Che cosa è l’ottimizzazione dei motori di ricerca?

“Ricerca organica” riguarda il modo in cui i visitatori arrivano a un sito Web dall’esecuzione di una query di ricerca (in particolare Google, che ha il 90% del mercato della ricerca secondo StatCounter. Qualunque siano i vostri prodotti o servizi sono, apparendo come vicino alla parte superiore dei risultati di ricerca per il vostro business specifico è diventato un obiettivo critico per la maggior parte delle aziende. Google affina continuamente, e con dispiacere di search engine optimization (SEO) manager, rivede i suoi algoritmi di ricerca. Essi impiegano nuove tecniche e tecnologie, tra cui l’intelligenza artificiale (AI) per estirpare basso valore, pagine mal create. Ciò comporta sfide monumentali nel mantenere un’efficace strategia SEO e buoni risultati di ricerca. Abbiamo esaminato i migliori strumenti per ottimizzare il posizionamento del tuo sito web all’interno delle classifiche di ricerca.

L’enfasi sugli strumenti, che significa plurale, è importante perché non c’è un modo magico per plop il tuo sito web in cima a ogni singola pagina dei risultati di ricerca, almeno non organicamente, anche se ci sono le migliori pratiche per farlo. Se si desidera acquistare un annuncio di ricerca a pagamento spot, quindi Google AdWords sarà felicemente prendere i vostri soldi. Questo metterà sicuramente il tuo sito web in cima ai risultati di ricerca di Google, ma sempre con un indicatore che il tuo è una posizione a pagamento. Per vincere i punti di ricerca organici più preziosi e di fiducia del cliente (ovvero quei punti che iniziano sotto tutti quelli contrassegnati con un’icona “Annuncio”), è necessario disporre di una strategia SEO equilibrata e completa.

Questo può essere suddiviso in tre categorie principali: ricerca di parole chiave ad hoc, monitoraggio della posizione di ricerca continua e scansione, ovvero quando i bot di Google cercano attraverso i siti per determinare quali pagine indicizzare. In questa carrellata, spiegheremo cosa significa ciascuna di queste categorie per la tua azienda, i tipi di piattaforme e strumenti che puoi utilizzare per coprire tutte le tue basi SEO e cosa cercare quando investi in quegli strumenti.

Abbattere il paesaggio strumento SEO

Questa recensione roundup copre 10 strumenti SEO: Ahrefs, AWR Cloud, DeepCrawl, KWFinder.com, LinkResearchTools, Majestic, Moz Pro, Searchmetrics Essentials, SEMrush, e SpyFu. La funzione primaria di KWFinder.com, Moz Pro, SEMrush e SpyFu cade sotto parola chiave-messo a fuoco SEO. Quando decidi quali argomenti di ricerca indirizzare e come meglio concentrare i tuoi sforzi SEO, trattare l’interrogazione delle parole chiave come uno strumento investigativo è dove probabilmente otterrai i migliori risultati.

Questi strumenti self-service basati su cloud hanno anche molte altre funzionalità di ottimizzazione uniche. Alcuni, come AWR Cloud e Searchmetrics, fanno anche il monitoraggio della posizione di ricerca, il che significa monitorare come la tua pagina sta facendo contro le query di ricerca popolari. Altri, come SpyFu e LinkResearchTools, hanno visualizzazioni dei dati più interattive, report granulari e personalizzabili e metriche di ritorno sull’investimento (ROI) orientate verso il marketing online e gli obiettivi di vendita. Le piattaforme più potenti possono praticare analisi più approfondite sulla pubblicità a pagamento e sul SEO pay-per-click (PPC). Anche se, al loro centro, gli strumenti sono tutti radicati nella loro capacità di eseguire query di parole chiave on-demand.

Ci siamo concentrati sull’aspetto basato sulle parole chiave di tutti gli strumenti SEO che includevano le funzionalità, perché è lì che la maggior parte degli utenti aziendali si concentrerà principalmente. Il monitoraggio di particolari parole chiave e delle posizioni URL esistenti nelle classifiche di ricerca è importante, ma, una volta impostato, è in gran parte un processo automatizzato. Le funzioni di monitoraggio automatico della posizione sono un dato nella maggior parte delle piattaforme SEO e la maggior parte ti avviserà dei problemi, ma non migliorano attivamente la tua posizione di ricerca. Sebbene in strumenti come AWR Cloud, Moz Pro e Searchmetrics, il monitoraggio della posizione può diventare un processo proattivo che alimenta la tua strategia SEO. Può stimolare ulteriori ricerche di parole chiave e sito mirato e dominio concorrente strisciando.

Fare clic su infografica per la visualizzazione completa. Diritto d’autore: Terza porta Media. Scritto da Search Engine Land, Design by Column Five

Quando la tua azienda ha un’idea su un nuovo argomento di ricerca per il quale pensi che il tuo contenuto abbia il potenziale per classificare altamente, la possibilità di avviare una query e indagare subito è fondamentale. Ancora più importante, lo strumento dovrebbe darti abbastanza punti dati, indicazioni e raccomandazioni per confermare se quella particolare parola chiave, o una parola chiave correlata o una frase di ricerca, è una battaglia SEO che vale la pena combattere (e, in tal caso, come vincere). Entreremo nei fattori e metriche per aiutarti a prendere quelle decisioni un po ‘ più tardi.

I crawler sono in gran parte una categoria di prodotti separata. C’è una certa sovrapposizione con gli strumenti di parole chiave self-service (Ahrefs, per esempio, fa entrambe le cose), ma la scansione è un altro pezzo importante del puzzle. Abbiamo testato diversi strumenti con queste funzionalità come scopo esplicito o come funzionalità all’interno di una piattaforma più ampia. Ahrefs, DeepCrawl, Majestic e LinkResearchTools sono tutti principalmente focalizzati sul crawling e sul backlink tracking, i link in entrata che arrivano al tuo sito da un altro sito web. Moz Pro, SpyFu, SEMrush e AWR Cloud includono tutte le funzionalità di scansione del dominio o backlink come parte dei loro arsenali SEO.

Website Crawling 101

Esistono tre tipi di crawling, che forniscono tutti dati utili. I crawler a livello di Internet sono per l’indicizzazione dei collegamenti su larga scala. È un processo complicato e spesso costoso, ma, come con l’ascolto sociale, l’obiettivo è che esperti SEO, analisti aziendali e imprenditori siano in grado di mappare come i siti Web si collegano tra loro ed estrapolare tendenze SEO più grandi e opportunità di crescita. Gli strumenti di scansione generalmente lo fanno con i bot automatici che scansionano continuamente il Web. Come nel caso della maggior parte di questi strumenti SEO, molte aziende utilizzano funzionalità di reporting interne in tandem con strumenti integrati di business intelligence (BI) per identificare informazioni ancora più approfondite sui dati. Ahrefs e Majestic sono i due leader chiari in questo tipo di scansione. Hanno investito più di un decennio di tempo e risorse, compilando e indicizzando milioni e miliardi, rispettivamente, di domini e pagine scansionate.

I crawler specifici del sito Web, o software che esegue la scansione di un particolare sito Web alla volta, sono ottimi per analizzare i punti di forza e di debolezza SEO del proprio sito Web; sono probabilmente ancora più utili per lo scoping della concorrenza. I crawler dei siti Web analizzano l’URL di un sito Web, la struttura dei collegamenti, le immagini, lo scripting CSS, le app associate e i servizi di terze parti per valutare il SEO. Non diversamente da come uno strumento di monitoraggio del sito Web esegue la scansione per la “salute” complessiva di una pagina Web, i crawler del sito Web possono identificare fattori come collegamenti interrotti ed errori, ritardo del sito Web e contenuto o metadati con bassa densità di parole chiave e valore SEO, mappando l’architettura di un sito Web. I crawler di siti Web possono aiutare la tua azienda a migliorare l’esperienza utente del sito Web (UX) identificando le aree chiave di miglioramento per aiutare le pagine a classificarsi meglio. DeepCrawl è, di gran lunga, il crawler del sito Web più granulare e dettagliato in questa carrellata, sebbene Ahrefs e Majestic forniscano anche raccomandazioni complete per la scansione del dominio e l’ottimizzazione del sito web. Un altro importante crawler che non abbiamo testato è Screaming Frog, di cui parleremo presto nella sezione chiamata ” The Enterprise Tier.”

Cosa sono i backlink?

Il terzo tipo di strumento di scansione che abbiamo toccato durante il test è backlink tracking. A ritroso sono uno degli elementi costitutivi del buon SEO. Analizzando la qualità dei backlink in entrata del tuo sito Web e il modo in cui si stanno alimentando nella tua architettura di dominio, puoi dare al tuo team SEO una visione di tutto, dalle pagine più forti e più deboli del tuo sito Web alla visibilità di ricerca su determinate parole chiave contro marchi concorrenti.

LinkResearchTools rende backlink tracking la sua missione principale e fornisce una vasta gamma di strumenti di analisi backlink. LinkResearchTools e Majestic forniscono il miglior backlink crawling di questo gruppo. Oltre a queste due centrali elettriche backlink, molti degli altri strumenti che abbiamo testato, come Ahrefs, Moz Pro, Searchmetrics, SEMrush e SpyFu, includono anche funzionalità di tracciamento backlink solido.

Il livello Enterprise

L’ultimo pezzo del complicato ecosistema di strumenti SEO è il livello enterprise. Questa carrellata è orientata verso SEO per le piccole e medie imprese (PMI), per le quali queste piattaforme sono probabilmente prezzo fuori portata. Ma c’è una manciata di fornitori di software SEO aziendali là fuori che essenzialmente rotolano tutti gli strumenti self-service in un’unica piattaforma completa. Queste piattaforme combinano il monitoraggio continuo della posizione, la ricerca approfondita delle parole chiave e la scansione con report e analisi personalizzabili.

Le piattaforme aziendali possono anche collegare campagne di content marketing più grandi e metriche ROI per i team di marketing digitale integrato. Le grandi organizzazioni aziendali con budget SEO e marketing digitale possono prendere in considerazione piattaforme SEO aziendali come Brightedge, Conductor e Linkdex.

Nello spazio aziendale, una tendenza importante che stiamo vedendo ultimamente è l’importazione di dati tra i grandi giocatori. Gran parte del SEO comporta lavorare con i dati che Google ti dà e quindi riempire tutte le lacune. Google Search Console (precedentemente, Strumenti per i webmaster) ti offre solo una finestra di dati di 90 giorni, quindi i fornitori aziendali, come Conductor e Screaming Frog, aggiungono e importano continuamente origini dati da altri database di scansione (come DeepCrawl). Lo stanno combinando con i dati di Google Search Console per un monitoraggio più accurato e continuo della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e il monitoraggio della posizione su parole chiave specifiche. SEMrush e Searchmetrics (nei suoi pacchetti enterprise Suite) offrono anche questo livello di monitoraggio SERP aziendale, che può dare alla tua azienda una visione di livello superiore di come stai facendo contro i concorrenti.

Piattaforme come AWR Cloud continuano a darti un ottimo monitoraggio della posizione in uno strumento conveniente, ma questo aspetto del mercato sta diventando sempre più una funzionalità di fascia alta. Per le PMI, una combinazione di strumenti self-service in grado di soddisfare al meglio le loro esigenze è un investimento complessivo più intelligente.

Eseguire i numeri

Valutare quali strumenti SEO self-service sono più adatti alla tua attività incorpora una serie di fattori, funzionalità e metriche SEO. In definitiva, però, quando parliamo di “ottimizzazione”, tutto si riduce a quanto sia facile lo strumento per ottenere, capire e agire sui dati SEO di cui hai bisogno. In particolare quando si tratta di indagini di parole chiave ad hoc, si tratta della facilità con cui è possibile azzerare il terreno in cui è possibile fare il massimo progresso. In termini di business, ciò significa assicurarsi che si sta prendendo di mira le parole chiave più opportune ed efficaci disponibili nel vostro settore o spazio—le parole per le quali i clienti stanno cercando.

I termini con cui gli esperti SEO iniziano spesso sono page authority (PA) e domain authority (DA). DA, un concetto infatti coniato da Moz, è una scala di 100 punti che predice quanto bene un sito web si posizionerà sui motori di ricerca. PA è il termine ombrello moderno per quello che era iniziato come algoritmo PageRank originale di Google, sviluppato da co-fondatori Larry Page e Sergey Brin. Google utilizza ancora PageRank internamente, ma ha gradualmente smesso di supportare la metrica sempre più irrilevante, che ora aggiorna raramente. PA è la metrica personalizzata ogni fornitore SEO ora calcola in modo indipendente per valutare e tasso (ancora una volta, su una scala di 100) la struttura di collegamento e la forza autorevole di una singola pagina su un dato dominio. C’è un dibattito nel settore SEO sulla validità di PA e DA, e quanta influenza l’algoritmo PageRank detiene ancora nei risultati di Google (ne parleremo in un po’), ma al di fuori delle analisi di Google, sono le metriche più ampiamente accettate là fuori.

Ecco perché le metriche PA e DA spesso variano da strumento a strumento. Ogni strumento di parole chiave ad hoc che abbiamo testato è venuto con numeri leggermente diversi in base a ciò che stanno tirando da Google e altre fonti, e come stanno facendo il calcolo. La mancanza di PA e DA è che, anche se ti danno un senso di quanto autorevole una pagina potrebbe essere agli occhi di Google, non ti dicono quanto sia facile o difficile sarà posizionarlo per una particolare parola chiave. Questa difficoltà è il motivo per cui una terza metrica più recente sta iniziando ad emergere tra i giocatori SEO self-service: i punteggi di difficoltà.

I punteggi di difficoltà sono la risposta del mercato SEO allo stato patchwork di tutti i dati là fuori. Tutti e cinque gli strumenti che abbiamo testato si sono distinti perché offrono una versione di una metrica di difficoltà, o un punteggio olistico 1-100 di quanto sarebbe difficile per la tua pagina classificare organicamente (senza pagare Google) su una particolare parola chiave. I punteggi di difficoltà sono intrinsecamente soggettivi e ogni strumento lo calcola in modo univoco. In generale, incorpora PA, DA, e altri fattori, tra cui il volume di ricerca sulla parola chiave, quanto pesantemente pagato annunci di ricerca stanno influenzando i risultati, e come il forte la concorrenza è in ogni punto della pagina dei risultati di ricerca corrente.

È estremamente facile come un team SEO per girare le ruote cercando di ottimizzare un termine in cui il vostro business non sarà mai in grado di rompere. I punteggi di difficoltà quantificano quella potenziale opportunità rispetto alla proposta di rischio in un numero, motivo per cui abbiamo speso molto tempo in questa carrellata per testare quanto efficacemente ogni strumento rappresentasse la difficoltà delle parole chiave.

Ad esempio, supponiamo che la difficoltà della parola chiave di un particolare termine sia negli anni ’80 e’ 90 nei primi cinque punti di una particolare pagina dei risultati di ricerca. Quindi, nelle posizioni 6-9, i punteggi di difficoltà scendono negli anni ’50 e’ 60. Usando quel punteggio di difficoltà, un’azienda può iniziare a mirare a quella gamma di punti e ad eseguire analisi competitive sulle pagine per vedere chi potrebbe eliminare il tuo sito web dal loro punto.

Tutto torna a Google

L’avvertenza in tutto questo è che, in un modo o nell’altro, la maggior parte dei dati e delle regole che regolano ciò che classifica e ciò che non lo fa (spesso su base settimanale) proviene da Google. Se sai dove trovare e come utilizzare gli strumenti gratuiti e freemium che Google fornisce sotto la superficie-AdWords, Google Analytics e Google Search Console sono i tre grandi-puoi fare tutto questo manualmente. Gran parte dei dati che il monitoraggio della posizione in corso, la ricerca di parole chiave e gli strumenti crawler forniscono vengono estratti in una forma o nell’altra da Google stesso. Farlo da soli è un processo disgiunto e meticoloso, ma è possibile mettere insieme tutti i dati SEO necessari per elaborare una strategia di ottimizzazione se si è così inclini.

Come Google tweaks suoi algoritmi, strumenti, e le politiche dei motori di ricerca, così va il settore SEO. L’API AdWords è ancora il fondamento di gran parte dei dati con cui funzionano gli strumenti SEO. Consente alle app di lavorare con la piattaforma AdWords in modo che le aziende possano automatizzare la gestione degli account, personalizzare i report e gestire gli annunci in base all’inventario.

Google ha usato per fare gran parte della sua funzionalità di ricerca per parole chiave ad hoc disponibili pure, ma ora il pianificatore di parole chiave è dietro un paywall in AdWords come una caratteristica premium. I punteggi di difficoltà sono ispirati dal modo in cui Google calcola la metrica del punteggio della concorrenza in AdWords, anche se la maggior parte dei fornitori calcola la difficoltà utilizzando i numeri PA e DA correlati alle posizioni dei motori di ricerca, senza che i dati AdWords siano mescolati. Volume di ricerca è una questione diversa, ed è quasi sempre direttamente sollevato da AdWords. Per non parlare dei suggerimenti di parole chiave e dei relativi dati di parole chiave, che in molti strumenti provengono dalle API (API) di Application Programming Interfaces (Suggest and Autocomplete Application Programming Interfaces) di Google.

Un esperto SEO potrebbe probabilmente utilizzare una combinazione di AdWords per i dati iniziali, Google Search Console per il monitoraggio del sito web e Google Analytics per i dati interni del sito web. Quindi l’esperto SEO può trasformare e analizzare i dati utilizzando uno strumento di BI. Il problema per la maggior parte degli utenti aziendali è che semplicemente non è un uso efficace di tempo e risorse. Questi strumenti esistono per prendere la raccolta manuale dei dati e granulare, lavoro investigativo frammentario di SEO. Si tratta di rendere un processo che è fondamentale per il successo aziendale moderno più facilmente accessibile a qualcuno che non è un consulente SEO o esperto.

Dove gli strumenti gratuiti di Google in grado di fornire valore complementare è in fact-checking. Se stai controllando più di uno di questi strumenti SEO, ti renderai subito conto che questa non è una scienza esatta. Se si dovesse guardare la PA, DA, e punteggi di difficoltà parola chiave attraverso KWFinder.com, Moz, SpyFu, SEMrush, Ahrefs, AWR Cloud, e Searchmetrics per lo stesso insieme di parole chiave, si potrebbe ottenere numeri diversi attraverso ogni metrica separati da ovunque da pochi punti a decine. Se la tua azienda non è sicura di una campagna di ottimizzazione su una determinata parola chiave, puoi eseguire controlli incrociati con i dati direttamente da un account AdWords gratuito e da Search Console. Un altro trucco: Attivare la modalità in incognito nel browser con un’estensione come la barra degli strumenti Moz libero ed è possibile eseguire ricerche caso per caso su parole chiave specifiche per ottenere uno sguardo organico alla pagina dei risultati di ricerca di destinazione.

Gli strumenti SEO in questa carrellata forniscono un enorme valore di marketing digitale per le aziende, ma è importante non dimenticare che viviamo nel mondo di Google sotto le regole in continua evoluzione di Google. Oh, e non dimenticare di controllare i dati di tracciamento su Bing di tanto in tanto. Google è il re con oltre il 90 per cento di ricerca su Internet in tutto il mondo, secondo StatCounter, ma gli ultimi numeri ComScore hanno quota di mercato Bing seduto al 23 per cento. Le notizie navigabili e le pagine dei risultati più utili rendono Bing una scelta praticabile anche nello spazio di ricerca.

Nuovi vettori: Mobile, Ricerca vocale e AI

Nell’ultimo anno o due, abbiamo anche visto Google iniziare a modificare radicalmente il modo in cui funziona il suo algoritmo di ricerca. Google, come con molti dei giganti tecnologici, ha iniziato a fatturare se stesso come un’intelligenza artificiale (AI) e machine learning (ML) società piuttosto che come una società di ricerca. Gli strumenti AI forniranno un modo per individuare le anomalie nei risultati di ricerca e raccogliere informazioni. In sostanza, Google sta cambiando ciò che considera i suoi gioielli della corona. Mentre l’azienda costruisce ML nel suo intero stack di prodotti, il suo prodotto di ricerca principale ha iniziato a comportarsi in modo molto diverso. Questo sta riscaldando il gioco del gatto e del topo di SEO e inviando l’industria a inseguire Google ancora una volta.

L’introduzione di nuovi vettori di ricerca come frammenti in primo piano, risposte rapide e formati ottimizzati per dispositivi mobili come Accelerated Mobile Pages (AMP) sono indicativi del modo in cui la ricerca si sta evolvendo attorno a tre fattori chiave: ricerca mobile, raccomandazioni predittive e query ad attivazione vocale da dispositivi domestici intelligenti e assistenti virtuali.

Per SEO tradizionale, questo ha significato una certa perdita di immobili chiave. Per le pagine dei risultati SERP che una volta avevano 10 posizioni, non è raro ora vedere sette risultati di ricerca organici sotto un frammento in primo piano o una casella di risposta rapida. Piuttosto che affidarsi all’algoritmo PageRank per una parola chiave specifica, le query di ricerca di Google si basano sempre più sugli algoritmi ML e sul Google Knowledge Graph per attivare una risposta rapida o estrarre una descrizione in uno snippet in cima alla SERP.

Le piattaforme SEO si stanno appoggiando a questo cambiamento enfatizzando l’analisi specifica per dispositivi mobili. Quello che desktop e mobile ti mostrano per gli stessi risultati di ricerca è ora diverso. I risultati mobili spesso estraggono le informazioni chiave in “schede ricche” ottimizzate per dispositivi mobili, mentre sul desktop vedrai frammenti. SEMrush divide i suoi indici desktop e mobili, in realtà fornendo miniature di ogni pagina dei risultati di ricerca a seconda del dispositivo, e altri fornitori, tra cui Moz stanno cominciando a fare lo stesso.

Sul lato della voce e del linguaggio naturale, si tratta di domande frequenti (domande frequenti). Gli assistenti virtuali e i dispositivi domestici intelligenti hanno reso il riconoscimento vocale e l’elaborazione del linguaggio naturale (PNL) non solo desiderabili ma un vettore di ricerca previsto. Per prevedere come far emergere i risultati di un’azienda in una ricerca vocale, i professionisti SEO ora devono concentrarsi sul ranking per le query NL comuni intorno alle parole chiave di destinazione. Le risposte rapide di Google esistono per dare ai suoi tradizionali risultati di ricerca basati su testo un componente NL facile da estrarre quando Google Assistant risponde alle domande.

Questo è anche dove puoi vedere gli algoritmi ML di Google al lavoro. Basato su Google Cloud Platform (visita il sito su Google Cloud) , il modo in cui vengono estratte risposte rapide e frammenti in primo piano diventa sempre più intelligente man mano che Google introduce nuove innovazioni nel deep learning e nelle reti neurali. Questi algoritmi in continua evoluzione sono cotti in come il motore di ricerca superfici informazioni.

Tutto questo gioca in un nuovo modo le imprese ei professionisti SEO hanno bisogno di pensare quando si avvicina quali parole chiave per indirizzare e quali posizioni SERP per inseguire. Le piattaforme SEO aziendali stanno iniziando a farlo, ma il prossimo passo in SEO è motori di raccomandazione di contenuti in piena regola e analisi predittiva. Utilizzando tutti i dati che estrai dai vari strumenti SEO, dalla console di ricerca di Google e dai dati di parole chiave e tendenze delle piattaforme di ascolto sociale, puoi ottimizzare per una determinata parola chiave o query prima che Google lo faccia per primo. Se la ricerca di parole chiave scopre una parola chiave di alto valore o SERP per la quale Google non ha ancora monetizzato la pagina con una risposta rapida o un frammento in primo piano, quindi balzare su tale opportunità.

Alcuni prodotti come AWR Cloud stanno aggiungendo nuove funzionalità relative alle classifiche SERP. AWR Cloud ha aggiunto una schermata di visibilità SERP che consente di monitorare i progressi di ogni funzione nel tempo. Inoltre, le funzionalità di monitoraggio specifiche per i dispositivi mobili consentono di visualizzare il tipo di contenuto che riceve i bulbi oculari nei dispositivi mobili in base al modo in cui si esegue la ricerca.

Come scegliere la tua suite di strumenti SEO

Quando si tratta di scegliere finalmente gli strumenti SEO adatti alle esigenze della tua organizzazione, la decisione ritorna a quel concetto di guadagnare terreno tangibile. Si tratta di discernere quali strumenti forniscono la combinazione più efficace di funzionalità di indagine SEO basate su parole chiave e, in aggiunta, l’organizzazione delle parole chiave, l’analisi, i consigli e altre funzionalità utili per agire sulle intuizioni SEO che scopri. Se un prodotto ti dice quali ottimizzazioni devono essere apportate al tuo sito web, fornisce quindi la tecnologia per aiutarti a apportare tali miglioramenti?

Gli strumenti di ricerca di parole chiave self-service abbiamo testato tutti i prezzi di gestione in modo relativamente simile, prezzi per mese con sconti per la fatturazione annuale con la maggior parte dei piani SMB focalizzati che vanno nella gamma month 50-$200 al mese. A seconda di come il tuo business prevede di utilizzare gli strumenti, il modo in cui determinati prodotti delineano i prezzi potrebbe avere più senso. KWFinder.com è il più economico del gruppo, ma è focalizzato su parole chiave ad hoc e query SERP di Google, motivo per cui il prodotto imposta quote per ricerche di parole chiave per 24 ore a diversi livelli. Moz e Ahrefs prezzo per campagne o progetti, il che significa il numero di siti web che si sta monitorando nella dashboard. La maggior parte degli strumenti limita anche il numero di report di parole chiave che è possibile eseguire al giorno. SpyFu prezzi un po ‘ diverso, fornendo accesso illimitato ai dati e risultati, ma limitando il numero di contatti di vendita e contatti di dominio.

Ai fini del nostro test, abbiamo standardizzato le query di parole chiave tra i cinque strumenti. Per testare la capacità primaria di ricerca per parole chiave ad hoc con ogni strumento, abbiamo eseguito query su un insieme identico di parole chiave. Da lì abbiamo testato non solo i tipi di dati e metriche lo strumento ha dato, ma come ha gestito la gestione delle parole chiave e l’organizzazione, e che tipo di ottimizzazione raccomandazioni e suggerimenti lo strumento fornito.

Le piattaforme SEO aziendali mettono insieme tutto questo: monitoraggio di parole chiave ad alto volume con funzionalità premium come allineamenti di pagine di destinazione e consigli di ottimizzazione, oltre a scansione on—demand e monitoraggio continuo della posizione, ma hanno un prezzo in base a un preventivo personalizzato. Mentre le piattaforme di alto livello offrono funzionalità come l’espansione approfondita delle parole chiave e la gestione delle liste, e campane e fischietti come le raccomandazioni SEO sotto forma di elenchi di cose da fare automatizzati, le PMI non possono permettersi di perdere migliaia di dollari al mese.

Alla fine, abbiamo assegnato le scelte degli editori a tre strumenti: Moz Pro, SpyFu e AWR Cloud. Moz Pro è la migliore piattaforma SEO complessiva del gruppo, con strumenti completi attraverso la ricerca di parole chiave, il monitoraggio della posizione e la scansione in cima alle metriche leader del settore incorporate da molti degli altri strumenti in questa carrellata. SpyFu è lo strumento con la migliore esperienza utente (UX) per gli esperti non SEO e la più profonda gamma di metriche ROI, nonché la gestione dei lead SEO per un team di vendita e marketing digitale integrato.

AWR Cloud, la nostra terza scelta degli editori, è valutato leggermente inferiore a Moz Pro e SpyFu come piattaforma SEO all-in-one. Tuttavia, AWR Cloud guida il gruppo nel monitoraggio continuo della posizione e nel monitoraggio proattivo dei rank di ricerca oltre a solide funzionalità complessive. Sul fronte della ricerca di parole chiave ad hoc, il KWFinder.com strumento eccelle. L’attenzione del laser di DeepCrawl sulla scansione completa del dominio non ha eguali per la scansione del sito, mentre Ahrefs e Majetic possono ottenere il miglior indice di scansione su Internet. Quando si tratta di monitoraggio a ritroso, LinkResearchTools e Majestic sono le scelte migliori. SEMrush e Searchmetrics fanno un po ‘ di tutto.

Quando si tratta di esso, si desidera scegliere una piattaforma o investire in strumenti complementari che forniscono un unico flusso di lavoro SEO unificato. Inizia con la ricerca di parole chiave per indirizzare le parole chiave ottimali e le posizioni SERP per la tua attività, insieme a raccomandazioni SEO per aiutare il tuo rango. Tali raccomandazioni si alimentano naturalmente negli strumenti di crawing, che dovrebbero fornire informazioni sul tuo sito Web e sui siti dei concorrenti per ottimizzare quindi le opportunità mirate. Una volta che sei in classifica su quelle parole chiave, il monitoraggio vigile e il monitoraggio dei ranghi dovrebbero aiutare a mantenere le tue posizioni e far crescere il tuo vantaggio sui concorrenti quando si tratta delle posizioni di ricerca che contano per la linea di fondo della tua organizzazione. Infine, i migliori strumenti legano anche le posizioni di ricerca chiave direttamente al ROI con metriche di facile comprensione e inseriscono i risultati e gli obiettivi SEO nella tua strategia di marketing digitale.

Gli strumenti che abbiamo testato in questo round di recensioni sono stati giudicati su cui fare il miglior lavoro di darvi gli strumenti di indagine di ricerca-driven per identificare le opportunità SEO maturi per la crescita, insieme ad offrire funzionalità di livello enterprise ad un prezzo ragionevole. Se uno di questi strumenti di ottimizzazione è una misura ideale per il vostro business, o si finisce per combinare più di uno per una potente suite di strumenti SEO, questa carrellata vi aiuterà a decidere ciò che rende più senso per voi. C’è una ricchezza di dati là fuori per dare alla tua azienda un vantaggio e aumentare le pagine sempre più in alto nei risultati di ricerca chiave. Assicurati di avere gli strumenti SEO giusti per cogliere le opportunità.

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