La prima volta che ho provato il trucco avevo sei anni e mia sorella maggiore ha deciso di coprirmi con un rossetto glitterato malaticcio color lampone seguendo il mantra “more is better” e l’ethos, “it’s not on the lips, it’s around the lips.”

Mentre mi presentavo ai miei genitori, come un agnello a capriate al macello con travi a vista dal Laboratoire Garnier, a Parigi, la reazione fu clamorosamente reticente. Le cose si sono trasformate in uno spettacolo di Pinter. Mio padre era tranquillamente inorridito, rifiutandosi di parlare per circa sei ore, e l’incidente è stato in gran parte ignorato da mia madre che si ritirò in cucina per soffocare delicatamente un metro di pasticceria. Nel giudizio silenzioso che seguì, ho preso l’atmosfera: i ragazzi non si truccano. Chiaramente, non sono nato con esso, qualunque cosa la pubblicità Maybelline può dire.

I miei prossimi incontri con il trucco erano ugualmente bizzarri (principalmente in vari spettacoli scolastici che indossavano toni scoloriti di bronzer, assomigliando a una reginetta del concorso di bellezza per bambini) e non hanno rimosso questa idea. ” La parola’ trucco ‘ha connotazioni così femminili”, ha detto a Vogue Homme lo scorso anno Stéphane Marais, la truccatrice che ha lavorato con Rihanna, Jennifer Lopez ed Emma Watson. “Nessun uomo vuole ammettere che si sta truccando, in quanto ciò implicherebbe necessariamente che sta diventando più femminile.”

Eppure oggi qualcosa (cioè la mia faccia grande) sembra molto diverso. “Stai davvero bene!”un amico dice, rapidamente guardando la mia faccia per capire perché. E ‘ la notte di Capodanno e, nervosamente, ho fatto il grande passo. Indosso un sottile strato di trucco specifico per gli uomini; correttore sotto gli occhi e crema idratante colorata sul mio viso. (“È difficile da indossare con i peli sul viso”, ha detto mia moglie mentre mi ha tamponato la roba all’inizio della giornata.)

‘ ‘ Dove si acquista il correttore?’: Il presidente francese Macron e il presidente degli Stati Uniti Trump alle celebrazioni del Giorno della Bastiglia a Parigi, in Francia. Entrambi gli uomini sono noti per usare il trucco. igcaption‘ ‘ Dove si acquista il correttore?’: Il presidente francese Macron e il presidente degli Stati Uniti Trump alle celebrazioni del Giorno della Bastiglia a Parigi, in Francia. Entrambi gli uomini sono noti per usare il trucco. Fotografia: Ian Langsdon / EPA

Mi considero allo specchio e sembra di aver usato un filtro Instagram molto lusinghiero sul mio viso. Mia moglie mi guarda sprezzante quando lo dico ad alta voce. Lei non è d’accordo: “È una bella frase, ma sei uguale.”E ha ragione. Nel mio panico nevrotico di essere scoperto per dipingere il mio viso, non ho davvero fattore nella possibilità che assolutamente nessuno avrebbe notato. Il che mostra fino a che punto è arrivato il trucco degli uomini.

Euromonitor prevede che il mercato della toelettatura e della bellezza maschile varrà più di £49bn quest’anno, un aumento quadruplo rispetto a quello generato nel 2015. Un decennio fa l’atteggiamento verso di esso era un nido di calabroni di umorismo, incredulità e rabbia.

“Allora, il trucco degli uomini era praticamente inaudito e gli uomini erano molto della mentalità che dovevano essere stereotipati ‘hurly corpulenti tizi’”, dice Alex Dalley, che ha lanciato la società di bellezza maschile MMUK in 2011. “La routine media maschile grooming per gli uomini in quel momento era forse uno shampoo e gel doccia e forse una crema idratante per i pensatori avanti. A quel tempo il concetto di MMUK era quasi offensivo per le persone e giudicato come un attacco alla loro mascolinità.”Come illustra un thread Mumsnet sulla linea di bellezza maschile di Superdrug. “WTF sta andando avanti”, ha scritto l’utente GrinningGorilla sull’introduzione di guy-liner e manscara nel 2008. “Mi dispiace ma mi piacciono i miei uomini un po’ cavernicoli. Trucco FFS? Non mi dispiace un po ‘ di crema idratante Nivea sul mio uomo, ma il trucco???!!!! Successivamente vorrà indossare la mia biancheria intima

Nel 2017 sniggers a malapena nascosti hanno salutato la rivelazione che il presidente francese Emmanuel Macron ha speso €26.000 (£22.000) per il trucco nei suoi primi tre mesi in carica. E a dicembre, il Washington Post ha lasciato intendere che Donald Trump ha usato Bronx Color concealer, che è stato allegramente riportato altrove.

Nei primi giorni di MMUK, Dalley dice che avrebbero operato come un’operazione sotto copertura. “Molti clienti userebbero nomi diversi quando ordinano e chiedono che i loro pacchi vengano consegnati in buste semplici senza alcun riferimento al trucco”, afferma. “La discrezione era fondamentale per i clienti quando abbiamo iniziato a costruire il marchio e aiutare gli uomini a trovare i prodotti giusti era complicato per un business online.”

War Paint è il prodotto che provo per Capodanno. La confezione è in bianco e nero (e discreto), mentre il loro annuncio online è un’offerta per l’uso quotidiano in stile “wash and go”. In esso un sosia massicciamente tatuato di Harry Styles entra per una doccia battesimale. È girato come un annuncio sia per la Riserva dell’esercito che per la testa& Spalle. Mentre esce, indossa crema idratante e correttore accanto al suo anello teschio e la giacca di pelle.

Sono ossessionato dal nome del marchio e dal suo angolo “real makeup for real blokes”. Clicco sulla scheda “chi siamo” e leggo la storia del fondatore Danny Gray. È una storia di superare le avversità (disturbo dismorfico del corpo BDD). Alla fine della sua storia c’è un link a Calm, la carità anti-suicidio. ” Non sto in alcun modo dicendo che il trucco è una cura per i bulli, o un siero miracoloso per una bassa autostima”, scrive. “Ma usare il trucco mi ha davvero aiutato a gestire il mio BDD.”

In un vlog intitolato ” Va bene per i ragazzi truccarsi?”beauty blogger Jake Jamie contestualizza l’ascesa del trucco maschile con mascolinità tossica e problemi di salute mentale, derivanti dall’archetipo “forte e silenzioso”. “Il trucco”, al contrario, dice, ” mi permette di camminare per strada a testa alta sentendomi la migliore versione di me stesso.”Sembra una dichiarazione di ribellione generazionale, tanto quanto un passo di vendita positivo per il corpo.

Il messaggio è che il trucco degli uomini è un percorso verso la felicità, la fiducia e l’autorealizzazione. In effetti, per le generazioni che hanno seguito il baby boomer Trump e la generazione X di Macron, il significato del trucco maschile si è evoluto; la narrazione intorno al business del trucco maschile giubilante è ora tanto sulla ridefinizione quanto su qualsiasi altra cosa.

“Quell’aggressione è passata all’intrigo e l’imbarazzo è evaporato”, dice Dalley. Quando la gamma Boy De Chanel è stata lanciata nell’ottobre 2018, si è fortemente appoggiata all’idea di attualizzazione attraverso il trucco, piuttosto che all’idea di miglioramento visivo. Il ragazzo stava per” Sii solo tu ” e consisteva in fondotinta, balsamo per le labbra e una matita per gli occhi. Era un prodotto che riguardava, secondo il comunicato stampa,”liberarsi dei codici e riscrivere le regole”.

L’ufficio stampa Chanel dice: “Gli uomini dovrebbero essere liberi di usare prodotti di trucco per correggere o migliorare il loro aspetto, senza mettere in discussione la loro mascolinità. Indossando il trucco Boy De Chanel, prodotti con una presenza non rilevabile, gli uomini possono sentirsi sicuri di sé e determinati, sicuri di se stessi e del loro aspetto.”Nel linguaggio che usa, l’industria del trucco maschile moderno sembra prendere spunto dalle industrie del benessere e della lingerie, concentrandosi su idee fondamentali di auto-miglioramento e auto-emancipazione. È interessante notare che anche la parola “trucco” non appare su nessuno dei prodotti che provo.

Il significato dietro il trucco e il grooming degli uomini in generale si è scheggiato in modo tale che le figure pubbliche progressiste millenarie hanno segnalato la virtù delle loro credenziali risvegliate discutendo pubblicamente il loro uso del trucco e dei loro regimi di cura della pelle. Nel 2018 Daniel Kaluuya è stato nomecontrollato da Fenty Beauty per aver utilizzato la sua fondazione; Frank Ocean ha trascorso la maggior parte della sua prima intervista in anni raccontando a GQ della sua routine idratante (“Credo davvero nella crema da notte”) ed esaltando l’uso del retinolo (“Non puoi avere retinolo nelle tue creme durante il giorno perché ti rende più sensibile al sole, quindi vuoi lanciarlo di notte.”) Pharrell Williams ha detto alla stessa pubblicazione che esfolia ” come un pazzo narcisista “e proprio il mese scorso Pete Davidson di Saturday Night Live ha raccontato a Paper del suo regime di cura della pelle” extra speciale”.

I social media hanno contribuito a trasformare il trucco e la toelettatura degli uomini da un “perché” a un “perché no”.

“Su Instagram, men in makeup è completamente normalizzato”, afferma Allison Collins, beauty financial editor di WWD, che cita i contemporanei di Jake Jamie Jeffree Star, Manny Mua e James Charles come tre attori chiave. “Ci sono anche influencer maschili per la cura della pelle che hanno contribuito a normalizzarlo di più sul lato del grooming – pensa OMGBart – che sono super orientati alla cura della pelle. Ci sono anche micro influenzatori nello spazio, tra cui Josh Blaylock (@mancrediblebeauty).”Collins aggiunge che il rumore che questa comunità online ha fatto ha attirato l’attenzione mainstream. “Sia Manny Mua che James Charles sono stati nominati volti per i principali marchi di bellezza .”

MMUK’s Dalley dice che i suoi clienti sono principalmente millennials cresciuti con una dieta di vlogger e selfie di bellezza maschile. “La nostra base clienti principale è composta da uomini di età compresa tra 19-30, che sono generalmente più attivi sui social media e molto interessati al modo in cui si vestono, guardano e amano sentirsi.”I loro prodotti più popolari sono BB cream e concealer (”per le sue proprietà mimetiche”), sia per l’uomo urbano-on-the-go, per risolvere problemi come occhiaie, macchie, cicatrici da acne e macchie. Ma, è interessante notare che, anche se gli uomini sono più felici di comprare il trucco, non vogliono sembrare come se lo indossassero. A cui posso riferirmi. “In tutti i nostri clienti, una cosa rimane la stessa”, afferma Dalley, “vogliono prodotti sottili e di miglioramento che non siano rilevabili.”

Per tutto questo parlare di fiducia, l’elemento clandestino del trucco maschile è ancora significativo. Come è la convalida delle donne intorno al suo uso. Quando Victoria Beckham ha ammesso che David ha rubato i suoi prodotti (”David 100% ruba i miei prodotti di bellezza”, ha detto questa mattina. “Condividiamo prodotti di bellezza”) ha colpito l’importanza dell’atteggiamento delle donne nei confronti della toelettatura degli uomini.

“Soprattutto, penso che saranno le donne a contribuire maggiormente alla sua normalizzazione”, afferma Dalley. “Ci sono così tante donne là fuori che non si preoccupano dei loro fidanzati o mariti che indossano un tocco di correttore o fondotinta, purché sia discreto. Se le donne continuano a salire davvero a bordo con questo, gli uomini oltre 30 in particolare saranno più incoraggiati a sperimentare con questi tipi di prodotti.”

Dopo il mio breve esperimento, sono convinto che il trucco non sia il grande cattivo nemico, anzi mi sembra abbastanza normale, come aggiungere un po ‘ di crema idratante o gel per capelli al mio look. Ma, nonostante abbia ottenuto il sigillo di approvazione di mia moglie, l’ostacolo più grande non sarà filosofico, sarà manageriale: non riesco a vedermi aggiungere 10 minuti in più al mattino tra brindisi bruciati e bambini da pastore. E se lo faccio, sicuramente non diro ‘ai miei genitori che lo indossero’.

igcaption‘’Sono convinto, ma troverò i 10 minuti in più al giorno di cui avrei bisogno per fare la mia faccia?”: Priya Elan. Fotografia: David Titlow / The Observer

Ragazzi sulla sferza: non convinto? Sette passi iniziali per gli uomini, di James O’Riley

1. L’esfoliazione settimanale è essenziale in quanto è il modo più semplice e sicuro per ripristinare, riemergere e illuminare la pelle in modo naturale.

2. Se l’idea di indossare fondotinta o base per uniformare il tono della pelle è un passo troppo lontano, optare per un idratante colorato o SPF in quanto sono più naturali nell’aspetto e hanno proprietà benefiche per la cura della pelle .

3. Over-shaping le sopracciglia femminilizzare il viso. Prova a spazzolare in posizione nella direzione naturale utilizzando un gel sopracciglio chiaro per impostare in posizione.

4. Scegli un balsamo per le labbra con una finitura opaca o satinata, al contrario di gloss, per nutrire le labbra per un look naturale idratato.

5. Il correttore non deve essere più di una tonalità più chiara del vero colore della pelle per un effetto naturale e, se si cerca di neutralizzare i cerchi sotto gli occhi blu o viola, scegliere una tonalità con sfumature calde di pesca.

6. Per ridurre la lucentezza indesiderata optare per un gel opacizzante invece di una polvere per un look senza residui visibili.

7. I bronzer gel ti daranno un’abbronzatura naturale traslucida credibile al contrario delle polveri che assomiglieranno più al trucco.

Priya Elan’s makeup by James O’Riley at Premier Hair and Makeup using The Ordinary, Chanel, Givenchy and Shakeup Cosmetics

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