Keep Memory Alive (noto anche come KMA) è stata fondata da ], senior managing partner di Southern Wines and Spirits, in memoria di suo padre, Lou Ruvo, vittima del morbo di Alzheimer, insieme a sua moglie Camille, il CEO di Mirage Resorts Bobby Baldwin (che ha anche perso suo padre a causa del morbo KMA sostiene la missione del Centro Lou Ruvo per la salute del cervello e ha tenuto diversi gala stellati, frequentati da celebrità e notabili di tutto il mondo. E ‘diventata una delle più importanti iniziative di beneficenza di Las Vegas’ e un partecipante chiave nella lotta nazione contro la malattia di Alzheimer. Fin dalla sua nascita, l’evento ha raccolto più di million 20 milioni per raggiungere il suo obiettivo: la realizzazione del Centro Lou Ruvo per la salute del cervello. I fondi impegnati da sostenitori come la Spector Family Foundation, la Roland e Terri Sturm Foundation, Steinberg Diagnostics, l’Hard Rock Hotel and Casino e America Online saranno utilizzati per la costruzione e il funzionamento di questa struttura all’avanguardia. Il centro è progettato per diventare una risorsa nazionale per la ricerca e le informazioni scientifiche più attuali per il trattamento di Alzheimer, Parkinson, malattia di Huntington, sclerosi multipla e SLA (malattia di Lou Gehrig) oltre a concentrarsi sulla prevenzione, la diagnosi precoce e l’istruzione.