loro indice con un sacco di pagine di basso valore nel tentativo di farle classificare.
• Engagement-Google è sempre più ponderazione impegno e metriche user experience più pesantemente. Puoi influire su questo aspetto assicurandoti che i tuoi contenuti rispondano alle domande che gli utenti stanno chiedendo in modo che possano rimanere sulla tua pagina e interagire con i tuoi contenuti. Assicurati che le tue pagine vengano caricate rapidamente e che non abbiano elementi di design (come annunci eccessivamente aggressivi sopra il contenuto) che potrebbero spegnere i ricercatori e mandarli via.
• “Sharability” – Non ogni singolo pezzo di contenuto sul tuo sito sarà collegato e condiviso centinaia di volte. Ma nello stesso modo in cui vuoi stare attento a non stendere grandi quantità di pagine che hanno contenuti sottili, vuoi considerare chi potrebbe condividere e collegare a nuove pagine che stai creando sul tuo sito prima di stenderle. Avere grandi quantità di pagine che non sono suscettibili di essere condivisi o collegati a non posizionare quelle pagine di rango bene nei risultati di ricerca, e non aiuta a creare una buona immagine del tuo sito nel suo complesso per i motori di ricerca, sia.

Attributi Alt

Il modo in cui contrassegni le tue immagini può influire non solo sul modo in cui i motori di ricerca percepiscono la tua pagina, ma anche sulla quantità di traffico di ricerca generato dalla ricerca di immagini del tuo sito. Un attributo alt è un elemento HTML che consente di fornire informazioni alternative per un’immagine se un utente non può visualizzarla. Le tue immagini potrebbero rompersi nel tempo (i file vengono eliminati, gli utenti hanno difficoltà a connettersi al tuo sito, ecc.) quindi avere una descrizione utile dell’immagine può essere utile da una prospettiva generale di usabilità. Questo ti dà anche un’altra opportunità – al di fuori del tuo contenuto – per aiutare i motori di ricerca a capire di cosa tratta la tua pagina.

Non vuoi “roba per parole chiave” e stipare la tua parola chiave principale e ogni possibile variazione di essa nel tuo attributo alt. Infatti, se non si adatta naturalmente nella descrizione, non includere la parola chiave di destinazione qui a tutti. Assicurati di non saltare l’attributo alt e prova a dare una descrizione accurata e accurata dell’immagine (immagina di descriverla a qualcuno che non può vederla – è per questo che è lì!).

Scrivendo naturalmente sul tuo argomento, stai evitando i filtri “over-optimization” (in altre parole: non fa sembrare che tu stia cercando di ingannare Google nel classificare la tua pagina per la parola chiave di destinazione) e ti dai una migliore possibilità di classificare per preziose variazioni “long tail” modificate del tuo argomento principale.

Struttura URL

La struttura URL del tuo sito può essere importante sia dal punto di vista del tracciamento (puoi segmentare più facilmente i dati nei report utilizzando una struttura URL logica segmentata), sia dal punto di vista della condivisibilità (gli URL più brevi e descrittivi sono più facili da copiare e incollare e tendono a essere tagliati erroneamente meno frequentemente). Ancora: non lavorare per stipare il maggior numero possibile di parole chiave; creare un URL breve e descrittivo.

Inoltre: se non è necessario, non modificare gli URL. Anche se i tuoi URL non sono “carini”, se non ti senti come se avessero un impatto negativo sugli utenti e sulla tua attività in generale, non cambiarli per essere più focalizzati sulle parole chiave per “migliore SEO.”Se devi cambiare la struttura dell’URL, assicurati di utilizzare il tipo di reindirizzamento corretto (301 permanente). Questo è un errore comune imprese fanno quando riprogettare i loro siti web.

Schema&Markup

Infine, una volta che hai tutti gli elementi standard della pagina curati, puoi considerare di fare un ulteriore passo avanti e aiutare meglio Google (e altri motori di ricerca, che riconoscono anche schema) a capire la tua pagina.

Il markup dello schema non rende la tua pagina più alta nei risultati di ricerca (al momento non è un fattore di classifica). Dà al tuo annuncio alcuni “immobili” aggiuntivi nei risultati di ricerca, il modo in cui le estensioni degli annunci fanno per i tuoi annunci AdWords.

In alcuni risultati di ricerca, se nessun altro sta usando lo schema, puoi ottenere un bel vantaggio nella percentuale di clic in virtù del fatto che il tuo sito mostra cose come le valutazioni mentre altri no. In altri risultati di ricerca, dove tutti usano lo schema, avere recensioni può essere “posta in gioco” e potresti danneggiare il tuo CTR omettendo:

Permettersi i tuoi risultati organici più immobili da aggiungere markup e lo schema

Ci sono una varietà di diversi tipi di markup è possibile includere sul tuo sito o – più probabilmente non si applicano al vostro business, ma è probabile che almeno una forma di markup applicare almeno alcune delle pagine del vostro sito.

Puoi saperne di più su schema& markup nella guida di WordStream allo schema per SEO.