Forse la forma di comunicazione più efficace e meno compresa per le organizzazioni senza scopo di lucro è l’annuncio di servizio pubblico (PSA). Con una storia storica che risale agli sforzi di Bond della seconda guerra mondiale e il famoso avvertimento “Loose lips sink ships”, il PSA è diventato un potente meccanismo che consente alle organizzazioni non profit di raccontare una storia, promuovere una causa, incitare al cambiamento, sensibilizzare o educare il pubblico.

Alcuni esperti di marketing potrebbero pensare che il Public Service Announcement (PSA) sia riservato alle cosiddette “grandi” organizzazioni non profit, ma qualsiasi organizzazione comunitaria con un messaggio solido può approfittare di questa opportunità di comunicazione altamente mirata per raggiungere ascoltatori radiofonici impegnati negli Stati Uniti. I PSA vengono trasmessi gratuitamente dalle stazioni radio e spesso rimangono in onda per più settimane. Questa esposizione può aumentare significativamente la portata potenziale di un messaggio proveniente da un 501(c)(3) esentasse, organizzazione senza scopo di lucro con un budget limitato. Il segreto per un’efficace campagna PSA, tuttavia, sta nella scrittura e nella produzione del pezzo in modo che sia di impatto, attirerà l’attenzione e motiverà l’azione. Ecco alcuni consigli di esperti su ciò che rende un PSA eccezionale:

• Sii selettivo: Le stazioni radio ricevono una grande quantità di presentazioni PSA, quindi fanno delle scelte su quali verranno eseguite. Non sopraffare le stazioni inviando un PSA ogni volta che l’organizzazione vuole dire qualcosa. Pianifica attentamente la tua campagna e il suo messaggio.
• Sii professionale: le stazioni devono mantenere l’attenzione dell’ascoltatore, quindi il PSA deve essere prodotto in conformità con gli standard di trasmissione. I PSA possono essere creati come versioni da 10, 15, 30 e 60 secondi, per consentire la massima flessibilità di gioco. Forniscili alle stazioni sia in versione preregistrata che con script per le letture dal vivo, poiché alcune stazioni preferiscono usare il proprio talento per consegnare il messaggio.
• Sii inclusivo: a meno che tu non abbia un pubblico mirato specificamente definito, non concentrarti su una sola età o gruppo etnico. Assicurati che il tuo PSA fa appello a uomini, donne, ascoltatori più giovani e anziani. Si può anche prendere in considerazione la creazione di contenuti in lingua spagnola che si rivolge ascoltatori ispanici pure.
• Sii creativo: non annoiare il pubblico! Vuoi qualcosa che faccia smettere l’ascoltatore di quello che sta facendo e pensi: “Sì, posso sostenerlo” o “Non lo sapevo.”Avere un’apertura che cattura l’attenzione, utilizzare il talento vocale professionale, aggiungere musica ed effetti sonori, se del caso, e chiudere con un forte invito all’azione. Raccontare una storia che risuona con l’ascoltatore della radio e fornisce un certo tipo di beneficio per la comunità migliorerà le tue possibilità di ottenere il tuo PSA in onda.

MediaTracks Communications è un fornitore leader di servizi audio e radio per il settore delle pubbliche relazioni. Offriamo una gamma completa di servizi di Public Service Announcement (PSA) tra cui scripting, produzione, targeting delle stazioni, distribuzione, tracciamento e reporting per garantire che il messaggio venga ascoltato dal pubblico più ampio possibile. Visita il nostro sito web, chiamare 847-299-9500, o e-mail per saperne di più sulla produzione di annunci di servizio pubblico.

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